Alquilar o comprar vivienda es una de las grandes preocupaciones de la ciudadanía y por ello es uno de los temas que más interés suscitan entre la población. Ante las dificultades para acceder a un hogar propio la Xunta cuenta con diversas líneas de ayudas y para informar sobre ellas acaba de lanzar la campaña publicitaria “Axudas que son benvidas/Ayudas que son bienvenidas”.
La campaña, firmada por la agencia compostelana 100×100 Creatividad+Comunicación, tiene como objetivo divulgar las principales líneas de ayuda para alquilar o comprar vivienda propia y para ello integra un elemento clave en las viviendas: el felpudo, siempre presente en los hogares, dando la bienvenida a nuestro espacio propio, a nuestra casa. Una imagen gráfica diferencia, en tono positivo y muy directo con el que divulgar de forma accesible los programas y ayudas disponibles en Galicia.
La fuerza de la campaña reside en el juego de palabras de su claim (Axudas que son benvidas) ya que aporta una doble lectura directamente relacionada con las casas, con los hogares. Por una parte, las ayudas para acceder a un hogar son bienvenidas por la ciudadanía, porque contribuyen a hacer frente al gran esfuerzo que supone comprar o alquilar una vivienda; y por otra parte son una bienvenida en si mismas, porque son la bienvenida a una casa, a un lugar en el que construir un hogar.
Campaña ilustrada
A nivel gráfico, la campaña ha apostado por un estilo diferenciado y único, el que le aportan las ilustraciones originales. En este caso se ha contado con el trabajo de la ilustradora gallega Ro Ledesma, que ha elaborado en exclusiva las imágenes de la campaña que se utilizan tanto para prensa escrita y banners, como para los grafismos del audiovisual.
La campaña “Axudas que axudan” ha contado con un amplio plan de medios para su difusión que incluye prensa escrita de las principales cabeceras con difusión en Galicia; banners para medios y sites online; radio para principales emisoras con difusión en Galicia; y spot de 30” y 20” para TVG y televisiones locales de la comunidad.
