CAMPAÑA SABOREA ESPAÑA

La agencia publicitaria 100×100 Creatividad + Comunicación ha ideado y desarrollado una campaña para Saborea España en la que se promociona la gastronomía de nuestro país a través de las redes sociales, con la participación de afamados chefs y usuarios anónimos de Internet.

La nueva campaña de Saborea España y Turespaña tiene el objetivo de promocionar la gastronomía española a nivel nacional e internacional aprovechando las potencialidades de las nuevas tecnologías.

El eje comunicativo se centra en los videos testimoniales que han protagonizado seis grandes chefs como Juan Mari y Elena Arzak, Pedro Subijana, Pedro Larumbe, Mario Sandoval y Susi Díaz. En estas piezas breves cada uno de ellos cuenta con qué sabores identifica nuestro país e invita a descubrir su cultura, sus lugares, sus costumbres y sus gentes a través de la gastronomía.      

Además, los usuarios de Internet pueden compartir sus fotos y videos respondiendo a la pregunta “¿a qué sabe España?”, mediante los hashtags #saboreaespaña o #tastingspain. Entre todos los participantes se sortearán estancias de un fin de semana para disfrutar de los destinos turísticos que forman parte de este club de producto gastronómico.  Los primeros datos son espectaculares, ya que en menos de una semana se han obtenido 942 tweets, con más de 5.000.000 de impactos. Además, los 15 vídeos del canal en YouTube han sido reproducidos casi 3.000 veces. Y ya han sido subidas 120 fotografías por usuarios españoles y de otros países.

Como explica Alfredo Luengo, director creativo de 100×100, “la gastronomía es un elemento diferencial e inspirador que implica a todos los sentidos y genera diversas experiencias individuales”. Por eso, recurriendo a prescriptores de prestigio y ciudadanos anónimos, “hemos querido resaltar, además, otros componentes emotivos que trascienden en sí a la cocina y potencian la imagen de marca”, afirma el publicitario.