La nueva campaña de la agencia Darwin&Verme para la marca de licores invita a convertir los grupos inactivos de chat, en nuevos momentos de conexión con la gente que queramos.
En este contexto, junto con la agencia Darwin & Verne, Ruavieja lanza ‘Un grupo para vernos más’, que parte de un insight que visualiza claramente el distanciamiento con nuestros seres queridos debido a lo arrollador de nuestros días: los grupos de chat que quedan inactivos y olvidados.
Los grupos de chat son hoy en día parte esencial en la relación con nuestro entorno, que utilizamos para todo tipo de tareas, desde comprar un regalo hasta organizar un viaje o realizar actividades colectivas. Sin embargo, muchos de estos grupos dejan de tener actividad por las obligaciones del día a día y la aceleración de la vida cotidiana.
“Un grupo para vernos más” recuerda la importancia de volver a conectar con las personas con las que compartimos buenos momentos en el pasado y la oportunidad que tenemos de reencontrarnos con ellos reactivando los grupos que quedaron en el olvido.
A través de un vídeo difundido en medios digitales, en el que se muestran los momentos felices vividos por el grupo ‘Escapada rural’, que finalmente queda inactivo, la marca nos recuerda la importancia de recuperar las conversaciones, las risas y los lazos emocionales de calidad.
La campaña se complementa con varias gráficas y piezas en redes sociales en las que además se incluye el sorteo de una experiencia para vivir con uno de esos grupos que quedaron inactivos en redes sociales.
Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, presenta su esperada campaña de Navidad, “La película de tu vida”, desarrollada por la agencia creativa TBWA\España. El proyecto, inspirado en un descubrimiento científico del neurocirujano Ajmal Zemmar, busca despertar reflexiones sobre la vida y la importancia de los momentos que dan forma a nuestra historia.
Un hallazgo científico: el insight de la campaña.
En un hospital de Vancouver, el reputado neurocirujano Ajmal Zemmar, médico y profesor asociado en la Universidad Louisville y su equipo, asisten a un momento extraordinario fruto de la serendipia. Por primera vez, comprueban que han registrado la actividad del cerebro humano en el instante final de la vida. Y surge entonces un hallazgo que aún a día de hoy les sigue emocionando.
El equipo del profesor Ajmal Zemmar analiza los resultados y comienzan a certificar una intuición que la cultura popular tenía asumida de manera instintiva. Tal y como se había intuido durante años, sin prueba alguna, la vida podría pasar delante de nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. Y ahora, la evidencia científica, fruto de un momento casual, lo confirmaba. Esta conclusión se recogió en el estudio publicado en 2022 en la revista “Frontiers in Aging Neuroscience”.
El mito de la película de nuestras vidas, esa que vemos en el instante final, queda demostrado.
Ocho personas, un experimento vital.
Con este punto de partida, Ruavieja ha buscado trasladar un potente mensaje en su nueva campaña de Navidad: son los momentos que pasamos con los nuestros aquellos que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida.
Para hacer realidad esta idea, ocho personas participaron en un experimento único: la creación de «La película de su vida». Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de 24 horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas fueron sorprendidas con una experiencia única: visionar en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común para todos, son aquellos protagonizados por sus seres queridos.
Así, Ruavieja captura el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes, quienes recuerdan la importancia de pasar tiempo con nuestros seres queridos. “Algo que parece sencillo y a lo que cada vez damos menos prioridad, porque nos vemos absorbidos por el día a día”, explica Elma García, senior brand manager de Ruavieja, “Sin embargo, como hemos querido reflejar en “La película de tu vida”, serán ellos a quienes recordaremos en el momento crucial.”
El reto creativo de la marca.
La campaña retoma el espíritu de la mítica campaña de 2018 «Tenemos que vernos más» y cierra con el mismo lema, recordando la importancia de priorizar lo verdaderamente esencial en la vida.
Desde Ruavieja “Con esta campaña, vamos más allá de conectar con el consumidor: la marca, busca impulsar un cambio real en sus vidas. El claim, “Tenemos que vernos más”, se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el balance de nuestras vidas, algo que en Ruavieja vemos como esencial”. Afirma Javier de la Vara, Creative Specialist de Pernod Ricard España.
Y en palabras de Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja, “Construir una sociedad más humana es el propósito que Ruavieja lleva trabajando a través de su comunicación desde 2017. Este año damos un paso más, volviendo al origen de la plataforma, siendo consistentes con la esencia de la marca. Ruavieja quiere así volver a emocionar al consumidor y lo que es más importante tener un impacto positivo en sus vidas”.
Por su parte, Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA\España, comenta: «Queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos”
El anuncio está dirigido por Félix Fernández de Castro, también realizador de “Tenemos que vernos más”, y ha contado con la productora Blank. A cargo de crear “la banda sonora de sus vidas” ha estado el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y de un Latin Grammy Awards, quien ha compuesto un tema original para los vídeos y el proyecto.
La campaña consta de adaptaciones para TV de 60’’, 20’’ y 10’’ y otras dos de 20’’ y 6’’ para digital. Además, el spot completo en YouTube. Y para llevar la experiencia a todo el mundo, la campaña cuenta con una app disponible para iOS que permite a sus usuarios crear, a partir de su carrete, la película de su vida y compartirla con sus protagonistas o con aquellas personas que les gustaría que apareciesen más. La app ha sido desarrollada por Glassworks y está disponible aquí.
Otras agencias que han colaborado en el proyecto:
Darwin & Verne: como agencia digital de la campaña.
TheMix Madrid: como agencia de contenido y adaptaciones.
iProspect: como agencia de medios.
Butragueño & Bottlander: como agencia de comunicación y PR.
Ficha técnica
Producto: Ruavieja.
Campaña: «La película de tu vida».
Contacto del cliente: Elma García, Javier de la Vara, Ester Luna, Ricardo Zafra.
Chief Creative Officer: Juan García-Escudero.
Directores creativos: Héctor Alfonso, Agustín Ballerio, Pablo Fernández y Javier Martínez.
Equipo de estrategia: Jesús Fuertes.
Equipo de cuentas: Eduardo Gómez-Escolar, Karina Isasi.
Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, anuncia que durante el mes de junio abrirá concurso de agencias creativas para el lanzamiento de su campaña de navidad 2023-2024 en línea con su política de compañía.
El equipo de la marca quiere agradecer el trabajo realizado durante los dos últimos años a la agencia Sioux&Cyranos, con quienes han colaborado en las últimas campañas, con las piezas “Tenemos que vernos mejor” y “La verdad sobre la mesa”, y que ha decidido no participar en coherencia con su política de agencia.
Para Christian Seel, Director de Marketing de Pernod Ricard, con esta decisión, “se pretende continuar avanzando en la evolución de la plataforma de marca que ha llevado a Ruavieja a convertirse en uno de los referentes de la comunicación navideña.”
La resolución del concurso se conocerá antes de verano, y a partir de ese momento, la agencia seleccionada se hará cargo de la estrategia creativa de la marca para la campaña de este año.
Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, sigue consolidándose como una marca comprometida con los valores humanos, la calidad, la autenticidad y la importancia de los momentos compartidos con aquellos a los que más queremos.
“La Sobremesa nos desacelera” nos recuerda la importancia que tiene frenar en un mundo que cada vez nos lleva hacía un ritmo más acelerado y caótico. La sobremesa, sigue siendo para Ruavieja ese espacio que nos invita a desconectar y a compartir intimidad, ya que no hay nada más terapéutico que disfrutar pequeños momentos de desconexión con nuestros seres queridos.
La sobremesa nos desacelera
La generación ‘faster’, una etiqueta representativa de la sociedad actual, es aquella que siente que vive bajo una continua avalancha de información que consume a través de todo tipo de plataformas de Speedwatching (visionado rápido). Estamos sobre-estimulados, no queremos perdernos nada y eso va en detrimento de la calidad del tiempo que compartimos con otros e incluso con nosotros mismos.
Darwin & Verne es la agencia encargada de firmar ‘La sobremesa nos desacelera’, su primera campaña como agencia digital de la marca. Una campaña con la que Ruavieja busca recordar a las personas la importancia de dedicar tiempo a conversar, reír y crear lazos emocionales duraderos y de calidad.
“Tac, tic” es la pieza de vídeo de un minuto, producida por la productora BeSweet bajo la dirección de Guillermo Madurga, que captura la esencia acelerada de la vida moderna y nos ofrece las sobremesas como espacio compartido para frenar y enriquecer nuestras experiencias. “Después de mucho pensar nos dimos cuenta de que la solución a una sociedad acelerada es muy compleja pero que Ruavieja jugaba un papel crucial creando largos momentos de desaceleramiento en la sobremesa. Todos y todas tenemos en la boca ese “no me da la vida” y cuando salimos de una larga sobremesa con amigos o familiares siempre nos sentimos mejor. Eso se debe, entre otras cosas, a que la vida coge el tempo que tiene que tener”, comentan Pablo Mendoza y Juan Vargas, directores creativos de la campaña.
La pieza muestra una variedad de situaciones en las que se retrata a la generación faster y el mundo acelerado en el que vivimos: el multitasking, el consumo de información a base de titulares, el fomo, la aceleración del contenido multimedia o la industria del fast-love, entre otras. Un mundo en el que las sobremesas se convierten en el escenario perfecto para que las personas se desaceleren y disfruten del momento presente.
Además del vídeo de lanzamiento, la campaña de Ruavieja se extiende a las redes sociales generando conversación sobre ¿qué es ganar o perder tiempo en una vida acelerada? La marca espera que esta iniciativa inspire a las personas a dedicar más tiempo a estos momentos de desconexión y a valorar la importancia de los vínculos emocionales en nuestras vidas.
«En Ruavieja, creemos que las sobremesas son una parte esencial de nuestra cultura y una oportunidad para apreciar las cosas simples pero significativas de la vida«, comenta Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja.»A través de nuestra nueva campaña, queremos fomentar una mentalidad más tranquila y consciente, recordando a las personas que el tiempo compartido con seres queridos es invaluable».
Ficha técnica
Client: Pernod Ricard.
Brand: Ruavieja.
Client Team: María Prados, Elma García, Pía Amuchástegui, Javi de la Vara.
Sin cambiar un ápice de cada gota de su interior, la marca gallega renueva su imagen con un diseño adaptado a las tendencias y necesidades del mercado e incorporando nuevas referencias sin olvidarse de sus raíces y de la terriña.
A través del nuevo diseño, la marca reinterpreta su icónica botella para crear un cuerpo más esbelto y elegante, dando como resultado una botella más alta, estilizada, ligera y reciclable. Con un nuevo tapón con cuerpo cilíndrico en negro satinado y una anilla dorada, consigue un toque de elegancia, calidad y diferenciación.
La etiqueta de esta botella incluye un nuevo símbolo con la intención de reforzar las raíces de la marca. Con la conocida concha de vieira del peregrino junto con la cruz de Santiago del símbolo anterior impreso en dorado en el centro, destaca los valores históricos, la tradición y sus raíces gallegas.
Una nueva imagen hecha con xeito desde 1889, que cuenta con un nuevo logo realizado a mano por el reconocido calígrafo Oriol Miró, que emula la firma de un maestro, otorgando valor añadido al producto y potenciando sus valores de artesanía y naturalidad.
Es probable que te hayas parado a pensar en que no podrás ver a algunos de tus seres queridos estas Navidades. Pero ¿y si en vez de pensar en todo lo que no nos vemos, aprovecháramos todo el tiempo que sí nos podremos ver?
Esta es la reflexión que propone la marca gallega Ruavieja en su nueva y esperanzadora campaña de Navidad. Una película donde la marca se reta a sí misma a intentar cambiar el enfoque de la gente frente a la situación actual que estamos viviendo.
Una campaña que pretende emocionar desde la esperanza, el optimismo y la celebración
Ruavieja usa el tono irónico con un personaje tipo “Grinch” en un ambiente oscuro y frío que se queja de ciertos aspectos de las Navidades que nos ha tocado vivir.
Si hay algo que este año nos ha enseñado, es que hay que valorar cada momento que pasamos con los nuestros. La marca invita a hacer reflexionar a las personas para pensar en el lado positivo y, sobre todo, que aprovechemos el tiempo que tenemos para ver más y mejor a nuestros seres queridos.
Con esta campaña, Ruavieja ejerce de vehículo perfecto para darle importancia a lo que realmente importa, fortaleciendo los vínculos que nos unen y acortando las distancias que nos separan.
Para Photine Vermès, Senior Brand Manager de la marca: “Este año el propósito de Ruavieja es más relevante que nunca: los vínculos son lo más importante de la vida y tenemos que cuidarlos. A través de esta campaña, intentamos cambiar el enfoque de la gente: a pesar de todo lo malo de este año, podemos pensar en lo bueno y aprovechar cada segundo que pasaremos con nuestros seres queridos.”
Ruavieja es una marca que, a pesar del tiempo que nos está tocando vivir, ha seguido comunicando su mensaje global “Tenemos que vernos más”, adaptándolo al contexto actual: pidiendo paciencia a la gente durante el confinamiento y tratando de concienciar sobre la importancia de verse, pero respetando siempre las medidas de seguridad vigentes.
