Flexicar, la marca líder en España de compraventa de vehículos de segunda mano y ocasión, estrenaba recientemente un spot muy pegadizo, con el periodista y presentador de televisión Josep Pedrerol y el claim “Muy flexi, muchos cars”. Hoy os mostramos este trabajo, obra de la agencia gallega Recados Carmen y de la productora Las Hermanísimas, y su making.
Pongámonos en antecedentes, la firma Flexicar cuenta con un stock que ronda los 12.000 vehículos, situándose a la cabeza en oferta dentro de su sector. Por otro lado, un elemento esencial para la marca es la flexibilidad, la facilidad que propocionan a sus clientes, tanto para vender como para comprar su coche.
El equipo de Recados Carmen se puso manos a la obra e ideó un spot que incidiera en dos conceptos: la sencillez y el gran volumen de vehículos con el que cuenta la marca. A través de una pieza audiovisual, debían explicar estos dos puntos fuertes creando recuerdo de marca en el consumidor, teniendo en cuenta además que Flexicar dispone de una presencia fuerte en el medio televisivo y en radio.
Para conseguir impactar y trasladar que la marca es «muy flexi» y tiene «muchos cars», se les ocurrió algo mejor que contarlo: cantarlo. “Buscamos una melodía pegadiza, montamos el casting, grabamos el coro y localizamos en un lugar idóneo para registrar el spot que mostrase tooooodos los coches de Flexicar”, apuntan desde la agencia viguesa. Esta melodía pegadiza no es otra que la famosísima Sinfonía No. 5 en C menor de Beethoven.
Más de 214.000 visualizaciones en tres meses
“Hacerlo sencillo fue la clave. Cantando, para que se recuerde. Idóneo para sus canales (televisión y radio) y es que claro, son muy flexi y tienen muchos cars…”
El resultado, este spot rodado en Cantabria de la mano de la productora las Hermanísimas, que en solo tres meses acumula más de 214.000 reproducciones en YouTube, superando con creces las cifras de anteriores campañas.
Para que no os perdáis ningún detalle, os mostramos también el “behind the scenes”.
La agencia de publicidad viguesa, Recados Carmen, que busca la mejor estrategia, relaciones públicas y creatividad para cada proyecto ha trabajado en el posicionamiento de Caleido.
Caleido Fashion Lab es un proyecto que busca dar visibilidad a todo el talento emergente de la moda. De esta manera, la iniciativa exhibe las novedades de este sector, desde marcas de ropas, shootings, pasarelas y eventos que impulsan a los diseñadores salientes.
Caleido Fashion Lab nace bajo la dirección creativa de Tristán Ramírez, CEO de Ágatha Ruíz de la Prada, y plateando muchas acciones para su desarrollo. Hasta el momento, estas tres:
Presentación en Caleido de Madrid Capital de Moda.
Una hashtag#HotTalk en la que actrices y actores relevantes del mundo de la moda charlaron sobre los retos que afrontan los jóvenes diseñadores frente a la gran industria.
La apertura de una pop up store en Caleido, con prendas de creadores emergentes.
Desde Recados Carmen se han encargado de su lanzamiento en todos los soportes. Conjugando la creatividad y las relaciones públicas con la filosofía de Caleido, y, además, determinando una estrategia multidisciplinar que presenta un elemento común: la mejora de la experiencia para su público.
La estrategia de Recados ha sido todo un éxito y la iniciativa ya lleva más de 275.000 euros en medios ganados y la amplificación de medio centenar de cabeceras, ente ellas El País, Diario ABC o Modaes.
Durante sus treinta años de vida en España, Fnac siempre se ha caracterizado por beber de la cultura de la calle. FNAC ha convertido la urbe herculina en un gran libro, una ciudad llena de historias para que el lector escoja su relato preferido, al modo de la serie “Elige tu propia aventura” que revolucionó la literatura en los años ochenta y noventa. De esta forma, la ciudad se convierte en el escenario de la campaña #SigueLeyendo, que ofrece una propuesta cultural transversal, abierta a públicos de todas las edades, siempre que estén dispuestos a dejarse llevar por el placer de la lectura y la emoción del juego.
A través de 13 soportes exteriores y hasta el 1 de noviembre, la compañía viste de literatura el corazón de la ciudad gallega. ¿El objetivo? Que la ciudadanía se anime y siga leyendo. ¿Cómo? Posibilitando que cada cual, caminando por las calles coruñesas, decida cómo avanza la historia.
Una gran lona de 135 metros cuadrados emplazada en la Praza de Lugo inicia el juego narrando el comienzo de la aventura: “El barrio se había despertado raro esa mañana. Nada estaba en su lugar. Aquello tenía el olor de las grandes aventuras. Y, de repente, se levantó de la silla.”
A partir de ahí, el lector debe escoger si prefiere una historia realista o de fantasía y, en función de su elección, caminar hacia el siguiente punto de la historia. Allí encontrará su próximo capítulo. Mediante paseos, la gente construirá paso a paso su propio relato hasta llegar a la sede de FNAC en la ciudad, que acoge los cuatro finales posibles.
Para FNAC, la lectura es cultura, emoción y diversión, un hábito que quiere alimentar a través de esta acción creativa ideada y desarrollada por la agencia gallega Recados Carmen.
La agencia creativa Recados Carmen fue escogida por Feiraco para diseñar y desplegar la tradicional campaña de la láctea por el Día de las Letras Gallegas, que este 17 de mayo homenajea al escritor e intelectual de Lourenzá, Francisco Fernández del Riego.
Para hacer frente al reto, Recados Carmen optó por una propuesta innovadora y una creatividad 360 que había puesto el foco en una solución optimista y amplificable –el “movemento falarei”– al problema que atraviesa el gallego.
El punto de partida
Las estadísticas vienen reflejando que cada vez se emplea menos nuestra lengua, una pérdida de hablantes mayor especialmente entre la juventud. Los últimos datos del censo del INE evidencian que, por primera vez, el español superó al gallego como la lengua más usada en Galicia y, además, casi que un 30% de las y de los menores de 20 años afirman no poder hablar “nada” en gallego o hacerlo “con dificultade”.
Ante esta realidad, Recados Carmen ideó una acción acorde a los valores de Feiraco, tirando de galleguidad y de un tono divertido y sorprendente. Una vaca llega del futuro con una misión y un mensaje para todos y todas nosotros. FALAREI es la forma de evitar un mañana distópico en el que habiten más vacas que hablantes de gallego en Galicia.
Una creatividad 360
Siempre en estrecha colaboración con el equipo de Marketing de Feiraco, la estrategia giró sobre varios ejes. En primer lugar, la creatividad de una vaca del futuro con gafas de sol, adaptada a las cajas de leche de Feiraco (que remiten a la web a través de un código QR) y también al vídeo para redes que ilustra el desembarco de nuestra protagonista en un campo gallego para lanzarnos su mensaje sobre el mañana de nuestra lengua.
En segundo lugar, Recados Carmen creó una landing, falarei.gal, en la que conviven titulares reales sobre el uso decreciente del gallego con otros ficticios situados en el futuro distópico para, a continuación, abrir una vía optimista con la que cambiar esta historia mediante uno call to action: “Queres axudar a mudar estes titulares do futuro?”
La landing, que también aloja el vídeo de la campaña desde el pasado 2 de mayo, explica la dinámica del ˝movemento falarei”: coge tus gafas de sol o emplea el filtro exclusivo para Instagram y sube un vídeo a las redes sociales diciendo “Eu falarei!”. Además, los primeros en anotarse recibieron unas gafas de sol FALAREI gratuitamente.
FALAREI es un movimiento colectivo que busca el compromiso de la sociedad con el gallego, una campaña con propósito que Recados Carmen amplificó e hizo llegar a las redes sociales y a las principales caras televisivas gallegas. Ya son más de mil personas las que conocen el “movemento Falarei”. Además, presentadores como Xosé Ramón Gayoso y Roberto Vilar se sumaron, también Lucía Rodríguez y numeros@s influencers, como Laura Franco y Esther Estévez, conocida por presentar el espacio “Dígocho eu” de la Televisión de Galicia.
La propuesta de FALAREI también saltó a las calles gallegas. Precisamente junto a Esther Estévez, Feiraco presentó el pasado miércoles la campaña del Día das Letras Galegas en el IES Rosalía de Castro de Santiago de Compostela, con la participación del alumnado y de distintas autoridades gallegas. Allí se presentó el certamen de relatos.
O movemento FALAREI
El “movemento Falarei” busca la concienciación de toda la sociedad sobre el eventual futuro que le espera al gallego si no cambian las tendencias actuales de uso. Y para cambiar la dinámica es fundamental a implicación de las nuevas generaciones. También en la escritura. Por eso, la campaña llegó a los centros educativos gallegos, de la mano de la Xunta de Galicia, con un Certamen de relatos breves por primera vez para alumnado de 5º de primaria a 2º de ESO.
El concurso, que continúa abierto hasta el 9 de junio, invita al estudiantado gallego a imaginar y escribir un texto breve con un único condicionante: que la historia suceda en la Galicia del futuro. La iniciativa casa además con la literatura de Fernández del Riego, quien en una entrevista había afirmado que “soño unha Galicia ideal que no meu tempo non se realizou, pero que pode realizarse no futuro”.
Las bases del certamen de Feiraco, en el marco del “movemento Falarei”, contemplan numerosos premios para fomentar la participación, la sensibilización y la creatividad del alumnado gallego, desde estuches y cuadernos hasta mochilas y una excursión a una granja.
Recados Carmen
Creada en mayo de 2022 tras la fusión de Icon y Elemental Chefs, la agencia gallega Recados Carmen cuenta actualmente con treinta profesionales en sus filas, repartidos entre sus sedes de Vigo y Pontevedra y las delegaciones de Madrid y Cataluña, y cerró 2022 con una facturación superior a los 2,3 millones de euros.
La empresa nació para ganar en presencia y competitividad en Galicia y España, con una filosofía atractiva y desenfadada, un método propio y orientada a resultados, con el objetivo último de conseguir una mejor relación entre las marcas y las personas a través de la creatividad, la estrategia y las relaciones públicas.
Alberto Garnil, director general de la agencia creativa Recados Carmen revalida su cargo de presidente del Clúster da Comunicación de Galicia, tras las elecciones celebradas durante su Asamblea General el pasado 28 de abril.
Garnil ya ostentaba el cargo de máximo mandatario de la agrupación desde junio de 2022 que fue nombrado en sustitución de Xosé Luis Reza, que actualmente preside el Clúster do Ecommerce Galego.
Junta directiva
La directiva del Clúster está conformada por otros 10 profesionales y cuenta con la incorporación de Marta Ferro, de Closet Comunicación. Repasamos los nombres y cargos del equipo:
Presidente: Alberto Garnil, director general de Recados Carmen.
Vicepresidente: José Cabanas, presidente de Markea.
Secretario: José Manuel Regueiro. Socio fundador del Grupo Raíz Digital.
Tesorera: Mar Delgado, directora general de Atelier Gráfica Visual.
Vocales:
Marta Ferro, directora de Closet Comunicación.
Ana María García, presidenta de OPC Galicia.
Jacobo Bermejo, CEO de Tórculo Comunicación Gráfica.
José Emilio Arán, presidente de Gráficas Anduriña.
Julián Abad, presidente de Creatividade Galega.
Tesa Díaz-Faes, presidenta de Dircom Galicia.
David Silvosa, socio director de Costa Comunicación.
Una comercializadora de luz y gas que ayuda a sus clientes a reducir el consumo de energía merecía un lanzamiento acorde a su posicionamiento en el mercado. Y el reto recayó en la agencia creativa Recados Carmen, que ya se había encargado del reposicionamiento en un trabajo de co-creación entre el equipo de la agencia, la propia marca y la creativa freelance Marián Rodríguez
Ahora, Máis y Recados Carmen acaban de poner en la calle una campaña que sostiene, en su forma y su fondo, los valores de la compañía.
Bajo el eslogan “La energía más barata es la que no se consume”, Recados Carmen ubica a Máis a la vanguardia de las tendencias ambientales y abre un camino inexplorado en el sector eléctrico. El cambio de modelo energético, el reciclaje, las renovables y la economía circular, no es suficiente para la sostenibilidad real: el futuro pasa por consumir de forma responsable, reutilizar y reducir.
Con esa idea por bandera, la agencia Recados Carmen ha desplegado una campaña que juega con el concepto de la utopía. La utopía de que sea una eléctrica la que invite a consumir menos. Durante varios días, la publicidad exterior sólo ha mostrado el mensaje “¿Para qué sirve la utopía?”. La respuesta ha llegado unos días después: “La utopía sirve para caminar”. Y todo ello, empleando fotografías ya existentes, parte del catálogo personal del fotógrafo y creativo de la agencia Mateo Hernández.
Todos los materiales de la campaña han sido reutilizados. El vídeo, disponible para descarga en la web maisenerxia.com, está creado a partir de fotogramas de archivo y se sirve de la explicación del afamado escritor uruguayo Eduardo Galeano sobre las palabras del cineasta Fernando Birri, quien aseguró hace décadas que la utopía era inalcanzable, como el horizonte, pero sirve para seguir dando pasos en la dirección correcta.
“Utopía” es la primera flecha arrojada por Recados Carmen para Máis Enerxía. Pero habrá más. Y todas ellas responderán al mismo criterio que la agencia comparte con la comercializadora eléctrica: predicar y dar trigo. Reciclando materiales, reutilizando contenidos y animando a consumir menos y mejor, de una forma más consciente, más responsable.
