Bajo el claim “Alegría de vivir”, RadioVoz ha lanzado una campaña llena de buenas vibraciones para hacer frente a la toxicidad del mundo actual. Desarrollada por la agencia BAP&Conde, la idea creativa parte de lo negativo para ensalzar lo positivo. “La toxicidad y la polaridad nos invaden y se agrava por la politización de todas las esferas de nuestra vida, incluidos los medios de comunicación, y esta situación -explican en el equipo creativo de la agencia- genera malestar y frustración. Pues bien, la campaña de Radio Voz es la antítesis de todo esto”.

Porque si en el tratamiento de la información a menudo reina lo tóxico, y la radio no es ajena a ello, la respuesta ciudadana es contundente. Ya no queremos que nos den la chapa, evitamos el mal rollo y que nos amarguen el día y cada vez consumimos menos información y más entretenimiento en nuestros momentos de desconexión. Es en este contexto de pesimismo generalizado, afirman en BAP&Conde, donde RadioVoz lanza una propuesta de marca liberadora con un propósito muy claro: llenarnos la vida de buenas vibraciones.

La mejor compañía

“Alegría de vivir” es una campaña vital y combativa, un alegato contra lo tóxico donde RadioVoz se posiciona como un medio de comunicación sanador, como la radio détox que te acompaña en tu día a día y que se convierte en la mejor compañía, la que aporta y no resta, la que te cuenta lo que más te importa, la que te da alegría de vivir.

La campaña pone el foco en los oyentes de RadioVoz, y esta relevancia se traslada a la creatividad, cediéndoles el protagonismo en las piezas

creativas con una serie de testimonios en los que explican lo que es para ellos “alegría de vivir”, claim de la campaña y nuevo tag line de la marca.

Además, BAP&Conde también trasladó este nuevo posicionamiento de una forma visual al logo de RadioVoz, realizando un restyling del mismo. Se llevó a cabo una actualización para aportarle amabilidad a la marca, añadiéndole simbolismo a través de una sonrisa y uniéndolo así al nuevo posicionamiento de la marca.

Ficha técnica:

Anunciante: RadioVoz

Agencia: BAP&Conde

Campaña: Alegría de vivir

Equipo cliente: Rafael Sanguino, Manuel Mantilla y María García de Dios

Planificación estratégica: Paula Cobo y Cristina Varela

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Luisina Restivo y Simón Agulla

Atención al cliente: María Vázquez