Avante ha publicado su nuevo informe sobre los hábitos de consumo de medios en Galicia, donde televisión, exterior e internet se mantienen como los líderes en audiencia. Sin embargo, estos medios han experimentado un descenso general en su alcance, reflejando una transformación en los patrones de consumo.
El estudio destaca el papel creciente de los medios digitales, cuyo consumo no solo se mantiene, sino que registra un aumento significativo. Entre ellos, la televisión online ha dado un salto notable, incrementando su audiencia en un 3,4% y situándose en el cuarto lugar entre los medios más consumidos. Por su parte, el audio online ha logrado un crecimiento impresionante del 8,2% en comparación con el año anterior, consolidándose como uno de los formatos con mayor proyección.
Estos datos reflejan un cambio estructural en los hábitos mediáticos de los gallegos, donde los formatos digitales continúan ganando terreno frente a los medios tradicionales. La transición hacia lo digital no solo redefine las preferencias del público, sino que plantea nuevos retos y oportunidades para las estrategias de comunicación y publicidad.
El informe completo, que incluye análisis detallados y tendencias clave, ya está disponible para quienes deseen profundizar en la evolución de los medios en la comunidad gallega. Una lectura imprescindible para entender los desafíos y oportunidades del ecosistema mediático actual.
A Mariña, Galicia de corazón recoge la esencia de un territorio auténtico, acogedor y de gran personalidad.
La Mancomunidad de Concellos de A Mariña lucense estrena nueva imagen turística, una marca renovada que es reflejo de un territorio de auténtico, de personalidad arrolladora y acogedor por naturaleza. A Mariña, Galicia de corazón resume el carácter de una tierra y de una gente unida por un sentimiento de pertenencia, orgullosa de sus raíces y comprometida con su futuro.
A Mariña es un territorio que preserva la esencia de Galicia y que respeta el legado de lo que el tiempo ha diseñado. Estas han sido las claves que han inspirado el rediseño de la marca turística, en la que el azul y un estilo gráfico diferenciador son los grandes protagonistas. El proyecto, liderado por la agencia creativa 100×100 Creatividad+Comunicación, ha asumido el reto de construir e impulsar una nueva marca, basada en los valores de la comarca, alineada con el sentimiento de su población y preparada para transmitir al mundo todo su potencial.
A Mariña. Galicia de corazón A nivel gráfico, la nueva marca ha apostado por un estilo diferenciado y único inspirado en un lenguaje universal que nace en A Mariña. El azul del mar Cantábrico que baña sus costas y el estilo de tipografía que compone su nombre son elementos identitarios propios en los que se concentran los valores culturales y turísticos de este territorio.
La nueva marca turística inicia su andadura con 3 audiovisuales promocionales que se presentan en la edición de Fitur de este año 2024. Se trata de piezas rodadas en los 16 municipios que conforman la mancomunidad y que ponen en valor su amplia oferta turística. Además, un hecho singular es la participación de figurantes autóctonos de A Mariña en estos vídeos promocionales, que ponen un rostro real a todo lo que este territorio es. La Mancomunidade de Concellos de A Mariña lucense engloba a 16 municipios costeros y del interior unidos por valores y sentimientos con los que reivindican una identidad geográfica propia que ahora se traduce en una marca a la altura de su carácter.
McLaren Racing presenta a Estrella Galicia 0,0 como Patrocinador de Cerveza Oficial del Equipo McLaren de Fórmula 1 a partir de la temporada 2024 en adelante.
Esta asociación multianual supone el regreso de Estrella Galicia 0,0 a McLaren, una colaboración entre las dos marcas que comenzó en 2019 logrando su primer podio de Fórmula 1 juntos en el Gran Premio de Brasil de ese mismo año. Esta alianza reúne a dos marcas con una pasión compartida por la artesanía meticulosa y el impulso de la innovación.
La marca Estrella Galicia 0,0 figurará en el Challenger 2024 del equipo McLaren de Fórmula 1 y en los monos y equipamientos de los pilotos de McLaren F1 Lando Norris y Oscar Piastri.
Matt Dennington, director ejecutivo de Asociaciones y Aceleración de McLaren Racing, ha declarado:
«Estamos encantados de dar la bienvenida de nuevo a Estrella Galicia 0,0 a la familia de McLaren Racing. Disfrutamos de una asociación fantástica a lo largo de 2019 y 2020, y es genial continuar ahora nuestro viaje juntos. Estamos entusiasmados con la próxima temporada y con aprovechar el impulso positivo que hemos tenido el año pasado, y será fantástico compartirlo con Estrella Galicia 0,0 a nuestro lado».
José Cabanas, director general de Marketing de Estrella Galicia 0,0:
«Como parte de nuestro proceso de internacionalización, contar con grandes socios es un factor clave para el éxito. McLaren Racing y Estrella Galicia 0,0 no solo comparten valores comunes como la autenticidad, la artesanía y la innovación, sino también un fuerte espíritu de diferenciación y una actitud inconformista en todo lo que hacen. Estamos encantados de empezar un nuevo capítulo en nuestra andadura en la F1 con los colores de la papaya y estoy seguro de que tendremos grandes cosas por las que brindar durante la temporada».
Sobre McLaren Racing
McLaren Racing fue fundada por el piloto de carreras Bruce McLaren en 1963. El equipo participó en su primera carrera de Fórmula 1 en 1966. Desde entonces, McLaren ha ganado 20 campeonatos del mundo de Fórmula 1, 183 grandes premios de Fórmula 1, las 500 Millas de Indianápolis en tres ocasiones y las 24 Horas de Le Mans en su primer intento.
McLaren Racing compite en cinco campeonatos de automovilismo: en el Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA con los pilotos de McLaren F1 Lando Norris y Oscar Piastri, en la NTT INDYCAR SERIES con los pilotos de Arrow McLaren Pato O’Ward, Alexander Rossi y David Malukas, en el Campeonato Mundial de Fórmula E de la ABB FIA con los pilotos del equipo NEOM McLaren Fórmula E, Jake Hughes y Sam Bird, y en el Campeonato Extreme E como el equipo NEOM McLaren Extreme E. También compite en el Campeonato de F1 Sim Racing como McLaren Shadow, habiendo ganado los Campeonatos de Constructores y Pilotos de 2022.
McLaren es pionera de la sostenibilidad en el deporte y firmante del Compromiso de las Naciones Unidas de Acción por el Clima en el Deporte. Se ha comprometido a alcanzar el objetivo de cero emisiones netas para 2040 y a fomentar en la industria del automovilismo una cultura diversa e inclusiva.
Sobre Estrella Galicia 0,0
Estrella Galicia 0,0 es la marca insignia de cerveza sin alcohol de Hijos de Rivera SAU, empresa española de producción y distribución con más de 117 años de historia y presente en más de 70 países del mundo. Cuenta con una amplia cartera de productos que incluye las cervezas Estrella Galicia y 1906, y el agua mineral Cabreiroá, pero también es un operador nacional en España para la distribución de marcas de prestigio internacional. El crecimiento de la compañía se sitúa holgadamente por encima de la media del sector y sus productos alcanzan un sólido posicionamiento tanto en el mercado español como en los mercados internacionales.
Estrella Galicia 0,0 cuenta con una larga tradición en el mundo del motor. La compañía ha presentado un sólido proyecto que sin duda traerá consigo muchos brindis de celebración en el paddock con Estrella Galicia 0,0.
Estrella Galicia prepara el Día del Padre con dos packaging especiales: un estuche que incluye una copa atlántica y una Estrella Galicia con el mensaje «Papá eres la caña» personalizado en la etiqueta. Y la Box Top Ventas, una caja de diseño exclusivo con 24 cervezas artesanas seleccionadas.
También ha recuperado la campaña de “A nosa verbena”, de la misma forma que en 2022 lanzan su nueva convocatoria para recuperar las verbenas gallegas después del Covid.
El Entroido en Galicia es una fiesta con un gran arraigo tradicional. Es un momento para la ironía, la retranca y el humor… una fiesta popular que tiene unos valores afines con R Cable y Telecomunicaciones.
El equipo creativo de Lapera, partiendo del insight de que muchas personas en estos días se disfrazan de animales, planteó darle un giro al tema. Y lo mismo que en el Entroido nada es lo que parece, se planteó: “¿y si fuesen los propios animales los que se disfrazasen y montasen sus fiestas?”
Al fin y al cabo, como reza el slogan de la campaña: “non importa o disfrace, importa a compañía”.
La campaña se concretó en dos spots que se distribuyeron en redes sociales (os_de_R), en la Televisión R y en la TVG. Ambas piezas superaron las 100.000 visualizaciones en Instagram. Para la locución de los vídeos, la agencia contó con la colaboración muy especial de Xurxo Carreño, un referente de los doblajes virales, que le dio su toque personal y retranqueiro a las piezas.
Ficha técnica:
Anunciante: R Cable y Telecomunicaciones
Campaña: Entroido
Piezas / Canales: Patrocinio TVG, Televisión R y Redes Sociales.
Equipo cliente: Carmen Viana, Andrea Naverán, Koldo Unanue.
Agencia: Lapera
Dirección de atención al cliente: Cecilia Regueira.
Equipo creativo: Nata, Alex Besiga, Chuwi García, Manu Cidre y Miguel Rego.
Locución: Xurxo Carreño.
Puedes ver las dos piezas de la campaña a continuación:
«A Coruña. It’s a MUST» es el nombre de la campaña que la agencia coruñesa Reclam acaba de presentar para Turismo de A Coruña. Con un vídeo en inglés repleto de imágenes atractivas de la ciudad herculina, el objetivo del proyecto es conquistar al turista internacional.
Así lo explican desde Reclam: «‘A Coruña. It’s a must!’ es la campaña que creamos para el Consorcio de Turismo, en la que buscábamos hacernos un huequito en el corazón del turista europeo. Conocemos de sobra el potencial que tiene A Coruña como destino internacional y lo explotamos: su gastronomía, sus paisajes, su oferta cultural, deportiva, musical y por supuesto, su gente, son indispensables. Un MUST».
