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Las Estrellas del Camino, 7 miradas de Resistencia

Briefing Galego

En este año Xacobeo, Estrella Galicia ha querido rendir un homenaje a los verdaderos protagonistas del Camino de Santiago, esas personas que han acogido y acompañado a los peregrinos durante su trayecto y que convierten este recorrido en una experiencia única.

Este homenaje ha quedado materializado en Las Estrellas del Camino, la exposición artística más extensa del mundo. Un recorrido de más de 140 km que transcurre en las siete últimas etapas del Camino Francés.

Durante este recorrido los peregrinos podrán disfrutar de una auténtica galería de arte al aire libre. El artista urbano, Mon Devane, ha retratado en siete murales diferentes a una personal del lugar, un referente para la comunidad y un auténtico símbolo de Resistencia. Una repostera, un apicultor, una canadiense pero gallega de corazón, un luthier o un historiador… son algunos de los protagonistas de esta obra, gente abierta al mundo que ha sabido adaptarse a los tiempos pero que ha mantenido intacto el espíritu del Camino de Santiago.

Las Estrellas del Camino se encuadra en las últimas etapas del Camino Francés, desde Triacastela hasta Santiago de Compostela, pasando por Sarria, Portomarín, Melide, Arzúa y O Pino. Cada una de estas etapas contará con un mural propio y con un hito de piedra donde todos los peregrinos podrán ampliar la información de cada uno de nuestros protagonistas.

Mon Devane, un talento único

El talento del artista gallego Mon Devane ha sido clave para la ejecución de esta obra. Su capacidad para captar la esencia de los protagonistas ha conseguido que cada uno de los murales refleje un universo único, cargado de belleza y sensibilidad.

Las técnicas graffiteras y de arte urbano utilizadas, han sido clave para que hacer única esta exposición. En palabras del artista:

“Desde el primero momento vimos que mi trabajo reflejaba muy bien esta temática, porque a mi también me gusta tocar las costumbres, el trabajo, las tradiciones gallegas, esa Resistencia que Estrella Galicia también inculca con sus valores. Gracias a este proyecto ya me considero parte del Camino”. Concluye Mon Devane.

Campaña nacional de Estrella Galicia realizada por Imaxe

Briefing Galego

Comenzamos nueva semana con la campaña «SI es lugar para elaborar cerveza» realizada por Imaxe para Estrella Galicia. Así nos la explican desde la propia agencia:

No es fácil sorprender de nuevo con una campaña de Estrella Galicia, no se puede resumir una historia tan larga en 20 segundos, no se puede transmitir la cultura de cerveza de la marca en cada pieza. Incluso nos dijeron que no conseguiríamos de nuevo una campaña exageradamente buena.

No, nosotros no tuvimos que escuchar tantos nos, pero Estrella Galicia si que ha oído mil veces a lo largo de sus 110 años de historia que no se podía hacer esto, que no era el lugar, que si nadie lo ha hecho antes por algo será.

Precisamente todas las dificultades que han superado en su trayectoria, y que nosotros conocemos muy bien, son el eje de esta campaña. Con una creatividad que emplea el recurso de la negación, algo muy notorio en un entorno publicitario en el que lo positivo domina la comunicación.

Una campaña que desarrolla y evoluciona los territorios de tradición y saga cervecera familiar, que ya iniciamos en la campaña de 2015. Con una protagonista que no cambia, nuestra cerveza Estrella Galicia exageradamente buena.

Con una ejecución gráfica que resume perfectamente esta historia “de película” que contamos.

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Todo esto respondiendo a un objetivo de marketing muy claro: generar notoriedad de marca y consolidar la asociación a Estrella Galicia de valores como la tradición, la pasión, el trabajo bien hecho y la cultura de cerveza. Todo ello manteniendo el posicionamiento Premium de la marca.

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