premio eficacia

Premio para Larsa

Briefing Galego

 LARSA Y BAP&CONDE, PREMIO EFICACIA DE PLATA 2013

Bap&Conde y Larsa

LARSA y BAP&Conde recogieron anoche en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid el mayor reconocimiento a la eficacia publicitaria que se concede en España.

La campaña «As cousas boas» ha sido premiada con PREMIO EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL 2013 en la categoría “regional”, reconociéndose así de forma especial «los resultados obtenidos gracias a una de las mejores y más novedosas estrategias que han optimizado la inversión realizada por el anunciante». Este galardón se suma al Premio AMPE de Plata que recibió tan sólo hace unos meses de mano de la Asociación de Medios Publicitarios de España, consolidando a la campaña como una de las más eficaces de la publicidad española en 2012.

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La idea de reunir a «la quinta Larsa» (hombres y mujeres anónimos nacidos el mismo año que la marca de lácteos gallega, 1933) derivó en una estrategia testimonial en la que se llegaba una reflexión común («Mira que nos complicamos la vida») y a una conclusión: «As cousas boas siempre estarán ahí». A partir de ahí, LARSA abanderó esta energía social empezando por el propio producto, haciendo del packaging el primer envase social media y generando una gran comunidad online para la marca que partía de cero y que, unida a la estrategia mass media, lograron que la LARSA creciese un 18% en un mercado decreciente.

BAP&Conde fue una de las agencias con mayor presencia en el palmarés con 3 campañas finalistas: «Positividad» (Coca Cola), «Sairemos como galegos!» (Supermercados GADIS) y la premiada «As cousas boas» (LARSA).

Premio Eficacia para Galicia

Briefing Galego

UN PREMIO EFICACIA SE VIENE PARA GALICIA

Cada año, la Asociación Española de Anunciantes celebra la “Gran noche de la Eficacia” y entrega sus premios con la finalidad de reconocer las campañas más eficaces de la publicidad española.

De entre más de 80 campañas finalistas, “Freddy, el nuevo dueño de A Coruña”, desarrollada el pasado año por BAP&Conde para el Ayuntamiento de A Coruña y la empresa responsable del mantenimiento municipal, Cespa, se alzo con el único premio de plata entregado en su categoría, siendo estos los únicos galardones de España que se centran en los resultados obtenidos gracias a la comunicación y que premian las mejores y más novedosas estrategias que respondiendo a los objetivos planteados, optimizan las inversiones realizadas.

Freddy irrumpía el pasado mes de Septiembre de 2010 en la ciudad convirtiéndose en todo un fenómeno social: tras años de mensajes institucionales moralizadores sin efecto alguno, aparece un personaje que se adueña de la ciudad, y toma las calles haciendo uso y abuso de la misma hasta que asume que hay cuidarla, haciendo entender a los ciudadanos que la ciudad no es suya, es de todos.  «Y cuando algo es tuyo, lo cuidas»

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Acciones insólitas como el “embalaje” del Obelisco o el “cierre” del paseo marítimo lograron un gran impacto entre el público y un gran seguimiento en medios locales, regionales y nacionales. Una campañas totalmente 360º que, rompiendo con los códigos habituales de la comunicación institucional, lograron resultados de récord centrando su estrategia en Internet y acciones insólitas de street marketing, principalmente.