El Festival O Son do Camiño contó con un Punto Lila, Punto Arcoiris y Área de Igualdad para luchar contra todas las violencias machistas y LGBTIfóbicas.
Bajo el lema “Las violencias de género y LGBTIfóbicas nunca son o camiño”, la Consellería de Política Social e Igualdad de la Xunta de Galicia creó dos espacios en el festival: uno donde se brindaba atención a las posibles violencias que pudieran ocurrir en el festival con un equipo especializado con formación específica y mucha experiencia, y otro, el Área de Igualdad, con contenidos para concienciar, reflexionar, educar y actuar.
Un festival en el que, además de grupos como Green Day o Baiuca, actuamos toda la sociedad
Además, la Consellería de Política Social e Igualdad de la Xunta de Galicia desplegó una serie de creatividades que buscaban concienciar y promover la actuación social. Así, se podían ver carteles con los titulares «en este festival actúa Green Day pero también actúas tú» o «en este festival actúa Ana Mena pero también actúas tú» que querían promover precisamente el papel activo de los asistentes al festival.
Estos carteles estaban llenos de mensajes específicos pensados para actuar en áreas como las barras del festival, backstage, campamento, etc. La campaña creativa, que fue realizada por la agencia gallega de comunicación y creatividad As Peaky Branders, incorporó al equipo a las expertas en igualdad “Prisma Igualdad” para supervisar unos mensajes con tanta importancia y responsabilidad.
Una acción llena de contenido
La creatividad buscaba huir de mensajes vacíos y dar claves específicas para distinguir, prevenir, concienciar y actuar ante distintos tipos de violencias que se puedan dar. Interpelaba a los agresores potenciales y concienciaba al mismo tiempo a toda la sociedad en un espacio especialmente sensible, un espacio de ocio.
La acción combinaba elementos didácticos con otros de impacto entre los más jóvenes como gorras con el mensaje «Nesta cabeciña non cabe LGBTIfobia, só o pucho»o unos dedos señaladores de temazos del festival que contaban que “o temazo é acabar coas violencias machistas e LGBTIfóbicas”.
Ficha técnica da campaña:
Cliente: Consellería de Política Social e Igualdade da Xunta de Galicia. Agencia: As Peaky Branders. Equipo creativo (libre de techos de cristal): Iria Otero, Sara Piñeiro. Equipo de asesoría en igualdad: PRISMA igualdad. Cristina Louzán e Priscila Retamozo.
Peaky Branders han felicitado este año de una forma muy especial, ellas mismas nos lo cuentan:
Este primer año de vida quisimos escribir cousiñas (con Bic cristal) a todas esas personas que formáis parte de esta familia. Y cuando decimos familia, no solo pensamos en las personas que trabajan con nosotros haciendo campañas transformadoras…
PeakyFamily también sois compañeras y compañeros de profesión que inspiran y ayudan, familia de toda la vida (como la abuela de Sara, Nacho, Maribel…) y también la familia escogida que tanto miman y apoyan (amigas, amigos, compañerxs de vida, colaboradoras, red de creativas, vecinas…).
Terminamos haciendo una semi-campaña con poco de navidad y mucho de visibilización de una referente creativa -para muchas- desconocida. Comenzamos con la idea de escribir unas pocas postales… finalizamos escribiendo a mano 72 postales…
Caroline Jones fue una de las primeras publicistas afroamericanas. Se graduó en la Universidad de Michigan en Inglés y Ciencias. Comenzó trabajando como secretaria en una agencia de publicidad y en los setenta se incorporó a Walter Thompson como redactora publicitaria, donde más tarde fue directora creativa. Luego trabajó para DDB donde llegó a ser vicepresidenta y la primera mujer afro en conseguir ese puesto. Fundó agencias como Caroline Jones Advertising, ZebraAssociates y Mingo-Jones. Estas fueron las primeras en tener ejecutivos afroamericanos y centrarse en públicos minoritarios. Inspiró a mujeres y hombres negros a desarrollarse en la industria publicitaria.
Cristina Guezuraga, fundadora de la Aceleradora de Creativas y directora creativa de la agencia Sirope, e Iria Otero, creadora de la iniciativa Filling The Gap y directora creativa de la agencia Las Peaky Branders, se unen para lanzar OH!SISTER, la 1ª Escuela de Creativas para Creativas.
Es una formación “única en su modalidad y muy diferente, tanto en contenido como en forma, y es la única dirigida en exclusiva a creativas».
El objetivo es claro: “salirnos del briefing, sacar brillo a nuestra propia creatividad, cuestionarnos menos y disfrutar más de nuestros trabajos”.
Más allá de una formación de creatividad
OH! SISTER no quiere ser una formación de creatividad al uso. “Por supuesto que aporta recursos creativos, pero no queríamos quedarnos ahí porque consideramos que la creatividad está condicionada por otros
factores que, según cómo se gestionen, pueden o bien ahogarnos o hacernos despegar”.
La angustia del trabajo creativo
“El proceso creativo es delicado y complejo. Entran en juego elementos como los miedos, la incertidumbre, el autocuestionamiento constante, lo que, sumado a la presión y a las prisas de un sector como la publicidad, puede ser una bomba de relojería”.
“Hay mucha angustia, miedo y ansiedad encubierta en esta profesión, de las que apenas se habla. ¿Cuántas personas abandonan el sector pasados los 45 años? Y en el caso de las mujeres, esta cifra aumenta».
«Para poder disfrutar de esta profesión y poder vivir de ella durante muchos años, hay que hablar, analizar, entender y trabajar muchos aspectos, que son justo los aspectos que nos paramos a mirar en la formación”.
Colaboradoras potentes y cañeras
La formación la imparten, de forma muy cercana y directa, tanto sus creadoras, como otras directoras creativas de referentes del panorama publicitario. Profesionales con experiencia, reconocimiento y recorrido que acompañarán mano a mano a «las sisters», compartiendo experiencias reales, procesos, herramientas que usan en su día a día y recursos útiles, “pero útiles de verdad”.
Las sesiones, online y con una duración de 3 meses, tienen un alto componente participativo, y se organizarán en grupos muy reducidos de máximo de 10 creativas, para poder seguir de cerca sus evoluciones.
“Hacía falta algo así”
«Como decimos en la web, “ya era hora de que alguien creara algo así”, y nos alegramos de haber sido nosotras, porque este proyecto surge de nuestra experiencia, de lo que hemos vivido, de lo que nos gustaría haber tenido durante los años que sufrimos la profesión y lo que creemos que nos habría ayudado.
“Con la Aceleradora de Creativas ya vimos que había una demanda, y que muchas creativas contactaban y venían con las mismas necesidades: creer más en ellas, ganar autoconfianza, trabajar el miedo, y disfrutar de sus trabajos. Ahora mismo, hay muchas publicitarias que no están disfrutando de la profesión. Y es una pena, porque la publicidad, bien enfocada, puede ser bonita. Y eso es lo que hacemos en OH! SISTER: ayudar a reenfocarla».
Divertirnos por el camino
“Nuestro vídeo de lanzamiento es una declaración de intenciones de lo que queremos que sea la escuela: un espacio distendido y divertido, en el que se tratan temas delicados de forma clara y directa sin renunciar al humor.
Un vídeo en el que se aborda una de las preocupantes realidades del sector publicitario: el abandono de la profesión a partir de los 45 años. “Precisamente, este curso aporta una base sólida para poder vivir de la creatividad los años que decidamos, que no necesariamente tiene que ser en una agencia de publicidad”.
“¿Y por qué solo para creativas?”
“Es una pregunta que nos hacen a menudo. Es una formación solo para creativas porque, si bien los miedos y el autocuestionamiento que acompañan al proceso creativo pueden ser universales, en las mujeres estos sentimientos suelen ser más acusados”.
“Tendemos a cuestionarnos más, a exigirnos más, somos más perfeccionistas, y la creatividad es arriesgar y fallar, es despeinarte, defender tus ideas, ocupar tu sitio… y eso a nosotras nos suele costar más; no es lo que se nos ha inculcado”.
Además, las cifras indican que los departamentos creativos “son espacios mayoritariamente masculinos, y que solo el 22 % de las mujeres consigue dirigir un departamento creativo. Y es hora de cambiar esto”.
En busca de nuevas narrativas
Uno de los módulos clave de esta formación presta especial atención a la creatividad personal de cada una. “Nos pasamos la vida intentando imitar la creatividad de otros cuando en realidad nuestro brillo está en nuestra autenticidad. Es importante encontrar nuestro tono, dar validez a nuestra visión, saber cuáles son nuestros puntos fuertes como creativas para salirnos de lo de siempre, y hacer así campañas diferentes, con nuevas sensibilidades, y diversidades”.
“Buen ejemplo de ellos son los podcast y las series producidas y dirigidas por mujeres que lo están petando. La narrativa está cambiando. Ha llegado la revolución, por fin”.
Matrícula abierta
«Para nosotras es importante ser coherentes con el espíritu OH! SISTER en todos los aspectos de la formación. Si estamos creando un espacio de acompañamiento y de cuidado, también tenemos que cuidar
la parte económica. Por eso hemos hecho lo posible para poder lanzarlo con un precio ajustado”.
La matrícula para la primera edición de OH! SISTER está ya abierta, y la reserva se puede hacer online en la web www.oh-sister.com. “Que se den prisa porque los grupos son muy reducidos y creemos que, al ser una formación tan diferente, y a la vez tan asequible, van a volar”.
Este fin de semana las personas más madrugadoras se llevaron una sorpresa al pasear por las principales calles de Vigo. Lugares emblemáticos de la ciudad como la Plaza de la Constitución, Plaza de la Princesa, Plaza de Compostela, el museo MARCO… y hasta el mismísimo Dinoseto aparecieron repletos de libros “de libre disposición para las viguesas y vigueses” junto con mensajes de aceptación corporal y lucha contra la cultura de la dieta y la gordofobia.
“Ler e pasar un rato con nós mesmas é un dos mellores actos de autocoidado, por iso tiñamos claro que era o mellor soporte para dar a coñecer Outro Conto na cidade”, afirman desde las Peaky Branders. Así fue cómo comenzó a cocinarse esta acción que el sábado por la mañana revolucionó a toda una ciudad.
Outro Conto es un proyecto de menús semanales a domicilio de la ciudad de Vigo que quiere tener un impacto positivo en la ciudad promoviendo una alimentación saludable y consciente y haciendo activismo contra la gordofobia y la cultura de la dieta.
Desde las Peaky Branders, responsables de la creatividad de la campaña, afirman que querían hacer una campaña de lanzamiento para Outro Conto de bajo impacto ambiental y alto impacto social. “Pensamos na cantidade de contos, libros… que moitas veces acumulamos e que poderían cobrar unha segunda vida, fixemos un chamamento á cidade e rescatamos medio milleiro de libros que se converteron no soporte publicitario ideal da campaña”.
Ningún libro quedó sin una segunda vida. La ciudad se lanzó a rescatar libros y a reivindicar la lectura como uno de los mejores actos de autocoidado.
Sobre las Peaky Branders
Las Peaky Branders es un proyecto de creatividad transformadora que tiene como objetivo cambiar el tipo de publicidad que hacemos y habitamos, apostando por una publicidad con valores, capaz de impulsar cambios sociales y comprometida con sus impacto en la industria publicitaria y en la sociedad.
Además, Las Peaky Branders, quieren tejer redes de colaboración entre mujeres creativas, priorizando la dirección creativa de mujeres (aunque son el 51,5% de la pirámide creativa, solo el 22% de las direcciones creativas son realizadas por mujeres).
Recientemente acaban de trabajar en la creatividad del último disco de Tanxugueiras “Diluvio” y este es su segundo trabajo creativo. En ambos casos hicieron un “match” en valores.
Ficha técnica da campaña:
Marca: Outro Conto Vigo
Equipo Outro Conto: Alba Cobo e Isaac Pujales
Creatividad: As Peaky Branders
Dirección creativa: Iria Otero
Dirección estrategia digital: Ana Álvarez
Red de colaboración de proximidad (sin la que no habría sido posible): A Morada Cooperativa, Café Uf, Tinta Negra, La Contenedora, Bar Princesa, Libraría Versus, C’alma Fruit, Batallón, Sala Kominsky e Vaidhé.
