La Asociación ORIGEN ESPAÑA estrena campaña publicitaria con el fin de sensibilizar a los consumidores para que reconozcan los sellos europeos de calidad diferenciada (D.O.P e I.G.P), incrementar su notoriedad y profundizar en los valores que hay detrás de estas terminologías.
Se profundiza en el mensaje de marca
Ana Gañán, directora creativa de IMAXE, detalla que “se trata de la segunda campaña que nace de esta relación marca-agencia. ABRE LOS OJOS Y DISFRUTA (si ves uno de estos sellos) continúa siendo el claim, el foco del mensaje, pero en esta campaña se pone mayor énfasis en el valor y significado de los mismos. Porque D.O.P e I.G.P son sinónimos de origen, tradición, calidad y garantía”.
Hablamos de productos agroalimentarios que están vinculados a un origen geográfico concreto, en los que el entorno aporta unas características únicas, que además contribuyen al desarrollo del sector primario y a la protección medioambiental. “Teníamos que encontrar la fórmula para reflejar todo lo que esconden estos sellos”, reflexionan en IMAXE.
La campaña rompe con los códigos del sector
Más allá del mensaje, la idea ejecucional trabaja con códigos actuales y frescos. “Las videollamadas forman parte de nuestras vidas, de nuestro día a día, es una nueva forma de comunicarnos con la que cada día estamos más familiarizados”, ese es el recurso creativo que se ha trabajado desde la agencia. “Buscamos que los términos D.O.P e I.G.P dejen de tener ese cierto halo de tecnicismo, que la gente los haga suyos en la calle ahora que hay mayor sensibilidad con el cuidado de lo rural, el origen, el km 0… de lo que comemos cada día.”
ORIGEN ESPAÑA lanza así un mensaje con cierto humor, de forma contemporánea, impactando con un lenguaje cercano: “Poniendo los ojos como platos”. Una frase hecha que viene como anillo al dedo a esta campaña que sigue reforzando un key visual basado en la presencia notoria de sus sellos D.O.P e I.G.P con forma de “smile”. “El sentido de la vista siempre ha sido determinante a la hora de apreciar los alimentos. ¿Por qué no darle más sentido que nunca?” explican desde IMAXE.
Difusión omnicanal
La campaña se estrenará con formatos televisivos (20” y 10”), display (RTB) y Social Ads durante este mes de Septiembre. Con dos oleadas, dentro de la estrategia de promoción de ORIGEN ESPAÑA, con una duración de tres años (2020-2022), cofinanciada por la Unión Europea.
FICHA TÉCNICA
Agencia: IMAXE
Anunciante: Asociación Española de Denominaciones de Origen
Sector: Consumo/Alimentación
Marca: ORIGEN ESPAÑA
Site Campaña: Abrelosojosydisfruta.es
Contacto del cliente: Rebeca Vázquez
Directores creativos: Jorge Alonso, Ana Gañán, Jose Saavedra
Dirección de arte: Miguel Pardo
Copy: Jorge Alonso, Ana Gañán
Directora General: Rosa Pumar
Director de Cuentas: Sergio Díaz Frantz
Producer agencia: Susana Moya
Productora: WAT
Realizador: Junior
Fotógrafo: Emilio Montero
