Dentro de todo lo malo del confinamiento y la cuarentena generadas por la covid19, desde Estratividad piensan que hay una parte muy buena y es la de esa pausa tan necesaria que nos estamos tomando y que podemos aprovechar para hacer grandes cosas. ‘Gracias’ al coronavirus podemos ver la incertidumbre como una nueva oportunidad tanto para nosotros, como para las marcas que nos acompañan. Así, hemos aprovechado todos estos días para estar al lado de nuestros clientes, representar estrategias, buscar alternativas, nuevo negocio, nuevas posibilidades… y también para encarar proyectos que siempre mantuvimos en stand by.
La agencia quiere lanzar precisamente ese mensaje: hay que seguir haciendo, seguir pensando, seguir creando… Porque cuando todo esto termine (que llegará) todas estas horas que estamos invirtiendo nos permitirán salir y acelerar, mientras otras marcas, otras empresas, estarán metiendo la llave en el contacto…
Larsa, la marca de alimentación más comprada en Galicia, según el estudio Brand Foodprint de Kantar Worldpanel (2017 y 2018), lleva todo el sabor de sus quesos de pastoreo fuera de Galicia con una campaña creada por BAP&Conde «para los que quieren que el queso vuelva a saber como antes».
“Saber o no saber”, “pastar o no pastar”, es el dilema que Larsa plantea a los consumidores y recuerda que la leche de pastoreo de Galicia es el secreto del sabor auténtico de sus quesos, preferidos ya por muchos consumidores gallegos.
Partiendo de una reflexión sobre la pérdida del sabor auténtico en muchos productos de alimentación, la campaña destaca el sabor de unos quesos que han sabido mantener la autenticidad de lo tradicional, y a la vez evolucionar con los tiempos, con nuevos formatos que se adaptan a los nuevos consumidores. Destaca también el origen, los pastos gallegos donde se alimentan en libertad las vacas que producen la leche de Larsa, la primera marca certificada como leche de pastoreo en España.
Pásate el pastoreo
La campaña lanza una recomendación: “Pásate a los quesos de pastoreo de Galicia”, toda una invitación con la que Larsa anima a descubrir el sabor de sus productos, incluyendo las últimas novedades como el queso O Pazo y el San Simón ahumado en tacos.
La marca elige Madrid como primera plaza nacional para dar a conocer sus quesos de pastoreo gallegos con una campaña en televisión, mupis, autobuses e internet.
La agencia BAP&Conde hace en su nueva campaña para Gadis una lectura emocional de todas las características que hacen de esta cadena de supermercados la marca líder en el noroeste peninsular, y que se traduce en clave de disfrute.
Lo hace incorporando la perspectiva del nuevo consumidor “smart”, inteligente, que busca la calidad y está al día de las tendencias, que quiere tener libertad para elegir, que prefiere ser saludable y sostenible, que busca productos frescos y de proximidad, y sobre todo, que desea disfrutar como le gusta. Un consumidor cada vez más diverso, que en Gadis siempre encuentra motivos para disfrutar, porque es “para todos y para cada uno”, explican desde la agencia.
La campaña refleja esa diversidad y particularidad de públicos (el que prefiere “la cocina fusión y la de casa”, “lo eco, lo vegano y lo healthy”, el que quiere darse “pequeños caprichos”…) y reproduce diferentes situaciones cotidianas de disfrute: comidas en familia, reuniones de amigos, picnics, cenas de pareja, peli y manta, recetas de compañeros de piso y chefs caseros…
Complicidad empleado-cliente
La campaña también hace un reconocimiento especial a los trabajadores de Gadis, por lograr algo impagable: el disfrute y la confianza del consumidor. “Besitos, abrazos y cosquillitas” es lo que consiguen en realidad cuando ponen a su disposición “más de 200 variedades de fruta” o “el mejor pescado en tiempo récord” o “cuando seleccionan en persona las mejores carnes” y “apuestan por los productores locales”, son algunas de las frases del discurso que un entusiasmado jefe de personal lanza a un grupo de empleados boquiabiertos en un spot que hace un guiño paródico a Vivamos como galegos!, el fenómeno social iniciado por Supermercados Gadis hace más de diez
años.
La campaña, en tv, radio, prensa, exterior e internet, destaca esa complicidad empleado-cliente que hay en Gadis, porque “en confianza se disfruta más”.
Aquí os dejamos el spot y la ficha técnica:
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Supermercados GADIS
Producto: Distribución Alimentaria
Campaña: Disfrutamos ayudando a disfrutar
Equipo Cliente: Antonio Cortés, Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Carla Castro
Agencia: BAP&Conde
Equipo Atención al Cliente: Chema Díaz, Jose Avecilla, Sonia Trastoy, Pili Díaz
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín
