CAMPAÑA VINO GARGALO
Las Bodegas Gargalo ha realizado un importante trabajo de posicionamiento de su marca, para ello ha contado con Naranjalimón que nos cuenta el proceso:
Necesidad del cliente:
Bodegas Gargalo, la bodega que el prestigioso diseñador gallego Roberto Verino tiene en Verín, acude a nosotros. ¿Qué necesitaba? posicionar la marca dentro del mundo del vino, en un mercado atomizado por miles de marcas y referencias.
Punto de partida:
En Naranjalimón realizamos un análisis de la situación del producto y del mercado que nos lleva a definir un claro objetivo: Posicionar los vinos de Gargalo en el mercado como un producto de calidad, exclusividad y para un público muy exigente.
Solución:
Diseñamos un ambicioso plan de comunicación on-line y off-line. En una primera parte, creamos un gabinete de prensa encargado de relanzar la marca Gargalo y su gama de vinos, sin realizar cambio alguno en la imagen del producto. Se enviaron notas de prensa a revistas especializadas del sector, lifestyle y medios generalistas, para lograr el reconocimiento entre periodistas y críticos especializados, de modo que ellos hiciesen de prescriptores de la marca para el público generalista.
En la segunda parte del plan nos centramos en las redes sociales. Naranjalimón diseñó los perfiles de Facebook, Twitter, Youtube y Flickr con una imagen acorde a la marca; a continuación se buscaron seguidores de calidad y prestigio dentro del mundo del vino.
Resultado:
El trabajo y esfuerzo conjunto, dio lugar a una excepcional cobertura mediática, repercutiendo directamente sobre la marca. Epicur, Comer y Beber, Cocina Mía, Club de Gourmets, Vanity Fair, El País…son sólo alguno de los medios que se hicieron eco de la gama de vinos de Gargalo.
Por otro lado, en Facebook y Twitter se consiguió una alta participación de un público realmente interesado por el buen vino, entre ellos muchos periodistas especializados y críticos gastronómicos que siguen y comparten todas las experiencias de la marca, formando ya parte de Gargalo.
