Merzula de Burela desembarca en Barcelona dispuesta a conquistar el paladar de sus habitantes a base de calidad. Lo hace con la campaña “Merluza a Merluza”, creada por BAP&Conde, que ya adorna las traseras y laterales de los autobuses de las líneas que llevan a los principales mercados y a las pescaderías más emblemáticas de la ciudad condal.

La estrategia creativa se desarrolla hasta finales del mes de junio y su objetivo es llegar a los puntos de compra más tradicionales de Barcelona, como las plazas de abastos y las pescaderías toda la vida, a través de un circuito de 20 autobuses que llenarán la ciudad con gráficas que reflejan las bondades de este producto único de las costas gallegas.

Los mercados más importantes de la ciudad, entre ellos la Boquería, Sant Antoni y Santa Caterina, forman parte de la ruta, formada por 23 plazas de abastos.

Pesca sostenible

“Ola a ola, barco a barco, pescando una a una cada una de nuestras merluzas”, son algunos de los mensajes de la campaña donde Merluza de Burela ensalza las cualidades de este pescado que se captura con artes propias de la pesca sostenible porque “es del picho y de calidad”.

Y es que la calidad es clave en la campaña diseñada por BAP&Conde y donde el target se define con gran precisión. “Además de los mercados tradicionales otro gran punto de interés son las pescaderías de barrio, es ahí donde también se encuentra la audiencia, el consumidor informado y exigente pide y compra calidad”, explican en la agencia.

La campaña llega a Barcelona tras el éxito alcanzado en Madrid y se complementa con una estrategia DOOH para impactar al target en momentos y horas distintas.

Ficha técnica campaña

Anunciante: Organización de Productores de Pesca de Lugo 

Producto: Alimentación 

Marca: Merluza de Burela 

Campaña: “Merluza a merluza”

Equipo cliente: Sergio López

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández, Lucía Castro y Mayte Hermida.

Equipo Atención al Cliente: Montse Martínez

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo