Entrevistas a ovejas, conversaciones con gallinas miedosas y todo un muestrario de herramientas como hachas y guadañas para sobrevivir a la profesión, conforman algunas de las píldoras audiovisuales que la escuela Oh!Sister ha lanzado para comunicar los aspectos que se trabajan en la formación y que sus fundadoras Cristina Guezuraga e Iria Otero nos desgranan aquí.
La creatividad “fuera del rebaño”
«La identificación de la creatividad propia para salirte del rebaño nos parece un aspecto clave para crear campañas diferenciales. Se nota cuando creas desde lo que eres y desde lo que te sale de forma natural a cuando trabajas intentando imitar la creatividad de otros; ni el disfrute personal ni el resultado es el mismo, por eso nos parece clave apuntalarte en tu propia creatividad».
Miedos que limitan
La formación también analiza en profundidad los miedos. “El miedo tiene su función y quiere protegernos, pero a veces nos mete tanto miedo -nunca mejor dicho- que en lugar de cuidarnos nos limita y nos amarga la vida. No se trata de “no tener miedo”, porque el miedo es parte intrínseca de la creatividad y de la vida misma, pero sí de aprender a hacer aún con miedo y de gestionarlo de forma que no nos paralice ni nos quite la ilusión por la profesión”.
Ser visibles, clave
“En general tenemos cierta tendencia a escondernos detrás del ordenador y trabajar durísimo para sacar campañas y más campañas, lo cual tiene su parte positiva, pero descuidamos otra parte muy importante, que es salir, relacionarnos, ir a las presentaciones, mostraros, ver cómo es un cliente. Creemos erróneamente que cuanto más funciones o más trabajo asumamos, más valiosas seremos para una empresa y más proyección tendremos. Nada más lejos de la realidad. Tenemos que revisar nuestras creencias y nuestra forma de comunicarnos y de colocarnos en el ámbito laboral, porque no nos damos ni cuenta del lugar que estamos ocupando”.
Herramientas del día a día
En la formación Oh!Sister las dos publicitarias comparten todas las herramientas que usan en su día a día. Ambas trabajan en agencia desde hace años (“parecen siglos, esta profesión a veces se hace larga”), Iria Otero al frente de As Peaky Branders y Cristina Guezuraga como directora creativa en Sirope. “Compartimos todo lo que hemos aprendido a lo largo del camino y todas aquellas formas de hacer y de crear que nos ayudan a desempeñar nuestro trabajo”.
Colaboración de Elvira Lindo
Además de las colaboradoras habituales como Feas la agencia de publicidad en Barcelona, en esta edición la escritora Elvira Lindo, creadora del popular personaje Manolito Gafotas, impartirá un taller en el que contará cómo ha vivido el proceso de creación de su última novela, “En la boca del Lobo”.
«Elvira Lindo nos atrae mucho por su forma de escribir, tan directa y fresca, y por su forma de mirar. Su mirada es muy humana, y su humor muy personal; probablemente por eso nos identificamos tanto con ella, y por eso nos hace tanta ilusión que participe en la formación. Nos parece un lujo tenerla en esta edición y que nos cuente cómo vive ella sus procesos creativos”.
Alumnas multiperfil
Oh!Sister está abierta a todas las publicitarias que quieran crecer en lo profesional y en lo personal. “Nos llegan de todos los perfiles: creativas copies, diseñadoras, fundadoras de estudios, productoras audiovisuales, personas que trabajan en departamentos de marketing de agencias o marcas… Se genera un espacio muy rico y de mucho aprendizaje”. “Al final de cada edición hacemos una encuesta de valoración y los feedbacks que nos llegan son buenísimos; si seguimos con este proyecto es porque nos gusta, porque creemos que hace falta y sobre todo porque vemos que funciona”.
