LAS MARCAS GALLEGAS INVERTIRÁN UN 2,1% MÁS EN PUBLICIDAD Y MARKETING EN 2014, SEGÚN EL INFORME AVANTE GALICIA
Directivos de marketing de 34 empresas e instituciones gallegas representativas han colaborado en el primer Informe Avante Galicia, en el que han manifestado su optimismopara este año, ya que confían en la mejora de la comunidad autónoma en cuanto a la economía, a la confianza del consumidor y a la rentabilidad de sus respectivos sectores económicos. Este optimismo se traduce también en un incremento de la inversión en publicidad y marketing, que aumenta en 2014 en un 2,1%, situando la cifra global en 36 millones de euros.
El informe Avante Galicia fue presentado el 6 de mayo en Santiago de Compostela por Jesús Suso, director general Avante Marketing&Mendios; Daniel González, director de Invesmark, y Xosé Luis Reza de Markea, Asociación de Directivos de Marketing de Galicia. El informe Avante Galicia, quepretende convertirse en el barómetro anual de referencia del sector, se centra en la actividad de marketing de las principales empresas y organismos gallegos.
Actividad de las marcas
Otro de los aspectos que recoge el Informe Avante Galicia es la actividad de las marcas gallegas, punto en el que todos los encuestados coinciden en señalar a Estrella Galicia como una de las empresas que realizar “mejor marketing”, seguida por Inditex y Gadisa.
Actividad de marketing
Según recoge el estudio, las principales actividades de marketing que desarrollarán las empresas gallegas este año son el lanzamiento de productos o servicios; la implantación en nuevas zonas geográficas; la creación o modificación de marcas; la modificación en estrategia y política de precios; y la creación o modificación de envases/embalajes.
Medios convencionales
Todas las empresas del Informe Avante Galicia que invierten en medios convencionales lo hacen en Galicia. Además, el 32,4% invierte en Castilla y León; el 23,5%, en Madrid, y -con porcentajes menores- enAsturias, Andalucía, Cataluña y resto de España. Del total de la inversión en medios de las empresas gallegas, que ascendió a 15,4 millones de euros en 2013, un 62,1% se realiza en la propia comunidad autónoma, donde también está previsto que aumente la inversión durante este año.
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