Dentro de todo lo malo del confinamiento y la cuarentena generadas por la covid19, desde Estratividad piensan que hay una parte muy buena y es la de esa pausa tan necesaria que nos estamos tomando y que podemos aprovechar para hacer grandes cosas. ‘Gracias’ al coronavirus podemos ver la incertidumbre como una nueva oportunidad tanto para nosotros, como para las marcas que nos acompañan. Así, hemos aprovechado todos estos días para estar al lado de nuestros clientes, representar estrategias, buscar alternativas, nuevo negocio, nuevas posibilidades… y también para encarar proyectos que siempre mantuvimos en stand by.
La agencia quiere lanzar precisamente ese mensaje: hay que seguir haciendo, seguir pensando, seguir creando… Porque cuando todo esto termine (que llegará) todas estas horas que estamos invirtiendo nos permitirán salir y acelerar, mientras otras marcas, otras empresas, estarán metiendo la llave en el contacto…
Hoy os mostramos la nueva línea gráfica que han desarrollado en Estratividad para apoyar la comunicación de Frigo Diz en medios offline y digitales.
El equipo estrativo, tal y como apuntan desde la propia agencia, se ha centrado en «evidenciar el papel que juega Frigo Diz en el buen funcionamiento de productos o servicios como la climatización o las instalaciones frigoríficas. Entornos de oficina, locales comerciales, industria, farmacia, supermercados… y un largo etc.»
«Para cada campaña de Frigo Diz, conceptualizamos una idea en una imagen asociada al sector al que nos dirigimos. Exponemos el beneficio o valor añadido que aporta nuestro cliente de una forma diferente 😛 Siempre fieles al lay out, respetando composición y estética.»
Estratividad es la agencia que está detrás de la campaña de marketing 360 de la marca Alquilovers para presentarse en Galicia. Para ello echaron mano de alquilaengalicia.com; “o portal inmobiliario galego máis riquiño da Internet”; y de la abuela Valentina.
Así nos detallan desde Estratividad todas las todas las acciones que desarrollaron en esta campaña que comenzaba sin desvelar quién estaba detrás de la misma.
La estrategia para Alquilovers Galicia arrancó con una campaña teaser. Queríamos crear expectación con un mensaje un tanto confuso, por un lado y muy claro por el otro: una tal Valentina nos regalaba un año de alquiler en uno de sus pisos. Estábamos presentando la promoción de salida de Alquilovers en Galicia, pero la gente aún no sabía qué era eso de Alquilovers (la marca, evidentemente, no aparecía nombrada en ninguna comunicación).
Desde un primer momento, la campaña combinó el online y el offline. Creamos un spot de televisión, anuncios en prensa, vallas, banners… Todas las piezas de comunicación tenían como objetivo llevar tráfico a pagavalentina.com (la landing que creamos para el teaser). En Paga Valentina explicábamos la promoción de salida de la marca e invitábamos a los usuarios a participar en el sorteo de un año de alquiler gratis. El usuario podía inscribirse en el sorteo cubriendo un formulario con sus datos. Estos datos, nos serían de gran utilidad a la hora de desvelar la campaña, puesto que podríamos hacerles llegar la información precisa a la persona indicada (alquileres disponibles según provincia, por ejemplo).
Por otro lado, creamos los perfiles sociales de Valentina: página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube. Debíamos mantener la expectación hasta el desvelo. Esto se consiguió con un plan de Social Media en el que dábamos voz a la propia Valentina que charlaba con la comunidad, resolvía dudas y animaba a los seguidores a participar en la promoción. El lenguaje divertido y cercano de Valentina fue ganando poco a poco la confianza de los usuarios. Paralelamente, desarrollamos un plan estratégico en Social Ads con el que conseguimos incrementar la participación.
Completamos la estrategia digital con una campaña de posicionamiento pagado en buscadores y varias campañas de display en sites de interés (banners en Idealista, webs enfocadas a nuestro target…).
A mayores, enviamos una newsletter valiéndonos de la DATA de uno de los portales inmobiliarios más importantes de España (evidentemente, la comunicación iba destinada a las personas que estaban buscando pisos de alquiler en Galicia).
Al mismo tiempo que tenía lugar la campaña teaser, trabajábamos en la imagen de Alquilovers en Galicia (una identidad que respetaba la identidad corporativa nacional de la marca pero al que añadimos un “toque gallego”), desarrollamos los primeros bocetos de la web del nuevo portal inmobiliario gallego (estructura, diseño, textos, imágenes de cada una de las páginas, programación necesaria, integración del servicio de clic to call…). También en esta fase tuvo lugar la contratación de un call center que se encargaría de resolver y atender todas las dudas de los potenciales clientes de la marca.
Campaña de desvelo
A principios de diciembre del 2018 ya teníamos listo el portal inmobiliario de Alquilovers en Galicia. Tras varios test, la página web ya estaba preparada para descubrirse y, por tanto, la campaña de desvelo estaba cerca.
¿Qué estaba detrás de Paga Valentina? Alquila en Galicia se lanzó a mediados de enero de 2019. Un portal intuitivo y que respiraba a Alquilovers pero con esa esencia gallega que quedaba patente desde la home. Para la comunicación del desvelo utilizamos un spot (Valentina ya nos contaba qué la había traído hasta nosotros y por qué era Alquilovers). El spot pudo verse en la televisión regional y también se utilizó en las diferentes piezas digitales. Completando este spot, grabamos una serie de píldoras audiovisuales que nos servirían para comunicar las ventajas diferenciales de la marca (como por ejemplo: el alquiler con mascotas).
Continuamos con nuestras campañas SEM (ahora, evidentemente, con el objetivo de dar a conocer los distintos alquileres disponibles) y nuestras campañas de display en webs de interés para los distintos perfiles (personas que buscan activamente pisos de alquiler, hipotecados, jóvenes…). Se abrieron también perfiles propios en redes sociales para Alquila en Galicia (página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube) y utilizamos también el email marketing y la prensa para el desvelo.
-Porcentaje de rebote medio del 60% en pagavalentina.com
-4.000 leads (dato aproximado) conseguidos (objetivo envío del formulario de inscripción al sorteo). Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las desarrolladas en medios sociales (Facebook e Instagram), las campañas de búsqueda y las campañas de display (por ese orden).
Resultados campaña desvelo (lanzamiento web y promociones)
-Más de 3.000 visitas a la web alquilaengalicia.com (en un mes)
-Porcentaje de rebote medio del 40%
-400 leads conseguidos (objetivos: solicitud de información general, solicitud de información particular sobre alguna promoción de alquiler, solicitudes de llamadas mediante clic to call). Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las campañas de búsqueda y los medios sociales (Facebook e Instagram), por este orden.
Desde Estratividad nos cuentan su última campaña para Sanbrandan Lunch:
¡Oh Sanbrandan Lunch! En Estratividad no nos ocultamos… Hemos creado la campaña de publicidad para el lanzamiento de Sanbrandan Lunch, el último proyecto de Sanbrandan (IPASA).
Sanbrandan Lunch, es un nuevo local de hostelería en A Coruña situado en la zona de Cuatro Caminos (Plaza Fábrica de Tabacos). Pero el Lunch no es una cafetería, no es simplemente un bar, tampoco un restaurante al uso, el Lunch es algo innovador y único: no existe oferta igual en la ciudad.
No teníamos que crear una campaña de comunicación para Sanbrandan Lunch. Teníamos que trabajar una campaña de expectación, generar interés, curiosidad…
El término Lunch como concepto
Lo primero que pensamos es en el propio nombre de la nueva marca: ese Lunch que completaba a Sanbrandan, una empresa mega conocida y que partía ya de ese buen feeling con la ciudad. Pero, ¿qué es Lunch o, mejor dicho, a qué suena? Lunch es cosmopolita, trendy, joven, fresco… ¡Fresco!
El Lunch era más que una palabra: era todo un movimiento, “el movimiento Lunch”. Aquellas personas que son muy activas, que, pese al poco tiempo que les deja su vida profesional, saben muy bien cómo aprovecharlo. Aquellas personas que se cuidan, que disfrutan de la gastronomía de calidad y de los momentos de relax y ocio en lugares tan atractivos como acogedores.
El Lunch rompía barreras. Era algo así como una reivindicación para todos aquellos que nos gusta comer sano, bien y también diferente (¿comer y beber siempre lo mismo? ¡no, gracias!).
Los fans del Lunch tendrían que estar abiertos a probar. Sin miedos. Sin prejuicios. Sin ocultarse.
Hay que ser muy fresco para ser Lunch
De todo lo anterior salió el claim de campaña: “Hay que ser muy fresco para ser Lunch”. Y esto nos llevó casi a la vez a imaginarnos la imagen de campaña. Una gráfica en la que los protagonistas son las personas a las que nos dirigimos: fotografía en blanco y negro, rasgada a la altura de los ojos simulando una venda y con mensajes directos y divertidos como: “Muy fan del brócoli”, “Soy un tomate lover” o “Dame besos y ensaladas”.
El Lunch traía consigo también una bebida propia que necesitaba un nombre. Se trata de un licuado 100% natural con un toque “divertido” (una pequeña cantidad de alcohol). Lo bautizamos como LunchTip, un nombre que se relaciona desde el primer momento con la marca y que, además, es fácil de recordar.
Para esta campaña de lanzamiento de marca, utilizamos diversos medios:
Por un lado, creamos un pequeño teaser (campaña de misterio). Valiéndonos de las redes sociales de Sanbrandan (Facebook e Instagram), compartimos un vídeo (puedes verlo aquí) que anunciaba que la marca estaba preparando algo, pero sin desvelar qué.
Ya en las redes sociales de Sanbrandan Lunch (Facebook e Instagram), desvelamos el misterio, también mediante la publicación de un vídeo (puedes verlo aquí) en el que anunciábamos la próxima apertura de este nuevo concepto de hostelería en la ciudad, anticipando también la oferta gastronómica que traía consigo el Lunch. Independientemente a la campaña de lanzamiento de la marca, creamos un Social Media Plan en donde reflejamos objetivos y estrategia a seguir. Dentro de esta estrategia, apostamos por Social Ads segmentados para llegar al mayor número de personas posible y Facebook e Instagram Live.
Siguiendo con online, también empleamos como canal de comunicación La Voz de Galicia. Así, creamos una campaña de display (banner ubicado en la sección A Coruña) garantizando impactos de marca en el medio de comunicación más leído en Galicia, donde también tuvimos presencia en offline (anuncios en prensa).
Además, la campaña salió a la calle en forma de mupis y vallas (localizados en zonas de influencia para el local), vinilos decorativos, folletos especiales con ofertas exclusivas para llevar al cliente hasta el local y también cuñas de radio.
Sanbrandan Lunch entra por los ojos
La oferta gastronómica de Sanbrandan Lunch se compone de menús, ensaladas, bocatas, licuados naturales hechos en el momento, platos de cuchara y los ya mencionados LunchTip. Todo, servido en un local tremendamente atractivo y moderno. ¿Qué mejor que apostar por el audiovisual para trasladar tooodo lo que es el Lunch hasta el público online?
Paralelamente y como apuesta clave y clara desde el primer momento, realizamos una producción audiovisual y fotográfica para Sanbrandan Lunch.
Os mostramos aquí uno de los vídeos que creamos al que se le sumarán unos cuantos más que podrás ir descubriendo en sus canales digitales.
Ferreterías Clickfer lanzaba hace unas semanas su nueva campaña “Sabemos que siempre lo llevaste dentro” y una renovada imagen en la que los protagonistas de campañas anteriores, vuelven a la infancia.
Os mostramos una de las portadas de esta campaña, que lleva la firma de Tony Le Brand.
En Estratividad desarrollaron una promoción especial para las redes de esta marca. «Diseñamos unas camisetas con mensaje en las que quedase reflejado todo eso que llevan dentro los amantes del bricolaje y la ferretería. ¡Saquémoslo con humor! Así, nacieron frases como “Querer es podar” – “Si lo hago… lo clamo” – “Quien tiene broca no se equivoca” o “Nunca fue tan fácil presumir de manguera”.
Estas camisetas se sortearon el pasado mes en las redes de la marca. Para participar, los usuarios solo tenían que responder a la pregunta ¿Qué es lo que siempre llevaste dentro?
Como os dijimos el viernes, hoy os mostramos algunas de las muchas felicitaciones creativas que recibimos para nuestro concurso, cada año nos lo ponéis más difícil… Felicidades a todos los participantes por vuestra gran creatividad.
