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Smart TV en la publicidad

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LA SMART TV EN LA PUBLICIDAD

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IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado, con la colaboración de Elogia, el Primer Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online con el objetivo de entender el mundo de la  TV Conectada (entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet) y los contenidos de vídeo vistos online.

El principal dato que se desprende del estudio es que el 18% de los internautas conectan sus televisores a Internet mediante otros dispositivos estos internautas tienen un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores. En España se cuantifica que 3 millones de individuos tienen TV Conectada y casi 10 millones conocen el concepto aunque no lo tenga en casa.  Entre los que no lo tienen, un tercio lo ha utilizado en casa de amigos u otros lugares.

Se identifican 3 tipologías según el uso de la TV Conectada:

  • Uso de sólo TV a la carta (33%)
  • Alternativa al cine o al DVD (36%)
  • Espectador de mucho contenido a la carta o específico de Internet (31%)

Dispositivos acceso a  Internet  y a TV Conectada

Los internautas que se conectan a la TV Conectada, acceden a Internet a través de múltiples dispositivos (en promedio 4,4 dispositivos) en los que destaca el smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la consola de sobremesa, y el acceso a la TV conectada se realiza principalmente a través de Consola conectada a la TV o Smart TV.

La incorporación de la TV Conectada entre los dispositivos que dan acceso a Internet en la vida de los internautas españoles, no ha conseguido reducir el número de dispositivos, sino que lo mantiene (el 64% se conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía (el 30% incorporan la smartTV a los demás).

Convivencia  televisión tradicional y TV Conectada

Mientras la TV Tradicional se mira a diario, la TV Conectada tiene menor frecuencia.  Se concentra, al igual que la TV tradicional, en momentos de prime time aunque se realiza un consumo más individual.

Los contenidos que se miran en TV Conectada se concentra en películas, series (especialmente extranjeras) y deportes, aunque adicionalmente también se usa para contenidos no audiovisuales: radio, videojuegos, redes sociales e incluso email.

No usuarios TV Conectada

Los no usuarios tienen un perfil más femenino, adulto y con nivel de estudios más básico, aunque conocen el concepto (un 86%) y un 25% lo ha probado fuera de su hogar.

Smart TV

La presencia de Smart TV entre los encuestados es de un 21%, aunque el hecho de tenerla no implica que se utilice como TV conectada. Sólo un 36% de los que tienen Smart TV la usan con este fin.

Vídeo Online

El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas en nuestro país, un 96% declaran consumirlo.

Los contenidos más vistos son: cine y series extranjeras, seguido de deportes y series nacionales. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta.

El principal dispositivo para ver estos contenidos es el ordenador con un 81%, los otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet) tienen una penetración menor, no superan el 12%.

Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del smartphone (57%), generalmente a través de redes sociales.

Uno de los motivos por el que se interactúa es porque le gusta opinar o leer opiniones de otros espectadores.  Los que no interactúan es porque todavía no han identificado su atractivo.

Pago por contenidos

Un 19% de los usuarios de Vídeo Online ha pagado por ver los contenidos de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el contenido (independientemente de si lo había pagado o no).

El motivo por el que el usuario paga por ver ese contenido es por el gran interés del mismo. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que sería antes de ver el contenido.

Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están pagando por el contenido.

Puedes descargar el documento en  http://www.iabspain.net/comision-de-tv-conectada/

e-solidario, sello solidario para e-commerce

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 E-SOLIDARIO, SELLO SOLIDARIO PARA E-COMMERCE

e-solidario

Elogia apoya a Oxfam Intermón en la campaña de lanzamiento de e-solidario, una iniciativa innovadora en Europa que permitirá identificar, con un sello solidario, a las empresas que realicen ventas de e-commerce y pongan su tecnología al servicio de este proyecto comprometiéndose con las personas. Y también permitirá a los consumidores apoyar causas solidarias dentro de su proceso de compra.

“De una manera sencilla, los consumidores podrán apoyar iniciativas como el acceso al agua potable en Etiopía, contribuir a mejorar la educación de niños y niñas en Burkina Faso, ayudar a que las cooperativas de Uganda reciban un precio justo por su café o asegurar un salario digno a los campesinos de Paraguay que producen azúcar”, explica Anna Viloca, Responsable de Nuevos Productos de Oxfam Intermón.

e-solidario, disponible en diversos eCommerce españoles

e-solidario puede encontrarse en el proceso de compra de las tiendas online que ya se han sumado al proyecto. Se trata de un sistema de donación muy sencillo y totalmente seguro que aparecerá justo en el momento de finalización del pedido en los e-commerce participantes, permitiendo incrementar el valor de la compra con una pequeña donación justo antes de proceder al pago de la misma. “Se trata de un gesto que al usuario le supone muy poco pero que puede cambiar la vida de muchas personas”, añade Viloca.

El sello e-solidario está ya disponible en diversas tiendas online y eCommerce de referencia en España como FNAC, Condis, La Tienda HOME, Tradeinn, Ulabox, PromocionesFarma.com, EnterBio, Acuista.com, Bricmania, Regalooriginal.com, KIDS ME o nonabox, y lo estará en bikestocks.es en las próximas semanas. En los próximos meses el número de tiendas online y eCommerce participantes en la iniciativa se irá incrementando gracias a la buena acogida que esta iniciativa ha tenido en el sector.

Elogia homologado para Red.es

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 ELOGIA CONSIGUE LA HOMOLOGACIÓN PARA RED.ES

Programa Red.es

Elogia ha sido la única agencia de marketing online gallega homologada por la sociedad pública Red.es para ejecutar su gran apuesta para el año 2014: el programa “Mentoring en Comercio Electrónico” para pymes. Con tal fin, la entidad adscrita al Ministerio de Industria, Energía y Turismo destina más de 10 millones de euros en subvenciones a fondo perdido, de los cuales cada proyecto puede beneficiarse de hasta 30.000€. Red.es prevé que más de 60 proyectos sean adjudicados a pequeñas y medianas empresas de Galicia.

Según Rubén Ferreiro, CEO de Elogia, “esta homologación corrobora hasta niveles de organismo público la especialización de Elogia en Marketing4eCommerce”. “Es un orgullo y una gran responsabilidad”, apunta Ferreiro, “ser la única agencia gallega que la logrado tal distinción, en un entorno en el que la gran mayoría son asociaciones de empresas o UTEs (uniones temporales de empresas) creadas ad hoc para lograr la homologación de Red.es”.

Las pymes interesadas deben entregar su solicitud antes de 7 de octubre de 2013 a través de la web Red.es. El único requisito es que tengan web ya publicada y vendan o tengan previsto vender a través de Internet, además de tener la sede social en España, pero en cualquier comunidad que no sea Madrid, Catalunya, Euskadi o Balears.

Elogia refuerza ventas y estrategia

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 ELOGIA REFUERZA SUS ÁREAS DE VENTAS Y ESTRATEGIA

La agencia de marketing online Elogia, especializada en Marketing4eCommerce, ha realizado dos movimientos internos para reforzar, por una parte, el área comercial y, por la otra, el área de estrategia de marketing online.

Ramon Montanera, antiguo responsable de Investigación de Mercados en Panrico, hasta la fecha dirigía el área de Market Intelligence de Elogia, ha pasado a liderar también el equipo de Nuevo Negocio de la empresa, con un equipo de 8 comerciales a su cargo, repartidos entre las oficinas de la agencia de marketing online en Madrid, Barcelona y la ciudad de Vigo.

Elogia

Mónica Casal, ejecutiva con amplia experiencia internacional en Reino Unido y México donde ocupó el cargo de Group Account Director en Wünderman, tras una etapa inicial en el equipo de la agencia de marketing online en Galicia ha pasado a ocupar el cargo de Chief Strategy Officer (CSO) de Elogia.

Para Rubén Ferreiro, CEO de Elogia Marketing4eCommerce, estos cambios “afinan y mejoran nuestra orientación al marketing para comercio electrónico, en la que estamos inmersos desde mediados de 2012”. Según Ferreiro, “Ramon Montanera es un profesional de amplísima experiencia en cliente final, que conoce sus necesidades no solo de marca sino de negocio, mientras que Mónica Casal tiene un talento natural para marcar estrategias y cuenta con una contrastada experiencia: ambos suponen una muestra de nuestra decidida apuesta por liderar el mercado nacional de marketing para comercio electrónico”.

Ambos nombramientos suponen la participación tanto de Casal como de Montanera en el Comité de Dirección de la agencia de Marketing4eCommerce Elogia.

Viceroy Weddings

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 WEDDINGS BY VICEROY

Viceroy presenta ‘Weddings by Viceroy’, una acción colaborativa en la red social Pinterest elaborada por la agencia de marketing digital Elogia, donde Viceroy recopila en un tablón las mejores ideas en decoración, moda, fotografía, diseño y complementos para bodas junto con algunas de las wedding bloggers más importantes del momento.

El objetivo es crear un espacio donde los novios puedan encontrar inspiración para personalizar su boda al máximo, con ideas sencillas, de bajo coste, o que pueden realizar ellos mismos, para hacer así del evento una fiesta especial y personal sin desembolsar una gran cantidad de dinero. 

pinterest Viceroy

Viceroy tiene una presencia activa en Pinterest desde inicios del 2012, y apuesta ahora por una acción vinculada a dos de los temas que más conversación generan en esta red social: las bodas y la tendencia Do It Yourself. El movimiento Do It Youself, o ‘Hazlo tú mismo’, consiste en la práctica de fabricar cosas por uno mismo, ya sea por el ahorro de dinero, por el entretenimiento o por la exclusividad del producto final. Esta práctica se ha convertido en todo un fenómeno en internet, donde miles de usuarios comparten sus ideas y consejos sobre moda, decoración, comida, belleza, etc., especialmente en redes sociales y blogs.

Para realizar esta acción, Viceroy ha contado con la colaboración de algunas de las bloggers especializadas en bodas más importantes del momento: Macarena Gea, A trendy life, Boda Bella, Quiero una boda perfecta y De boda con Marón, que han recopilado decenas de ideas para inspirar a los seguidores de Viceroy.

Entre las imágenes del tablón colaborativo encontraremos también complementos Viceroy de diversos estilos: clásicos, modernos, minimalistas, lujosos, artesanales, de inspiración vintage… Anillos de pedida y complementos para la novia, invitadas o damas de honor, con precios asequibles e ideales para lucir en un día tan especial.

Enlace al tablón “Weddings by Viceroy”:

http://pinterest.com/viceroyes/weddings-by-viceroy/

Viceroy

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VICEROY FAN COMPETITION

Viceroy, la marca española de joyería y relojes, acaba de lanzar para sus seguidores más apasionados de la Fórmula 1 su VICEROY FAN COMPETITION http://on.fb.me/YdgNzj, un concurso en Facebook en el que los fans pueden apostar cada semana de carrera cómo se formará el pódium en cada Gran Premio y entrar en el sorteo de atractivos regalos. Al final de la temporada, los tres participantes con más puntos se alzarán con grandes premios de la colección de Fernando Alonso.

VICEROY FAN COMPETITION ha sido desarrollado específicamente para la página de Facebook de Viceroy por Elogia, la primera agencia española especializada en Marketing4eCommerce, que trabaja como agencia de social media y marketing digital de Viceroy desde el pasado 2011.

Fernando Alonso-Viceroy

El concurso se enmarca en la relación de Viceroy con el piloto de Fórmula 1 Fernando Alonso, embajador de la marca desde el inicio de su carrera deportiva. El campeón encarna el espíritu emprendedor, el esfuerzo y la precisión con la que Viceroy se identifica.

Fernando Alonso ha renovado su contrato como embajador de la marca e imagen publicitaria de sus relojes a nivel mundial. Para la nueva campaña gráfica, el campeón de Fórmula 1 ha realizado una sesión fotográfica en la que se puso en manos de un equipo de profesionales encabezado por el fotógrafo José Manuel Ferrater. En esta nueva campaña se presentarán los relojes y complementos de la nueva colección Fernando Alonso para Viceroy, que se lanzará el próximo mes de Abril.