GUERRA POR LOS DATOS DEL EGM EN GALICIA
El otro día publicamos los datos del EGM en Galicia, unos datos que han creado malestar en muchos medios gallegos y que han ocasionado acusaciones entre medios y publicación da artículos poniendo en duda los criterios del Estudio General de Medios.
Mientras La Voz de Galicia se felicitaba por ser uno de los periódicos más leídos de España, El Correo Gallego publicaba un artículo con este titular “Se desploman las ventas de La Voz de Galicia, pero el EGM le “regala” 9 lectores por ejemplar”, la guerra está abierta.
A continuación os mostramos los dos artículos para que saquéis vuestras propias conclusiones:
“Se desploman las ventas de La Voz de Galicia, pero el EGM le “regala” 9 lectores por ejemplar”. El Correo Gallego.
¿Cuántas personas pueden creerse que solo cuatro personas leen cada día uno de los más de cinco mil ejemplares de EL CORREO GALLEGO que se encuentra en bares, restaurantes y locales públicos de Santiago y su zona de influencia? ¿Quién no puede comprobar diariamente que cada periódico de EL CORREO que hay en un bar pasa por las manos de más de cuatro personas? La respuesta a ambas preguntas es un ejercicio de observación bien simple pero para los responsables del Estudio General de Medios (EGM) no sirve. Ellos tienen una vara de medir bien distinta y discriminatoria.
Por eso en la última oleada del EGM, como en las anteriores, hay datos tan poco creíbles como que solo 78.000 personas lean cada día EL CORREO GALLEGO. Pero la medición en Compostela y su zona de influencia, donde se concentra la mayor parte del mercado de nuestro periódico, roza el absurdo: 42.000 lectores frente a los 36.000… en el resto de Galicia. Una barbaridad.
¿Cuál es la explicación posible? Que el Estudio General de Medios, con la visión centralista de Madrid, premia a las cabeceras que se editan en la capital de provincia y desecha al resto y que el muestreo se vicia de raíz a la hora de asignar lectores a cada ejemplar.
De esta forma se dan casos de difícil comprensión como que La Voz de Galicia tenga 9 lectores por periódico mientras que EL CORREO debe conformarse, siguiendo el criterio de los analistas de EGM, con 4,97. Poco más que añadir, el Estudio General de Medios decide el criterio y las empresas deben aceptarlo.
Vayamos con datos reales. La Voz de Galicia, según la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), tenía, en el mes de febrero, una venta en quioscos de 39.543 ejemplares, a los que hay que añadir, según datos del propio periódico coruñés, 28.100 de suscripciones, con una difusión total de 80.392. EGM le asigna 599..000 lectores en su última oleada; es decir, 8,87 por ejemplar de venta y suscripción. Los datos de OJD están pendientes de certificar ya que, como se puede comprobar en la web de esta empresa de medición de audiencias (www.introl.es) los últimos que aparecen se corresponden al periodo comprendido entre julio 2011 y junio de 2012; es decir, hace ya diez meses, donde se produjo la mayor caída en la venta de periódicos.
Por contra, según OJD, la difusión semanal de EL CORREO (que se vende de forma conjunta e inseparable con El Mundo y aparece, por tanto, entre los periódicos de pago y no en el apartado de los gratuitos, como puede comprobarse en la misma página web) se fija en 15.680 ejemplares diarios (para una difusión que supera ampliamente los 23.000 ejemplares). En el caso de El Mundo/EL CORREO, a diferencia de La Voz, los datos corresponden al último ejercicio cerrado, el de 2012.
La medición de OJD se realiza en base a el cotejo de ventas directas en los quioscos, a las facturas de compra de papel y tinta, a las facturaciones que aparecen en las contabilidades oficiales de los medios y a un control in situ en las propias empresas periodísticas. La metodología del EGM se basa en encuestas aleatorias entre la población con el riesgo que eso conlleva,
Pero hay un hecho que agrava la situación de indefensión de medios con voluntad autonómica: la concentración en una sola provincia prima sobre la distribución en toda Galicia. EL CORREO GALLEGO y La Voz de Galicia son los dos únicos periódicos de nuestra comunidad que tienen presencia, según el Estudio General de Medios y la encuesta del CIS, en las cuatro provincias gallegas. Faro de Vigo concentra su audiencia en Pontevedra y cuenta con algunos lectores en Ourense, donde se localiza la parroquia mayoritaria de La Región. Lugo es patrimonio de El Progreso y Pontevedra capital y su entorno se decantan por el Diario. La influencia del resto de las cabeceras se centra en sus respectivos comarcas o ciudades.
El particular método de control del Estudio General de Medios prima la concentración localizada en zonas determinadas y castiga la distribución regional. Solo de esa forma se entiende que los periódicos provinciales, sin venta en las otras zonas, pueda tener más lectores gallegos que EL CORREO que, según el propio EGM, se lee en toda la comunidad.
Más de 600.000 personas leen La Voz. La Voz de Galicia.
La Voz de Galicia se mantiene entre los periódicos más leídos en España, muy por encima de sus competidores directos en la comunidad. Unas 601.000 personas eligen esta cabecera para informarse, según la última oleada del Estudio General de Medios (EGM), y en Galicia, de 1.105.000 lectores de diarios, el 54,2 % leen La Voz.
Esto ocurre dentro de un escenario negativo para la prensa en España, en el que la gran mayoría de los periódicos sufren caídas, en algunos casos muy acusadas, en el número de lectores.
En esta primera oleada del 2013, el EGM demuestra que los medios de comunicación siguen siendo víctimas de la coyuntura económica, tanto en su faceta como soportes de publicidad como en su papel de instrumento de información. Mientras en España el diario El País es el periódico que menos lectores pierde (un 3,5 % con respecto a la última ola del 2012), en Galicia es La Voz la cabecera que mejor se comporta, con el mismo porcentaje de caída (3,5 %).
Los datos del EGM dejan constancia de que cinco de cada diez personas que leen prensa a diario manejan La Voz y esa confianza ha mantenido al periódico como la cabecera de información general más leída en la comunidad, a una gran distancia de sus competidores.
Variaciones por provincias
La Voz se mantiene como líder en Galicia, donde es leída cada día por el 46,2 % de los lectores de prensa editada en la comunidad. El segundo medio en el ránking, Faro de Vigo, solo obtiene el 20,8 % (cae un 5,6 %). Le sigue El Progreso (6,9 %, cae un 10,1 %), El Correo Gallego (6 %, baja un 7,1) y La Región (6,4 %, sube un 5,1).
En la provincia coruñesa, La Voz sigue siendo el primer diario de referencia, con el 56,5 % de la audiencia, y aumenta en porcentaje de lectores respecto a la última oleada del 2012.
En la provincia de Lugo, el líder gallego es el periódico que registra una menor caída, pero aumenta su porcentaje de seguidores (37,8 %). En la provincia de Pontevedra, el diario incrementa también su porcentaje, con un 18,8 %, y ese aumento es especialmente significativo en la capital provincial, con un 7,7 % .
Pero es en la provincia de Ourense donde el periódico experimenta sus mejores resultados. La Voz ha sido elegida como uno de sus medios de referencia por 6.000 lectores más con respecto a los datos del EGM de finales del 2012 (pasa del 31,4 al 33 % de audiencia).
