Dentro de todo lo malo del confinamiento y la cuarentena generadas por la covid19, desde Estratividad piensan que hay una parte muy buena y es la de esa pausa tan necesaria que nos estamos tomando y que podemos aprovechar para hacer grandes cosas. ‘Gracias’ al coronavirus podemos ver la incertidumbre como una nueva oportunidad tanto para nosotros, como para las marcas que nos acompañan. Así, hemos aprovechado todos estos días para estar al lado de nuestros clientes, representar estrategias, buscar alternativas, nuevo negocio, nuevas posibilidades… y también para encarar proyectos que siempre mantuvimos en stand by.
La agencia quiere lanzar precisamente ese mensaje: hay que seguir haciendo, seguir pensando, seguir creando… Porque cuando todo esto termine (que llegará) todas estas horas que estamos invirtiendo nos permitirán salir y acelerar, mientras otras marcas, otras empresas, estarán metiendo la llave en el contacto…
La Federación de Asociaciones de Ilustradores/as Profesionales (FADIP), lanzan la campaña «Ilustración en Lucha», una acción que tiene el objetivo de crear un informe interterritorial sobre la situación del sector de la ilustración con respecto a la crisis generada por la COVID-19.
El eje principal de esta campaña son una serie de encuestas que se están realizando por diferentes asociaciones de profesionales territoriales, unas encuestas ya distribuidas en el País Vasco, Cataluña, la Comunidad Valenciana y Madrid, a la que ahora se suma Galicia. Podréis encontrar las diferentes encuestas en este enlace.
Con la iniciativa se anima a todas las personas interesadas a descargar la imagen de la campaña creada por Nuria Tamarit que podréis encontrar a continuación, y a difundirla junto con el hashtag #ilustraciónenlucha, la etiqueta a la FADIP y junto a un texto que se quiera escribir que anime a rellenar las encuestas.
La agencia BAP&Conde pretende erradicar del sector publicitario el uso de la palabra ‘viral’, vocablo asociado al éxito de una campaña, idea o contenido que se difunda de forma masiva en Internet, pero que tras la pandemia del Covid-19 ha adquirido una connotación claramente negativa en el subconsciente social y también de este colectivo.
“Creemos que es el momento de renombrar ese concepto, para lo cual buscamos otra denominación que defina dicho concepto en el mundo de la publicidad”, explica Miguel Conde-Lobato, director creativo de la agencia, quien añade que, en momentos tan difíciles, “con lo único que podemos atacar desde comunicación es con el naming de los virales; es nuestra modesta aportación”.
Para ello, BAP&Conde, en su búsqueda de nuevas propuestas para definir lo que hasta ahora se conocía como “fenómeno viral”, ha lanzado la campaña ¿“Llamarles virales? Nunca más”, que se desarrolla en redes sociales y WhatsApp.
¿Hitazos, bombazos…?
“¿Vamos a seguir llamando viral a los virales? STOP. ¿Y si los renombramos? Hitazos, bombazos… explica la agencia en el vídeo de la campaña. De este modo, como si de un concurso de ideas se tratase, la agencia hace un llamamiento a los usuarios para que les envíen sus propuestas y escoger, de entre todas, la mejor palabra, el vocablo perfecto que jubile a “viral” y que, a partir de ahora, se utilice en el mundo de la publicidad para definir un acto o campaña que alcanza una gran difusión.
Viral, tu antes molabas…De verdad, vamos a seguir llamándole viral, a los virales?¿Y si los renombramos?Únete a la campaña #RenombremosElViral y participa con tu propuesta.Hitazos, bombazos… ¿cómo le llamarías tu? ¿Cómo?Entra en nuestros stories, y envíanos tu propuesta! O bien escríbenos vía post o mensaje directo. 👌👌 #bapconde #creativity #viralesnuncamás
Publicada por Bap&Conde en Jueves, 2 de abril de 2020
FICHA TÉCNICA
Anunciante: BAP&Conde Agencia: BAP&Conde Campaña: “¿Llamarles virales? Nunca más” Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García y Mayte Hermida
Poco a poco el covid19 se convierte en motivo y protagonista de algunos spots, acciones y campañas de distintas marcas. En este caso hablamos de ABANCA, que recientemente ha lanzado un vídeo en sus redes sociales titulado #The200Challengue, en el que recuerda a la ciudadanía cuál es la distancia de seguridad personal que las autoridades sanitarias recomiendan para evitar el contagio del virus: 200 cm.
En el vídeo se ve cómo el logotipo de este servicio de banca marca una distancia entre sus letras y las separa, recordándonos que nosotros tenemos que hacer lo mismo. Además, esta pequeña campaña lanza un mensaje emotivo con el claim: «Porque sentir común es estar separados ahora para para volver a estar juntos cuanto antes».
Ilusión, ánimo y esperanza protagonizan #CuandoPaseTodoEsto, la nueva campaña que ha lanzado Supermercados Gadis y que nos invita a pensar en positivo. De este modo, la campaña se nutre de cosas buenas, de imágenes de paisajes al aire libre, de amaneceres y de atardeceres, de amigos y de comidas familiares, de gente de fiesta: “Cuanto pase todo esto no habrá amigo al que no abrace, ni senderos suficientes para perdernos juntos, ni terraza ensordecedora que no pise” son algunos de los mensajes que permiten ver en #CuandoPaseTodoEsto una nueva realidad donde la ilusión es el mejor antídoto contra la incertidumbre.
Creada por la agencia BAP&Conde, la campaña es todo un canto a la esperanza y recuerda, con grandes dosis de emoción, que la puerta está abierta al final del túnel para disfrutar de todo lo que importa. Diseñada en gallego y castellano, tanto para redes sociales, como para medios tradicionales, la campaña ha conseguido 350.000 reproducciones en las primeras 24 horas. Supermercados Gadis se vuelca así con la sociedad, para ayudarle a sobrellevar esta situación que ha dejado a todos en estado de shock.
Ahora más que nunca #EnConfianza
La marca gallega lo hace, además, después de dar públicamente las gracias a todos sus clientes y trabajadores -héroes anónimos en estos tiempos tan difíciles- por el esfuerzo, compromiso y profesionalidad que están demostrando ahora más que nunca. Asimismo,desde su comunidad social Vivamos Como Galegos!, Gadis también ha lanzado un challenge bajo el hashtag #NuncaChoveuQueNonEscampara, para llenar las redes sociales de mensajes positivos.
Ficha Técnica:
Anunciante: Supermercados GADIS Producto: Distribución Alimentaria Marca: GADIS Supermercados Campaña: Cuando pase todo esto Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Ana Pajares, Alexandra Kuntz Agencia: BAP&Conde Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Mayte Hermida Equipo Medios: Chema Díaz, Sonia Trastoy, Jose Avecilla Planificación Estratégica: Miguel Conde-Lobato, Cristina Varela Productora: Congo
El equipo formado por Atalaya Comunicación ha decidido enfrentarse al coronavirus de una manera muy particular: ofreciendo de manera gratuita sus servicios de comunicación a todas las asociaciones de Galicia que cuenten con personas en situación de vulnerabilidad ante el virus y tengan su ámbito de actuación en nuestra comunidad.
La agencia de comunicación ha lanzado recientemente este mensaje a través de su página de Facebook con el claim «Saldremos juntos. Seguro» para difundir su iniciativa, un protocolo de colaboración con el que están dispuestos a aportar su pequeño granito de arena ante la situación de alarma que estamos viviendo. De esta manera, Atalaya Comunicación pone a disposición de las entidades sin ánimo de lucro servicios como el de gestión de redes sociales, diseño de materiales visuales (carteles o gráficas), o gestión de relaciones informativas.
Objetivos y contacto
El objetivo del protocolo es poder proporcionar canales de comunicación para aquellas personas más vulnerables que quieran lanzar un mensaje y no dispongan de medios para poder hacerlo. Para demandar alguno de los servicios, el contacto con la agencia se hará a través de correo electrónico en la dirección hola@atalayacomunicacion.com.
Redes sociales
Esta iniciativa apenas lleva dos días publicada en redes sociales y ya disfruta de una buena acogida por parte de la comunidad virtual, elogiando la propuesta de Atalaya Comunicación para frenar, a su manera, el avance del Covid19.
Ilustración en cuarentena
¿Vosotros también habéis dado rienda suelta a vuestra creatividad en este momento de estado de alarma? ¡Os animamos a compartir con toda la comunidad de Briefing todos los diseños, creaciones, ilustraciones, etc que hayáis realizado! Seguro que cada uno de vosotros está viviendo una experiencia diferente y lo plasma en el papel / pantalla de una manera distinta. Podéis enviarnos vuestras creaciones a info@briefinggalego.com, prometemos ir publicándolos 😉
