La ciudad herculina acogerá por primera vez el evento Beerfing que organizan el Clúster da Comunicación de Galicia y Creatividade Galega con el apoyo de Estrella Galicia y del IGAPE. Se trata de un encuentro en formato pitch&beers que reúne en Galicia al talento del sector de la creatividad y la publicidad alrededor del conocimiento y la experiencia compartida. La cita será este jueves, a las 20:00 horas, en la sede «A Olímpica» (Rúa Alfredo Vicent, 39)
La VII edición de Beerfing contará con la presentación, por primera vez en Galicia, del XXV Anuario de la Creatividad Española del c de c. Estará a cargo de Curro Palma y Natalia Pla, gerente y dircom, respectivamente, del Club de Creativos.
Nuevos valores, casos de éxito y ponencia estrella
La estructura de Beerfing se mantiene. Contará con dos monólogos de 5 minutos de nuevas promesas del sector, que este año estarán a cargo de las estudiantes Laura Canedo y María Couceiro, de Cesuga, y de Laura Antelo, de la Universidad de Vigo.
Miguel Rego, socio director de Lapera, y Seco Cuenca, director creativo ejecutivo en Imaxe, pronunciarán las ponencias sobre casos de éxito, con una duración de 20 minutos cada una.
La ponencia estrella de 30 minutos correrá a cargo de Ricardo Llavador, director creativo ejecutivo de Casanova y miembro de la junta directiva del Club de Creativos.
La asistencia a Beerfing requiere inscripción previa. Más información en la web del evento.
El Clúster da Comunicación de Galicia reunió recientemente en la Galería Maraca de Vigo a profesionales y empresas en la jornada “Cousas que non saíron ben: confesiones de comunicadores”. En esta cita, socios y socias de la agrupación empresarial compartieron su experiencia como emprendedores a través de errores o situaciones complicadas a las que hicieron frente, así como las lecciones que consiguieron de estas vivencias.
La jornada se enmarcó en la presentación del programa “Alento, impulso á comunicación para emprender”, un proyecto destinado a que las iniciativas emprendedoras de Galicia accedan a un catálogo de servicios de comunicación y marketing de forma gratuita, con el objetivo de que logren mejorar cómo se perciben sus productos o servicios, promocionarlos o saber establecer conexiones con los clientes. Una iniciativa impulsada por el Clúster da Comunicación de Galicia y la consellería de Emprego, Comercio e Emigración.
Durante la presentación intervinieron Pablo Fernández, secretario xeral de Emprego e RRLL; Marta Mariño, directora xeral de Traballo Autónomo e Economía Social y Alberto Garnil, presidente del Clúster de Comunicación de Galicia. Desde la consellería de Emprego pusieron en valor el programa por mantener el contacto directo con los emprendedores ofreciéndoles servicios esenciales que a veces no logran conseguir en etapas iniciales. Desde el Cúster da Comunicación destacan la importancia de Alento para lograr que las iniciativas emprendedoras logren posicionar y comunicar bien su marca. Durante la presentación también hicieron memoria de sus inicios en el mundo profesional o político, recordando anécdotas que compartieron con el público asistente.
Errores y aciertos desde la primera etapa hasta el trato con clientes
La jornada se compuso de tres mesas redondas con tres participantes, mayoritariamente empresas del mundo de la comunicación y el marketing. En la primera de ellas, “Tropezóns e triunfos” participaron Daniel Rodríguez, CEO de Imprime Verde; Xiana Vidal, CEO de la agencia Trend y José Rodríguez CEO de Asomados. Los tres recordaron cómo vivieron las primeras etapas de sus empresas, los retos a los que se enfrentaron y lecciones que aprendieron después de alguna decepción. Historias de las que el público asistente, emprendedores y emprendedoras, pudieron aprender.
En la segunda mesa, “Leccións de fracaso con clientes”, se trató la relación con los clientes, en el caso con empresas que demandan servicios de comunicación o marketing y las dificultades que pueden surgir a la hora de sacar adelante proyectos con éxito. Participaron Beatriz Pereira, CEO de Luni Strategic Marketers; Javier Herranz, CEO de Siete Olas y Jaime Barreiro, gerente de Cactus Digital. Juntos reflexionaron sobre cómo identificar las necesidades de un cliente y enfrentarse a imprevistos o cambios de rumbo.
Por último, en la mesa “Erros que ensinan: Historias de emprendedores”, Pablo Zentolo, fundador y director creativo de Rei Zentolo; Rosana Agrelo, cofundadora y CEO de The Painter´s Wife y Raúl Bermúdez, fundador de Chachachá Studio y responsable de Galería Maraca, recordaron situaciones que pusieron a prueba su resiliencia y situaciones que parecían complicadas a las que lograron sacarle una ventaja u oportunidad.
El programa Alento está impulsado por el Clúster da Comunicación de Galicia y la consellería de Emprego, Comercio e Emigración, integrado en el programa anual de actividades del Centro de Orientación de Emprendemento, Acompañamento e Innovación para o Emprego de Galicia, en el marco del proyecto de recuperación, transformación y resiliencia financiado por la Unión Europea- Nextgeneration UE.
El Clúster da Comunicación de Galicia, entidad que aglutina a 233 entidades (empresas, profesionales, asociaciones y centros tecnológicos y profesionales), está de estreno. Recientemente daba a conocer su nueva identidad visual con la que quiere trasladar «lo que es el Clúster ahora, pero también lo que quiere llegar a ser, como marca propia y en representación de todas y todos los profesionales que forman parte de ella».
“Este es el primer paso del Clúster da Comunicación de Galicia hacia un cambio inminente, en el que el talento será el centro de todo y su misión la de llegar a ser aún mejores”, destacan desde la entidad gallega.
Entre los objetivos del Clúster da Comunicación de Galicia se encuentran potenciar la creatividad y la innovación, ser un referente en el mercado y mejorar la competitividad del sector.
La 5ª edición del Congreso de Marketing FLÚOR concluyó con un acuerdo unánime de que la inteligencia artificial tiene múltiples aplicaciones en el marketing y éstas serán cada vez mayores, y a la vez suscitó un debate profesional sobre su uso responsable. El evento alcanzó su récord de participación, más de 500 participantes presenciales. Las temáticas principales de esta 5ª edición fueron la inteligencia artificial en marketing, la igualdad en publicidad, y el auge del audio online (música, pódcasts, radios, etc.). El evento, de 2 días de duración e organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, sumó en total 10 conferencias, 4 mesas redondas y 4 talleres prácticos.
Óscar de Castro, director global de Comunicación de Pull&Bear, animó a las marcas a crear contenidos propios de comunicación, especialmente si es contenido generado por los propios consumidores, “para estar más cerca de la audiencia y conectar con ella”.
José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera, animó a los estrategas de marketing a reflexionar “dónde queremos estar” las marcas y a “prepararnos para el futuro” ante los desafíos de la inteligencia artificial, la personalización y la privacidad de los datos.
Sara Vega, directora de Marketing de Fnac, explicó que “todo lo que hace una marca es branding, y el branding es valor para la empresa, necesario para competir”. “El branding impregna todas las áreas de negocio de la compañía y se ha de adaptar a cada país y a cada área: producto empleados, experiencia en punto de venta, todo”, explicó Sara Vega.
Alejandra Chacón, directora de Estrategia en Havas Media, habló de que “las mujeres en publicidad quieren un coprotagonismo compartido”. “Hemos pasado de una publicidad que estereotipaba mucho (sexista, mujer cocina, limpieza, cuidado) a un terreno de lo políticamente correcto y el siguiente paso que se demanda es la naturalidad y que esté más cerca de la realidad lo que hacemos, que es lo más difícil”, afirmó Alejandra Chacón.
El auge del audio online
Otra gran tendencia que se destacó en FLÚOR fue el boom del audio online, (podcast, música, radio) con tres de sus grandes protagonistas. Por un lado una plataforma líder mundial, como Spotify; en segundo lugar un grupo de medios, como Prisa, creador de plataformas como Podium Podcast y otras; y en tercer lugar Audiomotion, consultora especializada en publicidad en audio digital. Moderará Alfonso Boullosa. Delegado Noroeste Avante Evolumedia, y participarán Rodrigo González, director comercial de Spotify España; Rocío Echevarría, directora de negocio de Prisa Audio; y Álex Medina, director general adjunto de Audioemotion.
Rodrigo González de Spotify señaló que “el vínculo y el engagement es mucho más amplio cuando la experiencia es personalizada e inmersiva, y en el audio el recuerdo es 5 veces superior que en otros medios de comunicación”. Rocío Echevarría, de Prisa, destacó que “el podcast es un producto de nicho: no se tratar de tener grandes audiencia, si no audiencias de calidad; y el móvil ha hecho que el audio se mueva mucho más, nos hace llegar a cualquiera”.
Álex Medina de Audioemotion, señaló que pese a este auge, todavía hay una “falta de inversión por parte de las marcas para seguir desarrollando tecnología, hay un gap entre el consumo y la publicidad en este medio”.
Sobre el futuro de la monetización del audio online, Rodrigo González explicó: “En Spotify creemos en el modelo freemium; el 70% de consumo de podcast lo hacen consumidores premium”. Y Álex Medina pronosticó: “La oferta es muy grande por lo que la publicidad deberá ser cada vez más personalizada y adaptada al oyente”.
Conincidieron los tres ponentes en el auge y potencial de este medio, y señalaron la importancia de las métricas. “Como industria debemos trabajar conjuntamente para tener un sistema de medición estandarizado”, afirmó Rocío Echevarría, de Prisa Audio.
Más mesas redondas
Por otro lado, también se celebró en FLÚOR la mesa “Tiktokers Galicia: como arrasar en Tiktok desde este recuncho do mundo” que fue moderada por José Casás de la agencia Picnic Ideas Felices, y los ponentes fueron Carlos Amado, coordinador de nuevos formatos digitales en TVG y coordinador de #DígochoEU; Esther Estévez, presentadora de #DígochoEu, y Paula @blondiemuser, creadora de contenido gallega de sostenibilidad y lifestyle.
En FLÚOR también tuvo lugar una mesa redonda sobre marketing en centros comerciales, en la que participaron Mamen Sánchez, responsable de Marketing y Specialty Leasing en Caleido (Madrid); Lorena Rey, responsable de marketing en C.C. Marineda City (A Coruña) y Carmen Luna, directora de Marketing y subdirectora de Ànecblau (Castelldefels, Barcelona). Estarán moderados por Maria Estrada, responsable de RRPP y comunicación en Recados Carmen.
La Mesa redonda titulada “Omnicanalidad: ejemplos cercanos de estrategias de Marketing” fue moderada por Rubén Bastón, director de Marketing4eCommerce y participarán representantes de empresas gallegas: Hernández, director de marketing de Velgasa-Eroski; Diego Piñeiro, director innovación en Selmark; y Cris Costa, marketing manager de Bodegas Marqués de Vizhoja. Esta mesa redonda tiene lugar en colaboración con el Clúster do Ecommerce Galego, que celebrará un encuentro dentro del Congreso Flúor.
Organización y patrocinadores
El congreso está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, que une a toda la cadena de valor de la comunicación de Galicia: empresas y profesionales de Marketing, de Comunicación, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, de medios, marketing digital, impresores, etc. Forman parte del Clúster asociaciones profesionales como la Asociación Galega de Marketing MARKEA, la Asociación de Directores de Comunicación DIRCOM Galicia, la asociación CREATIVIDADE GALEGA o la asociación de Organizadores Profesionales de Congresos OPC Galicia.
Un comité técnico integrado por más de 20 profesionales y empresas del sector, colaboró durante todo el año en la organización, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación.
El patrocinador principal del Congreso continúa siendo la Concellería de Promoción Económica del Concello de Pontevedra, ciudad que acoge la versión presencial desde su inicio en 2019, y cuya imagen estará presente durante la retransmisión en línea del Congreso. También, como evento que aglutina a todo un sector gallego, cuenta con el patrocinio destacado de la Consellería de Emprego e Igualdade de la Xunta de Galicia, ABANCA y Recados Carmen. Son protagonistas también con su patrocinio Avante Evolumedia, la Diputación de Pontevedra, el Consello Social da Universidade de Vigo, Redegal y Dinahosting.
La sede del Círculo de Empresarios de Galicia (Vigo) acogerá este jueves 23 a las 19:30 horas, una nueva cita de los Afterwork de comunicación que organizan el Clúster de la Comunicación de Galicia y Markea.
En esta ocasión el creativo publicitario Isaac González, director de marketing de Rei Zentolo, explicará cómo el humor puede ser un arma efectiva en una gestión de criris. Además, contará algunos de los secretos de su marca que cumple ya 20 años.
El evento es gratuito para los socios de Markea, del Clúster y del Círculo. Las demás personas interesadas, tendrán que abonar 8€. Más información e insrcipciones aquí.
La dirección del Cluster de Comunicación de Galicia hace un balance positivo del pasado año y afronta un 2023 cargado de nuevos retos con un objetivo claro: “Darle mucha más visibilidad al trabajo del sector gallego del marketing y la publicidad para que se conozca su musculatura y se ponga en valor su altísima calidad”, aseguran.
Imagen de la pasada edición de los Premios Paraugas (Brais Lorenzo)
El Cluster, que integra a distintos actores de la cadena de valor de la comunicación (impresión gráfica, marketing, marketing digital, comunicación, diseño, creatividad y eventos), aglutina, además, a empresas representativas del sector, a asociaciones sectoriales, centros tecnológicos y de formación. El presidente del Cluster, Alberto Garnil, resalta la importancia de la entidad asegurando que “con 73 asociadas a día de hoy, el Cluster representa el 47,9% de la facturación global de un sector que genera directamente 5.743 empleos y que alcanza una facturación de cerca de 800 millones de euros”.
Para el 2023, Garnil apuesta por continuar aunando actores de la economía creativa que, tal y como apunta, representa un “destacable tanto por ciento del PIB de Galicia”. Por otra parte, anuncia que el Cluster está trabajando ya en un Plan Estratégico del Sector, que le servirá la entidad como guía en los próximos años, y que abrirá un nuevo marco de relación con los socios institucionales. Del mismo modo, informa que buscarán nuevas alianzas y ampliarán las relaciones comerciales con otros países.
El presidente del Cluster, Alberto Garnil, dice sentirse “satisfecho” con el trabajo realizado en 2022 y apunta que “el año se cerró con la mayor participación de asociados en los diferentes eventos organizados, desde los afterworks hasta los Premios Paraguas”. Además, destaca que fue el año de la consolidación de Rúbrica, la revista digital del Cluster, que “ayuda a mejorar la visibilidad del sector y las empresas asociadas”.
«Otro de los propósitos es generar más contenidos de calidad como un nuevo evento del sector de la comunicación y otro de impresión. Además celebraremos el 5º Congreso Flúor y organizaremos nuevos pop ups por distintas ciudades gallegas”, señala. También anuncia que se está estudiando un nuevo formato para la gala de celebración de los Premios Paraguas.
Con todo, “queremos seguir potenciando la generación de negocio de las empresas asociadas y ayudar a explorar nuevos mercados”, finaliza Garnil.
