La Asociación Galega de Marketing (Markea) presenta su nueva campaña “Pero ti, sabes de marketing”? con la que busca dar a conocer y analizar la imagen del marketing y la de sus profesionales en Galicia y el valor que esta disciplina profesional aporta a las empresas.
Para lograr estos objetivos, la agencia compostelana Closet Comunicación sustenta la campaña en tres claves: utilizar un lenguaje coloquial y cercano, dirigirse principalmente al público B2B (grandes empresas, pymes y autónomos) y contar con el apoyo de personajes de reconocida relevancia en Galicia que generan grandes dosis de empatía en el público y en la ciudadanía.
Así, el humorista y actor Xosé Antonio Touriñán y la presentadora Esther Estévez protagonizan los vídeos de esta campaña.
Por su parte, Avante Evolumedia es la agencia encargada de la planificación de medios de esta campaña que abarca inserciones en prensa, banners en prensa online, cuñas de radio, vídeos, vallas, mupis y autobuses.
ALBO, celebra su aniversario con una campaña global de comunicación bajo el lema 150 años conservando lo bueno, en la que se pone en valor la esencia tradicional de la marca, entendida desde el saber hacer en el trato al producto y la materia prima.
Con motivo de este gran acontecimiento, la empresa llevará a cabo diferentes acciones de comunicación de la mano del chef de alta cocina, Dani García, que será embajador de la marca durante este 150 aniversario.
Dani García, inquieto, creativo y con casi 20 años de experiencia en los fogones, se posiciona como uno de los cocineros con mayor proyección internacional. Formado en la prestigiosa escuela malagueña La Cónsula, actualmente cuenta con tres estrellas Michelin y se define a sí mismo como un “artesano del sabor”. El sabor y el mejor producto de temporada son dos de sus constantes en la cocina, conceptos que engloba a la perfección uno de sus ingredientes fetiche: el atún.
Durante esta colaboración, con motivo del 150 aniversario, la conservera celebrará este verano un evento central de la mano de Dani García en su restaurante BIBO Madrid.
Para hacernos una idea, cuando ALBO nació en 1869 no había luz en las calles, ni radio, ni televisión y por supuesto no habíamos llegado a la Luna. 150 años en lo que muchas cosas han cambiado, excepto el saber hacer de la conservera gallega.
Y es que ALBO cumple 150 años y no ha querido dejar pasar por alto una fecha tan emblemática. Por eso ha decidido celebrar su aniversario con una campaña transversal. Para ello ha confiado su estrategia a la agencia Wired&Linked, que ha liderado el proyecto desde cero, reformulando la idea de marca, el tono, sus territorios y unificando todas las plataformas de comunicación de la campaña.
La idea detrás de la campaña es que, en estos 150 años, además de conservar lo mejor del mar en cada lata, ALBO ha sabido conservar los buenos momentos que suceden alrededor de una mesa. Momentos que se recorren en las diferentes piezas con un claro telón de fondo: los hitos históricos sucedidos a lo largo de todo este tiempo. Hitos como la aparición de la luz, la llegada a la Luna o la consecución de nuestro primer Mundial. Una idea de campaña que se verbaliza con el claim “150 años conservando lo bueno”.
La pieza principal es un spot, desarrollado por TonyLeBrand y dirigido por Pedro C. Alonso, el cual acaba de estrenar su primer largometraje. En él tenemos la sensación de que alguien ha dejado una cámara grabando sobre la mesa del comedor de una familia durante 150 años, seleccionando solo los mejores momentos para el espectador.
Una dirección de arte cuidada, combinada con las latas históricas que la marca atesora, consigue trasladarnos a cada época. Nos hace partícipes de la historia, pero al mismo tiempo, de nuestras propias historias, ya que nos permite recordar cómo vivimos esos momentos únicos.
Una campaña por tierra, mar y aire
La campaña de medios, desarrollada por Zizer, MediaWorks y Siete24, se despliega en diferentes formatos, tanto digitales como offline, que van desde televisión hasta prensa escrita, pasando por Mupis digitales, vallas o display digital.
Así, la riqueza visual que la campaña tiene se verá reflejado en una serie de gráficas asociadas a cada momento histórico. Estas se podrán ver en las principales revistas femeninas del país y en vallas, así como también en varios medios de prensa digital.
A nivel digital se puede seguir la campaña en la web www.albo.es. A través de ella podremos participar en una acción digital totalmente innovadora y sorprendente. Y es que desde la marca se han propuesto conservar nuestros mejores recuerdos otros 150 años, y por eso los llevarán al lugar que colonizaremos en unas décadas: el espacio. Así, al finalizar la campaña lanzarán al espacio una lata de ALBO que contendrá todos los recuerdos recopilados.
La campaña se extiende de forma líquida por el ecosistema digital con piezas adaptadas a cada medio. Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, Google o Youtube serán testigos de este despliegue.
Además, la marca ha querido rendir un pequeño homenaje a sus trabajadores, poniendo en marcha un autobús totalmente personalizado con las latas históricas de ALBO. Este autobús recorrerá sus tres fábricas, saliendo de su centro principal ubicado en Vigo, así como las principales ciudades españolas.
La campaña se complementa con un embajador de renombre. Su identidad aún no ha sido desvelada por la marca, pero según la agencia de eventos Closet Comunicación, encargada de su gestión, podríamos descubrirlo en las próximas fechas.
Con este trabajo, tanto agencia como marca muestran sus intenciones de crecer y seguir situando a la marca entre las principales conserveras del país. Un camino que empezó hace 150 años y que con toda seguridad continuará en el futuro.
Closet Comunicación ha realizado la última campaña para Florentino, desde la propia agencia nos cuentan el concepto de la campaña:
La idea parte de la necesidad de mostrar esta temporada para Florentino, un hombre que desarrolla su día a día en un ambiente urbano, en el día a día de un hombre joven, activo, que trabaja y en el mismo día sale a reunirse con amigos y darle una proyección al encanto de lo cotidiano y mostrar el estilo y la esencia de la marca en la vida diaria, que se adapta a cada ocasión, así surge MEN IN THE CITY.
Elegimos la ciudad de Vigo ya que las localizaciones se adaptaban perfectamente a lo que buscábamos. Un ambiente cosmopolita, con edificios con una arquitectura de estilo modernista, que aportan una visión global que logra posicionar la mente del cliente en cualquier ciudad del panorama internacional.
Ficha Técnica:
Cliente: Florentino
Dirección creativa, casting, producción y realización: Closet Comunicación & La Nevera
Coordinación y comunicación: Closet Comunicación
Maquillaje y Peluquería: Diana Fraga & Esperanza Añón
Mañana tendrá lugar en A Coruña un afterwork sobre comunicación de marcas que contará con la ponencia de Marta Ferro, directora de Closet Comunicación.
Este taller organizado por Aje A Coruña, Creatividade Galega, Dircom Galicia y el Clúster de la Comunicación Gráfica se celebrará entre las 19:30 y las 20:30 horas en el Club Financiero Atlántico (Avenida Salvador de Madariaga, 76). Es necesaria inscripción y tiene un precio de 5€.
Nubbe Clothes es una firma de moda gallega que ha confiado en Closet Comunicación para llevar la comunicación integral de su marca.
Han realizado para ellos diferentes trabajos como el rediseño de su logotipo, la imagen de marca a nivel global, así como su posicionamiento y gabinete de prensa/relaciones con los medios de comunicación.
Desde Closet Comunicación nos muestran su última producción para la campaña Otoño/Invierno 2015-16 y nos cuentan el trabajo:
A la hora de diseñar el proyecto, planteamos como punto de partida, la necesidad de realizar una campaña con una estética de alto nivel, acorde con la calidad de sus prendas, muy delicadas y 100% hechas en España. Que a posteriori nos sirviera para posicionar la marca en un mercado concreto y dirigirla hacia un target muy objetivo, así como presentarla de manera muy atractiva a los medios de comunicación.
Planteamos la sesión de trabajo en un sólo día, planteando 25 fotografías de lookbook y una serie de imágenes como filosofía de campaña.
Todo se realizó en Vigo, contando, para la realización del proyecto, con el equipo de la firma, y el equipo de La Nevera 2000 para la fotografía y parte de la pos producción.
