“Para que leas de verdad, todos jugamos nuestro papel” es uno de los mensajes de la campaña de posicionamiento de marca que acaba de lanzar La Voz de Galicia bajo el claim “Tu papel es importante” y donde la cadena de valor que hace posible que el periódico llegue al receptor final, el lector, es protagonista,

Periodistas, repartidores, personal de rotativa, community manager y quiosqueros son algunos de los profesionales que hacen posible que tengamos a diario la información en nuestras manos y por eso son ellos, los miembros de la cadena, quienes dan vida a la campaña, que pone de manifiesto la importancia de La Voz de Galicia como valedor de la información y de la lectura de calidad.

“Toda esa cadena de La Voz de Galicia juega su papel para que los lectores tengan la mejor información a su alcance”, cuentan desde la agencia y esa es precisamente uno de los propósitos de la estrategia de comunicación donde “leer bien” y “leer de verdad” son dos de las ideas fuerza y donde trabajadores reales son la imagen de la campaña.

Mundo online y offline

Explica la campaña que en un mundo con más información que nunca por obra y gracia de la globalización, estamos peor informados porque leemos más, pero peor. Nos quedamos en los titulares. Por eso, el periodismo de calidad de La Voz de Galicia es una puerta abierta a construir una audiencia con criterio e informada. Es un periodismo que invita a fomentar el espíritu crítico y a contrastar las noticias.

En “Tu papel es importante”, la información online y offline está en el mismo estatus ya que se complementan, ambas son esenciales y se retroalimentan. Así se refleja en gráficas donde los periodistas salen del anonimato y se muestran como son, con sus herramientas de trabajo, que a veces son pantallas y otras libretas y bolígrafos. Son canales distintos, pero la finalidad es la misma: “Para que leas como quieras leer”, “Para que la información veraz sea siempre vital”, su papel es importante.

Una gran mano con un ejemplar del diario sosteniendo, a modo de escalera a cada uno de los profesionales que hacen posible el periódico, desde la redactora hasta la persona de la rotativa o el quiosquero, es otra de las gráficas que forma parte de la campaña que ya está en prensa, digital y radio.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: La Voz de Galicia

Agencia: BAP&Conde

Campaña: Tu papel es importante

Equipo Cliente: Rafael Sanguino y María García de Dios

Equipo Atención al Cliente: María Vázquez

Planificación Estratégica: Paula Cobo

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García y Simón Agulla