Campaña Pescanova

La campaña de Navidad de Pescanova recupera la canción «Un año más» de Mecano

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Este año, el anuncio de Navidad de Pescanova va a conseguir que los españoles hagamos algo insólito a la vez: tararear la misma melodía. Y es que la marca ha recuperado la icónica canción “Un año más” que el grupo Mecano popularizó en 1988 y que nos lleva acompañando más de tres décadas, especialmente en estas fechas en las que comenzamos la cuenta atrás para un nuevo año.

Bajo el claim “Si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”, la campaña apela al poder de la tradición y los buenos momentos que se comparten en esta época: “En Navidad pasan muchas cosas extraordinarias, pero pocas tan especiales como que millones de personas hagan exactamente lo mismo sin que haya ninguna tradición escrita que diga que hay que hacerlo”.

Ese es el mensaje que da inicio al nuevo spot de Pescanova, que está inspirado en los valores que nos unen, en que se junten las familias y las costumbres que infunde el espíritu navideño. “En un año tan difícil como este queríamos devolver la sonrisa, transmitir alegría y reivindicar esos momentos que todos los españoles compartimos en estas fechas: el placer de disfrutar juntos, allá donde estemos, de un plato de langostinos”, explican desde la marca.

🎶 “Los españolitos, enormes, bajitos, hacemos por una vez, algo a la vez” 🎶

Un marinero, personaje estrechamente unido al ADN pesquero de Pescanova, es el hilo conductor de este spot. En la versión que Pescanova hace de la popular canción de Mecano se menciona a diferentes colectivos (“marineros, soldados, solteros, casados…”), hace además extensiva la letra a diferentes lugares de toda España (“Girona, Valencia, Vitoria y Gijón, Canarias, Granada…”) e incluso a distintos apellidos (los García, Rodríguez, Marín, Alarcón…), convirtiendo a las familias y a los consumidores reales en los auténticos protagonistas del anuncio, juntos físicamente o a través de una pantalla. La propuesta de Pescanova para estas singulares Navidades es clara: estemos donde estemos y seamos como seamos, “si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”.

Vicente del Bosque, que ya fue protagonista del spot de Pescanova en 2018 (cuando se afeitó por primera vez su bigote después de 50 años) y Jordi Hurtado, presentador del programa Saber y ganar, que lleva en antena más de 20 años, son las estrellas invitadas del esperado anuncio de Navidad de la marca.

Además, la campaña ha sido grabada en un escenario muy especial: en distintos puntos de la provincia de Pontevedra, a pocos kilómetros de la sede de la multinacional gallega. Un elemento que, junto a la música de Mecano, a los auténticos consumidores y con un toque de emotividad, convierte una vez más al anuncio de Pescanova en un clásico de la publicidad en fechas navideñas.

Nueva Pescanova presenta su documental “La Ciudad que Nació del Mar”

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Esta semana se ha celebrado en la sede de Afundación de Vigo el preestreno de “La Ciudad que Nació del Mar”, el documental con el que Nueva Pescanova presenta su labor de RSC en Namibia. Este muestra la transformación de Lüderitz, una pequeña localidad entre el desierto y el mar al sur de Namibia, que se ha convertido en un lugar de oportunidades, donde lo primero son las personas y el desarrollo de su comunidad. Con la llegada del Grupo Nueva Pescanova hace 30 años, se ha reactivado la vida de esta ciudad, que ahora ofrece trabajo, educación y oportunidades a quienes deciden crecer en ella.

 

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Basado en personajes e historias reales, el hilo conductor del documental es Nelago Kwedhi, la primera mujer de Namibia que ha conseguido el título de capitana de barco. El documental comienza en su pequeña aldea en el norte de Namibia y continúa con un recorrido a través del desierto, siguiendo la llamada del mar hasta Lüderitz, donde Nelago ha encontrado un futuro mejor.

La compañía informa de que el documental es «una muestra del compromiso del Grupo Nueva Pescanova con las comunidades en las que está presente, actuando de forma ética, manteniendo su confianza y creando valor». Añade asimismo que desde su llegada a Lüderitz en 1990, Pescanova «ha impulsado el desarrollo de la industria pesquera, lo que ha supuesto la reactivación del flujo de personas hacia la ciudad, prácticamente abandonada hasta ese momento».

Nueva Pescanova celebrará un segundo preestreno de este documental el próximo 12 de marzo en Madrid. Será a las 13h en la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas. Al día siguiente, el 13 de marzo, se estrenará en YouTube.

 

Campaña Pescanova y Vicente del Bosque

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Hoy os mostramos la última campaña que ha realizado Pescanova con el exseleccionador de fútbol estas navidades, que culmina con la imagen de Vicente del Bosque tras recibir su regalo de Reyes: su bigote

En “Elige Bigotes”, el spot inicial de Pescanova, pudimos ver al exseleccionador nacional, por primera vez, sin su icónico bigote, con el objetivo de corroborar que los bigotes son un sinónimo de identidad y calidad. Tanto para él como para los langostinos Rodolfos, producto estrella de Pescanova para estas Navidades.

Tras el éxito nacional e internacional de la campaña, Pescanova lanzó dos piezas digitales, con las que narraba la vida de Vicente del Bosque tras haber perdido su bigote.

En “Pesadilla” se mostraba un tenebroso sueño del exseleccionador en el que busca sin cesar su querido bigote. Mientras que en “Carta a los Reyes Magos”, del Bosque, solamente pedía en su carta a los Reyes Magos recuperar su icónico bigote.

Y, tras la llegada de sus Majestades de Oriente el pasado domingo, Vicente del Bosque estrena nueva imagen con su bigote.

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«Este verano Desenvídiate», nueva campaña de Pescanova

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Pescanova estrena campaña de verano partiendo de uno de los defectos, se dice, más característico de los españoles: la envidia. Una emoción que, en pleno 2018, se ve incrementada ante un escaparate digital continuo de vidas perfectas y de fotografías en escenarios paradisíacos.

Por ello, la empresa pretende animar a los españoles que no están de vacaciones a “desenvidiarse”, llevando el espíritu del mar, con los productos Pescanova, a aquellos ciudadanos que no están en vacaciones. “El verano dura 90 días pero las vacaciones no, y es en ese momento de “no vacaciones” cuando envidiamos más el disfrute de otros que sí lo están”, comenta Juan Viñas, director de marketing de Nueva Pescanova.

Pescanova ha escogido cuatro de sus productos estrella para practicar la “desenvidia”. Se trata del gambón salvaje, pescado en las aguas argentinas del atlántico sur, ideal para cocinar a la plancha, cocido o al horno; el mejillón cocido al natural, listo para consumir en frío o calentándolo al microondas; las patas de pulpo cocidas en su jugo, cocinadas siguiendo la tradición de las maestras pulpeiras de Galicia; y, por último, los palitos de mar refrigerados, un acompañante ideal para ensaladas y platos de pasta con los que aportar un toque de sabor sin colorantes ni conservantes artificiales.

Este verano desenvídiate es una campaña 360º que contará con distintas iniciativas, entre ellas tres spots que se emitirán en las principales cadenas de televisión y que estarán disponibles en el canal Youtube de Pescanova.

A través del hashtag #Desenvídiate, la compañía animará a los consumidores a compartir sus momentos de desenvidia en las redes sociales, con los que se podrán conseguir diferentes premios. A lo largo del verano, Pescanova continuará sorprendiendo con acciones de relaciones públicas con las que conseguir transformar una emoción negativa en un momento de disfrute.

Las claves de la desenvidia

La envidia es una emoción compleja que todos los humanos sentimos cuando deseamos algo que no poseemos y que nos provoca tristeza o desdicha. Según la psicóloga Silvia Álava: “En las sociedades individualistas, como la española, se fomenta la envidia de manera clara como instrumento eficaz de la competitividad. Los españoles necesitamos desenvidiarnos para ser felices y algunas claves para no sentir envidia son: poner el foco en nosotros mismos, no fijarnos tanto en los demás, y disfrutar de pequeños momentos placenteros: ver una buena serie, charlar con un amigo o disfrutar de tu cena favorita”.

Pescanova lanza el concurso «Haz realidad tu Peskito»

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Pescanova ha puesto en marcha un concurso para animar a los más pequeños de la casa a que sean ellos los que decidan qué animal marino será el nuevo protagonista de la gama infantil Peskitos.

Con esta iniciativa, Pescanova quiere implicar a familias de toda España con el fin de seguir concienciando a los más pequeños sobre los beneficios del pescado como alimento clave para una dieta saludable y variada. Además, Peskitos es una fuente natural de proteínas, sin conservantes ni colorantes artificiales que, desde los años 90, despierta el interés de los niños por el pescado gracias a sus divertidas formas de pez, tiburón, delfín y estrella.

Mecanismo del concurso

A través de la plataforma online www.pescanova.es/hazrealidadtupeskito, cada niñ@ podrá dibujar su Peskito y añadir un pequeño comentario con el que apoyar su candidatura. Además, padres y madres podrán compartir en sus redes sociales los diseños, y ayudar así a que su hijo sea el ganador de la nueva figura de Peskito.

Desde el 24 de abril y hasta el 24 de mayo, niños y niñas podrán participar y subir sus diseños a la plataforma. Entre los niñ@s que participen se sortearán 25 chubasqueros del Grumete de Pescanova y, los últimos cuatro finalistas obtendrán su peso en Peskitos. Finalmente, el dibujo ganador aparecerá en el packaging de Peskitos, a partir de septiembre, junto al nombre y la edad de su creador.

Donación solidaria para la limpieza de mares

Como parte destacada de la acción, Pescanova, quiere continuar mostrando su compromiso con la sostenibilidad del medioambiente, y el objetivo de concienciar y sensibilizar a los niños de la importancia de la preservación del entorno marino Por ello, por cada participación se donará 1 euro a Oceánidas, una ONG que opera a nivel nacional y que se dedica a la protección, investigación y divulgación de la biodiversidad marina.  El dinero donado se destinará a lograr los objetivos de la Red de Vigilantes Marinos, una asociación sin ánimo de lucro, que realiza labores de conservación de los fondos marinos y el litoral, así como actividades de concienciación y divulgación de los valores naturales vinculados a los mares y océanos.

Pescanova en su apuesta por comunicar valores

Con esta iniciativa, Pescanova continúa con su estrategia a largo plazo de comunicar a los más pequeños distintos valores como el cuidado del medioambiente, el amor por el mar y los valores de una dieta saludable, entre otros valores. La última iniciativa llevada a cabo en el pasado mes de marzo, estuvo centrada en la creación de la nueva figura La Grumeta, que junto al ya existente Grumete,  se convierten en vehículos perfectos para difundir valores como la igualdad y el respeto entre los más pequeños.

 

Campaña de Pescanova por la igualdad

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Pescanova quiere seguir reivindicando valores sociales como la igualdad, entre otros, con un foco especial en las nuevas generaciones haciendo alusión a los iconos de marca que más juego pueden dar en el mundo infantil: el chubasquero amarillo y la nueva Grumete.

Para ello, se ha puesto en marcha un concurso en sus redes sociales con el objetivo de que los más pequeños de la casa, y sus familias, lancen al mundo los valores que asocian a la igualdad. De esta forma se impulsa la necesidad de que haya grumetes de ambos sexos: el Grumete (el icono actual de la marca) y la Grumete, para reivindicar con su apoyo a que la mitad de la población infantil, que representan las niñas, se sientan identificadas.

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La mecánica del concurso

Una vez finalizado el periodo de recogida de mensajes (30 de marzo), desde Pescanova, se seleccionarán los 10 mensajes que mejor interpreten la definición de la igualdad desde la perspectiva de los niños. Con dichos mensajes, la conocida ilustradora, Pedrita Parker, realizará una edición limitada del icónico chubasquero amarillo que será entregado a los finalistas.

Toda la conversación asociada a esta acción  podrá seguirse a través de #ChubasquerosPorLaIgualdad.

Pescanova desea de esta acción por parte de los consumidores adultos que “nos ayuden a recabar los mensajes de igualdad que quieren trasladar los más pequeños en sus hogares, que nos digan incluso si les gustaría que incluyamos una chica grumete en los soportes de comunicación como pueden ser los propios envases de Pescanova con versiones de diseños con ambos sexos: chico y chica grumete, pero sobre todo que se sientan partícipes de una iniciativa en la que queremos reivindicar la igualdad de géneros” señala Iker Asolo Domínguez, jefe de producto de Grupo Nueva Pescanova.

Pescanova en su apuesta por comunicar valores

Con esta iniciativa, Pescanova comienza una estrategia a largo plazo con la que comunicar a los más pequeños distintos valores como la igualdad y el respeto por los demás, y el entorno, a los que se sumarán el cuidado del medioambiente, el amor por el mar y los valores de una dieta saludable, entre otros.

Además, esta acción fomentando la igualdad está alineada con su última campaña de Navidad en la que lanzaba hacía hincapié en la desigualdad entre sexos. En este caso, las protagonistas del spot, las “reinas” de la casa, eran 15 mujeres de distintas edades, raza, procedencia, condición personal y orientación sexual, que lanzaban su “Mensaje Real”: una serie de opiniones que reflejaban los problemas que afectan y preocupan a las mujeres de hoy, sus inquietudes sobre la coyuntura social y las perspectivas de presente y futuro de las españolas.