Una campaña del Ayuntamiento de Cee difundida con motivo del Día Internacional contra la Violencia de Género (25N) ha sido nominada por FACUA-Consumidores en Acción como una de las más machistas del año 2024. La organización ha incluido el cartel entre los finalistas del premio “El Peor (y más Machista) Anuncio del Año”, que busca visibilizar y denunciar la publicidad sexista.

La imagen promocional mostraba la silueta de una mujer desnuda, sin rostro visible y en actitud sugerente, cubierta por lo que aparentan ser fluidos, lo que generó fuertes críticas por parte de colectivos feministas y ciudadanía en redes sociales. La pieza fue acusada de sexualizar la figura femenina en un contexto que debería centrarse en la denuncia de la violencia machista.

FACUA ha subrayado que este tipo de representaciones perpetúan la cosificación del cuerpo de la mujer y no deberían tener cabida en campañas institucionales, especialmente en fechas tan significativas como el 25N.

La campaña de Cee compitió en la votación con otras tres nominaciones: la campaña de la Asociación de Familias Numerosas de Madrid que afirmaba que “a las mujeres sin hijos se les está pasando el arroz”; los anuncios de las clínicas de estética Dorsia que integraban cuerpos femeninos en el paisaje de playa; y una campaña del Ayuntamiento de Castellón por el Día de la Suegra, considerada ofensiva y sexista.

Finalmente, el “premio” fue para la Asociación de Familias Numerosas de Madrid, que obtuvo el 34,5% de los votos del público.

Desde 2010, FACUA organiza estos premios como una llamada de atención a empresas e instituciones para fomentar una publicidad libre de estereotipos de género y discriminaciones.