Empezamos la semana con energía por eso hoy os mostramos una campaña de deporte… Desde quattro idcp nos cuentan la campaña que han realizado para Serviocio.
¿Un clásico de septiembre? Apuntarse al gimnasio. ¿Otro clásico? Las excusas: no tengo tiempo, me da pereza, me falta motivación, es muy caro… ¡Pon tus feas excusas a hacer deporte! Este es el eslogan que ha servido comoleitmotiv de la última campaña de captación de Serviocio, empresa de referencia en España en la gestión de instalaciones deportivas, que actualmente es responsable de más de 30 centros en todo el territorio nacional.
El eje creativo
El principal reto de este trabajo: afrontar una campaña para diferentes centros deportivos con casuísticas diversas. ¿Qué es lo que frena a la gente a practicar deporte? Esta fue la primera pregunta que nos hicimos en quattroidcp para abordar la estrategia creativa de la campaña. En las primeras reuniones de trabajo detectamos que siempre había una serie de causas que se repetían: el tiempo, la motivación, la pereza… ¿Causas justificadas o… excusas?
Desde quattro idcp quisimos conceptualizar los principales frenos que nos limitan a la hora de apuntarnos al gimnasio y decidimos construir un eje creativo que los afronta directamente, buscando una empatía con el target que funcionaba para cualquier centro. El eslogan marca el territorio que queremos tratar: todos tenemos excusas para no hacer deporte y la única manera de hacerlas desaparecer es pasar a la acción. A nivel gráfico, se apostó por una línea visual muy diferenciada con respecto a los cánones del sector, a través de las ilustraciones de los monstruos-excusa. Ellos nos ayudan a captar la atención del receptor y a ponerle cara a esas excusas tan comunes que nos alejan de la práctica deportiva. Unos monstruitos que nos complican la vida, que están siempre poniéndonos problemas… ¿Y si los ponemos a hacer deporte?
Centro a centro
Pon tus feas excusas a hacer deporte funciona como un paraguas común bajo el que poder adaptar la campaña a las especificidades de cada instalación deportiva. Desde quattroidcp, colaborando estrechamente con el cliente, trabajamos de forma individualizada las necesidades de cada uno de los centros, con ofertas, estrategias y acciones especialmente pensadas para ellos, teniendo en cuenta sus principales públicos, actividades y necesidades concretas de comunicación.
Para la campaña se han realizado, entre otras aplicaciones,cartelería para los centros, folletos y catálogos promocionales, señalización, buzoneos selectivos, anuncios en prensa o stands informativos. Además, hemos organizado eventos y acciones de calle, con el objetivo fomentar el contacto directo con la gente y acercarles de forma próxima el centro y sus actividades.La campaña ha incluido también acciones digitales de refuerzo, como permission marketing, publicidad en medios sociales y landingpages de captación, entre otras.
Ficha técnica:
Agencia: quattroidcp
Anunciante: Serviocio
Producto: Oferta de captación de socios de septiembre
Sector: Deporte/Ocio/Salud
Contacto del cliente: Roberto Ramos, Gonzalo Angueira, José Manuel Amado, José Manuel Loureiro
Dirección cuentas: Miguel Rego
Dirección creativa: Xabi Balado, Julián Abad
Dirección de arte: Toni Daviña, Diego Puentes
Piezas: publicidad gráfica, exterior, belowthe line, marketing directo, acciones de calle, marketing online
Título: Pon tus feas excusas a hacer deporte
