Bap&Conde

“Diez mil”, nueva campaña de BAP&Conde para Fontecelta

Briefing Galego

Las risas, los juegos, el deporte, la montaña, los cumpleaños, los amigos … la vida es mucho mejor con Fontecelta, un agua muy especial con 10.000 años de historia. “Diez Mil”, la campaña creada por BAP&Conde para la marca da protagonismo al paso del tiempo, en buena parte responsable de las propiedades de este producto minero medicinal de pureza extraordinaria. Porque Fontecelta es única, pura y milenaria.

La singularidad y la pureza como sinónimo de salud y bienestar cobran fuerza en una campaña llena de frescura dirigida a todo tipo de consumidores porque Fontecelta se adapta al estilo de vida actual con una composición perfecta para todos los targets y momentos. Así lo reflejan las imágenes y la música del spot, donde el violonchelo y la naturaleza sin filtros envuelven cada una de las escenas que se suceden en 20 segundos de vértigo.

“Han hecho falta diez mil años para que disfrutes de un día así”, cierra el anuncio de la campaña, que ya se puede ver en televisión, exterior, medios propios e internet.

“Diez mil” incluye acciones especiales, entre ellas, un premio de 10.000 euros que se sorteará entre los consumidores que acrediten su fidelidad mediante la compra de productos amparados bajo la marca. La promoción “Fontecelta celebra su origen de diez mil años” se desarrolla en Internet hasta el próximo 31 de agosto.

Propuesta diferencial

BAP&Conde ha creado además el nuevo packaging de la marca: un pet azul 100% reciclable y una etiqueta que evoca la pureza de su origen reflejan la naturalidad y calidad superior del agua que emana de un manantial milenario en las montañas lucenses.

El posicionamiento y el naming son también obra de la agencia. Ambos se han desarrollado sobre los aspectos que han convertido Fontecelta en un agua única. “Es una propuesta diferencial que invita a los consumidores a cuidarse con Fontecelta para vivir y disfrutar más”, explican desde el equipo creativo de BAP&Conde.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Fontecelta 

Producto: Agua mineral 

Marca: Fontecelta

Campaña: “Diez Mil”

Agencia: BAP&Conde

Equipo cliente: Tania Lage

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Candela Fernández

Equipo atención al cliente: Montse Martínez 

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

“Camina”, la nueva campaña turística de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde

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Olvidar todo lo malo y disfrutar de todo lo bueno que nos aporta la vida es el contundente mensaje que nos envía “Camina”, la campaña de la Xunta de Galicia para promocionar el Xacobeo 2021-2022, el Año Santo más especial y uno de los más difíciles por la crisis sanitaria y económica.

A las puertas de la temporada turística más fuerte del año, la campaña creada por la agencia BAP&Conde irrumpe con fuerza en la antesala del verano.

Xoel López repite protagonismo con su canción “Lodo” en la banda sonora, que refuerza el mensaje “Camina a Galicia” en una campaña vital y optimista que huele y sabe a Galicia de principio a fin.

Paisajes, mar, playas, cascadas y ríos, bosque, pueblos y ciudades, patrimonio, cultura, gastronomía, balnearios, hostelería, …, todo lo mejor de Galicia coprotagoniza la campaña junto a diferentes perfiles de personas. Para todos ellas, Galicia es el mejor de los destinos en estos momentos.

Camino de Santiago

“Galicia invita al mundo a caminar”, reza la inscripción en el sello que acompaña gráficamente a la campaña, en alusión a la famosa “Compostela” que reciben los peregrinos que completan al menos 100 kilómetros del Camino de Santiago.

La campaña acierta cuando dice “nunca hubo tantas ganas de dejarlo atrás, de seguir, de avanzar, de caminar”, porque ese es el ánimo de todo el planeta en estos momentos.

Y también cuando añade “en cuanto puedas… un finde, una semana, un mes, camina a Galicia”. Es un destino ideal para una escapada o para un gran viaje, porque lo tiene todo, y además es un lugar seguro, aspecto clave en estos momentos.

Más de 30 localizaciones en toda Galicia

“Este Año Santo Xacobeo camina y deja lo malo atrás”. La agencia es toda una experta en observar el estado anímico y emocional de la gente y en saber conectar estos sentimientos con un destino tan especial como Galicia, que conocen a la perfección y que en este momento puede ser sanador para todo el mundo.

La campaña se ha rodado en más de una treintena de localizaciones de las cuatro provincias gallegas, además de establecimientos hosteleros, uno de los colectivos más castigados en la pandemia.

Distintos lugares del Camino Inglés y Francés, zonas como O Cebreiro, Fisterra, Fuciño do Porco en O Vicedo, Portomarín, Triacastela; joyas del patrimonio histórico-artístico como el monasterio de Santa María de Oia o la catedral de Santiago son algunas de las localizaciones.

Ficha técnica campaña

Anunciante: Xunta de Galicia

Producto: Institucional

Marca: Xacobeo 2021 

Campaña: “Camina”

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández

Equipo atención al cliente: Trini Corral

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo 

Dirección y realización: Miguel Conde-Lobato

Dirección de Fotografía: Gema Briones

Fotografía: Emilio Montero

Postproducción: Eduardo Gabín

Producer: Raquel Martínez

BAP&Conde firma la campaña de la tarjeta turística #QuedamosEnGalicia

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La Xunta de Galicia abrió esta semana el plazo para solicitar la tarjeta turística #QuedamosEnGalicia. Una iniciativa que busca estimular la demanda, fomentar el turismo interno y favorecer al sector turístico.

El éxito fue rotundo y a las 12 horas de abrirse el plazo ya se habían agotado todas las tarjetas disponibles.  Estas funcionan como una tarjeta Visa prepago y se podía elegir entre tres importes: 500€, 375€ y 250€. En las 3 modalidades, la Xunta aportaba el 60% y el particular el 40% restante. Las personas beneficiarias de la misma podrán utilizarla en los establecimientos y servicios turísticos adheridos al programa.

El equipo de BAP&Conde fue el encargado de la campaña de estas tarjetas. Una acción  realizada para Turismo de Galicia en el marco de las actuaciones de promoción del Xacobeo.

La gráfica de la campaña cuenta con un 3D de la tarjeta como recurso visual, con bellos enclaves de nuestra comunidad autónoma, para destacar todo lo que puedes hacer y disfrutar si te quedas en Galicia.

El objetivo  de esta campaña, difundida en prensa, radio y banners, era muy claro y su mensaje igual de directo: promocionar el turismo interno, quedarse en Galicia, sobre todo en estos momentos tan difíciles y especiales y en este año Xacobeo. Para disfrutar de la seguridad, la tranquilidad y de todo lo que ofrece Galicia (patrimonio, ciudades, playa, montaña…) quedamos en Galicia. 

“Never walk alone” es la nueva campaña de El Sabio, que lleva la firma de BAP&Conde

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Bajo el claim “Nunca bricolajearás solo”, la cadena de ferretería, bricolaje, hogar, campo y jardín “El Sabio” irrumpe en el mercado nacional para plantar cara a las multinacionales al ritmo de “You’ll never walk alone”, (“Nunca caminarás solo”), el famoso himno del Liverpool F.C con el que la nueva marca deja clara su bandera.

Creada por BAP&Conde, la campaña cuenta con una banda sonora excepcional: el himno del Liverpool. De este modo, “You’ll never walk alone” se convierte en todo un símbolo y en pilar de la estrategia de la agencia que firma toda la comunicación de la marca: la creación de la marca y su logotipo, el look de las tiendas, la página web, las redes sociales… El resultado es una marca potente y diferenciadora donde ferreteros reales transmiten confianza, cercanía y profesionalidad, valores inherentes al comercio local y muy alejados de la despersonalización y el anonimato de las multinacionales.

Antítesis de la despersonalización

“El Sabio” (del grupo gallego Internaco) da respuestas a consumidores y ferreteros locales frente a la despersonalización de las grandes cadenas multinacionales, ofreciendo una experiencia de compra única, basada en el asesoramiento experto de sus profesionales, en la relación calidad-precio (también con marcas propias), en la multicanalidad (tiendas físicas y online) y en una decidida apuesta de lo local frente a lo global.

La campaña de lanzamiento consta de diferentes piezas como un spot que ya se puede ver en los canales sociales de la marca (Facebook, Instagram y YouTube), además de cuñas de radio. En todas las piezas hay un denominador común: esa personalización, proximidad y experiencia que define a El Sabio.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Grupo de Empresas Internaco

Producto: Ferreterías

Marca: El Sabio

Campaña: “Nunca bricolajearás solo”

Agencia: BAP&Conde”

Equipo cliente: Ricardo Muñoz, Nanda Roca

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández

Equipo atención al cliente: Trini Corral

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

«La importancia de los principios», nueva campaña de BAP&Conde para Escolas Católicas de Galicia

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La historia de una niña y un niño de Educación Primaria, su paso de la infancia a la madurez hasta convertirse en adultos con una vida personal y profesional plenas, dan forma a la campaña de Escolas Católicas de Galicia, que recuerda la importancia de los principios en la formación de las personas.

Con el claim “Principios para grandes fins”, la campaña, creada por BAP&Conde, apela al compromiso y a la necesidad de una formación integral, tanto personal como académica, para construir el futuro con una educación de calidad como el mejor de los cimientos. Un spot de 50 y de 30 segundos protagoniza la campaña, que incide en este aspecto a través de la vida de dos personitas que se transforman en grandes personas. Así, de manera muy gráfica y con una voz en off como hilo conductor, destaca la importancia de saber elegir algo tan determinante como el colegio de tus hijos.

La campaña “Principios para grandes fins”, que también recuerda la apertura del plazo de matriculación, ya está presente en todos los centros educativos de Escolas Católicas de Galicia, en sus redes y en su página web, además de en medios digitales, redes sociales y emisoras de radios de Galicia.

Ficha técnica:

Anunciante: Escolas Católicas de Galicia

Producto: Educación.

Marca: Escolas Católicas de Galicia.

Campaña: “La importancia de los principios”.

Agencia: BAP&Conde”

Equipo cliente: Juana Otero, Rosario Baleirón. 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández, Simón Agulla.

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez 

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo

“Siempre por delante”, nueva campaña de BAP&Conde para TMC Cancela

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“Siempre por delante” es la nueva campaña de TMC Cancela, empresa líder en maquinaria agrícola que ha hecho del departamento de I+D+i su seña de identidad, un hecho diferencial que la agencia BAP&Conde potencia en su campaña para Flexi Steel, el nuevo producto de la compañía.

Desarrollado por el equipo de I+D+i de TMC Cancela, Flexi Steel es un acero único que irrumpe en el mercado para satisfacer las carencias de los aceros estándar existentes gracias a sus propiedades de elasticidad y resistencia.

Música trepidante, imágenes y conceptos futuristas con rápidas secuencias en blanco y negro dan forma a un vídeo sobre la historia de TMC Cancela, desde 1998 hasta 2020, que también nos cuenta el proceso de fabricación del novedoso producto. La innovación es, sin duda, el hilo conductor de la campaña, la protagonista que marca la diferencia.

Con personalidad propia

“Quisimos mostrar los principales hitos que han convertido a TMC Cancela en los visionarios de su sector”, explican desde el equipo creativo de BAP&Conde al hablar de la estrategia diseñada para el cliente.

Creadores de la marca y también de la comunicación de Flexi Steel, en la agencia destacan que “La innovación siempre por delante” es el ADN del equipo de I+D+i a cuyo frente está Javier Cancela, muy presente en la nueva campaña con su firma, todo un guiño al carácter personalizado de TMC Cancela, que huye de la fabricación convencional en una industria altamente competitiva.

Ficha técnica

Anunciante: TMC Cancela

Producto: Maquinaria agroforestal

Marca: Flexi Steel 

Campaña: «La innovación siempre por delante»

Agencia: BAP&Conde 

Equipo cliente: Javier Cancela, David Señarís, Iván Lema

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Asunción Rodríguez

Equipo atención al cliente: Aldara Fernández

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo