Bap&Conde

La Xunta lanza una nueva entrega de la campaña «Camina» creada por BAP&Conde

Briefing Galego

A solo unos días del inicio del verano, la Xunta de Galicia lanza una nueva entrega de “Camina”, la exitosa campaña creada por la agencia BAP&Conde para promocionar el Xacobeo, que de forma extraordinaria durará dos años tras la decisión del Vaticano de prorrogar el Año Santo debido a la pandemia.

“Todos tenemos un motivo para seguir caminando” es el punto de partida del spot en el que Galicia es la protagonista de una campaña llena de vida y optimismo que anima más que nunca a hacer el Camino de Santiago en este Xacobeo histórico.

“Siempre hay una razón, sea la que sea, para seguir caminando y para dejar todo atrás porque después de estos años tan complicados todos necesitamos pasar página”, cuentan desde el equipo creativo de la agencia, especialista en captar y trasladar la esencia de Galicia en cada uno de sus trabajos.

El tema “Lodo”, de Xoel López, es la banda sonora de una pieza visual que descubre lo mejor del Camino de Santiago: la gente, y que muestra la belleza del paisaje. No en vano, la nueva entrega de“Camina” se ha rodado en más de una veintena de localizaciones: en O Cebreiro, Portomarín, en Triacastela, en playas de Muxía y Fisterra, en las Rías Altas y las Rías Baixas… y también en el AVE Ourense-Madrid, inaugurado hace menos de un año y cuyo rodaje del tramo Zamora-Ourense regala imágenes del espectacular viaducto de Teixeiras.

La campaña ya se puede ver en prensa, radio, TV, exterior, rrss y digital.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia

Producto: Institucional

Marca: Xacobeo 2022 

Campaña: “Camina”

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Equipo atención al cliente: Trini Corral, María Vázquez

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo 

Dirección y realización: Miguel Conde-Lobato

Dirección de Fotografía: Gema Briones y Alejandro Buera

Fotografía: Emilio Montero

Postproducción: Eduardo Gabín

Producer: Raquel Martínez

Merluza de Burela desembarca en Barcelona con la campaña “Merluza a Merluza”

Briefing Galego

Merzula de Burela desembarca en Barcelona dispuesta a conquistar el paladar de sus habitantes a base de calidad. Lo hace con la campaña “Merluza a Merluza”, creada por BAP&Conde, que ya adorna las traseras y laterales de los autobuses de las líneas que llevan a los principales mercados y a las pescaderías más emblemáticas de la ciudad condal.

La estrategia creativa se desarrolla hasta finales del mes de junio y su objetivo es llegar a los puntos de compra más tradicionales de Barcelona, como las plazas de abastos y las pescaderías toda la vida, a través de un circuito de 20 autobuses que llenarán la ciudad con gráficas que reflejan las bondades de este producto único de las costas gallegas.

Los mercados más importantes de la ciudad, entre ellos la Boquería, Sant Antoni y Santa Caterina, forman parte de la ruta, formada por 23 plazas de abastos.

Pesca sostenible

“Ola a ola, barco a barco, pescando una a una cada una de nuestras merluzas”, son algunos de los mensajes de la campaña donde Merluza de Burela ensalza las cualidades de este pescado que se captura con artes propias de la pesca sostenible porque “es del picho y de calidad”.

Y es que la calidad es clave en la campaña diseñada por BAP&Conde y donde el target se define con gran precisión. “Además de los mercados tradicionales otro gran punto de interés son las pescaderías de barrio, es ahí donde también se encuentra la audiencia, el consumidor informado y exigente pide y compra calidad”, explican en la agencia.

La campaña llega a Barcelona tras el éxito alcanzado en Madrid y se complementa con una estrategia DOOH para impactar al target en momentos y horas distintas.

Ficha técnica campaña

Anunciante: Organización de Productores de Pesca de Lugo 

Producto: Alimentación 

Marca: Merluza de Burela 

Campaña: “Merluza a merluza”

Equipo cliente: Sergio López

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández, Lucía Castro y Mayte Hermida.

Equipo Atención al Cliente: Montse Martínez

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo 

Torre de Núñez declara la guerra a las prisas en su nueva campaña “Presos de las prisas”

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Una de las señas de identidad de los jamones y embutidos de Torre de Núñez es su mayor tiempo de maduración. Ese tiempo extra explica su sabor artesanal tan característico y que sus productos tengan menos sal de forma natural.  En Torre de Núñez, la clave está en el tiempo. Y el tiempo es el origen de la idea creativa de “Presos de las prisas”, la nueva campaña creada por BAP&Conde con la que la marca declara la guerra a uno de los grandes males de nuestra forma de vida: las prisas.

Con un key visual muy potente, personas enjauladas, atrapadas en un mundo frenético y en blanco y negro, Torre de Núñez nos propone parar un momento y disfrutar de la vida a todo color y sabor: “Hazte un Torre de Núñez y libérate”, dice la campaña.

Si las prisas son el enemigo, “dejemos que el tiempo haga su trabajo y disfrutemos de las cosas buenas de la vida”.  Esta es la invitación que nos propone Torre de Núñez a través de sus productos.

La valiente y poco convencional estrategia de BAP&Conde Media

La campaña también supone el lanzamiento de la comunicación de la marca a nivel nacional con una estrategia de medios no convencional desarrollada por BAP&Conde Media en Galicia, Asturias y Castilla y León.

Product placement y acciones especiales en programas de televisión de máxima audiencia, radio en las principales emisoras generalistas y temáticas, y formatos animados en redes sociales forman parte de una valiente estrategia que incluye una potente comunicación online dirigida al target más joven.

Además, soportes notorios en exterior llevan el key visual de la campaña a marquesinas de autobuses o grandes centros comerciales donde los ascensores se transforman en la “cárcel” de los “presos de las prisas”.

Así es la primera campaña nacional de la marca de jamones y embutidos líder en el noroeste de España.

Ficha técnica

Anunciante: Torre de Núñez
Marca: Torre de Núñez
Producto: Jamones y embutidos
Equipo cliente: José Manuel Núñez, Inés Suárez de Lago
Equipo de atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Emmanuel Joven 

Equipo de medios: BAP&Conde Media:Trini Corral, Lucía Castro, Jose Avecilla 

Planificación Estratégica: Cristina Varela
Productora: Congo

“Pon o sorriso”, la campaña de la Xunta que rinde homenaje a la gente y celebra la retirada de las mascarillas

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“Pon o sorriso” es el lema de la nueva campaña lanzada por la Xunta de Galicia para celebrar el fin de la obligatoriedad de llevar mascarilla y donde la idea creativa de la agencia que la desarrolla, BAP&Conde anima a que con el mismo gesto que nos hemos puesto la mascarilla, nos pongamos la sonrisa.

La campaña reconoce así el trabajo realizado por toda la sociedad gallega durante la pandemia.  Es un homenaje al coraje, esfuerzo, sacrificio y responsabilidad de los gallegos que con su comportamiento han hecho posible una vuelta a la normalidad perdida, normalidad simbolizada por el fin las restricciones del uso de las mascarillas en interiores, en vigor desde el pasado 20 de abril.

Porque los rostros vuelven a sonreír en una campaña donde los sentimientos están a flor de piel. 

 “Porque puxemos moito. Puxemos máscaras, medidas, coraxe e profesionalidade… poñeremos o sorriso”, “porque pospuxemos moito…”, “Porque lles puxemos todas as barreiras a un inimigo de tamaño tan pequeño que logrou sacar o máis grande de nos… poñeremos o sorriso”, son algunos de los mensajes de “Pon o sorriso”, que invita a despojarse de las mascarillas, pero con cautela. “Sonriamos. Eso sí, con el sentidiño que caracteriza a los gallegos”, puntualizan en la agencia.

Sentimiento de orgullo

“Se trataba de reconocer el buen trabajo de la gente durante la pandemia y de que se sintiera orgullosa por todo el esfuerzo realizado”, cuentan desde el equipo creativo de BAP&Conde.

“Pon o sorriso” es un mensaje de esperanza e ilusión que se refuerza con la idiosincrasia del pueblo gallego, acostumbrado al sacrificio en tiempos duros, pero también a celebrar con la familia y los amigos los buenos momentos.

En el spot de la campaña, que ya se puede ver en medios impresos, en TV y en digital, también hay guiños a los sectores esenciales y a colectivos especialmente afectados como la hostelería. Todos recuperan su sonrisa. Sin mascarillas y con sentidiño.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia
Producto: Institucional
Marca: Xunta de Galicia
Campaña: «Pon o sorriso»
Agencia: BAP&Conde 
Equipo Atención al Cliente: Trini Corral, María Vázquez
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

“Amor al mar”, la campaña de BAP&Conde para Merluza de Burela, premiada en los Best!N Food 22

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La campaña de BAP&Conde para Merluza de Burela “Amor al Mar” ha sido premiada en los Best!NFood 22 en la categoría Activación y experiencia de marca como una de las mejores campañas de España durante la gala celebrada ayer en Barcelona.

El jurado de los premios de la publicidad alimentaria, integrado por 30 profesionales de primeras marcas y agencias, ha concedido a la campaña el bronce en esta categoría por la estrategia desarrollada en la que Merluza de Burela se llevó a las aulas universitarias de Madrid con mensajes en más de 250 pizarras, creando un nuevo soporte para llegar a un público muy concreto: los jóvenes.

Un audiovisual para digital con una versión actualizada del mítico tema del grupo Camela, “Cuando zarpa el amor”, y una coreografía para TikTok de la mano de Paula@blondiemuser completaron esta acción reconocida por los miembros del jurado.

Los Best!N Food, antiguos Best Awards, son los únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y son convocados todos los años en el marco de la Feria Alimentaria.

En la edición de 2022, el palmarés está formado por 53 premios que fueron entregados ayer en una gala en el hotel Hyatt Regency Barcelona Tower, donde esta campaña de Merluza de Burela ha sido reconocida entre las mejores del sector de la alimentación en España.

“Dedicada a los que buscan la perfección”, nuevo posicionamiento de BAP&Conde para la bebida 25 Lolita’s

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25 Lolita’s está “Dedicada a los que buscan la perfección”, es el posicionamiento creado por la agencia BAP&Conde para esta bebida elaborada de forma artesanal por Galician Original Drinks -destilería con éxitos como la ginebra Nordés y el vermú Nordesía- que irrumpió hace un año en el mercado con una excelente tarjeta de visita: es un destilado botánico realizado a partir de cereales autóctonos de Vedra, la localidad coruñesa donde se asienta la destilería.

Craft y gallega: la combinación perfecta

La agencia potencia esas cualidades de perfección e incide en la elaboración artesanal y en la fuerza del “made in Galicia” (además de los cereales, la bebida utiliza el agua de la propia finca donde está la destilería, de extraordinaria pureza) para difundir las bondades de una marca joven y fresca que embotella la experiencia de la abuela Lolita, antepasada del actual maestro destilador Pepe Albela y que pone nombre al producto.

Las redes sociales son el soporte principal de la estrategia de comunicación de la marca, con unos códigos visuales que refuerzan la idea de perfección, además del origen de sus ingredientes naturales y la sencillez de lo craft.

La marca cuenta también con influencers para dirigirse a una generación donde las mañanas del domingo y los tardeos se han vuelto imprescindibles en la agenda del fin de semana. «25 Lolita’s es sin duda la copa perfecta para toda una generación que está cambiando la noche por la tarde y la resaca por los planes al día siguiente”, explican desde BAP&Conde.

Ficha técnica:

Anunciante: Galician Original Drinks
Producto: Destilado botánico
Marca: 25 Lolitas
Campaña: «Dedicada a los que buscan la perfección»
Agencia: BAP&Conde 
Equipo Cliente: Pepe Albela, Xoan Canas y Juan Luis Méndez Rojo
Equipo Atención al Cliente: Aldara Fernández
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández
Planificación Estratégica: Cristina Varela