Experiencia, calidad, tradición y mucho sabor, así es Merluza de Burela y así se transmite en “Palabras mayores”, la nueva campaña con la que la marca refuerza su presencia fuera de Galicia buscando la complicidad del público sénior.
La estrategia, diseñada por la agencia BAP&Conde, da un paso más en sus acciones de difusión de la prestigiosa marca y pone el foco en los séniors, con mayor experiencia vital y consumidores habituales de pescado, huyendo de marcados estereotipos donde la sociedad, parece estar solo representada por los jóvenes.
“Merluza de Burela rompe esta concepción de nuestro mundo, que no es real, y busca la complicidad de los séniors haciéndoles protagonistas de una campaña en blanco y negro que ensalza la calidad excepcional de este pescado”, explican desde el equipo creativo de la agencia donde destacan la importancia de este target: “Son un faro para las demás generaciones y comparten muchos valores con el producto”.
Sí que saben
De esta manera, la campaña hace brillar a los que ya han cumplido los 50. Y las razones para hacerlo son muchas: los séniors son el core target tradicional de consumo de pescado de fresco, y también los que más han seguido comprándolo pese a la escala de precios y la inflación. Es también el grupo de población que tal vez más sabe lo que quiere y que más se merece seguir disfrutando de sus ganas de vivir y de un producto de primera como Merluza de Burela, del pincho y de calidad. En ambos casos hablamos de palabras mayores.
Asimismo, dentro del plan de expansión de la marca, la campaña tendrá especial presencia en Castilla y León, una de las comunidades autónomas que se sitúa por encima de la media nacional en consumo de pescado fresco.
“Palabras mayores” se desarrolla en exterior, radio e internet.
Ficha técnica
Anunciante: Organización de Productores de Pesca del Puerto de Burela (OPP-07)
Producto: Alimentación
Marca: Merluza D&Burela
Campaña: Palabras Mayores
Equipo Cliente: Sergio López
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose Rubina
Equipo atención cliente: Montse Martínez
Planificación Estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo
Avatares en las oficinas, carne sintética en nuestras mesas y mascotas tratadas como hijos en un mundo hipertecnológico donde muchas de las actividades y empleos de hoy habrán desaparecido. Estas son algunas de las conclusiones de “En 2050”, el informe realizado por el observatorio social y cultural de la agencia BAP&Conde que ofrece una radiografía “distópica” sobre qué piensa la población española respecto al futuro que le espera a través de una encuesta online realizada a más de 500 personas.
“La distopía ha vuelto a nuestras conversaciones. ¿La Inteligencia Artificial es una amenaza o una oportunidad? En el sector la hemos integrado en nuestros procesos, pero nosotros quisimos preguntar a la gente sobre el impacto que estos y otros avances tecnológicos y cambios sociales pueden tener en nuestra vida cotidiana”, señala Miguel Conde-Lobato, fundador y director creativo de la agencia BAP&Conde,
El obserBAPtorio -un mirador permanente de nuestra cultura creado por la agencia para observar comportamientos, actitudes, tendencias y cambios en la población- identifica posibles escenarios que serían factibles en 2050, y revela datos sorprendentes.
Así mientras que siete de cada diez personas consultadas (el 68,1%) cree que su trabajo no existirá ese año, el 60,3 % piensa que podrá enviar a su avatar a las reuniones y el 66,4% que la carne pasará a la historia porque, dentro de 27 años, en los menús triunfarán los chuletones de laboratorio.
En la encuesta se formulan a los consultados las mismas cuestiones relativas a áreas como biotecnología, vida animal, relaciones personales, energía, alimentación, inteligencia artificial, cultura digital, ciudades, empleo, política o espacio exterior bajo dos premisas diferentes ¿Te gustaría que pasara de verdad? y ¿Te parece probable que esto ocurra de verdad? o lo que es lo mismo, lo que ve probable y deseable.
Adiós, Fran. Hola, Inteligencia Artificial
Así, la gran mayoría de las personas consultadas cree que algunos empleos, como los relacionados con los departamentos de contabilidad y administración, tienen los días contados: el 78% considera probable, por ejemplo, que “Fran, el de contabilidad, será sustituido por el último modelo de Inteligencia Artificial”. Es más, el 41,5% está a favor de que la IA lo sustituya ya que confiesa que lo ve “deseable”.
“La encuesta pone de manifiesto una serie de escenarios que no sólo nos parecen probables, sino también deseables, y en este apartado sí hay resultados sorprendentes, especialmente en ámbitos relacionados con el empleo”, explica Cristina Varela, directora del estudio.
La investigadora explica que 4 de cada 10 personas desean que algunos puestos de trabajo sean sustituidos por Inteligencias Artificiales e incluso que su propio trabajo deje de existir en el futuro (así lo piensan casi 3 de cada 10). Asimismo, 1 de cada 5 afirman que imprimirían en 3D la comida, implantarían un microchip a sus nietos (más de la mitad ya lo cree probable para 2050) y votarían a un gobierno liderado por Inteligencias Artificiales.
En este escenario de lo que nos gustaría que sucediera en 2050, 1 de cada 2 personas enviarían a su avatar a las reuniones (6 de cada 10 lo creen probable), a un 45% les gustaría que hubiese un Club de la Comedia de IAs y 1 de cada 4 no tendría reparo en mudarse a Marte, el mismo resultado se obtuvo a la pregunta de si tendrían perrhijos.
Por otra parte, al 30%, comer chuletones de laboratorio les parecería bien y casi 7 de cada 10, aunque no lo desea, da por hecho que la comida sintética será habitual.
En este sentido, los jóvenes son los más convencidos (el 74% lo ve probable y a un 43% le gustaría que pasara de verdad), mientras solo al 16,9% de los mayores de 50 años les gustaría comer chuletones o ensaladas de laboratorio.
¿Resucitar mamuts?
Resucitar mamuts o tener una minicentral nuclear en casa, dos de los escenarios más radicales de los planteados, le parece buena idea a 3 de cada 10, la misma cifra de quienes están convencidos de que ambas cosas puede ser una realidad en menos de tres décadas.
La encuesta, elaborada a través el panel del ObserBAPtorio con la participación de 515 personas en toda España, recoge opiniones de gente de ambos sexos, jóvenes y mayores.
“Lanzamos la encuesta en el ámbito nacional para tener una visión representativa de la sociedad española y su diversidad, y planteamos escenarios extremos para conseguir respuestas más viscerales y tener una idea más clara de cómo es el futuro que esperamos como sociedad”, explicó Cristina Varela en la presentación del informe.
La “era del crédulo”
Miguel Conde-Lobato añadió que en la consulta “todos los escenarios que planteamos parecen posibles y muchos son deseables para los encuestados, a pesar de lo extremo de algunos de ellos, como si estuviésemos en una “era del crédulo” en la que aceptamos sin discutir y sin reparar en las consecuencias todo lo que huele a futuro”.
En su informe comparten otras reflexiones derivadas de este obserBAPtorio. La hiperemocionalización de la sociedad, la vuelta de los milagros, la trabajofobia o la todofilia que nos convierte a todos en seres con personalidad múltiple, son algunas de ellas.
Conversaciones con ChatGPT
El chatbot de Inteligencia Artificial desarrollado por OpenAI también participó en el obserBAPtorio. “Conversamos con él para para conocer su “visión” sobre la viabilidad de estos escenarios en el 2050 y compararla con la de la sociedad, indica Cristina Varela.
“Si comparamos las respuestas de las personas encuestadas con las de ChatGPT, los humanos somos mucho más audaces (o temerarios), mientras la Inteligencia Artificial parece programada para la sensatez y la diplomacia, para dar la respuesta perfecta”, añade.
Experiencias de compra dirigidas donde es el supermercado y no el cliente quien decide cómo tenemos que comprar. Este es el mensaje que hay detrás de “Tienes que”, la nueva campaña de BAP&Conde para Supermercados Gadis en la que la agencia crea un supermercado ficticio que es la antítesis de la marca de distribución alimentaria líder del noroeste de España.
Porque frente a la variedad de opciones que ofrece Gadis, en los lineales del supermercado “Tienes que” la capacidad de elección del consumidor está limitada: la fruta se compra de cuatro en cuatro, el pescado está envasado y los cerealessiempre son los mismos porque la variedad no abunda.
Estas son algunas de las situaciones que BAP&Conde nos plantea en su campaña, con esta primera fase teaser con la que pretende llamar la atención del consumidor cansado de tanto “tienes que”.
“Quisimos reflejar el cansancio social y llevarlo al contexto específico de un supermercado en el que te ves obligado a comprar como quiere la cadena y no como tú quieres”, explican en el equipo creativo, donde apuntan que toda la campaña “se basa en un insight que todos compartimos: estamos cansados de que nos digan lo que tenemos que hacer, cómo tenemos que vestir o qué comer o comprar”.
Un supermercado ficticio pero muy real
Así, la compra de frutas en packs o la imposibilidad de elegir productos no envasados son algunas de las situaciones que refleja la primera fase de esta campaña, para la que en la agencia han creado un “supermercado ficticio pero muy real”, con su propio branding, su propio perfil en redes sociales, su propia campaña de comunicación e incluso una tienda ‘ficticia’ a la entrada de uno de los supermercados de Gadis.
“La campaña es ‘fake’ porque la marca ‘Tienes que’ no es real, y su principal objetivo es sorprender y generar preguntas en los consumidores mostrándoles formas de comprar completamente distintas: una es la que representa Gadis, donde el consumidor entra y decide qué quiere poner en su carro de la compra. La segunda es la de quienes desde que atraviesas la puerta de su establecimiento reducen tus opciones porque deciden por ti. El spot muestra el cansancio de estos consumidores”.
Además del punto de venta, la campaña ya se difunde en TV, prensa, exterior, internet y redes sociales.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: GADISA RETAIL
Producto: Distribución alimentaria
Marca: Supermercados Gadis
Compaña: “Supermercados Tienes Que”
Agencia: BAP&Conde
Equipo Cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández
Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose Rubina
Planificación Estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo
“A mesma modernidad, pero de Larsa” es uno de los mensajes de la campaña creada por BAP&Conde para el lanzamiento de los nuevos formatos de quesos Larsa donde la marca reivindica la importancia de innovar, pero sin olvidar la tradición. Y es que Larsa apela una vez más a la autenticidad, a su forma de hacer las cosas, para demostrar que estar al margen de las modas la ha convertido en única.
Así, en la nueva entrega de “Aquí facémolo así”, la agencia BAP&Conde da voz a los jóvenes para recordarnos que la modernidad no está reñida con lo genuino porque en el desarrollo y lanzamiento de sus nuevos productos (quesos para untar y snacks de queso) lo que importa es lo de siempre, lo que no cambia; la materia prima de primera calidad y elaborada con leche de Pastoreo.
Inmune a las modas
Porque frente a quienes solo comen queso “con todo el flow” o porque es “cool”, la marca de lácteos preferida en Galicia – la más comprada en la comunidad autónoma, según los informes de Kantar Worldpanel-. es inmune a las tendencias y conquista a todas las generaciones.
La campaña recuerda que mientras algunos buscan en un laboratorio el snack perfecto con “técnicas de física y química cuántica”, en Larsa apuestan por lo sencillo, lo bueno y saludable. No en vano, en Galicia la primera marca de leche, queso y yogur que obtuvo la certificación de Pastoreo es Larsa, tal vez por ello, porque la calidad es lo que importa. En Galicia “non facemos un bocata sin queixo Larsa nin de broma”.
La campaña ya se difunde en TV, cine, prensa, exterior, internet y redes sociales.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: CAPSA
Producto: Alimentación – Lácteos
Marca: Larsa
Compaña: “Aquí facémolo así”
Agencia: BAP&Conde
Equipo Cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez
Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, María Vázquez
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel Joven, Luisina Restivo
«La ruta rosa” es el nombre de la nueva estrategia desarrollada por BAP&Conde dentro un completo plan de acciones disruptivas diseñadas para Rectoral de Amandi que forman parte de la campaña “Se lleva el Rosa”.
En esta ocasión, la agencia pone el foco en el comercio y la hostelería, que se unen para seducir a un tipo de consumidor urbano que ama la vida y disfruta de los placeres que le ofrecen sus ciudades.
“Nos dirigimos a un público objetivo muy amplio, a hombres y mujeres mayores de 18 años que valoran los momentos experienciales”, indican en BAP&Conde, donde apuntan que en “La ruta rosa” se da un paso más en la estrategia de posicionamiento de la marca, se apuesta por acciones singulares a pie de calle en las que nuestro comercio textil se viste de rosa sus escaparates, vestíbulos y probadores en un claro guiño a la marca de vino más vendida de la Ribeira Sacra.
“Buscábamos lugares diferentes, espacios únicos para realizar acciones divertidas porque nuestro reto siempre es atraer a nuevos consumidores”, cuentan en la agencia. El resultado es una apuesta creativa con itinerarios desenfadados diseñados para conquistar.
Y es que las tiendas de la ruta nos invitan a entrar, a tomar una copa, a probar ropa y a compartir el momento en redes sociales bajo los hashtag #SeLlevaElRosa.
Casi 30 establecimientos
Sorteos de experiencias exclusivas, visitas guiadas, catas y comidas para dos personas en la Ribeira Sacra completan la estrategia para Rectoral de Amandi donde en esta ocasión la interacción con el consumidor se busca en la cercanía y a través de las redes sociales, que aquí se convierten en el principal canal para hacer llegar el mensaje.
En “La ruta rosa” participan casi 30 tiendas de Santiago, Lugo, Ourense y Pontevedra, todos establecimientos emblemáticos del comercio local textil y de la hostelería de estas ciudades. “Es una manera distinta de disfrutar de noches de tendencia y de la mejor gastronomía”, subrayan en el equipo creativo. La campaña estará en las calles hasta el 26 de marzo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Bodegas Gallegas
Producto: Alimentación
Marca: Rectoral de Amandi
Campaña: “La Ruta Rosa”
Equipo cliente: Iria Pérez
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Luisina Restivo, Mayte Hermida
Si las prisas nunca son buenas, en las fechas más familiares del año son una maldición y por eso hay que vivir las fiestas con calma. Así nos lo cuenta “Saborea la Navidad”, la nueva campaña creada por BAP&Conde para Torre de Núñez que nos recuerda que lo más importante de la vida es disfrutar del tiempo.
Con gráficas entrañables y un vídeo que arranca con un villancico a mil revoluciones, el eje creativo de la campaña de la marca gallega líder de jamones y embutidos del norte de España consiste en mostrar y compartir el verdadero sabor de la Navidad. Así, la campaña surge a partir del insight de que en estos días todo el mundo va con prisa.
Hay que comprar los regalos, ir al mercado, hacer la cena, quedar con los compañeros, celebrar el amigo invisible… “Apenas nos queda un segundo para relajarnos y disfrutar y Torre de Núñez nos propone hacer un alto en el camino, tomarnos un respiro y saborear las fiestas”, explican desde BAP&Conde.
Al igual que en “Presos de las prisas”, la nueva entrega navideña desarrollada por la agencia incide en el tiempo. Es el nexo principal de la estrategia de comunicación. Y es que no podía ser de otro modo porque buena parte del éxito de los productos de Torre de Núñez está en la maestría de la marca gallega para controlar los tiempos en los que la prisa es enemiga de sus procesos de elaboración.
“Necesitas un Torre de Núñez”
“Una de las señas de identidad de los jamones y embutidos de Torre de Núñez es su mayor tiempo de maduración y ese tiempo extra explica su sabor artesanal tan característico”, recuerdan en BAP&Conde. Por este motivo “necesitas un Torre de Núñez para relajarte y disfrutar de la Navidad como se merece” para saborear estas fiestas “con los tuyos y como es debido”.
La campaña se difunde en prensa, radio, medios digitales y redes sociales (Facebook, Instagram y Youtube).
Puedes ver las piezas de la campaña aquí:
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Torre de Núñez Marca: Torre de Núñez Producto: Jamones y embutidos Equipo cliente: José Manuel Núñez, Inés Suárez de Lago Equipo de atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz Equipo creativo:Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Luisina Restivo y Rodrigo Fernández Equipo de medios: BAP&Conde Media: Trini Corral, Lucía Castro, Jose Avecilla Planificación Estratégica: Cristina Varela Productora: Congo