Bap&Conde

«SerGalegxMola»: la agencia BAP&Conde apuesta por el inclusivo en su nueva campaña para Gadis

Briefing Galego

El nuevo anuncio creado por la agencia BAP&Conde para la saga «Vivamos como galegos!», de Supermercados Gadis, ha vuelto a batir todos los récords en las redes sociales. Así, en solo 24 horas de su lanzamiento, #SerGalegxMola logró 500.000 visualizaciones, una cifra que demuestra el éxito de una saga que ya es toda una tradición y marca la cuenta atrás para la llegada de las navidades.

La decimotercera entrega de la saga da una vuelta de tuerca creativa, descubriendo nuevas cosas insólitas de la idiosincrasia gallega, como que “el verano termina cuando apetece caldo” o que “ser desconfiado mola”. Expresiones como estas dan forma a una campaña protagonizada por un joven con mucho swag, orgulloso de vivir en Galicia, que alza la voz para decir al mundo que “Ser Galego Mola”.

“Que viva el que hizo que “gallego” terminase en EGO” o “tenemos el único himno del mundo que empieza por dos preguntas”, son algunos de los motivos que llevan al joven protagonista a dar las gracias a todos los que “hacéis que ser gallego mole”.

 

Nueva visión insólita

Bajo el lema “#SerGalegxMola”, BAP&Conde utiliza la X como símbolo inclusivo para transmitir la visión de las generaciones más jóvenes, aquellas que han nacido sin complejos y muy orgullosxs de ser gallegxs. El spot, producido por Congo, es un homenaje a la gente normal, a todas las Carmiñas, Carlos, Lolas y Tonchos que hacen  posible “vivir lo nuestro”.

La campaña se desarrollará en TV, radio, mupis, autobuses, internet y RRSS, con acciones especiales como un filtro para Instagram y un pack de stickers con frases insólitas como #ComerOctópodosMola o #SerUnToxoMola.

Aquí os dejamos el spot y la ficha técnica:

Ficha técnica:

Anunciante: Supermercados GADIS
Producto: Distribución Alimentaria
Marca: Vivamos Como Galegos
Campaña: SerGalegxMola
Equipo cliente: Melisa Pagliaro, Antonio Cortés, José Luis Fernández, Carla Castro
Agencia: BAP&Conde
Equipo Atención al Cliente: Chema Díaz, Sonia Trastoy, Pili Díaz, Jose Avecilla
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Clara Pato, Candela Fernández
Planificación Estratégica: Cristina Varela
Productora: Congo
Realización: Miguel Conde-Lobato
Dirección de Fotografía: Gema Briones
Postproducción: Eduardo Gabín
Producer: Raquel Martínez
CGI: Gael Lendoiro
Fotografía: Emilio Montero

La agencia BAP&Conde «hará disfrutar más» al consumidor de Gadis con su nuevo spot publicitario

Briefing Galego

 

La agencia BAP&Conde hace en su nueva campaña para Gadis una lectura emocional de todas las características que hacen de esta cadena de supermercados la marca líder en el noroeste peninsular, y que se traduce en clave de disfrute.

Lo hace incorporando la perspectiva del nuevo consumidor “smart”, inteligente, que busca la calidad y está al día de las tendencias, que quiere tener libertad para elegir, que prefiere ser saludable y sostenible, que busca productos frescos y de proximidad, y sobre todo, que desea disfrutar como le gusta. Un consumidor cada vez más diverso, que en Gadis siempre encuentra motivos para disfrutar, porque es “para todos y para cada uno”, explican desde la agencia.

La campaña refleja esa diversidad y particularidad de públicos (el que prefiere “la cocina fusión y la de casa”, “lo eco, lo vegano y lo healthy”, el que quiere darse “pequeños caprichos”…) y reproduce diferentes situaciones cotidianas de disfrute: comidas en familia, reuniones de amigos, picnics, cenas de pareja, peli y manta, recetas de compañeros de piso y chefs caseros…

Complicidad empleado-cliente

La campaña también hace un reconocimiento especial a los trabajadores de Gadis, por lograr algo impagable: el disfrute y la confianza del consumidor. “Besitos, abrazos y cosquillitas” es lo que consiguen en realidad cuando ponen a su disposición “más de 200 variedades de fruta” o “el mejor pescado en tiempo récord” o “cuando seleccionan en persona las mejores carnes” y “apuestan por los productores locales”, son algunas de las frases del discurso que un entusiasmado jefe de personal lanza a un grupo de empleados boquiabiertos en un spot que hace un guiño paródico a Vivamos como galegos!, el fenómeno social iniciado por Supermercados Gadis hace más de diez
años.

La campaña, en tv, radio, prensa, exterior e internet, destaca esa complicidad empleado-cliente que hay en Gadis, porque “en confianza se disfruta más”.

Aquí os dejamos el spot y la ficha técnica:

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Supermercados GADIS

Producto: Distribución Alimentaria

Campaña: Disfrutamos ayudando a disfrutar

Equipo Cliente: Antonio Cortés, Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Carla Castro

Agencia: BAP&Conde

Equipo Atención al Cliente: Chema Díaz, Jose Avecilla, Sonia Trastoy, Pili Díaz

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo Producciones

Realización: Miguel Conde-Lobato

Producción: Raquel Martínez

Postproducción: Eduardo Gabín

Dirección de Fotografía: Gema Briones

Fotografía: Emilio Montero

Campaña «Escucha al monte»

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Ponerse en el lugar del monte, escucharlo y ser responsable, es el eje de la última campaña de lucha contra los incendios forestales creada por la agencia BAP&Conde para el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPAMA).

“Escucha al monte” da nombre a una campaña emotiva y de fuerte impacto visual que persigue la prevención activa y la implicación del ciudadano haciéndole ver que él forma parte de la solución para acabar con los incendios. ¿Y cómo implicarlo? Escuchando al verdadero protagonista, el monte, y apelando directamente a la responsabilidad bajo el lema “Para no ser el responsable, sé responsable”.

“Para ti es una insignificante cerilla, para mí dinamita”, “El monte te necesita, escúchalo”, son algunos de los mensajes de la campaña cuya idea creativa parte de la siguiente reflexión: “Si nos detuviésemos un momento a escuchar al monte, si sintiéramos lo que siente, seguramente nos daríamos cuenta de nuestra irresponsabilidad hacia él”, explican desde la agencia gallega.

 Campaña Incendios Forestales "Escucha al Monte"

Promocionar hábitos responsables y animar a denunciar

Con un gran potencial visual -de la mano de spots, cuñas para radio, gráficas para prensa, exterior y banners-, sobre cómo las conductas de riesgo se convierten literalmente en armas de fuego, BAP&Conde construye un mensaje directo y claro y se ayuda de elementos de gran potencia visual y simbólica, como dinamita o un misil. Lo hace así para establecer metáforas visuales de los efectos irreversibles que pueden tener algunas conductas irresponsables, como encender cerillas o quemar restos de poda sin control.

La campaña apuesta por la promoción de hábitos responsables a la vez que anima a la gente a denunciar de forma inmediata si ve un fuego.

  

Ficha Técnica

  •  Anunciante: Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
  • Agencia: BAP&Conde
  • Dirección General Creativa: Miguel Conde-Lobato
  • Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, David Lariño, Asunción Rodriguez
  • Posproducción: Congo Producciones
  • Elementos 3D: Gael Lendoiro
  • Equipo de Cuentas: Trini Corral
  • Equipo de Estrategia: Cristina Varela

Campaña Reganosa

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Inspirada en la energía que representa Reganosa, la primera energética gallega que opera internacionalmente en el sector del gas, la agencia BAP&Conde ha creado el posicionamiento con el que se presenta en Gastech 2018, el mayor evento del mundo sobre gas natural que se celebra en Barcelona entre el 17 y el 20 de septiembre.

 

Reganosa

 

Un claim, un vídeo corporativo y un espacio inspirados en el producto y en la filosofía de trabajo de Reganosa, arropan su presencia en esta feria, en la que participan más de 700 expositores y con unas previsiones de asistencia de más de 30.000 personas.

 

Reganosa

 

Se trataba de no dejar al público indiferente, transmitiendo la esencia de una marca experta en impulsar en todo el mundo proyectos energéticos. Partiendo de estas premisas, BAP&Conde concibió un posicionamiento y un espacio a imagen y semejanza de su cliente, reflejando los valores que definen su forma de trabajar: simplicidad, adaptabilidad, sostenibilidad, talento, eficiencia, innovación… Con una estética muy actual, a la altura de una empresa de referencia internacional en soluciones energéticas como Reganosa.

 

Ficha técnica:

Anunciante: Reganosa

Sector: energía

Agencia: BAP&Conde

Equipo cliente: Andrea Miguez Da Rocha, Jesús Losada Maseda

Directora de servicios al cliente: Trini Corral

Director general creativo: Miguel Conde

Supervisión creativa: Raquel Quintana, Rubén Pantín

Supervisión estratégica: Cristina Varela

Copy: Sheila Losada, Raquel Quintana

Arte: David Lariño, Rubén Pantín

 

“No te pases de salado”, campaña de Torre de Núñez

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Con un proceso de curación único y el reconocimiento de la Fundación Española del Corazón a sus productos, Torre de Núñez ha confiado en la agencia Bap&Conde para lanzar su nueva campaña “No metas la pata por pasarte de salado”, llena de originalidad y buen humor.

Torre Núñez

La campaña parte de dos hechos de marca: los jamones Torre de Núñez no llevan pata desde 1966 (porque desde entonces la compañía se comprometió a quitar a sus jamones todo lo que no fuese jamón) y su proceso de curación singular y único logra que tengan un 25% menos de sal de forma natural, característica que reconoce con su sello la Fundación Española del Corazón.

La importancia de la salud añade de este modo una nueva dimensión al claim tradicional de la marca, y lo hace acompañado de otro mensaje: “Por saber, por sabor y por salud”, invitando al consumidor a sumarse a quienes nunca meten la pata, a no pasarse de salado.

Pero el humor es, sin duda, el gran protagonista de las acciones y creatividades de Bap&Conde, que ilustran con genialidad situaciones cotidianas en las que todos podemos meter la pata, por ejemplo, al ver la foto de alguien con comentarios como: “Qué alto eres… en las fotos”, ¡Qué guapa, no pareces tú” o “Qué bien sales ¿qué filtro usaste?” La campaña ya se difunde en exterior, radio, televisión y redes sociales.

Ficha técnica:
• Contacto cliente: Inés Suárez de Lago (Directora de Marketing)
• Planificación Estratégica: Cristina Varela
• Dirección Creativa: Miguel Conde
• Supervisión Creativa: Raquel Quintana, Ruben García
• Dirección de arte: David Lariño
• Redacción: Miguel Conde, Raquel Quintana, Sheila Losada
• Equipo de Cuentas: Pili Díaz, Chema Díaz