En su última campaña, Afilando tu inconformismo, La Región de la mano de BAP&Conde transforma a sus lectores en linces, leones y águilas, símbolos de perspicacia, inteligencia y habilidad. Una metáfora visual poderosa que refuerza el papel del periódico como referente de información contrastada, veraz y de calidad, un valor esencial para los ourensanos.
El spot, pieza clave de la campaña, es una obra innovadora creada con integración y animación 3D de la mano de Congo Producciones. En él, los protagonistas –lectores inconformistas– evolucionan hasta convertirse en majestuosos depredadores, reflejando el poder que otorga el conocimiento bien fundamentado.
Con una producción impecable, el spot combina una fotografía cinematográfica con transiciones fluidas entre el mundo real y el digital, dando vida a las impresionantes transformaciones. La música y el diseño sonoro refuerzan la sensación de despertar intelectual, mientras una voz en off enfatiza la importancia de una información que no solo informa, sino que afila la mente de quienes la consumen.
La difusión de la campaña ha sido multicanal, con presencia en TV, radio, prensa, exterior y medios online, además de activaciones especiales en centros comerciales y estaciones, acercando el mensaje de La Región a todos los rincones de Ourense.
Con Afilando tu inconformismo, La Región y BAP&Conde han creado una campaña que no solo refuerza el compromiso del diario con el periodismo de calidad, sino que también convierte a sus lectores en auténticos depredadores de la verdad.
El día más esperado por los publicistas llegó y se fue, pero nos dejó con una pregunta que sigue resonando: ¿San Publicito es una chorrada o una celebración con más sentido del que parece?
En Bap & Conde lo vivieron con humor, creatividad y, sobre todo, con una reflexión que va más allá de la risa: la diferencia entre lo que nos divierte por un momento y lo que realmente deja huella en la publicidad.
San Publicito nos recordó, una vez más, que la publicidad es un juego de contrastes. Lo inconsistente, lo que rompe esquemas, es lo que capta la atención, nos hace reír y, en ocasiones, se vuelve viral. Pero también nos dejó clara una verdad más profunda: lo que realmente transforma una marca no es un golpe de efecto pasajero, sino la consistencia en el tiempo.
Porque sí, las ideas rompedoras son necesarias, pero sin un hilo conductor, sin una estrategia sólida detrás, terminan desvaneciéndose en la memoria.
Estas fiestas navideñas, BAP Conde dejó su huella con una campaña que logró conectar con el público de una forma original y memorable: #SaveTheCuñados. Con un tono humorístico y un mensaje cercano, la agencia apeló al lado más divertido de las reuniones familiares al proponer un kit especial para «salvar a los cuñados».
Bajo el lema «Necesitan nuestra ayuda. Porque… Todos somos cuñados», la campaña buscó reivindicar el papel del clásico cuñado en las conversaciones navideñas, convirtiendo sus ocurrencias y comentarios en el centro de un mensaje solidario y entretenido.
La propuesta incluía un completo kit disponible a través de la página web www.savethecunados.com, diseñado para equipar a los cuñados con todo lo necesario para sobrevivir a las reuniones familiares. Desde frases infalibles hasta pequeños accesorios, el kit prometía ser el aliado perfecto para mantener el espíritu festivo sin perder el humor.
La idea fue recibida con entusiasmo en redes sociales, donde el hashtag #SaveTheCuñados se convirtió en tendencia en pocos días. La iniciativa no solo generó conversación, sino que también consiguió posicionarse como un ejemplo de cómo el humor puede ser un puente para conectar marcas y audiencias durante estas fechas tan especiales.
En su 18ª entrega, el nuevo spot “Galicia libre de algoritmo” de la saga Vivamos Como Galegos! recupera a su querido personaje Cebolo como protagonista para lanzar un mensaje liberador que posiciona a Galicia como una tierra triunfadora ante el algoritmo y con el que la cadena de supermercados Gadis inicia su tradicional cuenta atrás de felicitación de navidad.
La película expone, en tono de humor y retranca que tanto caracteriza a los gallegos, cómo el algoritmo se ha convertido en un obstáculo para alcanzar el equilibrio entre el mundo real y el digital. Cebolo regresa a Nueva York y experimenta un ataque de morriña por el que decide volver a la que se ha convertido en su tierra, Galicia. En esta aventura se presenta un nuevo personaje, un homólogo asistente virtual algo más torpe, C-Bol-On, al que el algoritmo le juega una mala pasada en su intento de irse con él y termina aterrizando en Galitzia (Polonia). Esta confusión le lleva a adquirir el apodo de “Cebolón”.
Cuando finalmente logra llegar a Galicia, recorre sus idílicos paisajes y todas sus costumbres, enamorándose de cada rincón de esta tierra. Caión, Fisterra o el Parque Xirimbao en Teo son algunos de los parajes que recorre tras haber pisado las tierras polacas.
Sin embargo, se sorprende de que, a pesar de tanta belleza, la gente sigue mirando a las pantallas, lo que le produce una ensoñación en la que salva al pueblo gallego de los móviles. Cuando vuelve en sí se tranquiliza al saber que, aunque en Galicia está presente el algoritmo y las pantallas, se sigue mirando a los ojos de la gente.
Miremos a los ojos de la gente El anuncio, creado por la agencia BAP&Conde, cuenta con una escena post pack con la canción “No mires a los ojos de la gente” del grupo Golpes Bajos, perteneciente a la movida viguesa, como banda sonora, lo que otorga un broche emotivo al spot.
Esta versión evoluciona llevando el sonado tema a su versión más positiva. Así pues, se modifica el “No mires a los ojos de la gente” por “miremos a los ojos de la gente” o “no salgas a la calle cuando hay gente” por “salgamos a la calle cuando hay gente”, reforzando el mensaje principal del anuncio. Un lanzamiento hackeado por el algoritmo La campaña ha contado con un planteamiento de difusión que acompaña a la creatividad, amplificando de forma sustancial el mensaje.
El algoritmo intervino en todos los programas de la TVG a lo largo del día del estreno, impidiendo su presentación. En los diferentes programas se veían los intentos desesperados de los presentadores por ser ellos quienes pudieran lanzar el spot de este año como gran acontecimiento, pero no fue hasta las 23:00 horas donde el programa más representativo de la cadena, Land Rober, logra vencer esta situación y presentar la campaña de la mano de Roberto Vilar.
Este momento se convirtió en la franja del programa con más share (13,8), contando con las voces oficiales de Cebolo y Cebolón: Xosé Ramón Gayoso y Champi Muros, un conocido influencer gallego, juntando a dos generaciones bajo una misma voz. Así mismo, la campaña está presente en prensa (en los principales diarios gallegos), cuñas de radio en Spotify, pantallas en estadios, mupis en estaciones de tren…
FICHA TÉCNICA Anunciante: Supermercados Gadis Producto: Distribución Alimentaria Marca: Vivamos como galegos! Campaña: ‘Galicia libre de algoritmo’ Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Alexandra Kuntz Agencia creativa: BAP&Conde Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel Jóven, Lucía Rodríguez Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Andrea Fandiño, Pili Díaz, María Vázquez Planificación estratégica: Paula Cobo Agencia de medios: BAP Media Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro Productora: Congo producciones
La marca apela a la calidad de la leche de pastoreo en el nuevo anuncio creado por BAP& Conde, que reivindica el buen rollo porque “Todo lo que pasta, mejora”
Larsa, la marca láctea favorita de los gallegos, vuelve a hacer gala de su buen humor en “A pastar”, la nueva campaña en la que nos invita a poner solución a todas las situaciones y personas que nos generan mal rollo con una recomendación muy saludable: contra los malos humos, toma leche de pastoreo. Desarrollada por la agencia BAP&Conde, la estrategia es todo un alegato a favor del optimismo frente a todo aquello que nos amarga el día a día. Bajo el claim “Todo lo que pasta, mejora” y con su ya clásico #AquíFacemoloAsí, una de las claves de la campaña es un spot que muestra la conversación de un grupo de amigos tras la vuelta a casa de uno de ellos. Ese regreso es también el reencuentro con los sabores y las meriendas de la infancia, con los productos de Larsa, la primera marca láctea gallega que obtuvo el sello “Leche de pastoreo” Explican en la agencia BAP&Conde que dedicieron aprovechar el doble sentido de una expresión tan popular como “a pastar” para convertir dicha expresión en el hilo conductor de una estrategia diseñada de principio a fin para reforzar los valores de la marca. El resultado es una campaña que nos explica que “todo lo que pasta mejora”, razón por la que habría que enviar a pastar al vecino enfurruñado, al matón del recreo, a los que miran por encima del hombro o a los que no saborean la vida.
En “A pastar”, Larsa se apoya en la ironía para centrarse en los consumidores, siempre con el propósito de transmitir su forma única de ser y de hacer las cosas estrechamente ligada a dos conceptos: la naturalidad y el origen. Porque las vacas disfrutan de una alimentación natural, al aire libre, y pertenecen al 10% de la producción de leche de pastoreo que hay en Galicia: de las casi 1.000 ganaderías que se dedican al pastoreo, 450 venden su leche a Larsa. “A pastar” ya se difunde en distintos soportes, televisión, cines, exterior, radio, redes sociales y medios de comunicación.
Bajo el lema “Villancicos informacionistas”, la Fundación Knowcosters nos regaló por Navidad su nueva campaña en la que el consumidor es el gran protagonista. Así, en una de las fechas más consumistas del año, las compras de los Reyes Magos, esta organización sin ánimo de lucro -que apuesta por la información como herramienta social para cambiar el mundo- nos envía un mensaje simple y directo: “Infórmate antes de comprar”.
“¿Te has preguntado alguna vez sobre los verdaderos costos de tus regalos? Knowcosters te invita a considerar los costos invisibles de tus compras y cómo estas decisiones impactan en el mundo que nos rodea. Estas navidades, regala con la misma libertad, pero informado”, reza la campaña, que ya se difunde en redes sociales y en medios de comunicación.
Tres de los villancicos más populares, “Los peces en el río”, “Campana sobre campana” y “Hacia Belén va una burra”, se convierten en esta ocasión en los aliados perfectos de una campaña que, siguiendo la filosofía Knowcosters, “no pretende ni concienciar ni decir a los consumidores qué productos deben comprar, pero que sí quiere recordarles que ellos tienen en sus manos el poder de decidir, lo hacen a diario con cada acto de compra”, explican desde la entidad. En esta ocasión, los villancicos “informacionistas” aspiran a que durante estas fiestas se consuma con la misma libertad, pero sabiendo de dónde vienen los regalos que hacemos a nuestros seres queridos.
Creada por la agencia BAP&Conde, “Villancicos informacionistas” incluye gráficas con la imagen de un gran regalo acompañadas de las letras versionadas que nos animan a cambiar el chip en Navidad y Reyes y nos recuerdan que, al elegir entre uno u otro producto, los consumidores votamos y al ejercer nuestro poder podemos cambiar el mundo.
