CAMPAÑA AHORRO FARMACEUTICO
Apelando al sentido común y a la responsabilidad de los gallegos la Xunta de Galicia ha realizado una campaña publicitaria para la concienciación del uso responsable del servicio público de medicamentos.
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La campaña ha sido realizada por ImaxeArista.
La agencia de publicidad Arista, con sedes en San Sebastián, Bilbao, Madrid, Barcelona y Miami incorpora en su estructura a Imaxe. Con esta combinación nace el principal grupo publicitario de capital nacional.
Enrique Astier, presidente de Arista, y Luis de Soto, consejero delegado de ImaxeArista, afrontan esta nueva etapa con ilusión.
¿Qué nace con ImaxeArista?
Esta agencia surge de la vinculación de Imaxe, una de las mejores agencias de Galicia con una trayectoria de más de 35 años y una amplia experiencia en el sector, con Arista, una agencia con ADN digital nacida en 1996 y que ha sido la empresa publicitaria que más ha crecido en nuestro país hasta convertirse en la principal agencia de capital nacional.
La experiencia de ambas empresas nos permite hablar del nacimiento de un nuevo concepto de agencia en Galicia. Una agencia integrada en la que hay especialistas en diferentes áreas (publicidad, internet, medios, relaciones públicas…) que trabajan conjuntamente para dar solución a las necesidades de los clientes. Una empresa en la que no existen divisiones entre las partes convencional y digital, adecuándonos a las actuales demandas del mercado.
¿Por qué esta iniciativa?
Las dos empresas salen ganando con esta fusión, ya que Arista se beneficia del knowhow en publicidad tradicional y gestión de medios de Imaxe, mientras que Imaxe incrementa su competitividad en el ámbito digital y pasa a formar parte de un grupo con presencia en España y Estados Unidos.
A esto debemos añadir una gran sintonía personal y profesional entre nosotros. Los dos tenemos inquietudes comunes y compartimos una misma forma de ver el sector y la organización de la agencia. Apostamos por la integración de los equipos digitales y convencionales en un mismo proyecto, y estamos convencidos de que la cooperación entre todos los profesionales que trabajan en la agencia nos va a permitir mejorar en creatividad, eficacia y competitividad.
¿Qué ganan y qué pierden ambas?
Aquí nadie gana ni pierde nada. Se trata de aunar esfuerzos para salir fortalecidos. Imaxe ha aportado a Arista cosas que no tenía en sus oficinas de Madrid, Barcelona, País Vasco y Miami. A su vez, Arista ha aportado otras a Imaxe.
Hoy son una sola cosa, pues la filosofía de trabajo es la de una estructura líquida entre oficinas en la que, al igual que hablamos con las diferentes disciplinas, los profesionales de distintas oficinas e intregran para trabajan en proyectos comunes. De esta forma, hay profesionales de la oficina de A Coruña trabajando en proyectos de Madrid o Barcelona, por ejemplo, y, al revés, profesionales de estas oficinas se incorporan a proyectos concretos del mercado gallego.
¿Y los clientes?
Los clientes han acogido muy bien esta integración. Ellos son los principales beneficiarios. Siguen teniendo todo lo que ya les aportaba Imaxe, que era mucho, y además suman aquello que les puede ofrecer ImaxeArista, enmarcada en una compañía mucho más grande, con más profesionales, más oficinas, más disciplinas y, sobre todo, más talento a su servicio.
¿Cuál va a ser la cultura de empresa de ImaxeArista?
Integración, creatividad, servicio, personas, esrategia, tecnología… son las palabras claves de nuestro día a día. Creemos en la integración de disciplinas, creemos en la creatividad eficaz, creeemos en la solidez estratégica, creemos en la relevancia de la tecnología en la comunicación y creemos, sobre todo, en las personas como centro de la razón e ser de esta compañía.
Junto a estos valores, queremos incluir también la competitividad y las ansias de mejora, cualidades necesarias para triunfar en un mercado que cambia cuyas exigencias son mayores cada día.
¿Y su ambición o metas?
Consolidar ImaxeArista como la mejor agencia de Galicia.
¿Con ImaxeArista qué referencia nace para el sector?
Una nueva estructura empresarial adecuada a los tiempos que corren, en los que debemos superar la diferencia existente entre lo convencional y lo digital.
¿Y para los anunciantes?
La mayor y mejor agencia integrada. Algo necesario para ellos, cuyos presupuestos actuales están fragmentados entre estrategia, creatividad, medios y digital. El hecho de reunir todas estas disciplinas dentro de una misma estructura, les permitirá rentabilizar sus acciones y ganar en coherencia, puesto que su comunicación responderá a una estrategia unificada.
Esta tarde, a las 18:30, Alex Quintana participa en Fálame do Teu. Director creativo de la primera agencia de capital español, ha querido compartir con nosotros algunas reflexiones en torno a su trabajo en Arista antes de dirigirse a los alumnos de la Facultad.
Has venido a «Falarnos do Teu»…
Así es. He aceptado encantado la invitación de los organizadores aunque me sienta, de alguna manera, como un intruso en este entorno. Aunque no lo puedo decir con absoluta certeza, es posible que ésta sea la primera vez que piso una facultad de comunicación. Y es que mi formación nada tiene que ver con este mundo sino con la ingeniería, para sorpresa de mi mismo, incluso.
Cuenta un poco tu historia…
Hace algo menos de 4 años entré a formar parte del equipo de Arista, inicialmente como Director Creativo Digital en la sede central de la agencia, en San Sebastián. Pasado un tiempo asumí, junto a Gerardo López, la responsabilidad creativa de la totalidad de los equipos en esta sede y esta última época la de la totalidad de la agencia.
¿En qué consiste tu trabajo en Arista?
La pregunta es más complicada de lo que parece al enunciarla. Alguien del equipo que lo esté leyendo pensará que voy a decir que es importante saber jugar en partidas simultáneas ya que son muchas las labores que se solapan y poco tienen que ver unas con otras. Evidentemente en el flujo lógico de un trabajo estaría identificar el potencial de la cuenta, trabajar con el departamento de estrategia, reconocer a los perfiles más adecuados para afrontar el proyecto y coordinar y supervisar creativamente su trabajo. Esto es especialmente complejo porque cada vez más frecuentemente los equipos pueden trabajar distribuidos entre las sedes y obviamente, esto, aunque alimenta enormemente el resultado, hace que la coordinación sea más compleja.
En apenas 12 años os habéis situado entre las primeras agencias del país. ¿Ha sido fácil?
Aunque conozco la casa hace muchos años ya que trabajé para ella casi desde sus orígenes, mi conocimiento más profundo se circunscribe a los últimos cuatro años. A pesar de todo, sé que no me equivoco diciendo que no ha debido ser fácil. En estos años han sucedido muchas cosas? en el ámbito digital hemos pasado por momentos de enorme crecimiento y de súbito frenazo, de una definición de estructuras cerradas a un planteamiento más líquido, de tener una hoja de ruta clara a asumir la adaptación y el cambio como una característica del tiempo que nos toca vivir.
¿En qué se diferencia Arista de otras agencias?
Je. Uno, en ocasiones pide a sus clientes que reconozcan los valores diferenciales, pero no estoy acostumbrado a ser yo quien responde. Sin duda una diferencia es que somos, desde el momento de su creación una agencia con un componente digital muy definido. Desde el principio. También uniéndolo a la respuesta anterior, creo que la adaptación al cambio es clave y está muy interiorizado. Vemos de forma natural nuestras incursiones en el ámbito del diseño de producto, de la creación de contenido, etc.
¿Crees que el momento que las agencias interactivas?
Me cuesta hablar de agencias interactivas y mucho más me cuesta vernos como una de ellas. Nuestro trabajo es comunicar sea cual sea el ámbito en el se desarrolle este diálogo, no debemos limitar nuestro hábitat. No cabe duda de que hay una desinversión en medios tradicionales y de que el mundo digital está destinado a recibir parte de esta inversión, pero el consumidor es el mismo, todo es Mundo Real. El territorio en el que tenemos la oportunidad de trabajar los equipos creativos es más amplio que nunca. Es un buen momento para la creatividad.
¿Cómo ves el sector publicitario gallego?
No me siento con conocimiento suficiente acerca de él como para contestar profundamente esta pregunta. Los últimos meses he tenido la enorme oportunidad de trabajar en Galicia y, por lo tanto, conocer un poco el sector. Creo que en Galicia hay una creatividad emergente, y estoy convencido de que hay muchos profesionales que van a despuntar en los próximos años.
¿Es fácil que una agencia autonómica triunfe en España?
Triunfar nunca es fácil, ya seas de Madrid, de Barcelona o de Galicia. pero no veo por qué no, es cuestión de talento y de constancia. En Galicia hay ejemplos como Imaxe, Elogia o BAP Conde que han salido de su lugar de origen para competir de igual a igual en otros lugares. Arista es un ejemplo de ello. El lugar de origen importa cada vez menos.