Imaxe fue la ganadora de nuestro último concurso de felicitaciones navideñas creativas con The Mariachis of Creativity. Charlamos con Jorge Alonso, director creativo de la agencia, para conocer más de cerca el trabajo del equipo creativo y cómo ha influido la pandemia en su trabajo y en el propio sector.

1. La primera pregunta es casi obligatoria: ¿Qué significó para vosotros volver a ganar nuestro concurso?

A todo el equipo creativo es un reconocimiento que nos hace una ilusión muy especial. Y no lo decimos por decir, si no por que cuando haces algo para ti mismo, con toda la libertad del mundo para ser creativo no tienes excusa, tienes toda la responsabilidad. Por eso este premio nos encanta. Además de confesar que es uno de los trabajos con los que más nos divertimos.

2. Contadnos, ¿cómo surgió The Mariachis of creativity?

Cada año buscamos una nueva forma de sorprender a todos con los que trabajamos con un regalo que mezcle dulce y creatividad. Sacar un sonrisa y dejar un buen sabor de boca. ¿Qué más se pude pedir en Navidad? Este año nos planteamos como dar una vuelta creativa al típico villancico. Así que comenzamos reescribiendo uno de los más conocidos “Campana sobre campana” hasta convertirlo en “Campaña sobre Campaña”, después cántándolo nosotros mismos para que fuese muy personal y por último enviarlo en un disco de vinilo. Y para dejar ese sabor dulce, ¿qué mejor que un disco de chocolate?.

3. En más de cuarenta años de trayectoria, habréis visto cambio enormes y significativos en las tendencias de la publicidad. Sabemos que es jugar a adivinos, pero basándose en vuestra amplia experiencia, ¿qué caminos puede seguir la publicidad en el futuro inmediato?

El gran cambio ya ha sucedió y ha sido la relación bidereccional entre marca y consumidor, el que ha traído internet y las redes sociales. Eso ha marcado una nueva forma de relación donde solo funciona la sinceridad, ser auténtico. Pero la esencia de lo que cuenta una marca, cual es su personalidad, su discurso, su papel en la socidad, su responsabilidad social, eso no va a cambiar. Pero, sobre todo, lo que no va a cambiar es la importancia de la creatividad. Seguiremos sorprendiendo y enamorando a las personas en todos los medios que existen hoy y en algunos que seguro que ni imaginamos.

4. Ganasteis el premio en la edición de 2019. En aquel entonces, os preguntábamos qué pautas habría en 2019 en las tendencias publicitarias. Tres años después os queremos preguntar cómo influyó tanto a nivel creativo como a nivel sectorial la pandemia. ¿Qué cambios implicó en nuestro sector? ¿Creéis que en este 2022 quedarán atrás esos efectos?

Además de creerlo, lo estamos deseando. Han sido dos años difíciles, que nos ha obligado a cambiar la forma de trabajar de un día para otro. Aun recordamos aquel viernes en que toda la agencia nos fuimos para casa con la incertidumbre de enfrentarnos a algo absolutamente desconocido. Pero todo ha salido mucho mejor de lo que imaginábamos. A nivel creativo hemos descubierto que las buenas ideas da igual que nazcan en casa, que las compartamos por Zoom o que vengan de lugares que están a mil quilómetros, siguen siendo buenas ideas y trabajando para las marcas. Y como sector hemos tenido la suerte de ser uno de los pocos que han podido seguir trabajando en los peores momentos y, nosotros en concreto, seguir creciendo y sumando talento.

5. ¿Cuántos profesionales conformáis el equipo creativo de Imaxe? ¿Con qué cualidades creéis que debe contar una persona que quiera dedicarse a la creatividad?

En creatividad somos 15 personas dentro de la agencia y casi otras tantas en una red de colaboradores estables muy especializados, para formar grupos de trabajo a medida de cada proyecto. Ahora mismo hemos conseguido formar un equipo muy multidisciplinar que nos permite tener siempre puntos de vista diversos sobre cada nuevo trabajo. Y para ser creativo nosotros pensamos que sigue siendo válido uno de los mejores titulares de la historia “piensa diferente”. Pero eso no es todo, la otra cualidad fundamental es saber trabajar en equipo, en este oficio solo nunca consigues nada, solo sumando.

6. ¿Qué diferencia hay entre trabajar para un cliente y trabajar con un cliente? ¿Esta diferencia puede conllevar al éxito o al fracaso de una campaña?

Trabajar CON el cliente es la forma de multiplicar los resultados hasta el infinito. Nosotros buscamos siempre trabajar con el departamento de márketing como una parte más de nuestro equipo creativo, de cuentas o de medios. Está en nuestro ADN, y por escrito en nuestra web, que queremos ser los socios creativos de nuestros clientes, trabajar con ellos para su producto.

7. El portfolio de vuestra web y vuestra trayectoria hablan por sí solos. Más de cuarenta años de trabajo, de campañas, de éxitos. Pero se suele decir que también se aprende de los fracasos. ¿Algún pequeño fracaso confesable?

Uno no, mil. Pero no los vamos a confesar que nos pondríamos colorados. Solo decir que se aprende más de los fracasos que de los éxitos. Cada vez que haces algo con lo que no estás 100% satisfecho, algo que no alcanza los objetivos que te habías marcado o simplemente que sabes que podía haber sido mejor, te paras a pensar y sacas conclusiones muy importantes. Más que cuando eres autocomplaciente con los éxitos. Eso lo decimos ahora, pero en esta profesión como mola cuando todo sale bien.

8. ¿La gestión de equipos, desde la creación hasta la producción, es una de las principales señas de vuestra identidad?  ¿Es una clave para el éxito?

Sin duda. Hemos hablado mucho de la importancia de las buenas ideas, y son el alma de una agencia, pero si esa idea no se trabaja hasta en el más mínimo detalle y se ejecuta de forma perfecta, nunca será una buena campaña. Por eso diseñamos equipos a medida de cada proyecto, sumando el talento interno y los especialistas que necesitemos, estén donde estén. Es la única forma de hacer cada idea muy, muy grande, sacarte todo el partido y hacer que sea tan buena para la agencia como para el cliente. Al fin y al cabo somos un solo equipo.