La ourensana Aceites Abril presentó este año «Diosas de Abril», su nueva gama de aceites de oliva virgen extra premium. La agencia coruñesa Imaxe fue la encargada de la idea, el concepto y el diseño del packaging de esta nueva imagen de su aceite virgen.
La nueva familia de Aceites Abril se compone de 5 variedades protagonizadas por 5 diosas: Gran Selección SABIA ARMONÍA (El milagroso equilibrio fruto de la tradición); Picual PURO FUEGO (Adorada por su carácter ligeramente picante); Arbequina DULCE CALMA (Su suavidad y dulzura saben a gloria); Hojiblanca BRISA FRESCA (Tan fresca y natural que es una bendición) y Ecológico MADRE TIERRA (Para devotos de la naturaleza en estado puro).
Myriam Figueira, directora creativa ejecutiva de Imaxe, nos cuenta cómo desarrollaron la idea: «Buscamos crear un relato de marca diferencial con una gama con personalidad propio a través de un concepto alegórico que construye un imaginario único para una marca de aceite. Así nace Diosas de Abril, la familia virgen extra de Aceites Abril. Una idea que ensalza la categoría y el premiumness del producto. Toda una exaltación del oro líquido.»
Aceites Abril lanza una nueva campaña “Haciendo mejor a los mejores” con la que pretende continuar construyendo marca, de la mano de diferentes productoras locales, en su mayoría agrupadas bajo denominaciones de origen e indicaciones geográficas protegidas o sellos de calidad, quienes comparten su profesión en Galicia a través de diferentes creatividades muy personales.
“El aceite es uno de los pocos ingredientes transversales a prácticamente todos los alimentos locales y frescos. ¿Quién mejor que nosotros para engrandecer y ensalzar más si cabe a nuestras productoras y sus productos?” explican la firma.
El concepto creativo, desarrollado internamente por la empresa, pone en valor el producto local y el amor de las artífices, mujeres gallegas, por su oficio. Al mismo tiempo que nos encontramos ante algunos de los ingredientes principales de este paraíso gastronómico que es Galicia. La campaña, a su vez ensalza el relevante papel de los sectores del mar y del agro, como imprescindibles y tradicionales en la economía gallega.
La mujer, imprescindible en el sector
Las protagonistas son: Pepita, miembro de la asociación Pulpeiros do Carballiño y una de las treinta familias de pulpeiros de O Carballiño. Isaura, cuya familia es una de las propietarias de uno de los hornos de la I.X.P. Pan de Cea. Mónica, de las mariscadoras de a pie de la cofradía de San Bartolomé de Noia que recoge Berberecho de Noia con sello de calidad. Milagros, productora perteneciente a la D.O.P. Pemento de Herbón y Carmela, mariscadora de a pie de O Grove.
De este modo, la empresa familiar ourensana quiere aportar su granito de arena, potenciando el consumo de productos locales y ayudando a conservar este verdadero patrimonio cultural a la vez que continúa construyendo la marca.
La campaña cuenta con gráficas para exterior (vallas, muppies y kioscos), cuña de radio, medios digitales y papel, planificados y gestionados directamente por la marca. Así como campaña digital: Google Ads, y Social Ads.
200.000.000 litros comercializados en 2021
A pesar de las dificultades acaecidas durante los últimos años, la empresa familiar ha conseguido vender 200.000.000 l. en los mercados nacional e internacional. Aceites Abril espera mantener estas cifras durante 2022, aunque esté siendo un año muy volátil debido al conflicto bélico en Ucrania, a la crisis energética, al parón de transporte y al repunte inflacionista.
Los retos que se marca Aceites Abril para este año serán la innovación, el incremento o mantenimiento de la comercialización, el desarrollo de las inversiones programadas en la empresa.
Aceites Abril ya se sitúa como cuarto fabricante de nuestro país, según cifras de ANIERAC, con 50 millones de litros envasados en 2020 cuyo destino ha sido el mercado interior. Unas ventas internas que vienen a consolidar su presencia a nivel nacional.
Precisamente, para reforzar su posición de liderazgo en el noroeste peninsular en la categoría de aceites y sus cuatro segmentos principales: virgen extra, oliva suave e intenso y girasol, a la vez que mantener su cuota en territorio nacional, la compañía de aceites ourensana estrena campaña promocional.
Según indican desde la firma ourensana, “teníamos grandes verdades sobre las que construir nuestro mensaje: no sólo es la marca más vendida en el noroeste, sino que desde hace décadas, Abril ha vestido a la gastronomía de Galicia, como el pulpo á feira o los productos del mar”.
Tony Le Brand firma este nuevo proyecto creativo, “un colaborador que ha sabido comprender nuestras necesidades y trasladarlas a través de una creatividad inteligente”, aseguran desde el departamento de marketing de Aceites Abril. Bajo el eslogan: “Haciendo mejor a los mejores”, con un tono cercano y desenfadado realizan un paralelismo entre Luis Zahera, actor, amigo de la casa y secundario de lujo que hace que los protagonistas brillen más y un chorrito de Abril que enriquece los platos y recetas de la gastronomía de Galicia, a la vez que lanza una pregunta al aire: ¿Quién creería que los gallegos utilizamos cualquier aceite para acompañar a nuestra gastronomía?
Además de las piezas principales de televisión, la campaña cuenta con gráficas para exterior, medios digitales y papel, redes sociales y radio.
70 millones de litros de aceite envasados en 2020
Aceites Abril en 2020 envasó un total de 70 millones de litros de este producto. Sus exportaciones alcanzaron los 20 millones de litros el pasado ejercicio, distribuyéndose a más de 60 mercados internacionales. Algunos de ellos son nuevas incorporaciones como Rumanía, Pakistán, Bangladesh, Nepal, Libia o Corea del Sur. Dichas cifras se obtuvieron en un contexto mundial en el que gran parte de las actividades comerciales destinadas a territorio nacional y de exportación fueron canceladas.
Muestra de la reactivación de la actividad comercial es que hace unas semanas un equipo de Abril participaba en la feria de alimentación Gulfood, puerta de entrada a países árabes y del sudeste asiático. En estos momentos, las áreas de marketing y exportación ya se encuentran trabajando en las siguientes citas: el Salón Gourmet en Madrid, y la feria de Anuga, en Colonia, Alemania. Ambas escaparates del sector en Europa.
Patrocinador oficial Xacobeo 2021-2022
El compromiso y vínculo de Aceites Abril con Galicia queda plasmado a través del acuerdo como patrocinador oficial del Xacobeo 2021-2022, firmado el mes pasado, con la Xunta. De manera que la empresa familiar ourensana se compromete a promover, divulgar y apoyar la celebración del “Año Santo Xacobeo 2021·22” en la comunidad autónoma, donde desarrolla una importante actividad económica. Así, se une a más de treinta empresas de diferentes tamaños patrocinadoras del evento, declarado de excepcional interés público.
Para la firma ourensana, “colaborar en la divulgación de esta celebración es una forma de aportar nuestro granito de arena al entorno y devolver todo lo que la sociedad nos da”, Elena Canal, directora de Marketing.
La compañía ourensana tiene una estrecha relación con el peregrinaje, pues el Camino de Santiago en la ruta que nace en la Vía de la Plata, transcurre a escasos 200 metros de la fábrica de Aceites Abril en San Cibrao das Viñas. Además, la marca comparte muchos de los valores positivos que proyecta el Camino como el esfuerzo, el compañerismo o la superación.
Aceites Abril presentaba esta semana la nueva cosecha de su Colleita Propia. La empresa ourensana se apoya en el carácter gallego para diferenciar la personalidad única de los AOVE de Galicia y así se lo ha trasladado a las personas participantes en esta actividad.
Para ello, Aceites Abril ha invitado a seis reconocidos profesionales del sector de la cultura, el turismo y la gastronomía a una completa experiencia en la que han descubierto, de primera mano, el proceso de elaboración y las características diferenciadoras del AOVE Colleita Propia. Estos son los actores gallegos Luis Zahera y Federico Pérez Rey; Alberto Ribas (creador de Alvientooo, reconocido blog de viajes, gastronomía, fotografía, escapadas y estilo de vida); Jorge Guitián Castromil (historiador, divulgador gastronómico, investigador y colaborador habitual de la revista Traveler y El Comidista); María José Basanta (creadora del blog gastronómico Laurel y Canela), y Gerson Iglesias (chef y colaborador en el programa Come a Comarca de TVG).
El grupo inició su jornada en Toén, donde tuvieron la oportunidad de experimentar el proceso de vareo por el cual se recolectan la preciada materia prima de la que saldrá el AOVE Colleita Propia. Unas vivencias que han ido trasladando a sus seguidores en redes sociales y que han valorado muy positivamente.
En el recorrido por los olivares, estuvieron acompañados por la Directora de Marketing de Aceites Abril, Elena Pérez Canal, y por el responsable del Departamento de Agro de Aceites Abril, Rubén Gutiérrez García-Tembleque. A continuación, los seis participantes en esta jornada se trasladaron al Restaurante Miguel González, en Pereiro de Aguiar, donde descubrieron el sabor y carácter diferenciador del AOVE 100% gallego. Allí, el responsable del Departamento de Agro de la empresa ourensana dirigió una cata comentada del AOVE Colleita Propia de dos cosechas distintas: la de 2019 y la de este 2020.
Como colofón a esta completa experiencia, el chef Miguel González, del grupo Cociña Ourense, elaboró distintos platos con este producto como ingrediente fundamental.
Producción 2020 del AOVE Colleita Propia
La empresa ourensana estima que la producción se aproxime a los 40.000 kilogramos. Esta cantidad permitirá producir en torno a 5.000 litros del aceite Colleita Propia, que se traducirá en unas 11.000 botellas numeradas de este AOVE.
“Vive Abril todo el año!” es el lema de la última campaña de publicidad de Aceites Abril. Trece gráficas distintas protagonizadas por trabajadores de la propia marca con las que la compañía busca sorprender y no dejar indiferente a nadie.
Se trata de una campaña distinta y muy especial, en la que son 13 trabajadores de la compañía quienes dan la cara para proclamar que Abril se vive todo el año, porque nadie mejor que Silvia, Bruno, Miguel, Lara, Cristina, Fátima, Alberto, Javier, María José, Isabel, Alfonso, Marta y Miguel, para expresar lo cercano y natural que es ser ABRIL 100%.
Además de conectarnos con la gente, la campaña también nos conectará con los lugares más icónicos de la geografía gallega: la Muralla de Lugo, las Islas Cíes, la Torre de Hércules, la Catedral de Santiago, etc… y así hasta 11 símbolos y tesoros que guardamos en Galicia, a los cuales se han trasladado los Abriles, denominación de las personas Abril 100%, para decir que Aceites Abril es de Galicia y se vive en Galicia.
La campaña está presente en soporte exterior, en redes sociales y en los principales diarios de prensa generalista de la comunidad.
LA AGENCIA IMAXE Y ACEITES ABRIL, RECIBEN EL PREMIO A LA MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA EN GALLEGO
El pasado día 14 de mayo tuvo lugar en el Parlamento de Galicia el acto de entrega de los XXI Premios de Publicidade en Galego, galardón que otorga el Consello Asesor de CRTVG y RTVE-G y que este año ha distinguido a la agencia Imaxe y Aceites Abril por su campaña “Maxia verde”.
Esta campaña supone una decidida apuesta de la marca gallega por la creatividad como un importante valor añadido para competir en un segmento tradicionalmente dominado por las marcas de origen andaluz.
“Maxia verde” es el concepto en el que se sustenta la campaña y que expresa el nuevo posicionamiento de Aceites Abril, que sin abandonar el origen gallego como un atributo importante, profundiza en los valores de calidad de la marca.
Con esta campaña Imaxe pretende trasmitir la idea del sabor especial, sorprendente y sutil que caracteriza al aceite Abril, como si se tratara de un elixir mágico capaz de transformar los productos, al mezclarse con ellos. Pura magia, pura alquimia que convierte los alimentos en un verdadero tesoro. A ese concepto se une la imagen del verde, una pincelada de color que nos conduce hacia lo natural, lo auténtico, lo ecológico y sano. Nos transmite sensaciones de esa frescura profunda que parte de la tierra, del campo. De un paisaje verde y húmedo que nos evoca Galicia.
[vimeo 83219866]
Una campaña en tono emocional para medios convencionales (televisión, prensa, radio y exterior) y digitales, que gira en torno a la preparación de los alimentos, y como esta puede parecer magia a los ojos de un niño.
