Abanca

ABANCA presenta ‘Up’, su nueva campaña para apuntar alto y hacia nuevos objetivos

Briefing Galego

La entidad gallega presenta nueva creatividad para captar clientes invitándoles a alcanzar nuevos retos y horizontes con las posibilidades de sus productos bancarios. Este proyecto, explican, es «una forma de invitarte a que te unas, a mirar lejos para poder llegar juntos a nuevos objetivos». Con ello, desde la entidad bancaria buscan defender su filosofía de mejora y crecimiento constante para alcanzar los nuevos retos y horizontes que se planteen sus clientes.

Esta es la segunda campaña que la banca desarrolla bajo la concepción estratégica de la agencia Ernest. A finales de año, la empresa gallega anunciaba que la agencia ganaba el concurso interno para desarrollar su creatividad publicitaria en lo referente a campañas de marca, producto, captación y fidelización en todos los medios.

‘Up’ para presentar todas las novedades de ABANCA

Más de 250 piezas, entre las que cabe destacar diez spots de televisión, 40 piezas gráficas y de exterior, más de 160 acciones de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel de conversión componen la nueva campaña de Abanca. 

Al ritmo del popular tema ‘Ain’t No Mountain High Enough’ de Tammi Terrell y Marvin Gaye, ABANCA ya ha lanzado dos cortos publicitarios dentro de su nuevo universo de marca ‘Up’. El primero está enfocado en destacar su capital humano y los recursos de los que disponen sus 900 oficinas en Galicia pero también en España o Portugal.

«En un mundo de miradas cortas, solo quienes os atrevéis a mirar lejos descubrís a dónde podéis llegar. A vosotros os decimos ‘Up’», comienza el spot largo de la compañía bancaria. Es entonces cuando la publicidad menciona temas como la investigación científica, el deporte, la educación o la cultura como motores de crecimiento.

Es así como ABANCA llama a inconformistas, creativos y soñadores a unirse. «Todos vosotros podéis contar con todos nosotros. ¿Subes?», finaliza el spot. En el segundo de los cortos publicitarios promocionan uno de sus nuevos productos bancarios, una cuenta online con remuneración.

De este modo, ABANCA continúa su estrategia publicitaria para captar nuevos clientes y fidelizar los que ya confían en sus servicios.

«Este banco lo hacen las personas», la nueva campaña de Abanca protagonizada por sus empleadas y empleados

Briefing Galego

Tras dieciocho meses en los que el banco ha desplegado su campaña “Los bancos son como son hasta que tú los haces de otra manera”, Ernest ha creado con ABANCA la evolución de esa estrategia, poniendo foco en el valor que otorgan los clientes a interactuar con personas, y no solo con dispositivos tecnológicos, en lo que a su relación con una entidad financiera se refiere.

Asumiendo que la omnicanalidad, la automatización, los datos, o la inteligencia artificial, son ya parte irrenunciable del día a día del Banco, la campaña plantea que en ningún caso pueden convertirse en factores de despersonalización del servicio que reciben los clientes ni, mucho menos, reemplazar valores tan determinantes y diferenciadores de su propuesta de valor como el asesoramiento, la proximidad, la confianza o la personalización.

En su primera fase cuenta con más de 400 piezas, entre las que cabe destacar más de diez spots de TV, otras tantas piezas gráficas y de exterior, más de cincuenta piezas de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel. Ninguna de ellas está protagonizada por actores o modelos publicitarios sino por empleados reales del banco. 

Unas semanas antes del rodaje, se lanzó una campaña interna invitando a los empleados de todo el país a protagonizar los nuevos anuncios, con mensajes como “No queremos a Brad ni a Angelina, te queremos a ti”. De los 120 finalistas, en el casting de rodaje se seleccionaron a los 31 que aparecerán en las piezas a publicar, una buena representación de Badajoz, Madrid, Barcelona, Burgos, A Coruña, Las Palmas de Gran Canaria, Ferrol, Málaga, Oviedo, Pamplona, Pontevedra, Valencia y Vigo, entre otras, así como de los equipos provenientes de las diferentes entidades que ABANCA ha integrado en los últimos años, lo que contribuirá a consolidar, aún más si cabe, la cohesión y el sentimiento de pertenencia a un único equipo.

Hijos de Rivera y Abanca, galardonadas en la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing

Briefing Galego

Hijos de Rivera, empresa matriz de Estrella Galicia, y Abanca han resultado galardonadas en la XV edición de sus Premios Nacionales de Marketing de la Asociación de Marketing de España (AMKT).

En concreto, Hijos de Rivera recibió el 1º premio en la categoría de Mejor Equipo de Marketing gracias a, según el jurado, “una metodología de trabajo y espíritu de equipo, por su nivel de compromiso e innovación y, por las estrategias de marketing exitosas que ha llevado a cabo en los últimos años.”

El premio fue recibido por el CMO de la empresa, Jose Cabanas, que en su intervención explicó que el claim “del campo a la copa” lanzado por la compañía, implica a mucha gente, “todo al final funciona como un engranaje y el departamento de Marketing es parte de ese engranaje”.

En cuanto a Abanca, también resultó galardonada en esta edición, concretamente con el 1º premio en la categoría de Marketing Social, en la que se impuso a Zinkia y a la Fundación Mujeres y Twitter.

El Marketing como motor de cambio social
Esta edición de los Premios Nacionales de Marketing tuvo como eje central “El rol del marketing en un nuevo escenario mundial”, reforzando aspectos concretos como la sostenibilidad, la predicción, la transversalidad o la rentabilidad.

Esto tuvo su reflejo en las empresas premiadas como Hijos de Rivera y Abanca, distinguidas por querer demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad.

Imaxe impulsa la cultura y el arte para ABANCA

Briefing Galego

Imaxe desarrolla la identidad conceptual y visual de la exposición 50 Obras Maestras de la Colección ABANCA, que abarca obras del arte contemporáneo con piezas de Pablo Picasso, Wassily Kandinsky, Max Ernst y Salvador Dalí, entre otros.

50 Obras Maestras de la Colección ABANCA es una de las grandes apuestas del Museo de Bellas Artes de Asturias para este 2021. Se trata de un proyecto propio de ABANCA que busca promover las grandes obras de la historia del arte contemporáneo a través de un amplio recorrido por las vanguardias artísticas desde principios del siglo XX hasta la actualidad.

Desde la agencia creativa Imaxe, se ha apostado por una dirección de arte sencilla con el objetivo claro de darle todo el protagonismo a las obras de la colección, que hablan por sí solas. “La exposición aúna diferentes movimientos con sus características particulares y los artistas de la muestra son tan potentes que evitamos generar interferencias innecesarias, por lo que creamos una imagen visual donde las obras en sí mismas son el eje”, explican desde Imaxe.

#The200Challengue, la acción con la que Abanca recuerda mantener la distancia de seguridad

Briefing Galego
Poco a poco el covid19 se convierte en motivo y protagonista de algunos spots, acciones y campañas de distintas marcas. En este caso hablamos de ABANCA, que recientemente ha lanzado un vídeo en sus redes sociales titulado #The200Challengue, en el que recuerda a la ciudadanía cuál es la distancia de seguridad personal que las autoridades sanitarias recomiendan para evitar el contagio del virus: 200 cm.

 

En el vídeo se ve cómo el logotipo de este servicio de banca marca una distancia entre sus letras y las separa, recordándonos que nosotros tenemos que hacer lo mismo. Además, esta pequeña campaña lanza un mensaje emotivo con el claim: «Porque sentir común es estar separados ahora para para volver a estar juntos cuanto antes».

 

‘Luces en el cielo’, la campaña navideña de ABANCA

Briefing Galego

¡Ya estamos de vuelta! Esperamos que hayáis disfrutado mucho de las fiestas y os deseamos un gran 2020 🙂

Hoy es el último día para que nos enviéis vuestras felicitaciones navideñas para participar en nuestro concurso. Si no lo habéis hecho ya, envíadnosla cuanto antes a info@briefinggalego.com 

Comenzamos este nuevo año con una campaña navideña: «Luces en el cielo», de ABANCA.

campaña abanca navidad 2019

La campaña habla sobre la historia de Elena Aramendia, una de las pocas fareras que quedan en Galicia, con el fin de rendir homenaje a las personas que desarrollan el arduo trabajo que conlleva un faro. Elena  vive desde hace 30 años en el faro de San Cibrao (Lugo), y cuando llega la época de la Navidad se enfrenta a la soledad, algo que cambia en este spot, pues la protagonista de esta historia recibe un regalo: luces en el cielo que forman un mensaje personalizado.

La campaña cuenta con una web (www.navidad.abanca.com), que en su versión para móvil tiene habilitado un buscador de estrellas reales. De esta manera, los usuarios podían navegar por la web y buscar mensajes escritos en el cielo con estrellas de verdad y en unas coordenadas exactas, para compartirlos con sus seres queridos.