La agencia 100×100 Comunicación+Creatividad firma la campaña “¿Juegas?”, que protagoniza el tenista murciano Carlos Alcaraz, para la promoción turística de Costa Cálida de la Región de Murcia.
“Me gusta vivir la vida como un juego, disfrutando, y créeme, para la vida, no hay mejor hogar que mi hogar: la Región de Murcia. ¿Juegas?”. Este es el eje de comunicación sobre el que se desarrolla una campaña publicitaria en la que el joven tenista pone cara a toda una Región.
“El reto de conectar a Carlos con el verano en la Región fue bastante fácil, nos inspiró el carácter y la forma de jugar del tenista. Carlos juega disfrutando y la región de Murcia se dibuja como la mejor pista para ese disfrute vacacional”, así explica la campaña Alfredo Luengo, el creativo que dirige 100×100 Comunicación+Creatividad, agencia con sedes en Santiago de Compostela y Murcia.
Un Grande en un formato Gigante
“¿Juegas?” se convierte en la campaña publicitaria más potente y con mayor alcance mediático de las realizadas para Costa Cálida, con una inversión récord que supera los 1,5 millones de euros.
La campaña arrancó a principios de junio con el despliegue espectacular, en la Gran Vía de Madrid, de una lona publicitaria de más de 1.000 metros cuadrados con la imagen del tenista murciano. Comenta Alfredo Luengo que no había mejor embajador posible para Murcia que el joven tenista, ya que “Carlitos Alcaraz encarna mejor que nadie lo que somos: gente que se esfuerza por conseguir grandes retos”. “No existe mejor prescriptor para la Región de Murcia, para promocionar nuestro patrimonio y gastronomía y la extensa y rica oferta cultural de la que nos sentimos tan orgullosos” sentencia el creativo.
En palabras de Marcos Ortuño, consejero de Turismo y Deportes de la Región de Murcia, “se trata de la campaña de verano más potente y con mayor impacto mediático de nuestra historia”, y destacó que uno de los objetivos centrales es “afianzar a la Región como destino preferente de los turistas nacionales, que representan el 80 por ciento de las visitas”. En cuanto a la inversión publicitaria, insistió en que es “la más importante que ha llevado a cabo esta Región, tal y como nos solicitaba el sector, y alcanzará una rentabilidad máxima”.
Impacto en redes y medios históricos
Según las previsiones que se manejan, la campaña publicitaria alcanzará los 35 millones de impactos directos a través de las inserciones en los principales medios de comunicación de todo el país. Dentro de la estrategia de medios diseñada, el spot y las cuñas se emitirán en las principales cadenas líderes de televisión y radio nacionales, respectivamente, locutadas por el propio tenista murciano. Además, el spot se proyectará hasta el próximo 31 de agosto, en las 10 salas de cine con más espectadores de Madrid.
Paralelamente, se insertarán las gráficas publicitarias en prensa escrita, revistas especializadas y medios digitales. Otros de los puntos donde se ha apostado por redoblar esfuerzos es en los aeropuertos con conexiones aéreas con el Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia, como con Bilbao, Menorca, Las Palmas de Gran Canaria, Oviedo y Gijón, en los que lucirá la imagen de la campaña. También se vestirán las estaciones de metro y autobuses con las gráficas publicitarias para aumentar la presencia de marca.
