El vicepresidente primero y consejero de Economía, Industria e Innovación de la Xunta de Galicia, Francisco Conde, participó en Santiago de Compostela en el ciclo ‘Diálogos, Comunicación y Sociedad: Encuentros de Dircom Galicia con líderes institucionales y sociales agentes’, donde elogió la importancia de gestionar la escucha para tener una comunicación más efectiva.
Según ha dicho, el gran reto a nivel comunicativo para las administraciones será que la transición energética se entienda como una oportunidad para implantar un nuevo modelo industrial basado en tres pilares: conocimiento, innovación y sostenibilidad.
Conde, que felicitó a la Asociación por su 30 aniversario, destacó que la Comunicación debe generar confianza y la necesidad de que la sociedad esté formada como paso necesario para estar después bien informada.
El Museo do Pobo Galego acogió hace unas semanas a los socios y socias de DAG después de dos años desarrollando las Asambleas Generales de manera online a causa de la Covid19. El aumento de asociadas en esta legislatura es una muy buena noticia para la asociación que permite afrontar el futuro con más decisión y seguridad.
En la orden del día quedaron aprobadas las cuentas del 2021 y la previsión de ingresos y gastos para lo 2022. Además de hacer un repaso de todos los proyectos y actividades en los que la DAG está inmersa en estos momentos, Uqui Permui, presidenta de READ, hizo balance del primero año al frente de la red nacional de diseño, en el que destacó la creación y la aprobación por unanimidad del Código Deontológico del Diseño, la activación de la red de Nodos del Sistema Nacional de Inteligencia Creativa SNIC junto con el FAD, la celebración del 9ENAD en Santiago de Compostela, la exposición FSWD, inaugurada en el CGAC, que cuenta con un amplio plan de itinerancias, o el trabajo desarrollado con las llamadas a proyecto para difundir entre las entidades y organismos públicos otras fórmulas de contratación más justas y profesionalizadas. Uqui habló también de la importancia de los grupos de trabajo, que avanzan en temáticas y relaciones cruciales para el sector: buenas prácticas, comunicación, internacionalización, gráficas en negro GEN e investigación y archivo. Todo esto no sería posible sin lo apoyo económico de entidades como la Xunta de Galicia a través de Gain y Genera, AC/Y o el Ministerio de Cultura, y la amplia colaboración y buenas relaciones que se establecen con otras entidades amigas. Entre los proyectos activos ahora en DAG está la organización del 10ENAD bajo el lema «Ciudades imaginadas, ciudades diseñadas», como queremos que sean las ciudades que habitamos? El encuentro, que tendrá lugar en Pontevedra el 21 y 22 de octubre, presenta un programa de conferencias, presentaciones de proyectos, mesas redondas y mesas de trabajo, y espera hacerlo público en las próximas semanas. Las entidades organizadoras cuentan ya con el apoyo de Gain, Artesanía de Galicia y el Ayuntamiento de Pontevedra, además de la colaboración del Museo de Pontevedra, la WDC Valencia 2022 y la Universidad de Vigo.
Otros proyectos a destacar son el Nodo Creativo Gallego del SNIC, en el que se lleva trabajando desde septiembre de 2021 y que ya cumpliu su primera fase con un importante apoyo por parte de la administración autonómica y 22 entidades firmantes de diferentes sectores ligados a las ICC; el archivo digital del diseño Arde, que trabaja en una base de datos para consulta abierta a través de una web sobre recursos relacionados con el diseño gallego de diferentes características; y el proyecto de mentorías CRECIMIENTO, una plataforma para compartir, escuchar y aprender entre compañeros, crear conexiones intergeneracionales y seguir tejiendo redes entre la comunidad del diseño. La DAG trabaja para que estos proyectos vean pronto la luz.
En el punto final estaba la aprobación de la candidatura de continuidad de la noticia Junta Directiva en la que Xosé M. Augusto actuará como Presidente, Adrián Parcero como Vicepresidente, Pablo Villaverde como Secretario y Alberto Rodríguez como Tesorero. Las cinco vocalías actuales están conformadas por María Agra, Olaia Ferrando, Thais Suárez, Ana Boquete e Irene García. Las bajas de Noelia Estévez, Antonio Doñate, Lois Guillán y Simón Villamayor, dan paso a nuevas incorporaciones y la renovación definitiva de la Xunta Directiva para los próximos dos años.
“El tiempo nos hace mejores” es la nueva campaña de Aguas de Mondariz, con la que la marca rinde homenaje a su historia y a sus orígenes, elde un manantial que convirtió a Mondariz en un gran centro social, cultural, político y de salud, a finales del siglo XIX y primera mitad del XX. Una campaña que aúna pasado y presente, tradición y modernidad, repasando el dilatado recorrido de la marca, poniendo en valor todo lo que representa Aguas de Mondariz, y reflejando cómo ha logrado adaptarse año tras año a las nuevas necesidades y demandas de los consumidores.
La iniciativa se asienta en dos conceptos que diferencian a esta marca de todas las demás: su naturaleza y su historia. Se trata de un agua nacida en un paraje protegido como Red Natura 2000 y filtrada durante más de 120 años por la naturaleza, lo que le confiere propiedades únicas y con grandes beneficios para la salud. Y otra característica que sólo el agua de Mondariz tiene: una historia de cerca de 150 años, que comenzaba con su Declaración como Utilidad Pública en el año 1873. El agua convirtió a esta localidad pontevedresa en un espacio de referencia en ocio y salud que ha pervivido hasta nuestros días. Estas han sido las dos claves que han servido de inspiración para crear el mensaje principal de su nueva campaña de promoción.
El lanzamiento de la campaña coincide con la entrega a Aguas de Mondariz de uno de los premios más importantes a nivel internacional: las 3 estrellas del Superior Taste Award. Este reconocimiento otorgado por el prestigioso International Taste Institute, consiste en una cata a ciegas por parte de más de 200 reputados expertos en el sector de las bebidas y alimentación que han valorado la excepcionalidad, el sabor y la calidad de sus 2 aguas minerales naturales con y sin gas. Dos nuevos galardones que revalidan el liderazgo de la marca, una de las más premiadas de su categoría y única en el mundo en haber recibido 2 Diamond Taste Award consecutivos (2015 y 2016). Se trata del máximo galardón que concede el prestigioso instituto de Bruselas y que, hasta el momento, ninguna otra agua posee.
Mondariz, el orgullo de un pueblo
La campaña publicitaria, articulada bajo el claim “El tiempo nos hace mejores/O tempo fainos mellores”, comenzó a gestarse a principios de año con el trabajo previo de revisión del inmenso archivo fotográfico histórico de Aguas de Mondariz, en el que se recogen instantáneas del balneario, las fuentes de Gándara y Troncoso, el Gran Hotel y otros muchos espacios del pueblo durante los años de mayor esplendor de Mondariz.
Posteriormente se convocó un casting en el propio municipio al que fueron llamadas todas las personas que, atraídas por la marca, quisieran participar en la campaña promocional. El resultado fue un éxito y superó todas las expectativas, con más de 300 participantes de todas las edades ilusionados por formar parte de una iniciativa que rinde homenaje al pueblo, a su manantial y a toda una forma de vida relacionada con el agua.
Tras un largo y complejo proceso, se seleccionó a un grupo de personas de distintas edades que se convirtieron en los protagonistas del audiovisual de la campaña, rodado íntegramente en el entorno de Mondariz-Balneario.
Audiovisual con historia
La pieza central de esta campaña es un audiovisual extendido de 60” que se inicia con fotografías históricas de Aguas de Mondariz situadas en torno al balneario, al Gran Hotel, al manantial y a la esplendorosa vida del pueblo en los años 20. Se dotan de vida las imágenes, recreando momentos históricos de Mondariz, y tras esta recreación nos traslada al presente, también en Mondariz, siempre a través de un hilo conductor: el agua, que es el gran protagonista de la pieza audiovisual.
Bajo este concepto de comunicación, centrado en la historia de la marca, se articulan el resto de piezas publicitarias pensadas para un plan de medios amplio, tanto offline como online, con el objetivo de impactar a un target amplio.
La estrategia de medios diseñada para Galicia incluye publicidad exterior (autobuses, vallas, aeropuertos, mupis y marquesinas); spot en TVG (patrocinios O Tempo Mediodía y spot 20”), compra programática, spot en preroll en distintas plataformas y formatos Brand Day y Brand Content en cabeceras gallegas.
Para estos soportes se ha optado por dos opciones creativas: una de ellas es la gráfica creada a partir de una imagen histórica del archivo propio de Aguas de Mondariz, que representa a una mujer con una botella histórica de la marca; la otra gráfica apuesta por el producto, con una imagen de las dos botellas icónicas de la marca (botella cristal 1 litro de agua con gas y agua sin gas).
Después de dos años de restricciones y reuniones limitadas, este verano de 2022 Galicia volverá a vivir sus tradicionales romerías y comidas al aire libre. La marca de huevos Demillo quiere celebrarlo haciendo un homenaje a la tradición gallega y a las fiestas populares que nos alegran el verano a través de esta campaña activa hasta final de verano.
Bótalle ovos! Se vas de Romería es un reclamo en clave humorística, para volver a disfrutar de estas romerías que pasaron de generación en generación y que forman parte de la idiosincrasia gallega. Fiestas como el San Juan de A Coruña, A Rapa das Bestas de Sabucedo… que llevan muchos años celebrándose y que fueron declaradas ya de interés cultural. También es una invitación a volver a salir a comer al aire libre y descubrir los rincones tan especiales que se pueden encontrar en Galicia.
La acción, diseñada por la agencia de marketing Grupo 76, estará activa hasta finales de agosto y cuenta con una campaña global en la que se incluye comunicación en medios exteriores en las principales ciudades de Galicia, plataformas digitales (redes sociales y página web) y una acción promocional en el propio lineal.
Recetas pensadas para llevar de romería, consejos, así como una guía de las romerías más populares del verano y de rincones especiales en Galicia para organizar un picnic o una comida campestre se complementan con sorteos de cestas para transportar las viandas para el encuentro.
Huevos de tradición gallega Demillo nació en 2016 con un objetivo: recuperar el huevo tradicional de Galicia, de gallinas alimentadas la base de maíz, y ponerlo a disposición de todos los consumidores. La marca, que pertenece a la empresa Avícola Tratante, está avalada por más de medio siglo de experiencia en el sector avícola, con unos orígenes como criadores de gallinas. Con Demillo quisieron hacer honra la ese legado y la tradición de las aldeas gallegas, para darle al consumidor un huevo con la calidad y el sabor de los de casa
