Manuel Teba, director general de Operaciones de Nhood Internacional, acaba de anunciar el nombramiento del gallego Daniel Lorenzo como nuevo director de Speciality Leasing Internacional. El hasta ahora director de Marketing, Innovación y RSC de Nhood España, afronta este nuevo reto a nivel global en la compañía.
Daniel Lorenzo (Ferrol, 1984) lleva ligado a las empresas de la AFM más de una década, donde desde 2021 lideró la planificación estratégica y las acciones de innovación de Nhood en España, apostando por hacer de sus activos espacios con calidad de vida. Una trayectoria marcada especialmente por su implicación en un proyecto de transformación urbana de éxito como Vialia Estación de Vigo, donde fue parte activa de la creación de la estrategia de escucha activa con diferentes colectivos de la ciudad implicándolos en la co-creación de este proyecto que es ya todo un referente en la comunidad.
Lorenzo se suma al equipo de Operaciones que lidera Manuel Teba, junto a Christian Lema, director de RSC, y Ganna Koryagina, Tenant Representation. Con este refuerzo, la compañía busca acelerar la transformación de los activos bajo gestión impulsando su triple impacto positivo (Planeta, Personas y Prosperidad), con el objetivo mejorar su atractividad, utilidad para el territorio e incrementar su valor de forma sostenible.
La innovación marcará la línea de los retos a seguir por Lorenzo en esta nueva etapa, buscando no sólo incrementar el potencial de los espacios comerciales del portfolio actual de la compañía a nivel internacional, sino también en aquellos nuevos negocios y marcas que apuesten por seguir la fórmula de Nhood de transformación con impacto positivo: modernización, creación de lazos de fidelidad con los visitantes de los espacios comerciales y desarrollo de lugares de vida en las ciudades y su entorno.
En palabras de Manuel Teba, “todo el conocimiento atesorado por Daniel Lorenzo y su experiencia haciendo que nuestros centros comerciales sigan siendo espacios de vida y sostenibles en el tiempo, nos permitirá conseguir nuevas oportunidades de crecimiento cualitativo, materializar oportunidades y sinergias a nivel global y seguir siendo una compañía de referencia en Speciality Leasing, con un servicio atractivo, rentable y reconocido en el mercado inmobiliario internacional”.
Aguas de Mondariz conmemora un aniversario que supone todo un hito: sus 150 años. Un siglo y medio que ha sido testigo de la dilatada trayectoria de la marca y que le ha visto convertirse en todo un referente en el mundo de las aguas minerales a nivel internacional.
Para celebrar este acontecimiento, el Parador de Baiona (Pontevedra) ha acogido, esta mañana, un acto que ha contado con el apoyo de numerosas personalidades a nivel institucional, empresarial y social, además de colaboradores, clientes y distribuidores de la marca, ubicada en la villa pontevedresa de Mondariz.
La fecha elegida para esta celebración no ha sido casualidad ya que el 22 de marzo, Día Mundial del Agua, tiene un significado especial para la marca. De hecho, toda su historia está basada en el valor del agua, desde su nacimiento en 1873, cuando obtiene la Declaración de Utilidad Pública del agua, hasta la actualidad.
A través de una proyección audiovisual así como en los discursos de los directivos de la marca, se ha acercado a los invitados la historia de Aguas de Mondariz, desde sus orígenes vinculados al Balneario de Mondariz hasta nuestros días; se ha presentado la nueva campaña publicitaria El tiempo nos hace mejores y una nueva botella conmemorativa del 150º aniversario en vidrio. Además, los asistentes han podido contemplar una exposición de gran valor histórico, para la que se ha hecho una completa recopilación de botellas y otros materiales de la marca, y que se ha ubicado en la sala en la que ha tenido lugar un cóctel posterior a la presentación.
Las claves del éxito de Aguas de Mondariz
En el transcurso del acto, el director de Planta de Aguas de Mondariz y director de Desarrollo de Producto, Alberto Cabadas, ha agradecido la contribución de todas aquellas personas que “han dedicado mucho tiempo, esfuerzo y trabajado para hacer posible que la marca cumpla este año siglo y medio de vida”, al tiempo que ha recalcado que “Aguas de Mondariz no es una empresa, es un proyecto social y económico, que lleva siglo y medio creando empleo estable en una zona rural de Galicia. Y llevamos con orgullo el nombre de nuestro pueblo a todos los sitios del mundo. Nuestro pueblo es nuestra marca”.
Alberto Cabadas pasaba el testigo a la directora de Marketing. En su intervención, Laura Álvarez ha presentado la nueva campaña de comunicación “El tiempo nos hace mejores” que recoge perfectamente la esencia de “quiénes fuimos, quiénes somos y quiénes queremos llegar a ser, muy conscientes de nuestro origen y cómo nuestra tierra nos ha permitido llegar hoy aquí”. La campaña gira en torno a las personas que a lo largo del tiempo se han ido encontrando con Aguas de Mondariz. De hecho, al pieza principal, un spot, “está interpretado íntegramente por residentes actuales o pasados de la villa de Mondariz”.
También ha intervenido, la vicepresidenta de la marca, Irene Renart, quien ha resaltado que “durante estos
150 años hemos trabajado incansablemente para ofrecer a nuestros clientes productos de la más alta calidad, cuidando al productos y al medios ambiente”. Renart ha afirmado que la historia de Mondariz está inmersa en la historia de Galicia. “Lo que hoy somos no se entiende sin nuestro pasado, al igual que hoy estamos labrando nuestro futuro”.
La parte corporativa del evento ha finalizado con la intervención del director general. Marc Solanas ha considerado que “en Aguas de Mondariz, el cometido profesional transciende y se convierte en cometido personal. Se trabaja con profesionalidad y diligencia, pero haciendo de esto una cuestión personal. Familias enteras vinculadas a la fábrica; la cercanía y la familiaridad son únicas”. En su opinión, el amor y el compromiso son las claves en las que radica la empresa, “y teniendo un producto de tantísima calidad es imposible fallar”. “Galicia es calidade”, apostilló.
Para clausurar el acto, Francisco Conde, vicepresidente de la Xunta de Galicia, ha dedicado unas palabras de agradecimiento a la marca “alabando una trayectoria centenaria” y ha reseñado que Aguas de Mondariz “es agua y es territorio” y, desde ese punto de vista, “queríamos reconocer ese enorme esfuerzo por hacer de esta empresa un emblema y referencia de Galicia y felicitarles por esos 150 años. Galicia es agua y el agua es riqueza. Es una de las principales base de nuestra economía”.
Nueva edición limitada de botella Sargadelos
La presentación en primicia de una nueva botella de colección, diseñada en exclusiva por Sargadelos para la marca a propósito del 150º aniversario, ha sido uno de los momentos más impactantes del evento. Se trata de una edición limitada, que capta la esencia de la botella original de 1873.
En tonos blanco y azul y con el diseño tan reconocible de la casa de cerámica, la nueva botella de Sargadelos es un claro homenaje a los 150 años de vida de Aguas de Mondariz. Viene acompañada de un plato, como base, y de un vaso, que más allá de su utilidad, encaja en la parte superior de la botella formando un conjunto que nos retrotrae a aquella época.
Por otra parte, la botella incorpora dos logotipos de la empresa: el originario, que cuenta con una tipografía creada en su momento específicamente para la marca, y el actual, integrado en el diseño adaptado para esta conmemoración.
Premios Mondarízate
En el transcurso del acto de celebración de sus 150 años, la marca ha entregado los premios Mondarízate en 6 categoría y con los que ha querido reconocer y poner en valor la trayectoria de aquellas instituciones y profesionales que, desde su ámbito de trabajo con su compromiso y afán de superación, han resultado cruciales en la defensa de los valores de Aguas de Mondariz así como en su proyección y éxito internacional.
-Premio al pueblo de Mondariz. Por su apoyo incondicional durante estos 150 años de trayectoria.
-Premio al pueblo de Mondariz-Balneario. Por su implicación con la marca durante toda su historia.
-Premio a la historia de Mondariz. A Alberte Reboreda, por ayudar a transmitir y mantener viva la historia de la marca.
-Premio al distribuidor más antiguo. Ha recogido el galardón, Francisco José Álvarez, en nombre de todos aquellos distribuidores que en los inicios de la marca contribuyeron en la difusión de Aguas de Mondariz en todo el territorio.
-Premio a la Distribución Internacional. A Khalid, importador de Marruecos, por su esfuerzo en lograr que Aguas de Mondariz sea una marca de referencia en su país.
-Premio a Emilio Táboas, In Memóriam. Táboas ha sido uno de los trabajadores más longevos de la Planta de Aguas de Mondariz. Ha recogido el premio su nieta, Montse Táboas.
Una marca legendaria
Con 150 años de historia Aguas de Mondariz es una de las marcas gallegas más emblemáticas y con mayor tradición. Como empresa, mantiene su sede principal en Mondariz, desde donde exporta a territorio nacional e internacional, con presencia en más de 25 países de todo el mundo.
En estos años, la compañía ha diversificado su línea de negocio, incluyendo en su cartera de productos, además de su mítica agua natural con gas y sin gas, otros productos adaptados a las nuevas demandas de los consumidores. Se trata de Mondariz Premium Cola y Mondariz Frutas.
Hablar a Siri en gallego como pretendía Moraima. Pedir a Alexa una canción de las Tanxugueiras en nuestra lengua o pedir una cita médica sin tener que cambiar de idioma.
Son muchas las situaciones en las que los asistentes conversacionales están presentes en nuestras vidas. Y más que estarán en el futuro. Por esa razón, la empresa tecnológica con sede en Santiago de Compostela, Balidea, y la Universidad de Vigo lanzaron el Reto falAI.
Con el objetivo de crear el mayor dataset de voces en gallego del mundo. Y con él, poder entrenar a las inteligencias artificiales. Para dar visibilidad al proyecto y lograr sus objetivos, contaron con la agencia Recados Carmen, que está desplegando una campaña en diferentes frentes para lograr llegar a todos los públicos. Y por el momento, el éxito está garantizado. Siete días después de arrancar la campaña, ya se logró el primer objetivo: superar las 100 horas de grabaciones. Y en estos momentos, el objetivo de 300 horas está más cerca que nunca (228 y subiendo)
Una campaña emocional
Una de las partes de la campaña fue el lanzamiento de 2 piezas audiovisuales emotivas. Protagonizadas por Aurora Maestre, la protagonista de “Xoves de Comadres”, representan 2 situaciones en las que los asistentes conversacionales podrían ayudar a las personas más vulnerables. Así, quieren remover las consciencias y animar la gente a pasar por falai.balidea.com donde podrán grabar 30 frases para ayudar a hacer crecer ese dataset.
Añadiendo humor aleto
El cómico y presentador Iván Müller está dando en las redes su particular visión de la relación con las inteligencias artificiales. A través de stories en las que juega con situaciones cotidianas, y también algunas más sobrenaturales.
Además, el proyecto fue contando con colaboraciones de personalidades de las redes, como la recientemente premiada Esther Estévez, o ´Virtudes, a Repunante´, el alter ego cómico de la periodista María Foscaldo, que también realizó el reto.
Difusión a través de mensajería instantánea
La campaña no queda solo en las redes. Durante los primeros días, se difundieron a través de diferentes redes de mensajería instantánea como Whatsapp o Telegram, infovídeos explicativos.
Piezas de un minuto que circulan por los teléfonos de miles de personas presentando el peligro para una lengua si no está presente en la revolución tecnológica del futuro. Y poniendo de manifiesto la necesidad del apoyo de todas y todos.
#a30frases
El proyecto, que aún está abierto, continuará hasta finales de este mes de marzo, fecha en la que aspiran a terner + de 300 horas e 360.000 grabaciones en todos los acentos de Galicia. Y entre los participantes, se optará también a premios como consolas de videojuegos o experiencias de bienestar intergeneracionales.
Ficha técnica
Anunciante: Balidea – Universidade de Vigo Campaña: falAI
El alumnado de Publicidad y RRPP de Cesuga asistirá este jueves a las II Jornadas de Orientación de la Profesión Publicitaria, un encuentro en el que diferentes profesionales de la comunicación y representantes de agencias de publicidad expondrán a los alumnos los perfiles profesionales demandados por el sector y el futuro de la profesión.
En esta ocasión acuden al evento, Vito Ballestero, director de operaciones en Bushido Talent (agencia de influencers); Chechu Pérez, responsable de la Gestión de Medios en la Xunta de Galicia; Miriam Ozores, director de Metronoventa; Javier Herranz, director de Siete OlasComunicación. Tras su presentación, se abrirá un debate moderado por Lorena Arévalo sobre las salidas profesionales en el sector de la comunicación y la publicidad.
Tras una pausa café, los alumnos tendrán la ocasión de presentar sus portfolios académicos y profesionales y obtener una opinión profesional de los ponentes.
La intención de Cesuga es continuar el camino iniciado el año pasado y organizar cada curso académico estas jornadas de orientación profesional para los alumnos de Publicidad. “Buscamos que el alumnado conozca de primera mano el sector de la comunicación, en el que los cambios son muy rápidos y la formación continua es necesaria, por lo que cada año habrá siempre novedades y tendencias. Al permitir al alumnado poder presentar sus trabajos, los ponentes descubren también el talento de nuestros alumnos. Como facultad de Publicidad y RRPP no trabajamos al margen de la empresa, sino lo que buscamos en la sinergia y la enseñanza real”, destacan desde el propio centro.
La sede del Círculo de Empresarios de Galicia (Vigo) acogerá este jueves 23 a las 19:30 horas, una nueva cita de los Afterwork de comunicación que organizan el Clúster de la Comunicación de Galicia y Markea.
En esta ocasión el creativo publicitario Isaac González, director de marketing de Rei Zentolo, explicará cómo el humor puede ser un arma efectiva en una gestión de criris. Además, contará algunos de los secretos de su marca que cumple ya 20 años.
El evento es gratuito para los socios de Markea, del Clúster y del Círculo. Las demás personas interesadas, tendrán que abonar 8€. Más información e insrcipciones aquí.
Smile Festival, el Festival Europeo de la Publicidad y el Humor, ha celebrado su XIII edición y en ella ha sido reconocida la campaña ´Perdón´, desarrollada por quattro idcp para R. Concretamente, el jurado de los premios le ha otorgado el reconocimiento a ´Mejor ejecución en campaña publicitaria´.
Perdón
“Con el objetivo de transmitir a los clientes la mejora de la cobertura de móbilR, desde quattro idcp decidimos darle un giro disruptor a la comunicación, haciendo uso de un toque de humor e ironía tan característico de la marca. Lo fácil sería hacer una campaña en positivo, dando por hecho que la mejora implica siempre una buena noticia para los usuarios de la que se alegrarán. Pero… ¿y si en vez de eso, les pedimos perdón por si esta mejora trastoca sus planes? Así lo hicimos: pensamos en todas esas situaciones en las que, en el fondo, nos viene bien que la cobertura nos falle: evitar que el jefe nos pida algo, tener un finde de desconexión, evitar una llamada incómoda… De este modo, el humor ayuda a captar la atención del usuario y levantarle una sonrisa”.
No es la primera vez que R y quattro idcp son premiados en el Smile Festival. A lo largo de la historia del certamen, otros trabajos de la compañía fueron reconocidos por el impacto del uso del humor en su estrategia creativa, entre ellas diferentes creatividades publicitarias realizadas a hitos clave de Galicia, como Entroido o San Xoán, o la reciente campaña de Noticias Increíbles del Combo Infinito (2022).
