En el año 2019, Publigal le planteó a Puleva el concepto Nortemente con el objetivo de impulsar la marca en el norte de España y, desde ese momento, no han dejado de trabajar juntos para lanzar al mercado distintas acciones promocionales dirigidas a esta parte del territorio peninsular.
Este año Puleva y Publigal utilizan el copy ´Be norte, my friend´ para invitarnos a ser norte y a “dejarnos fluir” de manera consciente e inconsciente.
Desde Publigal nos cuentan que encontraron claramente la inspiración en la famosa campaña de BMW que utilizó una de las frases más famosas de Bruce Lee: “Be water, my friend”. «Nosotros buscamos que el espectador fluya con las referencias que nos sitúan en el norte de España: con el mar, las montañas fértiles y verdes, los cielos limpios y puros, en definitiva, con una riqueza natural muy amplia. Así que ya sabes. Sé norte, amigo mío”.
Publigal se encargó un año más del diseño, la programación, la campaña offline y online de esta acción para darle difusión y de la gestión de la campaña.
La consultora de comunicación y marketing digital Torres y Carrera acaba de sumarse a la iniciativa #DóndeEstánEllas, de la Oficina del Parlamento Europeo en España, que tiene por objetivo visibilizar la presencia de mujeres expertas en el espacio público, especialmente como ponentes en debates, eventos y conferencias sobre asuntos europeos.
Con la incorporación a #DóndeEstánEllas, Torres y Carrera se compromete a llevar a cabo un recuento interno, que analice cada año cuántas mujeres expertas han participado como ponentes en sus eventos -con el compromiso de mejorar el porcentaje progresivamente-, a dar visibilidad a esta campaña y promover que otras entidades se sumen a la iniciativa favoreciendo las sinergias entre ellas.
En palabras de Paula Carrera, presidenta de Torres y Carrera, “me siento especialmente orgullosa de poder colaborar con este proyecto como presidenta de una compañía en la que el 95% de la plantilla está conformada por mujeres, el 90% de ellas en el consejo de dirección. Sin embargo, nuestra situación no nos exime, sino todo lo contrario, del deseo ni del derecho de ayudar a todas las mujeres cuya situación es diferente”. Y concluye que “se trata de una iniciativa muy necesaria a nivel social y profesional que, como firmantes, nos comprometemos a impulsar, proyectar y difundir”.
En el acto de firma, al que asistió Paula Carrera, estuvieron también presentes María Andrés, directora de la Oficina del Parlamento Europeo en España y Marina Gomáriz, responsable de prensa de la Oficina del Parlamento Europeo en España, promotoras ambas de la iniciativa #DóndeEstánEllas.
Perteneciente al grupo Demant, líder mundial en el sector de la salud auditiva, Audika desembarcaba en España en el año 2014 de la mano de 8 centros propios bajo el nombre de Escucha. En la actualidad, supera los 135 centros auditivos en territorio nacional y su foco está puesto en las nuevas aperturas previstas en los meses venideros.
Con el fin de seguir avanzando y alcanzar sus objetivos de expansión, y tras los buenos resultados tanto cualitativos como cuantitativos obtenidos en la primera campaña realizada en octubre del año pasado, la cadena de centros auditivos apuesta por Avante.
“Contar con un partner estratégico como Avante con una trayectoria y expertise en el sector nos pareció la mejor elección. Ambas empresas compartimos valores muy semejantes, con las personas como eje cualitativo de nuestro negocio, por todo ello estamos seguros de que trabajando juntos alcanzaremos y superaremos todos los retos propuestos para este año”, añade Inés Orduña Azcona, Marketing Manager de Audika España.
Mima tus oídos
Bajo el claim Love your ears, traducido en España como “Mima tus oídos”, Audika tiene como principal reto la concienciación sobre el cuidado de la salud auditiva y la prevención como herramienta para detectar una pérdida auditiva a tiempo. Como expertos en salud auditiva, su trabajo consiste en ayudar a más personas a oír mejor ya que, generalmente, los adultos de más de 55 años tienden a experimentar una pérdida de sonidos agudos que repercute en su vida diaria.
La estrategia omnicanal puesta en marcha combina campañas de branding y de performance persiguiendo el mix de medios más eficiente. Las campañas de marca apuestan por la televisión tanto tradicional como digital como medio principal y tienen como protagonista un spot con presencia en un mix de cadenas muy afín al target senior objetivo. Las de conversión, always on, buscan generar tráfico a sus puntos de venta aumentando el número de visitantes y prescriptores a través de una estrategia de vídeo.
Un crecimiento continuo
Además, desde Avante también se harán cargo de las campañas regionales de AUDIKA. Para dar a conocer la apertura de nuevos locales y ayudar a consolidar algunos de los ya existentes entre su público objetivo, desarrollarán estrategias ad hoc en ciudades como Málaga o Menorca, entre otras para adaptarse a las casuísticas de los diferentes mercados.
Para la planificación anual de las campañas de Audika, Avante apuesta firmemente por el digital, exterior y la radio como mejores aliados. Tras realizar un pormenorizado estudio de cada zona objetivo para ver los medios más consumidos entre el target de la marca, así como los soportes que más tráfico pueden generar a cada local, se llevarán a cabo refuerzos en medios como exterior y radio.
Una comercializadora de luz y gas que ayuda a sus clientes a reducir el consumo de energía merecía un lanzamiento acorde a su posicionamiento en el mercado. Y el reto recayó en la agencia creativa Recados Carmen, que ya se había encargado del reposicionamiento en un trabajo de co-creación entre el equipo de la agencia, la propia marca y la creativa freelance Marián Rodríguez
Ahora, Máis y Recados Carmen acaban de poner en la calle una campaña que sostiene, en su forma y su fondo, los valores de la compañía.
Bajo el eslogan “La energía más barata es la que no se consume”, Recados Carmen ubica a Máis a la vanguardia de las tendencias ambientales y abre un camino inexplorado en el sector eléctrico. El cambio de modelo energético, el reciclaje, las renovables y la economía circular, no es suficiente para la sostenibilidad real: el futuro pasa por consumir de forma responsable, reutilizar y reducir.
Con esa idea por bandera, la agencia Recados Carmen ha desplegado una campaña que juega con el concepto de la utopía. La utopía de que sea una eléctrica la que invite a consumir menos. Durante varios días, la publicidad exterior sólo ha mostrado el mensaje “¿Para qué sirve la utopía?”. La respuesta ha llegado unos días después: “La utopía sirve para caminar”. Y todo ello, empleando fotografías ya existentes, parte del catálogo personal del fotógrafo y creativo de la agencia Mateo Hernández.
Todos los materiales de la campaña han sido reutilizados. El vídeo, disponible para descarga en la web maisenerxia.com, está creado a partir de fotogramas de archivo y se sirve de la explicación del afamado escritor uruguayo Eduardo Galeano sobre las palabras del cineasta Fernando Birri, quien aseguró hace décadas que la utopía era inalcanzable, como el horizonte, pero sirve para seguir dando pasos en la dirección correcta.
“Utopía” es la primera flecha arrojada por Recados Carmen para Máis Enerxía. Pero habrá más. Y todas ellas responderán al mismo criterio que la agencia comparte con la comercializadora eléctrica: predicar y dar trigo. Reciclando materiales, reutilizando contenidos y animando a consumir menos y mejor, de una forma más consciente, más responsable.
Dircom Galicia celebró recientemente su Asamblea General, donde se aprobó el plan de actividades para 2023, entre las que destaca la organización del primer congreso de comunicación corporativa, que tendrá lugar a mediados de año y que divulgará, entre directivos y empresarios gallegos, los beneficios de contar con la función estratégica del director de comunicación en las organizaciones.
En este sentido, se puso de manifiesto que no son muchas las empresas que en Galicia cuentan con un director de comunicación, figura muchas veces confundida con el antiguo puesto de jefe de prensa. La presidenta de Dircom Galicia, Tesa Díaz-Faes, aseguró que “es necesario visibilizar el valor de la función de los directivos de comunicación, su trabajo en la gestión de la reputación de las compañías, así como la definición y ejecución de planes de comunicación dirigidos a sus públicos internos y externos”.
En la Asamblea, a la que precedió un encuentro con Ignacio Capeáns, director de Onda Cero en Galicia, se aprobó además la incorporación como nuevo miembro de la Junta Directiva de Iván Pino, socio y director sénior de Crisis y Riesgos en LLYC.
Por otra parte, se valoró de forma positiva la repercusión que tienen proyectos como El podcast de la Comunicación Dircom Galicia, dirigido por su socio Luis Fraga y que da visibilidad la función de la dirección de comunicación, a los socios de Dircom en Galicia y sus reflexiones sobre la profesión; así como, entre otras actividades y formación, los ciclos “Diálogos Comunicación y Sociedad” y “Diálogos Información y Futuro”, con los que analiza con dirigentes institucionales, empresariales y representantes de los medios de comunicación el papel y tendencias de la comunicación, además de facilitar nuevos contactos para el desempeño profesional de los socios de Dircom.
La consultora digital Bysidecar ha creado una herramienta gratuita para marketers que apuestan por el digital. Una guía descargable con todos los recursos y argumentos necesarios para ayudar a los responsables de marketing a defender su inversión y plan de marketing digital ante jefes un poco más analógicos.
El descargable, titulado “Marketing digital para convencer a jefes”, es el as en la manga perfecto para convencer de tu estrategia de marketing y comunicación online hasta al jefe más reacio a dar el salto al digital. La guía incluye, con un tono humorístico, todas las perspectivas con las que aplicar el marketing a tu ecosistema online y argumentos para desmontar objeciones. Consigue hacer visible la importancia de una estrategia de marketing digital 360º.
La consultora digital experta en marketing, comunicación y ventas da un paso más para acercar los beneficios del marketing digital para mejorar notoriedad como marca e incrementar ventas. El objetivo de la guía es evangelizar sobre la digitalización, también en términos de formación, como hacen desde su pódcast Marketing for Life, haciendo visibles las múltiples ventajas del canal digital para marcas y consumidores. Con este recurso gratuito los responsables de marketing podrán fortalecer su estrategia y persuadir a sus superiores sobre la importancia de invertir en el marketing digital.
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