“El regalo más grande”, la campaña creada por BAP&Conde y Grupo Malasa para que ningún hogar se quede sin regalos en Navidad

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Reducir las diferencias sociales y regalar un juguete muy especial, “con conciencia”, es el doble objetivo de “El regalo más grande”, la campaña impulsada por Grupo Malasa y creada con la agencia BAP&Conde para hacer que el espíritu navideño llegue a todos los hogares a través de la venta de puzles de colección de edición limitada cuya recaudación se donará íntegramente a la Fundación Meniños.

“En Navidades todos esperamos recibir un regalo, pero la realidad es que muchas familias no pueden tener las fiestas que desearían”, explican en Grupo Malasa, que por segundo año consecutivo promueve por estas fechas una acción social dirigida a ayudar a los colectivos más vulnerables.

Una serie de spots son la pieza principal de la estrategia desarrollada por la agencia para difundir la campaña en la que los verdaderos protagonistas son los más pequeños. Así, niños y niñas de entre cinco y once años explican en los vídeos qué es para ellos la Navidad. “¿Alguna vez habéis visto a Papa Noel?” “¿Qué vais a pedir estas navidades?” o “¿Qué te gusta de la Navidad?”, son algunas de las preguntas formuladas, que explican ante la cámara y con toda la inocencia y naturalidad del mundo, qué significan para ellos estas fiestas.

“Ilusión, alegría y familia son sólo algunas de las palabras que se repiten en las divertidas conversaciones que mantienen entre ellos, los mismos sentimientos y sensaciones que desearíamos que no faltasen en ningún hogar”, explican desde Grupo Malasa, donde resumen la campaña con una frase: “Regala ilusión, regala inclusión”.

La originalidad de la iniciativa radica en gran parte en el propio juego, un puzle de fabricación artesanal formado por siete piezas de animales de madera maciza de haya, lo que lo convierte en un juguete muy resistente y duradero.

“Se trata de un juguete con conciencia porque el dinero de su venta se destina de forma íntegra a la Fundación Meniños y porque es un juguete de los de toda la vida, con el que se aprende jugando y con el que los más pequeños desarrollan la imaginación, así que es doblemente valioso”, explican desde Grupo Malasa, que pone en marcha esta iniciativa tras el éxito de la campaña navideña 2022, “Una silla para uno más” cuya recaudación, más de 6.000 euros, se destinó a Padre Rubinos.

FICHA TÉCNICA: ‘El regalo más grande’

Anunciante: Grupo Malasa

Producto: Campaña navidad: El regalo más grande

Marca: Grupo Malasa

Equipo cliente: Candela Pérez, Marta Rodríguez, Andrea Domínguez

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Emmanuel Joven, Luisina Restivo

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, María Vázquez

Productora: Congo

AVANTE suma 5.000€ a la campaña ‘Un juguete, una ilusión’ de la Fundación Crecer Jugando y RTVE

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Estas navidades los clientes de Avante se quedarán sin su tradicional cesta de Navidad por una buena causa. La agencia ha decidido donar a la Fundación Crecer Jugando la cuantía reservada inicialmente para estos obsequios navideños, en su nombre y en el de todos sus anunciantes. En total, 5.000€ de aportación que ayudarán a impulsar la campaña ‘Un juguete, una ilusión’ que la Fundación lleva a cabo junto a RTVE, para que estas navidades ningún niño o niña se quede sin jugar; especialmente aquellos en situación de vulnerabilidad.

Con esta suma, la agencia de medios independiente apoyará, por medio de la Fundación Crecer Jugando, a 21 proyectos de 19 ONG en Madrid, Catalunya, Galicia, Asturias, Comunidad Valenciana y Andalucía, regiones -entre otras muchas- en las que AVANTE está presente. Un gesto al que la agencia anima a sumarse a otros partners del sector: Por un mundo donde los más pequeños tengan acceso al juego. Porque cuando juegan pueden ser lo que quieran. Comparten, crecen y construyen su futuro.

“Para la Fundación Crecer Jugando es muy importante contar con colaboraciones y gestos como el de AVANTE. Esto nos permite devolver la ilusión cada año a miles de niños. El juego es un derecho de todos los niños, además de una parte imprescindible para su desarrollo y educación. Pero, lamentablemente, no todos tienen acceso a este derecho. Gracias a AVANTE y a campañas como la de ‘Un juguete, una ilusión’, desde la Fundación trabajamos para garantizar este derecho”, explica Marta Pastor, directora de Crecer Jugando.

UNA FELICITACIÓN NAVIDEÑA MUY ESPECIAL

Estos días los clientes de AVANTE ya están recibiendo una felicitación navideña muy especial. Diferente a la de años anteriores y en la que se les explica esta acción solidaria. La postal incluye una composición con dibujos hechos por Moisés, Yaidaris, Fátima, Matías, Kira, Naomi, Rebeca, Gilma y Nahomy. Niños y niñas a los que ayuda la Fundación Iniciativa Social, una de las ONG con la que colabora la Fundación Crecer Jugando.

Avante Medios

En palabras de Jesús Suso, CEO de AVANTE: “No queríamos perder la oportunidad de cerrar nuestro año más especial con una acción solidaria que nos llena el corazón y con la que entregaremos más de 1.000 juguetes. Esta aportación es posible gracias a la confianza que tanto los anunciantes como los medios depositan año a año en nosotros y en nuestro trabajo. Y por eso también les hacemos partícipes del agradecimiento sincero de los niños y niñas que firman los dibujos”.

“UN JUGUETE, UNA ILUSIÓN”

La campaña ‘Un juguete, una ilusión’ nació en el año 2000 en colaboración con RTVE. En todo este tiempo han repartido más de 8 millones de juguetes tanto a nivel nacional como internacional, llevando la ilusión del juego a millones de niños y niñas de casi 50 países. En esta edición, y de acuerdo con las peticiones recibidas, la campaña llegará a más de 100.000 menores de 9 países de todo el mundo. Más de 6.000 sólo en España.

Se entregarán juegos y juguetes didácticos, educativos, no bélicos y pensados para jugar tanto en solitario como en grupo, permitiendo además que desde las ONG colaboradoras se promuevan oportunidades de aprendizaje y desarrollo social. “La educación en valores como el respeto, la empatía o el trabajo en equipo mediante el juego es el fin que persigue esta iniciativa, para que estos niños y niñas puedan potenciar su creatividad y obtengan las herramientas necesarias para construir un futuro mejor”, concluyen desde la Fundación.

Roi Scroll apuesta por una campaña de Navidad paraconcienciar sobre la salud mental

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Para nadie es un secreto que la Navidad es una época frenética, llena de acontecimientos sociales, planes, tradiciones, muchos gastos y mucho estrés. En este sentido, la consultora viguesa Roi Scroll ha creado una campaña 100% digital en la que buscaconcienciar sobre la salud mental en estas fechas que, durante tantos años ha quedado relegada a un segundo plano.

Para impactar al público han diseñado diferentes publicaciones en redes sociales en las que reflejar, de una manera creativa, el insight de la campaña.

Un insight real La Navidad es una festividad repleta de sentimientos encontrados, pues tiene muchos fans, muchos haters y muchas personas que simplemente muestran indiferencia. Y en esta diversidad de opiniones, a veces las personas son juzgadas por no estar al máximo de felicidad durante la Navidad.

Además, en el sector del marketing y de la comunicación, es un momento con numerosos hitos: previsiones anuales, planes de marketing, campañas navideñas, eventos de empresa y un largo etc. Basándose en estas situaciones reales, Roi Scroll ha decidido visibilizarlas, poniendo el foco en la libertad para decidir cómo sentirse en estas fechas. Y es que Navidad sólo hay una, pero maneras de vivirla hay muchas.

Roi Scroll

Un claim memorable

Tras esta reflexión, tenía sentido buscar un claim corto e impactante para reflejar esta idea. Por eso, Roi Scroll ha decidido que este año NO va desear a nadie “Feliz Navidad”, y es entonces cuando surge el claim “Feliz Tranquilidad”, una alternativa amable y que invita a la calma en estas fechas. Tranquilidad para sentir en cada momento lo que necesites sin ser juzgado: felicidad, emoción, aburrimiento, tristeza, amor, desamor, nostalgia…

Un regalo muy especial

Para poner la guinda al pastel, la consultora también ha realizado acciones paralelas a esta campaña digital para darle una mayor visibilidad al concepto “Feliz Tranquilidad”: un regalo personalizado a sus clientes concienciando sobre la importancia de la salud mental, también en el ámbito laboral, así como una colaboración muy especial con la asociación Avelaíña Saúde Mental.

Todos los años la consultora busca colaborar con una asociación sin ánimo de lucro dando así sentido a su campaña Navideña y, este año, dada la temática eligió a Avelaíña Saúde Mental; declarada de Utilidad Pública e integrada por personas con enfermedades mentales, familiares, cuidadores y personas sensibilizadas ante este problema de salud.

Dircom Galicia presenta herramientas y recursos para realizar comunicación inteligente

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Más de un centenar de directivos y emprendedores han participado en el evento “Comunicación y recursos para diseñar, impactar y medir en la era de la IA”, organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación, DIRCOM Galicia, en la sede de la Fundación Barrié en A Coruña.

A lo largo de la sesión, los participantes profundizaron en asuntos como el estudio de las audiencias, perfiles y necesidades de comunicación; el contexto mediático y la agenda pública; las herramientas para crear y targetizar, la Inteligencia Artificial en la comunicación o la medición del éxito de la comunicación empresarial.

Roi Pérez, director del departamento de Analítica y Métricas de Comunicación de CECUBO Group, señaló que “aunque tengamos la mayor parte de datos digitalizados y nos faciliten el trabajo, para el análisis de la reputación o el éxito de la comunicación empresarial continúa siendo imprescindible realizar también un análisis personalizado y humano, ya que existen variables intangibles que la Inteligencia artificial no puede valorar”.

Dircom Galicia

Por su parte, Tesa Díaz-Faes, presidenta de Dircom Galicia, resaltó la importancia de la escucha activa para el trabajo de los comunicadores, así como saber utilizar las herramientas de IA, pero sin olvidarse de los riesgos y amenazas de su incorporación. Señaló que quien no comunica, no existe, y que los directores de comunicación deben estar formados para usar de una manera inteligente las nuevas herramientas digitales, “porque nos debemos adaptar a un futuro que ya es el presente, si no nos quedaremos atrás. Solo si utilizamos la IA de una manera ética, eficaz y guiándola con unas directrices estratégicas, inteligentes y diferenciales, nos ayudará con resultados diferentes y de calidad”.

Esta actividad forma parte del ciclo “Comunicación para autónomos y emprendedores” que DIRCOM celebra en distintas ciudades de toda España sobre aspectos clave de la Comunicación, y como ésta es una función esencial que puede ayudar a los empresarios en el desarrollo de los negocios.

Black Friday 2023: incremento del 130% enpedidos y 170% en facturación con respecto

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La campaña del Black Friday de este año ha marcado un hito sin precedentes en el mundo del comercio electrónico, con España emergiendo como el país con el mayor crecimiento en las ventas. Este evento de compras masivas ha demostrado ser un impulso significativo para la economía digital, con un crecimiento notable en varios segmentos y sectores clave. Según los datos internos de Redegal, compañía full digital de alcance global, obtenidos con su herramienta de analítica web, Binnacle Data, durante la semana del Black Friday se ha incrementado un 60% de media el tráfico con respecto a semanas anteriores, lo que se ha traducido en un incremento medio del 130% en número de pedidos y 170% en facturación con respecto a semanas anteriores.

▷Ventajas de la mejor oferta Black Friday y Cyber Monday para tu negocio

El sector de la alimentación ha registrado en el Black Friday de 2023 un incremento del tráfico en
torno al 15-20%, pero un incremento de ventas y facturación del 50%. En cambio, el sector de la
moda y complementos, ha registrado un incremento del tráfico del 100%, obteniendo un 200% más
de pedidos y un 300% más de facturación que las semanas anteriores. Atendiendo a los datos, el
viernes sigue siendo el día preferido por los usuarios para realizar sus pedidos de forma online. Así,
el sector de la cosmética y perfumería ha experimentado ese mismo día un aumento del 25% en
pedidos y de ingresos en ventas en comparación al año pasado.

Los datos de Redegal confirman que el Black Friday no solo sirve para obtener un incremento
relevante en ventas, sino también un incremento del ticket medio. Este incremento varía según el
sector, pero en general se debe a un aumento de las unidades de productos y diferentes ítems que
los compradores añaden a su cesta de la compra de forma online. Este incremento récord en las
ventas durante el Black Friday confirma la tendencia creciente hacia el ecommerce en España, así
como la disposición de los consumidores para aprovechar las ofertas y descuentos ofrecidos por las
compañías. Según los resultados del estudio realizado por NielsenIQ, España en 2023 ha sido el país
europeo en el que más se incrementaron las ventas online, siendo un crecimiento del 10% en comparación con el año anterior y posicionando al país como líder en Europa en la expansión del
ecommerce durante esta jornada de descuentos.

Respecto a la inversión en medios, durante la campaña de Black Friday, los clientes de Redegal
adheridos a las promociones han realizado una mayor presión publicitaria respecto al año pasado,
centrándose en cuidado personal (parafarmacia) y ropa, obteniendo un incremento de inversión del
80%. Esto se ha traducido en un 105% más de ingresos en comparación con el Black Friday de 2022.
Además, el tráfico web también se ha incrementado notablemente, creciendo en un 96%.

Este hito certifica el éxito del rol de compañías como Redegal y las estrategias que emplean para
ayudar a las empresas de diversos sectores en su camino a la transformación digital, mejorando su
presencia y otorgando soluciones para incrementar sus ventas en un entorno en constante
evolución. De hecho, en muchos casos, la correcta aplicación de estas estrategias ha supuesto que
las promociones del Black Friday se hayan extendido a semanas o incluso al mes entero (Black
Month), sucediendo diversas estrategias publicitarias en todo este periodo, combinando captación y
fidelización hasta la culminación del propio Black Friday.

“A través de una estrategia digital efectiva, acompañamos a nuestros clientes a un crecimiento a
doble dígito este Black Friday, reafirmando nuestro compromiso con su éxito. El enfoque multicanal
ha sido clave para impulsar el tráfico hacia los distintos ecommerce. Captación focalizada en
distintos canales para aumentar las tasas de conversión gracias a un público con interés de compra
en el producto. Contar con servidores potentes, escalables y un equipo dedicado preparados para
absorber enormes cantidades de tráfico durante estas fechas también ha sido clave: sin afectar la
velocidad o la calidad de nuestro servicio al cliente“, declara Jorge Vázquez, Fundador y CEO de
Redegal.

BEEFEATER REPARTIRÁ EN VIGO MÁS DE 995 REGALOS CON SU CALENDARIO DE ADVIENTO GIGANTE

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Regresa por segundo año consecutivo el Calendario de Adviento gigante de Beefeater, la marca de ginebra más premiada del mundo, que supone otro gran hito navideño en la ciudad de Vigo.

El día 1 de diciembre Beefeater desenvolvió su mayor regalo para estas Navidades, un Calendario de Adviento gigante en cuyas casillas se esconden 995 regalos, que se irán desvelando día a día, para hacernos vivir una Navidad unexpected al más puro estilo londinense.

Beefeater Vigo

El calendario, en formato de lona gigante, estará colocada en una ubicación privilegiada, en la Rúa Colón 31. Aquí se desveló el primer regalo el día 1 de diciembre, que  será un año de Beefeater gratis (recibiendo cada mes una botella de Beefeater Dry y Beefeater Black, la nueva referencia premium de la marca). La acción finalizará el 24 de diciembre con el sorteo de un viaje a Londres para que dos personas puedan conocer la ciudad donde se continúa destilando la ginebra de manera artesanal desde 1820. El objetivo es destapar cada día, a la misma hora (a las 16h de la tarde), una casilla donde se irán desvelando regalos, sorpresas y sorteos en los que se podrá participar escaneando el código QR que aparece en la lona y a través de la cuenta de Instagram de la marca (@beefeatergin_es). Este código redirigirá a dicha cuenta donde los usuarios encontrarán las instrucciones para poder participar. Entre los premios, los participantes podrán conseguir entradas para conciertos, diferentes experiencias y regalos de la marca.

En palabras de Laura Judit Rodriguez, Junior Brand Manager de Beefeater: “en Beefeater continuamos apostando por la innovación, no solo a nivel lanzamientos como Beefeater Black, la última incorporación al porfolio de la marca; sino también en relación a acciones diferentes que nos permitan sorprender al consumidor. En 2022, creamos el primer calendario de adviento en formato lona gigante y en 2023, recuperamos la acción más navideña que refleja a la perfección el auténtico espíritu de Londres. Cada día los consumidores podrán descubrir un regalo diferente de la forma más unexpected posible. ¿Hay algo mejor que regalar en Navidad a través de una acción con impacto real en el consumidor?”

Con esta iniciativa, cada día se convierte en una oportunidad nueva para conseguir entradas de conciertos, regalos, participar en increíbles experiencias o, incluso, poder ganar un viaje a Londres.

El Calendario de Adviento estará situado en la Rúa Colón 31 en Vigo, del 1 al 24 de diciembre.