En 2022 la startup gallega HACK A BOSS lanzaba su Bootcamp de Data Science, una formación intensiva de 16 semanas que antes de cumplir su primer año en el mercado, evolucionó a un programa de Data Science & Inteligencia Artificial.
Tras realizar varias campañas exitosas copy based enfocadas en la parte de datos, el equipo de marketing decidió replantear el mensaje hacia la Inteligencia Artificial, debido al revuelo causado por la aparición de herramientas mediáticas como ChatGPT.
Inspirados en algunas mal llamadas “chapuzas gallegas”, recogidas por la periodista Olalla Sánchez en La Voz de Galicia, y por múltiples lifehacks que destilan ingenio humano, plantearon el mensaje clave de la campaña: Sin inteligencia natural no hay inteligencia artificial.
En lugar de presentarlos como conceptos opuestos, exponen la realidad: la Inteligencia Artificial no llegó para quitar puestos de trabajo, lo contrario, para crearlos. Sin el factor humano, la cabeza de la máquina no es nada.
Hoy es un día muy especial para nosotros. Hace 14 años nacía Briefing Galego, y desde ese día hemos estado con vosotros día a día contando las novedades del sector.
Han sido cerca de 4.000 noticias, campañas, concursos… para teneros informados puntualmente.
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La exitosa iniciativa de Estrella Galicia, A Nosa Verbena, cierra una nueva temporada de éxito tras recorrer durante el verano toda la geografía gallega en su objetivo de recuperar fiestas tradicionales en riesgo de desaparición.
A Nosa Verbena es una iniciativa de Estrella Galicia para proteger las verbenas y toda la cultura que las rodea, además de reforzar su origen, Galicia. La cervecera ha celebrado este año la segunda edición de este proyecto que animaba a la participación de todos aquellos pueblos que quisiesen revitalizar sus verbenas y celebrarlas de una forma muy especial.
Durante el verano 2023 han sido seis las verbenas gallegas seleccionadas por Estrella Galicia entre las más de 200 candidaturas recibidas. Todos ellos presentaron previamente sus credenciales para participar en esta iniciativa, defendiendo el valor que su verbena aporta a la comunidad y describiendo anécdotas y tradiciones que avalan su arraigo.
De este modo, pequeños pueblos rurales de todas las provincias gallegas tuvieron la oportunidad de contar en su programa de fiestas con monólogos de humoristas como Xosé Touriñán, David Perdomo o Mery Fos, así como orquestas, charangas y diversas actividades de ocio que consiguieron atraer a numerosos visitantes y revitalizar su sentimiento de comunidad en torno a la celebración.
Goretti Castro, manager de cultura, proximidad y gastronomía del grupo Hijos de Rivera señala que “para nosotros, las verbenas son una manifestación cultural única, por lo que estamos muy orgullosos de poder reivindicarlas y custodiarlas para las futuras generaciones. No nos resignamos a perder nuestro patrimonio inmaterial”. Y añade que “Por ello, buscamos la manera de impactar en estas zonas rurales cada vez más despobladas, y lo hacemos recuperando las legendarias verbenas gallegas, pero no solo para la gente mayor, sino para las generaciones futuras, logrando que las verbenas sean punto de encuentro intergeneracional”.
De este modo, la cervecera ha apoyado este año la celebración de las fiestas de San Pedro de Cornazo (1 de julio), de San Bieito de Cea (11 de julio), de Taboada de Monfero (15 de julio), así como la festa das Neves de Oimbra (5 de agosto), la Festa das Dores de Forcarei (27 de agosto) y la Virxe do Carme de Brosmos (2 de septiembre) en Sober, Lugo, manteniendo así viva la tradición en todas estas localidades.
En este sentido, Mabel Freitas, de la organización de las Festas en honor de la Virxe das Neves en As Chás- Oímbra, señalaba que “se non fora por esto, non teríamos nada. Estamos moi orgullosos e agradecidos a Estrella Galicia porque para nos é un sono ver a tanta xente aquí no campo”. Por su parte, Eva Gutierrez de la organización de las Festas da Virxe das Dores en Forcarei, afirmaba que “paga a pena todo o esforzó por ver xuntarse as familias enteiras por uns días aquí en Forcarei. Esto énchenos de ilusión para seguir traballando. Así que animo a otros concellos a participar nesta iniciativa en próximoa anos porque a colaboración de Estrella Galicia é fantástica”.
Esta nueva edición de A Nosa Verbena es un paso más que demuestra el compromiso de Estrella Galicia con su origen, uno de los cuatro pilares que sustentan la Estrategia de Impacto Positivo de Hijos de Rivera. Con este ambicioso plan, que reúne además el trabajo conjunto con sus aliados para la protección y el cuidado del planeta y las personas, la compañía subraya su naturaleza inconformista para seguir buscando nuevas soluciones y alianzas que permitan tejer redes que generen un impacto positivo cada vez mayor.
La agencia coruñesa quattro idcp que dirige Jaime Conde tira de humor para la última campaña de R, “Vai ser máis”, que parte de las siguientes verdades universales:
Verdad universal número 1. Cuando tienes mucho de lo que te gusta… es difícil contenerse.
Verdad universal número 2. Por más que digas que solo va a ser un poquito…tú y el universo sabéis que en realidad VA A SER MÁS. Y esto aplica desde a la tableta de chocolate que abriste solo para comer “una oncita de nada para sacarte el gusanillo” hasta a tu serie favorita del momento…, esa de la que siempre dices… “un capitulito más y me voy a dormir”.
Además, plantean la siguiente pregunta. ¿Alguien sabe en realidad el verdadero significado que se esconde cuando te sueltan la frase “necesito un tiempo”?
En quattro idcp lo tienen claro y consideran que necesitar un tiempo es igual a necesitar tiempo para disfrutar non-stop de, por ejemplo, 23 episodios de una serie favorita.
Así, con el nuevo trabajo creativo que han desarrollado para R, buscaban transmitir la idea de que con R siempre tienes más y promocionar el Combo Infinito de la operadora, un producto en el que la oferta audiovisual tiene un gran protagonismo: cine, series… En definitiva, mucho de lo que te mola.
Haciendo uso del humor y de la retranca que caracterizan a la marca, plantean la siguiente escena cotidiana en pareja.
“Y es que, cuando algo te gusta, siempre le dedicas más tiempo del que calculabas. No puedes coger un poco y dejarlo. Sabes que siempre VA A SER MÁS. Tanto que hasta probablemente necesitarás pedir un tiempo a tu pareja para poder sacarle todo el partido…porque tú, el universo y hasta Manolo J sabéis que nunca va a ser solo un capitulito de nada…”
La campaña tiene presencia en televisión, exterior, prensa, radio y digital.
El tándem conformado por las agencias Reclam + Picnic ha ampliado recientemente su equipo digital con la incorporación de tres nuevos perfiles orientados a la creación, estrategia y planificación de contenido digital.
Elena López, Érica Santos y Sheila Rodríguez se incorporan para reforzar el equipo digital, permitiendo a las agencias seguir mejorando la calidad del servicio, aumentando el valor añadido para sus clientes y haciéndose cargo de nuevos proyectos que buscan crecer online.
Reclam, desde su fundación en 1940 y Picnic, desde 2012, han ido evolucionando para actualmente conformar un equipo multidisciplinar de 25 personas ayudando a las marcas a posicionarse desde la estrategia, la planificación de medios, el digital y el pensamiento creativo. Estas incorporaciones son fruto del crecimiento que ambas agencias han ido logrando en los últimos tiempos tanto en volumen de negocio como en la dimensión que han alcanzado con nuevos proyectos y clientes. Reforzando, además, la cultura de marca, un valor clave que contribuye a afianzar su visión de negocio a largo plazo.
Sheila Rodríguez es una fan incondicional del marketing y del mundo digital, con experiencia en varios campos, finalmente se especializa en CRM y Paid Media. Estudia Marketing y es Máster en Marketing Digital. Desarrolla el grueso de su trayectoria en el mundo del ecommerce, las ventas y la prensa online, desde la perspectiva de agencia y del cliente. Antes de integrarse en el equipo digital de Reclam pasó por empresas como Rebold, Prensa Ibérica o Pull&Bear.
Elena López se forma como diseñadora en la escuela Artediez de Madrid. Se define como divulgadora y creadora de contenido en redes, donde comunica de manera cercana, entretenida y accesible a través de su perfil @Autoenfoque. Ha colaborado con marcas como Logitech, Orange o LABASAD, en revistas como Gràffica y presentado eventos como Galicia Design Week, también ha dado una charla TED y ha sido formadora en Platzi.
Tras pasar por Costa, se integra en Reclam como directora de arte y creadora de contenido.
Érica Santos es graduada en Publicidad y cuenta con un máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico. Desarrolla su carrera profesional en torno a diseño, social media management y marketing digital. Antes de incorporarse a Picnic ha liderado el departamento de marketing en CIE Tecnologías y ha trabajado como diseñadora y social media manager en Galiciademoda. Es una apasionada del diseño, las redes sociales y la moda.
El Cluster Alimentario de Galicia (Clusaga) presentó la campaña “Na túa despensa, o mellor de Galicia”, una iniciativa para la promoción conjunta de alimentos y bebidas de sus empresas socias, cuyo objetivo es proyectar la marca Galicia y dar continuidad a las estrategias de marketing y comercialización de las diferentes marcas.
Esta acción, en línea con la misión de Clusaga de impulsar y fortalecer el sector alimentario gallego, pretende fomentar la promoción y cooperación entre las empresas en el ámbito comercial. Así, la campaña “Na túa despensa” se configura como el punto de partida desde el que articular novedosas propuestas de promoción de alimentos y bebidas en diferentes canales de distribución.
Proyección del producto gallego
El evento de presentación de la campaña contó con la participación de Xan Duro, Concelleiro de Mobilidade, Convivencia e Centros Socioculturais de Santiago de Compostela; Marta Rey, gerente del Mercado de Abastos; y Andrés Rodríguez, presidente de Clusaga. Además, acudieron a la presentación José Luis Cabarcos, director de Agacal; Antonio Basanta, director xeral de Pesca; Ana Méndez, directora de Galicia Calidade; Flavia Ramil, gerente de Turismo de Santiago; Luis Rial, subdirector del Centro Superior de Hostalaría de Galicia; Thor Rodríguez, presidente de la Asociación Hostelería Compostela; y Jesús Ángel Picallo, vicepresidente do Clúster do Turismo.
Andrés Rodríguez destacó “o compromiso de Clusaga coa organización de actividades colaborativas por segmentos de mercado e canles de distribución vinculadas á proxección do produto galego”, y dio las gracias al Ayuntamiento de Santiago de Compostela por la cesión de uun espacio tan singular como es el Mercado de Abastos para la celebración de la primera acción promocional en el marco de esta campaña. Asimismo, agradeció al Centro Superior de Hostalaría de Galicia e a la Asociación Hostelería Compostela su colaboración para el desarrollo de esta acción.
En esta línea, el presidente del Clúster Alimentario de Galicia subrayó “a importancia de promover a colaboración público-privada, de crear redes de traballo conxuntas coas Administracións públicas, e de potenciar o valor e calidade da industria alimentaria galega, achegándoa ao consumidor final”.
Tras la presentación de la campaña de promoción conjunta, los asistentes se trasladaron al puesto de Clusaga en la Nave 6 de la pasa, donde las empresas socias del Clúster Bodegas Martín Códax, Cafés Candelas, Cuevas Marrón Glacé, El Nogal, Granbazán, Pazo do Queixo, Larsa, Méndez-Rojo, Quescrem, Real Conservera Española e Torre de Núñez están promocionando sus productos a través de catas y degustaciones en el marco de esta campaña.
Por ello, hasta mañana martes 19 de septiembre, en horario de 9.30 a 14.30 horas, las personas que se acerquen al puesto podrán conocer de primera mano alimentos y bebidas de las diferentes marcas y podrán reibir regalos y participar en el sorteo de experiencias de turismo industrial y gastronómico, entre otras actividades.
