“Antiaging”, la nueva campaña de Pinturas Proa que lleva la firma de BAP&Conde

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Llevar al estatus propio de la alta cosmética a un sector a priori tan antagónico como la pintura industrial y de interiores es una de las claves de “Antiaging”, la nueva campaña de Pinturas Proa creada por BAP&Conde con una doble intención: romper tópicos huyendo de opciones más convencionales y explicar que el universo beauty es mucho más que embellecer a personas. También se ponen bonitas las cosas.

“Antiaging” parte de la idea de que, igual que un buen maquillaje o un labial estupendo hacen milagros en un rostro cansado o envejecido, las pinturas y barnices Proa, marca gallega con más de 80 años de experiencia en la fabricación de pinturas de calidad, devuelven la belleza a muebles y paredes. Las rejuvenecen con productos de primera.

La estrategia desarrollada por la agencia BAP&Conde se nutre de términos utilizados en la industria de la estética, como rejuvenecimiento o efecto protector, y de técnicas de belleza que se identifican con el lujo y la exclusividad.

De alta gama

“Aplicamos códigos propios del lenguaje de cosmética de alta gama para construir la estrategia”, explican en BAP&Conde, y el resultado salta a la vista. Gráficas de sugerentes rostros femeninos y masculinos que, a imagen y semejanza de la más glamurosa firma francesa, transmiten sensación de bienestar. Es el mundo beauty elevado a la máxima potencia donde los productos Proa “rejuvenecen cualquier objeto” o “protegen cualquier superficie del sol”.

La campaña, presente en redes sociales, tiendas, revistas especializadas y marketplaces, crea así el primer anuncio de belleza de pintura antiaging y hace hincapié en caras embellecidas a brochazos porque son “más beatiful” y demuestran que los tratamientos de belleza no son exclusivos de las personas.

Ficha técnica

Anunciante: Industrias Proa

Producto: Pinturas

Marca: PROA

Campaña: Pinturas Antiaging

Equipo Cliente: Patricia Fraile

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde Lobato, Jose Rubina, Rodrigo Fernández, Raquel Quintana

Equipo atención cliente: Montse Martínez

quattro idcp y la Xunta de Galicia, premiadas en el Salud Festival por su ‘revolución’ contra el tabaco

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La campaña “Rebélate contra el tabaquismo” de la Xunta de Galicia y quattro idcp ha sido premiada en la sexta edición de los Premios Salud Festival, como mejor diseño en pieza gráfica en la categoría de salud. La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra la ‘opresión’ del tabaco, reflexionen sobre cómo este controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta.

Sobre la campaña. Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!

¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad. Es como vivir en un estado de opresión.

A partir de este insight, en quattro idcp tiraron del hilo creativo, se rebelaron y comenzaron a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.

Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.

Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.

La planificación de medios de la campaña ha sido desarrollada por Proximia Havas, con presencia en prensa, radio, televisión y digital.

Sobre los premios

Salud Festival es un festival publicitario que ya va por la sexta edición y que premia cada año las mejores campañas de publicidad relacionadas con la salud, la industria farmacéutica y los hábitos de vida saludables. La gala de entrega de premios se celebrará este próximo 25 de octubre en el edificio CaixaForum Barcelona

Fnac y Recados Carmen convierten A Coruña en un gran libro con la campaña #SigueLeyendo

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Durante sus treinta años de vida en España, Fnac siempre se ha caracterizado por beber de la cultura de la calle. FNAC ha convertido la urbe herculina en un gran libro, una ciudad llena de historias para que el lector escoja su relato preferido, al modo de la serie “Elige tu propia aventura” que revolucionó la literatura en los años ochenta y noventa. De esta forma, la ciudad se convierte en el escenario de la campaña #SigueLeyendo, que ofrece una propuesta cultural transversal, abierta a públicos de todas las edades, siempre que estén dispuestos a dejarse llevar por el placer de la lectura y la emoción del juego.

A través de 13 soportes exteriores y hasta el 1 de noviembre, la compañía viste de literatura el corazón de la ciudad gallega. ¿El objetivo? Que la ciudadanía se anime y siga leyendo. ¿Cómo? Posibilitando que cada cual, caminando por las calles coruñesas, decida cómo avanza la historia.

Una gran lona de 135 metros cuadrados emplazada en la Praza de Lugo inicia el juego narrando el comienzo de la aventura: “El barrio se había despertado raro esa mañana. Nada estaba en su lugar. Aquello tenía el olor de las grandes aventuras. Y, de repente, se levantó de la silla.”

A partir de ahí, el lector debe escoger si prefiere una historia realista o de fantasía y, en función de su elección, caminar hacia el siguiente punto de la historia. Allí encontrará su próximo capítulo. Mediante paseos, la gente construirá paso a paso su propio relato hasta llegar a la sede de FNAC en la ciudad, que acoge los cuatro finales posibles.

Para FNAC, la lectura es cultura, emoción y diversión, un hábito que quiere alimentar a través de esta acción creativa ideada y desarrollada por la agencia gallega Recados Carmen.

Nuevo afterwork de Markea en A Coruña sobre Marketing B2B con Cecilia Díaz

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La Asociación Galega de Marketing (Markea) ha programado una cita para hoy en A Coruña. Se trata de un nuevo afterwork que se celebrará bajo el título: “Marketing B2B: humano, divertido y generador de oportunidades de negocio” y que contará con la participación de Cecilia Díaz, manager EMEA marketing en Red Hat.   

Díaz abordará la importancia de hablar y escuchar a los clientes empresariales desde una perspectiva más personalizada, humana y divertida a través de interacciones digitales y presenciales que no pierden el foco en el ciclo de venta y los objetivos de negocio del cliente.

La cita es a las 19:30 horas en el Nordés Club Empresarial y es necesaria inscripción previa que puede realizarse aquí.

Dircom Galicia celebra una nueva edición del ciclo Diálogos Información y futuro

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Dircom Galicia ha celebrado una nueva edición del ciclo Diálogos Información y futuro con un almuerzo-coloquio en A Quinta da Auga en Santiago de Compostela, cuyo protagonista ha sido José Luis Jiménez, delegado del diario ABC en Galicia.

Dircom Galicia

En el encuentro se han tratado asuntos como el presente y el futuro de los medios de comunicación convencionales. Según ha explicado Jiménez, «la lealtad hacia los medios impresos entre la población mayor de 50 años es significativamente alta, y estos lectores tienden a adquirir el mismo periódico demostrando una fidelidad a la marca. En contraste, la información digital, que es la principal fuente de información para la población joven, se presenta como un entorno más diverso y complejo, que pasa por clicks en redes sociales para acceder directamente solo a las noticias que les interesan».

Durante el encuentro, se debatió sobre el periodismo de calidad, resaltando con los medios de comunicación que tratan asuntos en profundidad continuarán marcando la diferencia, en aras de proporcionar herramientas para continuar construyendo una sociedad culta y generadora de opinión. De todas maneras, para poder sobrevivir “también es necesaria una diversificación de acciones: ahora también hacemos videos y podcasts simulando radios y tv, adaptándonos a los nuevos hábitos de consumo de la información”, apuntó.

En cuanto a la comunicación corporativa y las relaciones con los medios de comunicación, el delegado del ABC en Galicia considera que “se deben trabajar vínculos entre los medios y los directivos de comunicación, ya que esto facilitará la relación de confianza, sobre todo en momentos de situaciones de crisis reputacionales”. En este punto, Tesa Díaz-Faes, presidenta de Dircom Galicia, señaló que “salir publicado en papel continúa dando una reputación que no tiene el online”. A esto, añadió la necesidad de que las compañías gallegas, en su mayoría pymes, “se deben concienciar de que una buena estrategia de comunicación y de relaciones públicas es esencial para conseguir posicionarse y generar reputación, que sin duda será clave para ayudar a conseguir los resultados de negocio de una compañía”.

El ciclo “Diálogos Información y Futuro” de Dircom Galicia una iniciativa para entablar una conversación con los responsables de los medios para analizar y debatir las principales tendencias de la información y de la comunicación corporativa, además de abrir un canal de conocimiento y reconocimiento mutuo entre los medios de comunicación y los directivos de comunicación de compañías y organismos. Hasta ahora, han participado en esta iniciativa los directores de La Voz de Galicia, TVG, Grupo Prensa Ibérica (Faro de Vigo, Correo Gallego y La Opinión de A Coruña), Onda Cero o Cadena Ser, entre otros.

Estratividad gana el concurso de agencias para trabajar la presencia digital del Clúster Turismo de Galicia

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Los medios online son uno de los principales canales de comunicación entre la población. Por eso, la presencia en el entorno digital es imprescindible para toda clase de instituciones que quieran establecer una comunicación efectiva con su público.

Conscientes de este hecho, el Clúster Turismo de Galicia apostó por Estratividad, tras ganar un concurso de agencias, para desarrollar su presencia digital en plataformas sociales.

Esta colaboración entre ambos nace de un reto. El de trabajar una estrategia de comunicación digital que logre conectar a través de sus diferentes perfiles y cuentas adaptando la comunicación y el mensaje a cada red y a su público objetivo y que mejore el posicionamiento de la marca Galicia y fomente su comercialización como destino turístico.

Para abordar dicho reto, la agencia propuso una estrategia de comunicación de manera táctica, unificando objetivos comunes para todos los perfiles sociales del Clúster Turismo de Galicia, que incluyen las marcas Galicia Destino Sostible, Galicia Destino Familiar y Enoturismo Galicia, con el fin de establecer una estrategia paraguas.