Estudiantes de los grados de Publicidad y Relaciones Públicas y ADE de CESUGA (Centro de Estudios Superiores Universitarios de Galicia) participaron esta mañana en una jornada de divulgación organizada en colaboración con la asociación Dircom Galicia para visibilizar el papel clave que desempeñan los directores de comunicación en la estrategia de las organizaciones. Para ello, el centro universitario coruñés reunió a los “dircom” de tres grandes empresas de diferentes sectores, quienes explicaron a los alumnos las claves de su trabajo y sus funciones.
La primera en intervenir fue Gabriela González, directora de Comunicación, RSE y Cliente del Grupo Vegalsa-Eroski, quien explicó la importancia de comunicar desde el compromiso y la responsabilidad social. “Hay muchos supermercados, todos vendemos el mismo producto. Lo que nos diferencia son los valores, querer impactar en nuestros vecinos e implicarnos en los temas que preocupan a nuestros grupos de interés, como la salud, el consumo responsable o la sostenibilidad”, dijo. En este sentido, la “dircom” de Vegalsa-Eroski destacó que el plan de comunicación de su grupo se basa “en el liderazgo local” y en “ser transparentes”. “Para mí, la mejor comunicación es la de la honestidad”, añadió.
Por su parte, Patricia Forteza, directora de Comunicación y Marketing del Grupo Hospitalario Quirónsalud en Galicia, apuntó en su charla a la necesidad de alinear la estrategia de comunicación con el plan estratégico global de la empresa y apostó por que la figura del “dircom” esté siempre “cerca de donde se toman las decisiones”. “Tenemos que ir por delante de otras áreas y ser muy pro activos”, añadió.
En este punto incidió también Pedro Linares, gerente de la consultora Villafañe & Asociados y profesor en CESUGA. “Los directores de comunicación debemos transmitir las necesidades de comunicación y conocer todos los departamentos de la empresa, tener una visión global. Por eso nuestro papel en el comité de dirección es fundamental”, indicó. Linares aseguró también a los estudiantes de CESUGA que la figura del “dircom” tiene un gran futuro: “Es un perfil cada vez más demandado por las empresas, un directivo estratégico”.
La inauguración de la jornada estuvo presidida por el profesor Venancio Salcines, presidente del Consejo Rector de CESUGA, quien señaló que todas las empresas “tienen un mensaje que contar”. “No se trata solo de vender. Las empresas tienen principios y valores y una forma de ver la sociedad y ahí trabaja la comunicación”, dijo.
Marineda City ha contado con la irreverente agencia creativa PutosModernos para su nueva campaña, en la que el centro comercial propiedad de MERLIN Properties busca hacerse viral a través de varios mensajes llenos de humor y fina ironía. Así, no dudan en retar a Vigo con una frase que hace referencia a la iluminación navideña de la ciudad olívica: “Marineda City es el centro comercial más grande de Galicia. Desde el espacio nos confunden con Vigo”.
Además de este guiño a la histórica rivalidad entre A Coruña y Vigo, Marineda City se ríe de sí misma haciendo alusión a situaciones cotidianas que pueden suceder en el centro comercial, con frases como: “Tenemos 6.000 plazas de parking. Descubre 5.999 formas de perder tu coche” o “En Marineda City suceden cosas increíbles. Una vez hubo una pedida de mano. Otra vez una pareja salió de Ikea sin discutir.”
Estos son algunos de los mensajes que los coruñeses podrán ver tanto dentro del centro comercial como en las calles de la ciudad con la reconocible estética que caracteriza a los trabajos de PutosModernos.
Challenge “Eres un puto moderno”
Además, Marineda pondrá en marcha un reto entre los usuarios del centro comercial, en el que los participantes podrán ganar cheques de 25 euros. En el challenge “Eres un puto moderno”, los visitantes tendrán que acertar preguntas tipo completa la frase o verdadero o falso relacionadas con la campaña de PutosModernos para Marineda City.
El nuevo anuncio de Supermercados Gadis, “Galicia salvará o mundo”, ya es un éxito viral y uno de los más vistos de la historia de la famosa saga Vivamos como Galegos! tras arrasar en Internet con más de 3,4 millones de visualizaciones desde su lanzamiento.
Poco después de su estreno, el jueves 9 de noviembre, las redes sociales comenzaron a arder y en sólo unas horas hora el spot ya era Trending Topic, batiendo los récords de la marca en casi todas las plataformas. Los datos son históricos en Instagram y TikTok, donde el target es muy joven: se consiguieron más de 1 millón de visualizaciones.
Defender lo natural frente a lo artificial con humor y una buena dosis de retranca es el mensaje del spot de este año con el que Gadis inicia su tradicional cuenta atrás para felicitarnos las navidades y donde vuelve a rendir homenaje a Galicia a través de su mejor activo: la gente.
Creado por la agencia BAP&Conde, “Galicia salvará o mundo” reivindica la rebeldía ante un mundo lleno de artificios, es un alegato a favor de las pequeñas cosas, una oda a la vida cotidiana a través de la historia de una joven gallega que reside en Nueva York y de su asistente virtual, que responde al nombre de C-Bol-O, y para el que Galicia es una combinación de algoritmos y definiciones basadas en millones de datos que le dicen que se trata de un lugar habitado por ancianas tristes donde llueve mucho y el agua está muy fría.
Y es que, en su proceso de aprendizaje frío y automático sobre esta comunidad autónoma, C-Bol-O no entiende el amor de su dueña por esa tierra. “Vas a entender por qué”, le replica ella antes de llevarlo de vacaciones.
Sólo entonces, en el viaje, la máquina entenderá que la intensa lluvia explica el verde de los montes, que el agua es fría porque “está llena de vida” y que sólo en Galicia las bombas son “foguetes” y anuncian “festa”.
La catarsis de Cebolo
La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis de C-Bol-O y poco a poco sus aires de superioridad artificial desaparecen para convertirse en “Cebolo”, una tierna máquina embelesada por el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, por playas sin tumbonas y por mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.
Gadis ensalza en su nuevo anuncio las cosas importantes, las pequeñas, en un mundo volcado en la tecnología y la modernidad que nos fascina y asusta el mismo tiempo.
“Es una historia que lucha contra la artificial desde Galicia, pero asociando los valores de nuestra idiosincrasia y enorgulleciéndonos de nuestros defectos”, explican desde el equipo creativo de BAP&Conde.
La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis que experimenta la máquina que al principio se presenta con aires de superioridad artificial pero que se despide convertido en “Cebolo”, embelesado por conceptos como el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, y por paisajes donde triunfan las playas sin tumbonas y mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.
“Galicia Salvará el mundo” logra quitarle peso a ese miedo e incertidumbre de la sociedad actual con un arma secreta, que no es más que nuestra casa, nuestras costumbres, seguir siendo como somos, nuestra forma de vida, lo natural.
Banda sonora y localizaciones
Con localizaciones en distintos lugares de la comunidad gallega, además del municipio ferrolano de Redes (A Coruña), las playas de As Catedrais, Balcobo, Carnota, Boca de Río o las Illas Cíes y los Cañones do Sil, fueron lugares escogidos para el rodaje, la música juega un papel esencial en el spot con la adaptación de la canción popular “Eu namorar, namoreime”, banda sonora de la película.
También son importantes los colores de los cientos de mandiles que visten los habitantes de la localidad natal de la joven (Redes) que salen a la calle para reivindicar el valor de la autenticidad. Es la particular “revolución de los mandiles” y con ella la recuperación de una “prenda-país”.
El optimismo es otro de los protagonistas de “Galicia Salvará el mundo” -el spot número 17 de la famosa saga Vivamos como Galegos!- que aleja el miedo y la incertidumbre que pueden generar los avances tecnológicos de la modernidad con un arma secreta: nuestra casa, nuestras costumbres, nuestra forma de vida, lo natural.
Ficha técnica
Anunciante: Supermercados GADIS
Producto: Distribución Alimentaria
Marca: Vivamos como galegos
Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín,
Emmanuel Joven, Mayte Hermida
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro
Planificación estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo
Hoy os queremos presentar a la ilustradora Laura Tova con uno de sus últimos trabajos: la imagen gráfica para la 32 edición del FIOT (Festival Internacional de Outono de Teatro).
Una ilustración que muestra un abrazo colectivo para el tema central de esta edición: la lucha contra la intransigencia, a través de personajes que representan la empatía el afecto, y fundidos en un abrazo diverso sobre Carballo.
Además del cartel principal, Laura Tova realizó pequeños recursos gráficos, de personajes diversos para las distintas secciones del FIOT como: fiotiño, FIOT en Ruta, OTNI, etc.
Sobre Laura Tova
Laura Tova es una contadora de historias y su herramienta preferida es la ilustración. Y, a través de un extraño equilibrio entre lo dulce y lo salvaje consigue convertir lo cotidiano en onírico.
En sus ilustraciones hay una puesta en valor de las cosas comunes, la naturaleza y la alegría. Le gusta convertir las ideas en historias que emocionen y hagan conectar al ser humano con el mundo al que pertenecen.
Crea desde su casa en Ourense, en su pequeño estudio con vistas al jardín, acompañada siempre de uno de sus gatos y una buena taza de café.
Graduada en la EASD Pablo Picasso de A Coruña en 2014, la podéis encontrar implicada en diferentes proyectos contando historias, como pueden ser proyectos de ilustración publicitaria, editorial, ilustraciones para libros, carteles, ilustración aplicada a producto o impartiendo talleres.
¿El Marketing B2B puede ser creativo? En la consultora digital Bysidecar se han propuesto demostrar que sí con una acción de branding omnicanal de lo más sugerente para conectar con algunas de sus marcas favoritas.
Como amantes de crear vínculos y de generar flechazos entre sus clientes y los consumidores, desde Bysidecar se propusieron en este 2023 encontrar el amor: buscar marcas con las que hacer “match”.
Lo han hecho con una estrategia que une el offline y el online para presentarse como el perfecto partner digital. La conquista se inicia con un envío físico a responsables de marketing de una figura «playmobil» que representa a un #DigitalPlayer, como se denomina a los miembros del equipo de Bysidecar.
Cada destinatario recibió un envío especial con un diseño adhoc llamativo, vibrante y en sintonía con el característico tono de la marca, y la propuesta de la campaña: “¿Hacemos match?”. Una declaración de intenciones de la consultora para encontrar el amor en el mundo del marketing.
Las marcas más abiertas al amor, y a la curiosidad ante esta atrevida proposición, acceden a una landing page en la que poder ver todo lo que la consultora tiene que ofrecer al más puro estilo de una app de ligue. Unas fichas interactivas en las que recogen sus servicios y a las que el usuario puede reaccionar de manera muy intuitiva para hacer match con aquello que más represente sus necesidades.
Santiago de Compostela acoge del 9 al 12 de noviembre la VI edición del Encontro Internacional de Cadernos de Viaxe Compostela Ilustrada. Una cita que trae a la capital de Galicia a referentes como Marion Rivolier, Lis Watkins, Paulo J. Mendes, Tazab, Llüisot, Federico Granell, Mónica Urrutia, Montsino e Iria Prol.
El encuentro se celebra este año bajo el lema “Un modo de vivir” por el auge del dibujo urbano, que va mucho más allá de una aficción y que puede ser una profesión.
Esta nueva edición incluye workshops, exposiciones, clases magistrales, actividades de escaparatismo y mural ilustrados, jornadas de ilustración urbana. Algunas de estas actividades son abiertas al público. El programa al completo puede consultarse en la web de Compostela Ilustrada.
Sobre Compostela Ilustrada
El Encuentro de Cuadernos de Viaje Compostela Ilustrada, nace en el año 2016 de la mano de El Patito Editorial y la dirección de Miguelanxo Prado, como un salón de invierno en la ciudad de Santiago, abierto a cuadernistas de todo el mundo. El objetivo que persigue este evento, que se realiza durante el segundo fin de semana del mes de noviembre, es traer a los mejores profesionales de este arte para compartir sus experiencias a través de conferencias, exposiciones y jornadas de dibujo en vivo con los participantes.
