Recados Carmen refuerza sus áreas de Eventos, Estrategia y RRPP

Briefing Galego

La agencia creativa Recados Carmen –con sedes en Galicia, Madrid y Barcelona– comienza el nuevo año retocando su organigrama y promocionando a tres mujeres con sólida trayectoria en la empresa. Eva Díaz pasa a dirigir el área de Eventos, Maria Estrada hace lo propio con el departamento de RRPP, mientras que Sonsoles Fariña asume la responsabilidad de Estrategia.

Agencia Recados Carmen.

Tras más de seis años en la empresa, Eva Díaz asume ahora la responsabilidad del área de Eventos. Experta en protocolo, organización de eventos y dirección de cuentas, Díaz ejerció un papel esencial en proyectos y clientes clave para Recados Carmen, que ahora pasa a dirigir. 

Por su parte, Recados Carmen sitúa a Sonsoles Fariña al frente de Estrategia. Con más de diez años de experiencia en marketing online y estrategia digital, desde este año se responsabiliza de liderar todas las áreas creativas digitales y de la definición, ejecución y supervisión de planes estratégicos para las marcas.

Por último, Maria Estrada dirige el departamento de Relaciones Públicas de Recados Carmen, de reciente creación. Experta en marketing y comunicación, y con una dilatada trayectoria en relación con marcas, Estrada se encarga de coordinar proyectos estratégicos con marcas y dar visibilidad a las acciones de la agencia. 

Con estos movimientos, Recados Carmen consolida la trayectoria profesional de estas tres mujeres y refuerza las áreas de Eventos, Estrategia y RRPP. La agencia presenta como propósito la mejora de la relación entre las marcas y sus públicos a través de la creatividad y la estrategia, poniendo al servicio de dichos pilares esenciales tanto la realización de eventos como la comunicación y las relaciones públicas. 

Balance de 2023 y retos para el 2024

Recados Carmen optimiza su organización interna tras haber completado un 2023 satisfactorio y para encarar un nuevo año que se presenta como un reto apasionante para la agencia.

En 2023, la agencia ha rubricado colaboraciones para marcas como FNAC, Flexicar, Xunta de Galicia, Feiraco y Coosy, entre otros, y 2024 se presenta como el año en el que Recados Carmen asiente su posición en la industria, en sólo año y medio de trayectoria. 

Además, y para lograr los objetivos marcados para este año, la compañía se encuentra en proceso de selección de perfiles creativos, que reforzarán los equipos de trabajo de Madrid y Barcelona. 

Campaña Fala Baixiño

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La agencia compostelana 100×100 Creatividad+Comunicación ha renovado la campaña Fala Baixiño, iniciativa con la que el Concello de Santiago quiere concienciar a la ciudadanía de la importancia de respetar el descanso de las personas, evitando hacer ruido en espacios públicos y privados.

Campaña Fala Baixiño

La nueva imagen incorpora un icono que representa la idea de mantener un tono acomodado a la hora de hablar, para no molestar a las demás personas. Se trata de un gesto universal con el que se evoca el conocido “shhhh” con el que se quiere recordar al vecindario a necesidad de hablar en voz baja o de mantener cierto silencio para mantener una convivencia agradable. Este concepto continúa en el propio texto Fala Baixiño que se deforma para crear un efecto descendente de las palabras porque así se simula la manera de rebajar el tono, de hacerlo más bajo, más pequeño.

La estética de la campaña destaca por un estilo gráfico que simula en color y forma una señal, en formato rectangular y amarillo, con el que queremos informar, advertir y aconsejar. Un elemento que ayuda al objetivo global de mantener la convivencia en la ciudad. La creatividad de la campaña se completa con una imagen llena de fuerza y significado, que representa a una figura puramente compostelana, que es el mejor ejemplo de que se puede estar en la calle a diario y no molestar a nadie: Maruxa, la hermana mayor de las Marías. Maruxa, reconvertida en busto, reproduce el gesto de la imagen corporativa de Fala Baixiño, con el dedo índice extendido sobre su boca, aconsejando a sus vecinos y vecinas bajar el volumen.

Campaña Fala Baixiño Concello de Santaigo

Campaña publicitaria

La campaña Fala Baixiño cuenta con un importante plan de medios a nivel local para difundir su mensaje y recordarle al vecindario que es primordial respetar y convivir de manera armónica, para crear una ciudad habitable y agradable para todas las personas.

El plan de medios incluye páginas y faldóns en los dos principales periódicos de la ciudad, cuñas de radio de 20” en emisoras locales, banners en diversos sites, publicidad exterior en mupis y autobuses de la ciudad y flyers informativos para difundir entre la población. Además, se trabaja en diferentes acciones promocionales con los que llamar la atención alrededor de esta campaña de convivencia, centradas especialmente en aquellos colectivos que sufren más directamente estas situación.

“Tiempo de Godello”, la nueva campaña de la D.O. Monterrei para dar a conocer sus vinos

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Bajo el lema “Tiempo de Godello”, la Denominación de Origen Monterrei busca posicionar su variedad insignia en el top of mind del consumidor y reforzar su identificación con la Denominación.


El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Monterrei ha lanzado su campaña “Tiempo de
Godello”, con la que pretende favorecer el posicionamiento e identificación de los vinos D.O.
Monterrei a través de su variedad insignia, la godello, y en un momento clave para el consumo: la
Navidad.


En los últimos años, la demanda del vino godello ha crecido de forma exponencial y cada vez
ocupa mayor espacio en bares, vinotecas y restaurantes. Siendo esta la variedad más abundante en
la región de Monterrei, el Consejo Regulador ha querido posicionar su Denominación de Origen junto
a la uva, reforzando la idea de que estamos en tiempo de la uva godello, y, por lo tanto, en tiempo de
D.O. Monterrei.


Esta campaña ha sido diseñada y ejecutada por la consultora especializada en estrategia digital RoiScroll. En ella, han querido recoger todos los valores que simboliza la D.O. Monterrei, como la
historia, el profundo respeto por la tierra y la calidad de los vinos, a través de un mix de medios
publicitarios de alto valor.


Acciones de la campaña
Con “Tiempo de Godello”, la D.O. Monterrei busca impactar tanto al canal restauración como al
consumidor final, un tipo de consumidor que busca vinos diferenciados, y situar su Godello D.O.
Monterrei en el top of mind de ambos segmentos.

Para lograrlo, el Consejo Regulador, asesorado por la consultora viguesa, ha apostado fuertemente
por la presencia en medios de alto impacto, tanto tradicionales como digitales.


Así pues, ya podemos ver “Tiempo de Godello” en vallas y estaciones de tren en las principales
ciudades gallegas, pero también en los medios digitales de más actualidad, entre los que destaca un
nuevo tipo de publicidad, innovadora y disruptiva, que ha llevado a la D.O. Monterrei a Mediaset y
Antena 3: el formato TV conectada.

Campaña Galuresa

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Y seguimos con campañas navideñas, esta vez de la mano de Galuresa.

Si por algo se diferencian las gasolineras de la red gallega Galuresa es por la atención al cliente. Este anuncio, con el que la marca felicita la Navidad a sus clientes, está teniendo una especial acogida entre las personas que en su día a día tienen que trabajar de cara al público y así lo están manifestado a través de mensajes en redes y a la hora de compartirlo por whatsapp. Y es que los trabajos que implican la atención al cliente tienen la recompensa inmediata de comprobar la satisfacción del cliente, todo lo enriquecedor de conocer y relacionarse con muchas personas, pero es mucho más duro de lo que parece.

Con este anuncio de Navidad, Galuresa rinde además un homenaje a sus más de doscientos trabajadores, que son sin duda los responsables, a través de esfuerzo día a día, de haber convertido a Galuresa en una marca gallega tan querida.

Galuresa vuelve a apostar por el humor en esta campaña, como ya es tradicional desde su primer anuncio en el año 2015 protagonizado por José Luis Rodríguez el Puma, porque la Navidad es la época de grandes anuncios emotivos y a veces se nos olvida que la risa es una de las emociones más saludables y necesarias también en estas fechas.  

La red de estaciones de servicio Galuresa decidió, desde su origen en 1960, llevarle la contraria al sector. Por eso, sigue apostando por la atención personalizada y las gasolineras atendidas frente a la tendencia generalizada de hacerlas de autoservicio. En sus establecimientos hay supermercados Claudio Express del grupo gallego Gadisa con productos frescos y comida casera lista para llevar, en lugar de tiendas caras de gasolinera. Y, desde el año 2015, regalan gasolina a sus clientes a través de su programa de fidelización Bumeran, ahora convertido en una aplicación.

La campaña ha sido creada por la agencia 300 Kilos.

Felicitación Peaky Branders

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Peaky Branders han felicitado este año de una forma muy especial, ellas mismas nos lo cuentan:

Este primer año de vida quisimos escribir cousiñas (con Bic cristal) a todas esas personas que formáis parte de esta familia. Y cuando decimos familia, no solo pensamos en las personas que trabajan con nosotros haciendo campañas transformadoras…


PeakyFamily también sois compañeras y compañeros de profesión que inspiran y ayudan, familia de toda la vida (como la abuela de Sara, Nacho, Maribel…) y también la familia escogida que tanto miman y apoyan (amigas, amigos, compañerxs de vida, colaboradoras, red de creativas, vecinas…).

Terminamos haciendo una semi-campaña con poco de navidad y mucho de visibilización de una referente creativa -para muchas- desconocida. Comenzamos con la idea de escribir unas pocas postales… finalizamos escribiendo a mano 72 postales…


Caroline Jones fue una de las primeras publicistas afroamericanas. Se graduó en la Universidad de Michigan en Inglés y Ciencias. Comenzó trabajando como secretaria en una agencia de publicidad y en los setenta se incorporó a Walter Thompson como redactora publicitaria, donde más tarde fue directora creativa. Luego trabajó para DDB donde llegó a ser vicepresidenta y la primera mujer afro en conseguir ese puesto. Fundó agencias como Caroline Jones Advertising, ZebraAssociates y Mingo-Jones. Estas fueron las primeras en tener ejecutivos afroamericanos y centrarse en públicos minoritarios. Inspiró a mujeres y hombres negros a desarrollarse en la industria publicitaria.

“Villancicos informacionistas”, la campaña de la Fundación Knowcosters

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Bajo el lema “Villancicos informacionistas”, la Fundación Knowcosters nos regaló por Navidad su nueva campaña en la que el consumidor es el gran protagonista. Así, en una de las fechas más consumistas del año, las compras de los Reyes Magos, esta organización sin ánimo de lucro -que apuesta por la información como herramienta social para cambiar el mundo- nos envía un mensaje simple y directo: “Infórmate antes de comprar”.

“¿Te has preguntado alguna vez sobre los verdaderos costos de tus regalos? Knowcosters te invita a considerar los costos invisibles de tus compras y cómo estas decisiones impactan en el mundo que nos rodea. Estas navidades, regala con la misma libertad, pero informado”, reza la campaña, que ya se difunde en redes sociales y en medios de comunicación.

Tres de los villancicos más populares, “Los peces en el río”, “Campana sobre campana” y “Hacia Belén va una burra”, se convierten en esta ocasión en los aliados perfectos de una campaña que, siguiendo la filosofía Knowcosters, “no pretende ni concienciar ni decir a los consumidores qué productos deben comprar, pero que sí quiere recordarles que ellos tienen en sus manos el poder de decidir, lo hacen a diario con cada acto de compra”, explican desde la entidad. En esta ocasión, los villancicos “informacionistas” aspiran a que durante estas fiestas se consuma con la misma libertad, pero sabiendo de dónde vienen los regalos que hacemos a nuestros seres queridos.

Creada por la agencia BAP&Conde, “Villancicos informacionistas” incluye gráficas con la imagen de un gran regalo acompañadas de las letras versionadas que nos animan a cambiar el chip en Navidad y Reyes y nos recuerdan que, al elegir entre uno u otro producto, los consumidores votamos y al ejercer nuestro poder podemos cambiar el mundo.