Un nuevo día, una nueva Miraveo. La agencia coruñesa se ha sometido a un cambio radical de imagen y estrategia para adaptarla al mercado y tendencias actuales. Este rebranding no solo es un cambio estético, sino una declaración de principios: ser disruptivos, frescos y romper con el ‘siempre se hizo así’.
En un momento de reflexión, Miraveo se dio cuenta de que su antigua imagen ya no reflejaba su verdadera esencia. Después de años de crecimiento, decidieron romper con el pasado y adoptar una nueva identidad que encapsula su espíritu rebelde y creativo. Como ellos mismos reconocen, se pusieron gafas de sol a medianoche y con ese espíritu se lanzaron a la aventura de reinventarse. Este nuevo look grita al mundo: «Aquí estamos para romperla!»
Con esta transformación, Miraveo está listo para desafiar lo establecido y ofrecer nuevas soluciones creativas que convierten problemas en arte. La marca invita a todos a unirse a esta nueva etapa, prometiendo una explosión de carácter e innovación. Por lo que nos cuentan “esto es solo el principio de lo que está por venir” y estamos deseando ver lo que nos espera por parte de la marca.
Bodegas Terras Gauda reunió en Vigo al jurado de la 16ª Bienal Internacional de Cartelismo Terras Gauda – Concurso Francisco Mantecón para deliberar y seleccionar los finalistas y premiados entre 1.283 carteles llegados desde 70 países de todo el mundo. Una pluralidad geográfica patente en la riqueza artística de la exposición, que recoge la esencia del cartelismo: la coherencia entre el mensaje visual y el escrito.
“Nuestra Bienal Internacional es una ventana artística abierta al mundo, un escaparate en el exterior de la gran riqueza que atesoramos en esta tierra a nivel cultural, histórico y patrimonial. Un viaje de ida y vuelta a través del cartelismo. Y una prueba de que esta disciplina artística sigue de plena vigencia, con su lenguaje universal como nexo de unión excepcional en esta aldea global en la que vivimos” ha explicado el presidente del Grupo Terras Gauda, José María Fonseca Moretón, quien también preside el jurado.
Austria, Italia, Estados Unidos, Alemania, Polonia y Turquía, además de España, son los países con mayor representación en el concurso, en el que, una edición más, se han recibido carteles de Europa, Asia, África, América y Oceanía. Diseñadores gráficos e ilustradores que han interpretado y plasmado en un cartel el vínculo entre el arte y el vino, desde países más exóticos como Kirguistán, Sri Lanka, Filipinas, Tailandia o Malasia, hasta Canadá, Reino Unido, Países Bajos, China y Dinamarca. Una ruta vanguardista por las tendencias actuales, que también se detiene en la mirada artística de creativos de Cuba, Puerto Rico, Irán, India, Sudáfrica o Bosnia.
Única bienal en todo el mundo que expone todos los carteles
Situar a Galicia como centro del diseño gráfico contemporáneo es uno de los objetivos de la Bienal, afianzada como la de mayor prestigio organizada por una entidad privada y única en el mundo que expone todas las obras participantes. “Valoramos que un diseñador o un ilustrador de Japón, Brasil, Senegal, la India o Finlandia, por ejemplo, reciba la convocatoria del concurso, ubique Galicia, se informe sobre los vinos de Bodegas Terras Gauda y decida presentarse”, ha resumido José María Fonseca.
La exposición queda abierta al público en la Estación Marítima de Vigo hasta el miércoles 19 de junio, de lunes a domingo, en horario de 11 a 14 y de 18 a 21 horas.
Respaldo internacional: asociaciones, universidades y medios de comunicación
El respaldo de prestigiosas asociaciones internacionales a la Bienal, difundiendo la convocatoria entre sus asociados, ha sido determinante para que se haya convertido en una de las grandes citas del diseño gráfico internacional entre colectivos de profesionales de China, Noruega, Suecia, Estados Unidos o Indonesia.
El apoyo recibido por parte de universidades de renombre también es fundamental para la notoriedad del concurso, en el que han participado docentes como Takahiro Shima, profesor de Arte y Diseño de la Universidad de Osaka, que se alzó con un 1º Premio. Los jurados de las diferentes ediciones también han valorado trabajos individuales y colectivos de instituciones académicas de prestigio, desde París a San Francisco; de Ciudad de México a Londres o Shangai.
En el eco que tiene la Bienal en todo el mundo es muy relevante la repercusión mediática. En las dos últimas ediciones, más de 1.200 publicaciones en medios generales, plataformas digitales y redes sociales. Una notoriedad que ha servido para impulsar la carrera de jóvenes creativos y ser referencia para profesionales ya consagrados.
Jurado
El jurado ha contado con el criterio de profesional de Pati Núñez, Premio Nacional del Diseño 2007 y Laus de Honor 2022; Rodrigo Sánchez, reconocido por revolucionar el diseño editorial en España desde la dirección de Arte de El Mundo y de Metrópoli; y el estonio Tanel Lind, ganador de la 15ª edición. También lo han formado el presidente de la Autoridad Portuaria de Vigo, Carlos Botana, la delegada territorial de la Xunta de Galicia en Vigo, Ana Ortiz, Enrique Costas, del Grupo Terras Gauda, Marcos Mantecón, hijo de Francisco Mantecón, y Paulino Novo como secretario.
El fallo se hará público el 21 de junio en la entrega de premios.
Premios
Bodegas Terras Gauda reparte 16.000 € en metálico. 10.000 € para el 1º Premio; y el 1º Accésit Autoridad Portuaria de Vigo, 2º Accésit y la Mención Especia recibirán 2.000 € cada uno
Histórico: más de 21.000 carteles de 100 países diferentes
Poner en valor el diseño del cartel como disciplina artística que conecta y comunica es el mundo globalizado es una de las consecuencias de la apuesta de Bodegas Terras Gauda. Desde que en 2001 ideó el desarrollo de esta Bienal, ya han participado más de 21.000 carteles de 100 países diferentes.
Concurso Turismo de Galicia
La alianza de Bodegas Terras Gauda y la Axencia de Turismo de Galicia otorga al certamen una segunda fase, en la que los finalistas y premiados de la Bienal tendrán la oportunidad de diseñar los carteles de promoción de las dos próximas Xornadas de Portas Abertas das Rutas dos Viños Galegas de Turismo de Galicia.
Colaboraciones
Turismo de Galicia patrocina la 16ª Bienal Internacional de Cartelismo Terras Gauda – Concurso Francisco Mantecón, con la que colaboran la Consellería de Cultura, Lingua e Xuventude, la Autoridad Portuaria de Vigo y la Deputación de Pontevedra.
Bajo el claim “Alegría de vivir”, RadioVoz ha lanzado una campaña llena de buenas vibraciones para hacer frente a la toxicidad del mundo actual. Desarrollada por la agencia BAP&Conde, la idea creativa parte de lo negativo para ensalzar lo positivo. “La toxicidad y la polaridad nos invaden y se agrava por la politización de todas las esferas de nuestra vida, incluidos los medios de comunicación, y esta situación -explican en el equipo creativo de la agencia- genera malestar y frustración. Pues bien, la campaña de Radio Voz es la antítesis de todo esto”.
Porque si en el tratamiento de la información a menudo reina lo tóxico, y la radio no es ajena a ello, la respuesta ciudadana es contundente. Ya no queremos que nos den la chapa, evitamos el mal rollo y que nos amarguen el día y cada vez consumimos menos información y más entretenimiento en nuestros momentos de desconexión. Es en este contexto de pesimismo generalizado, afirman en BAP&Conde, donde RadioVoz lanza una propuesta de marca liberadora con un propósito muy claro: llenarnos la vida de buenas vibraciones.
La mejor compañía
“Alegría de vivir” es una campaña vital y combativa, un alegato contra lo tóxico donde RadioVoz se posiciona como un medio de comunicación sanador, como la radio détox que te acompaña en tu día a día y que se convierte en la mejor compañía, la que aporta y no resta, la que te cuenta lo que más te importa, la que te da alegría de vivir.
La campaña pone el foco en los oyentes de RadioVoz, y esta relevancia se traslada a la creatividad, cediéndoles el protagonismo en las piezas
creativas con una serie de testimonios en los que explican lo que es para ellos “alegría de vivir”, claim de la campaña y nuevo tag line de la marca.
Además, BAP&Conde también trasladó este nuevo posicionamiento de una forma visual al logo de RadioVoz, realizando un restyling del mismo. Se llevó a cabo una actualización para aportarle amabilidad a la marca, añadiéndole simbolismo a través de una sonrisa y uniéndolo así al nuevo posicionamiento de la marca.
Ficha técnica:
Anunciante: RadioVoz
Agencia: BAP&Conde
Campaña: Alegría de vivir
Equipo cliente: Rafael Sanguino, Manuel Mantilla y María García de Dios
Planificación estratégica: Paula Cobo y Cristina Varela
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Luisina Restivo y Simón Agulla
A Masa, una agencia emergente compostelana, lanzó una campaña de presentación que pone el foco en las “maltratadas Letras Galegas” en la comunicación digital.
Por este motivo, estos días se pueden ver por Santiago unos carteles con mensajes claramente mal escritos en castellano. Así, se pueden leer frases como “¡No te lo piérdaste!” o “¿Aún no registrástete?”. Estas oraciones son el resultado de traducir literalmente frases reales en gallego, que fueron recogiendo las integrantes de la agencia de comunicación A Masa a partir de correos electrónicos, mensajes, y todo tipo de comunicaciones en gallego por parte de administraciones públicas y empresas. Casos verídicos que ahora forman parte de una campaña de marketing de guerrilla en Compostela que pretende generar un impacto de conciencia y sentar precedentes.
“O 17 de maio é o día para celebrar que temos un idioma propio, pero tamén de reivindicar un uso correcto do mesmo durante o resto do ano”, comentan dende a axencia de comunicación dixital, “queremos destacar que se non prestamos atención ao idioma non só se degrada o galego, senón tamén a comunicación e a credibilidade das marcas. Por iso é importante contratar servizos especializados que traballen cos coñecementos adecuados.”
La campaña “Dignifica a túa comunicación en galego” consta de cuatro modelos de carteles en blanco y negro en los que el mensaje tipográfico es el gran protagonista. “Escribir ben o galego demostra que é un idioma válido, con dignidade e que pode ser tan apto para a comunicación de marca coma calquera outro, incluso pode aportar un valor diferencial positivo”, comentan desde la agencia. Sobre la decisión de centrar la campaña en traducir al castellano estas frases, destacan que “é raro ver erros deste calibre en publicidade e comunicacións noutros idiomas, mais no caso do galego, non é difícil atopar exemplos que veñen de malas traducións automáticas, faltas ortográficas, etc. Unha persoa pode cometer fallos no seu día a día, pero cando se conta cunha audiencia e certo presuposto, parécenos que hai unha responsabilidade que cumplir para co idioma e co público ao que se dirixe”.
A Masa, Comunicación Artesanal
A Masa es una agencia de comunicación digital que trabaja con la sensibilidad propia da artesanía. Fundada por la publicista Carolina Buján y la artista y diseñadora web Eva Antelo, ofrece servicios de consultoría en comunicación digital, diseño web, estrategia online y gestión de redes sociales para marcas y agencias de comunicación.
Estrella Galicia, lanza la canción del verano “A Nosa Verbena” en homenaje a las fiestas gallegas. Se trata de una nueva sintonía, compuesta por el artista santiagués Ortiga, donde se describe una jornada típica de verbena, en la que no faltan los amigos y familia, las comidas, las historias de amor acompañadas de una orquesta y, sobre todo, mucha alegría y ganas de pasarlo bien.
Este himno a ritmo de cumbia, que estará sonando durante todo el verano en las verbenas de la comunidad, es un paso más de la cervecera por continuar impulsando “A Nosa Verbena”, la iniciativa que comenzó hace tres años para recuperar y preservar las fiestas gallegas en riesgo de desaparecer.
Con ello, además de generar un retorno económico a los negocios de la zona, se ayuda a mantener vivo el espíritu de comunidad que respiran este tipo de eventos. En este sentido, manifiesta Goretti Castro, responsable de Proximidad y Cultura en Hijos de Rivera: “Las verbenas son un ejemplo de esa identidad gallega de la que nos sentimos tan orgullosos. Supone un impacto positivo medible en términos económicos, pero también en cuestiones intangibles de cultura, de orgullo local, de arraigo y de conocimiento compartido, así como un punto de encuentro intergeneracional”
Para esta tercera y renovada edición, se han elegido 7 verbenas a lo largo de toda la geografía gallega, entre más de 200 solicitudes: las Fiestas de San Xoan, en San Xoan de Río, Ourense (22 de junio), las Festas de San Pedro, de Burgueira, Oia, Pontevedra, (28 de junio), San Pedro da Ribeira, Saldoira, A Pontenova, Lugo (29 de junio), Festas do Carme, festa da xuventude, en Barra de Miño, Ourense (19 de julio) Verbena Estival, en Vilanova, Vilaverde, Modreiro, AS Teixoeiras, Busnullán y Temple, en el Cebreiro, Lugo (17 de agosto) , Festa dos Remedios en Santa María de Feá, Toén, Ourense (7 de septiembre) y Festa de Santa María da Cabeza, en Fruime, Lousame, Noia, A Coruña, (14 de septiembre).
Para la selección de estas celebraciones, al igual que en los años anteriores, se ha tenido en cuenta el valor que la verbena aporta a la comunidad y la justificación de la falta de recursos y apoyos que le llevaba a riesgo de desaparecer. Además, se ha intentado que estén representadas pequeñas localidades de todas las provincias gallegas.
Esta nueva edición de A Nosa Verbena es un paso más que demuestra el compromiso de Estrella Galicia con su origen, uno de los cuatro pilares que sustentan la Estrategia de Impacto Positivo de Hijos de Rivera. Con este ambicioso plan, que reúne además el trabajo conjunto con sus aliados para la protección y el cuidado del planeta y las personas, la compañía subraya su naturaleza inconformista para seguir buscando nuevas soluciones y alianzas que permitan tejer redes que generen un impacto positivo cada vez mayor.
“Nosa Verbena” de Ortiga
Ortiga vuelve a la cumbia (uno de los ritmos de referencia de la verbena) y a su sonido más primitivo y midi, ya que esta vez abandona los vientos de la Orquesta Los Satélites para encontrarse con las sonoridades más propias de las producciones de finales de los 90 y principios de los 2000, donde este tipo de música era hecha por un número reducido de personas con módulos de sonidos electrónicos e instrumentos digitales.
Respecto a la letra, cuenta con un viejo conocido: Cibrán García (Boyanka Kostova), experto en hacer descripciones certeras de la idiosincrasia gallega y dibujar imágenes icónicas de la cultura como ya nos tiene acostumbrados con «Muinheira de Interior», «OG», «Leiraz», «Italofeira» y un largo etcétera…
Nasas, agencia creativa digital, ha lanzado recientemente la campaña “Mucho que contar” para Gadis. En ella se pone de relieve el lado más personal e íntimo de los productores locales que abastecen la cadena de supermercados con sus productos. La campaña se centra en varios vídeos en los que el punto de vista de cada uno es diferente y, de este modo, podemos ver que la historia de cada productor es narrada por un queso, por un barco, por una huerta o incluso por una región como A Limia. Un enfoque diferente, llamativo y que, al mismo tiempo, permite conocer mejor, con naturalidad, historias emotivas y apasionantes. Las piezas se pueden ver en las redes sociales de Gadis y en la web muchoquecontar.com
Nasas ha desarrollado esta campaña por completo, desde el concepto, hasta el diseño de marca y la producción íntegra de las piezas. La agencia también es responsable de la potente difusión de la campaña en medios online, con una fuerte presencia en redes sociales y medios online, y en medios offline, tanto en Galicia como en Castilla y León, logrando que impacte a su público objetivo con un cuidado enfoque.
