El sector de la creatividad y la comunicación de Galicia tuvo su cita anual, el pasado 13 de junio en la sede de la SGAE, con “Simbióticos 2024” organizado por Creatividade Galega. Un encuentro donde se habló de ideas y de estrategia. Un espacio donde se pudo reflexionar y encontrar nuevos caminos creativos. Se habló de Inteligencia Artificial, de creatividad, de nuevas oportunidades y de igualdad.
El evento fue presentado por los chicos de la Columna, Miguel Rey y Alberto Barco, y tuvo como ponentes a Esther Souto, ganadora de la AI Fashion Week; Antonio Pacheco, director creativo de la agencia Negro; y los directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid Juanpe Moreno y Javi Senovilla, ganadores del Gran Premio Nacional de Creatividad 2024 con la campaña “Andalusian Crush” para Turismo de Andalucía. Ogilvy Madrid, bajo su dirección, se ha proclamado mejor agencia creativa del año 2024 en España y ambos también forman parte de los 100 españoles más creativos en el mundo de los negocios según la revista Forbes en 2021, 2023 y 2024. Además han sido reconocidos en el top 3 de mejores creativos de España en “The OneShow Ranking 2023”.
Asistieron al evento de este año casi 100 profesionales del sector entre agencias de publicidad, anunciantes, agencias de medios y estudiantes. “Simbióticos 2024: diálogos de creatividade” contó un año más con el patrocinio principal de Ingenio Media y también con el apoyo de Estrella Galicia, TAC, Miraveo, Piedras de Santiago y Marieta de Martín Codax.
CESUGA (Centro de Estudios Superiores Universitarios de Galicia) celebró este fin de semana en A Coruña el acto de graduación de 60 alumnos que han terminado este curso su etapa académica para incorporarse al mercado laboral. Los titulados de la nueva promoción 2024, que estuvieron acompañados por sus familias, así como por el claustro de profesores del centro universitario, recibieron sus diplomas oficiales tras formarse en los grados de Arquitectura, Administración y Dirección de Empresas (ADE), Publicidad y Relaciones Públicas y Traducción y Comunicación Intercultural. También se graduó la primera promoción del ciclo superior de Animaciones 3D, Juegos y Entornos Interactivos.
El acto se celebró en el hotel NH Collection A Coruña Finisterre y estuvo presidido por Silvia Carrascal, rectora de la Universidad San Jorge de Zaragoza (USJ), a la que CESUGA está adscrita; Venancio Salcines, presidente rector de CESUGA; Inés Rey, alcaldesa de A Coruña; Miguel Corgos, conselleiro de Facenda e Administración Pública, y José Alberto Díez de Castro, secretario xeral de Universidades.
En su intervención, Silvia Carrascal, rectora de la USJ –quien agradeció la oportunidad de poder regresar a «esta terra galega que é tamén miña terra, a terra da miña nai e onde vivín ata os 18 anos»– recordó a los titulados la importancia de perseguir los sueños, «lo único que os conducirá siempre a la excelencia», y los animó también a tener una visión más amplia y a largo plazo: como profesionales, «para afrontar los nuevos retos del mercado laboral», y como personas, para ser así «los agentes de un cambio social necesario”. «Pensad siempre en grande para llegar lejos», dijo.
Por su parte, el presidente del Consejo Rector de CESUGA alentó a la nueva promoción, la que inició sus estudios en 2020, en plena pandemia del covid, «cuando la incertidumbre máxima atrapó nuestras vidas, sin saber lo que vendría por delante», a emprender una carrera profesional «basada en el trabajo, el esfuerzo y los principios». Por ello, destacó el valor de ser flexibles para adaptarse a un mundo en constante cambio y la relevancia de definir y seguir un propósito en la vida. «El elegido por CESUGA es el amor por Galicia. Hacemos educación porque amamos Galicia, porque es nuestro medio de influencia para Galicia», afirmó Venancio Salcines.
La alcaldesa de A Coruña, Inés Rey, también intervino para animar a los recién graduados a pensar en su futuro «con ilusión y sin miedo a equivocaros», y para poner en valor el modelo educativo desarrollado por CESUGA. Es, dijo Inés Rey, «una universidad de excelencia y excelente, y A Coruña está orgullosa de todo el talento que forma, que atrae y que retiene en nuestra ciudad».
Profesionales al servicio de Galicia
También participaron en el acto académico el conselleiro de Facenda e Administración Pública, Miguel Corgos, quien pidió a los alumnos que como nuevos profesionales pongan su talento, valores y trabajo «al servicio de la economía gallega», y José Alberto Díez de Castro, secretario xeral de Universidades, quien utilizó un símil futbolístico, en un guiño a la Eurocopa 2024 que comenzó ayer, para recordar a los titulados que «cuando se suman bien equipo, estrategia y entrenador, se puede aspirar a lo máximo».
La nueva promoción de 60 nuevos profesionales que salen ahora de las aulas de CESUGA estuvo apadrinada por Lito Pose, presidente ejecutivo de Grupo Aluman, multinacional de carpintería metálica e industrial con sede en Arteixo, con presencia en 50 países y que ya supera los 100 millones de euros de facturación. Pose aseguró que forman parte de «la generación más preparada de la historia» y los animó «a no ser simples ejecutores». «Id más allá y pensad qué cosas se pueden hacer diferente en la empresa, proponed ideas y mejoras. El futuro es vuestro», dijo.
Agradecimiento por el compromiso de CESUGA
Por su parte, los nuevos graduados también tomaron la palabra tras recibir sus diplomas para agradecer «la implicación, el apoyo y el acompañamiento, más allá de lo académico» del equipo directivo de CESUGA y de su profesorado: «Hoy podemos decir que somos traductores, arquitectos, expertos en ADE, publicistas y diseñadores de videojuegos. Nuestro árbol ha echado raíces gracias a vosotros».
El acto de graduación de la nueva promoción de CESUGA finalizó con el himno universitario y el himno gallego, a los que siguió un cóctel y una fiesta con DJ con todos los asistentes.
Crucero X es el nombre de la campaña 360 que ha puesto en marcha la agencia viguesa para comunicar que está de aniversario. Si hay algo que siempre ha caracterizado a la crew de Capitán Banner es la creatividad, muestra de ello es la campaña que están desarrollando para celebrar que ya llevan 10 años al timón de muchas marcas llevándolas a buen puerto.
Trabajar como un capitán, jugar como un pirata
“Hacía tiempo que nos apetecía darle vida a nuestro patrón, Capitán Banner, así que creamos su personaje con el objetivo de apoyarnos en él para difundir la celebración de nuestra fiesta de aniversario de una manera fresca, divertida e informal. El mismísimo Capitán Banner ha sido el encargado de entregar personalmente a algunos de nuestros clientes las invitaciones con forma de tarjeta de embarque al Crucero X, nuestro crucero de 10º aniversario. Como no hay héroe sin villano, nos pareció divertido crear un antagonista a su medida y lanzamos una campaña teaser con la figura de un pirata, que representa las piedras que toda empresa se va encontrando en el camino, con un storytelling muy cuidado.”
Apostaron por hacer partícipes no solo a los clientes de la agencia de esta acción, sino también al conjunto de la población de Vigo. Primero, lanzaron una acción de street marketing con un teaser para impactar en la ciudad y en su público despertando la curiosidad y la intriga, invitando a descifrar la incógnita. La figura de un pirata recorriendo las calles de Vigo con un cartel en el que se podía leer “Se busca al Capitán” generó el ruido y el buzz que se pretendía. Más tarde descubrieron que la agencia estaba detrás de esta campaña para comunicar su 10º aniversario, “el pirata buscaba al Capitán Banner para pedirle cuentas por no haber recibido la invitación para el Crucero X”.
Después, mediante una dinámica de gamificación se lanzó una búsqueda del tesoro con el objetivo de involucrar a los vigueses en el aniversario, desde la cuenta de Instagram de la agencia se lanzaron pistas que llevaban a 4 lugares emblemáticos de la ciudad en los que se había escondido una tarjeta de embarque, el pasaporte para poder acceder a la fiesta privada del 10º aniversario.
Acto seguido, el pirata que se bautizó con el nombre de Hacker Sparrow, se hizo con el control de las RRSS de la agencia para lanzar un vídeo en el que explica su intención de “abordar” el crucero para no perderse la fiesta y busca a 4 personas que quisieran unirse a su banda, para postularse como polizones deberían grabar un vídeo y subirlo a RRSS mencionando la cuenta de la agencia. El objetivo de la acción era que fuesen los propios seguidores de la cuenta los que generasen el contenido de forma que se que viralizase la acción.
“Hemos apostado por trasladar todas las acciones que hemos desarrollado a lo largo de la campaña tanto en medios tradicionales como digitales. También decidimos renovar nuestras instalaciones con un nuevo mural pintado por Abi Castillo que fue la artista que nos realizó el anterior. La guinda del pastel la pusieron el día 13 de junio, donde además de presentar su nueva imagen corporativa, agradecieron a sus clientes la confianza depositada.
Gráficas Salnés continúa reforzando su capacidad productiva y su tecnología con el objetivo de afianzar su posición en el sector del packaging premium en la Península Ibérica y abordar nuevos mercados internacionales.
La compañía, especializada en diseño y fabricación de packaging, ha ejecutado en los últimos meses una inversión de 3,7 millones de euros en su planta de Cambados, en la que integra todos sus procesos de diseño y fabricación, para triplicar su capacidad de producción que el pasado año alcanzó los 50 millones de envases.
Este ambicioso plan le permitirá acometer con mayor solvencia su crecimiento presente y futuro. “Nuestra estrategia siempre ha sido disponer de las herramientas más avanzadas para responder con la mayor calidad y agilidad a los exigentes requerimientos del packaging premium”, señala su director general, Miguel Falcón.
Laboratorio propio de tintas y respuesta en acabados
Gráficas Salnés ha incrementado su capacidad de impresión con la incorporación de una nueva máquina de impresión Heidelberg de 6 colores más barniz y ha mejorado su capacidad de respuesta en acabados y estuchería plegada con la instalación de una nueva plegadora pegadora también Heidelberg. Por otra parte, ha instalado una nueva línea de forrado de cajas rígidas.
Además, ha ampliado su planta con la compra de la parcela contigua en la que ha construido una nueva nave de 1200 metros cuadrados. La compañía ha realizado también una redistribución de toda la planta productiva para la mejora de procesos. Actualmente, Gráficas Salnés ocupa una parcela de 7 200 metros cuadrados en el polígono industrial de Sete Pías, en Cambados (Pontevedra).
Otro de los saltos cualitativos es la puesta en marcha de un laboratorio propio de tintas que le permitirá no solo fabricar sus propias tintas para impresión, sino también aportar un plus de calidad y seguridad en los trabajos. “Los colores son una seña de identidad para cualquier marca, garantizar esa diferenciación y el mantenimiento de su color original en los envases, estuches y cajas que elaboramos para ellos es esencial”, explica Falcón.
Una planta eficiente e integral
El equipo de Gráficas Salnés controla de esta manera el 100% del proceso de fabricación y la trazabilidad del packaging que diseñan y elaboran en una única planta eficiente energéticamente y de altas capacidades, que dispone de la última tecnología en impresión y acabados para diferentes sectores como la perfumería, alimentación, vino y bebidas, cosmética, calzado o moda.
El packaging sostenible es uno de los pilares de su plan estratégico, por ello incorporan nuevos sistemas y procedimientos para reducir el impacto medioambiental del proceso optimizando el consumo energético, apostando por fuentes sostenibles e innovando en materiales y suministros reciclables y reciclados. Más del 80% de la materia prima que utiliza posee las certificaciones FSC y PEFC.
¿Quién es Gráficas Salnés?
Gráficas Salnés, perteneciente al conglomerado familiar Figrupo, está afrontando en los últimos años una importante transformación tecnológica que la sitúa como líder en el noroeste español en el sector de las artes gráficas por su innovación y su capacidad productiva.
Con una trayectoria de 40 años, está especializada en el diseño y fabricación de packaging premium para clientes de diferentes ámbitos como alimentación, bodegas, perfumería, industrial y textil.
Sus trabajos han sido reconocidos en varias ocasiones con el prestigioso premio nacional Liderpack, así como por la Xunta de Galicia con el galardón a la innovación tecnológica en los proyectos Agader.
La agencia de publicidad ourensana Be:Do Creativos y la empresa coruñesa de etiquetaje industria Coreti están de enhorabuena gracias a los Premios Arcapack. La primera ha sido reconocida con tres selecciones y la segunda con una en la última edición de estos galardones que distinguen los mejores diseños de packaging de alimentos y bebidas de nuestro país.
Be:Do Creativos
Be:Do Creativos ha visto recibió tres selecciones en la categoría Mejor Packaging de Bebidas, Diseño de Botella y/o Etiqueta. La primera de ellas, fue para este trabajo de la crema La Pócima que realizaron para Destilerías Miño.
Las otras dos selecciones, en la misma categoría, fueron para dos trabajos que realizaron para la destilería Xestal de Ribadavia. Uno para la etiqueta de su línea de licores «Abadía do Crego» y el otro por el naming, branding y packaging del vermú Diovio.
Coreti
Por su parte, Coreti recibió una Selección Arcapack en la categoría al Mejor Packaging de Lujo «Premium Pack» con la obra OliveRonda.
Canal Uno, la agencia viguesa especializada en la comunicación del sector conservero y en general de la pesca y la náutica, ha lanzado este mes una emotiva campaña publicitaria para la marca Palacio de Oriente. Esta campaña se ha desarrollado con el objetivo de reforzar la trayectoria de más de 150 años de esta marca de conservas. Bajo el lema “Qué bonito es envejecer bien”, se hace hincapié en los beneficios de “envejecer” mediante connotaciones saludables y el guiño con elementos vintage. Además, el titular incorpora la palabra “bonito” como guiño a su producto estrella, el bonito del norte.
La dirección de arte de la campaña incluye elementos visuales cuidadosamente seleccionados para evocar la sensación de nostalgia y tradición, asociados a la calidad atemporal. La icónica furgoneta Volkswagen T1 y un tocadiscos de vinilos de los años 70, son las imágenes clave que refuerzan el concepto lo bonito que es envejecer bien, al igual que los productos de Palacio de Oriente. Además, el color rojo juega un papel destacado en las gráficas, representando el reconocido envase rojo litografiado del bonito del norte de Palacio de Oriente, que es sinónimo de tradición y calidad.
La campaña se difundirá tanto en medios online como tradicionales. En el ámbito offline, se implementará un circuito de vallas publicitarias a lo largo de toda Galicia, asegurando una amplia visibilidad en diversas localidades. Paralelamente, la comunicación online seguirá la misma estética y concepto, adaptándose a diferentes plataformas digitales para alcanzar un público más amplio y diverso con contenidos audiovisuales y gráficos.
