Junto a Leyma, la agencia creativa coruñesa, se han hecho de tres galardones en los recientemente informados Premios Letra 2023.
El Premio LETRA se convoca anualmente desde el año 2.000 para reconocer las mejores obras de comunicación visual y marketing de entorno. Edición tras edición, el Premio LETRA se ha convertido en el principal referente de excelencia del sector de la comunicación visual en España.
La marca de leche gallega Leyma (Grupo Lence), coincidiendo con su 60º aniversario, lanzó una campaña que buscaba reforzar su posicionamiento en el mercado y comunicar el lanzamiento de su nuevo packaging, inspirado en el envase original. Aprovechó los códigos visuales de los años 60 para jugar con la perspectiva y darle el máximo protagonismo al producto, evidenciando además que el compromiso y los valores auténticos de la marca se mantienen inquebrantables con el paso del tiempo. Con un amplio desarrollo de aplicaciones gráficas para diferentes soportes, destacó por el desarrollo de innovadores formatos exteriores, como mupis y vallas corpóreos.
La organización Premio LETRA, Premio Nacional de Comunicación Visual y Marketing de Entorno informó que la empresa de A Coruña, quattro idcp, con dicha campaña, ha obtenido el siguiente palmarés en esta edición:
Premio Letra en la miscelánea, Todas las obras que su autor considere que podrían no estar incluidas en las otras categorías.
Premio Letra a la mejor acción de publicidad en gran formato (lona, vídeo-mapping, escaparatismo, etc.).
Selección Letra 2023: Premio Letra a la mejor estructura display de Publicidad en el lugar de Venta (PLV).
Por segundo año consecutivo, T&C compite en la categoría Iberian Consultancies of the Year, y su campaña para el lanzamiento del libro «Un mundo de mentira» también ha sido nominada.
La consultora de comunicación Torres y Carrera asistirá a la ceremonia de los SABRE Awards EMEA 2024, que se celebra en Londres el próximo 17 de abril, con tres nominaciones. T&C compite nuevamente y por segundo año consecutivo en la categoría Iberian Consultancies of the Year, esta vez junto con cuatro agencias (LLYC, Atrevia, Evercom y Canela). Este galardón, que otorga cada año PRovoke Media, es el resultado del análisis de más de 200 candidaturas y la celebración de reuniones con las mejores empresas de relaciones públicas en el Reino Unido, Europa, Medio Oriente y África.
Reputación Corporativa
En el área de Reputación Corporativa, Torres y Carrera es finalista con la biotecnológica Amgen por el cortometraje de ficción «Mucho más que una palabra«, realizado con la productora audiovisual El Cañonazo Transmedia. El film muestra la importancia que la genética y las nuevas tecnologías tienen para los avances en medicina y es también un homenaje a los científicos que dedican su vida a investigar enfermedades y descubrir nuevos tratamientos para prolongar y mejorar la vida de los pacientes.
Un mundo de mentira
Los SABRE Awards EMEA 2024 han reconocido también el trabajo realizado para el lanzamiento de «Un mundo de mentira» con la nominación a mejor campaña en la categoría Business-to-Business – Professional Service Firms en la que T&C compite con otras cuatro agencias. Con la campaña «Silencio, se piensa» Torres y Carrera fundió a negro su espacio digital durante varias semanas y, a través del silencio, lanzó un desafío para promover el pensamiento crítico y reflexionar sobre un fenómeno tan preocupante para el sector como son las fake news. Así se planteó el lanzamiento del libro de Xurxo Torres, «Un mundo de mentira«, publicado por Gestión 2000 (Grupo Planeta) el pasado año y que actualmente va por su segunda edición.
La campaña “Si las vacas votasen, tendríamos mucho ganado” ha sido premiada con el máximo galardón en la categoría de Best PR.
El galardón reconoce la creatividad y la original de la propuesta, así como su alto impacto y repercusión en medios de comunicación alrededor de la marca láctea Leyma y sus valores, aprovechando las elecciones generales de 2023 como una oportunidad creativa para poner el foco en el rural gallego.
¿Oportunistas? ¡Sí!
Justo cuando preparaban la campaña anual de Leyma con motivo del Día de Galicia, Pedro Sánchez convocaba elecciones generales para dos días antes del 25 de julio.
¡Y se metieron de lleno en la campaña! Uniéndose a la conversación global haciendo un guiño a los códigos propios de un proceso electoral y poniendo el foco en los valores del rural que defiende la marca, dieron con el dato: en Galicia hay más cabezas de ganado que personas.
La campaña, que contó también con la participación de Avante y Atrevia, tuvo recorrido en exterior, prensa y digital, y se articuló en dos partes. La primera, consistió en una acción pseudoteaser días antes de la cita con las urnas, en la que se realizó una pegada de carteles en diferentes puntos de Galicia, con el objetivo de generar expectación en el período de reflexión y aprovechar para poner al sector ganadero como protagonista, empatizando con el receptor con el toque de autenticidad y sutil retranca que caracteriza a Leyma: “En Galicia hai 120 concellos con máis vacas que persoas. Se votasen, teriamos moito ganado ́”.
En la segunda parte, la marca se sumó a la celebración del Día de Galicia centrándose de nuevo en los valores del rural y haciendo un guiño en términos electorales. “En Galicia, o verde é maioría absoluta”.
¿Qué consiguieron? Ruido… ¡pero del bueno! Con gran impacto orgánico en medios, Leyma reforzó así su posicionamiento en torno a la fortaleza y la conservación del rural, de las granjas y de las vacas como fuente de riqueza y de crecimiento en Galicia, en una campaña que buscó la atención del receptor introduciéndose en la conversación del momento y generando publicity.
La agencia Mardy Bum, junto a otras empresas gallegas, prensentó ayer en el Galicia Sportech Congress 2024, la nueva red social global “jugable”.
Feeberse, una red social orientada en su totalidad al mundo futbolístico, está siendo desarrollada en Vigo por un hub de empresas gallegas. Mardy Bum sostuvo que será “una plataforma que revolucionará el mundo de las redes sociales”.
Con un catálogo de funcionalidades exclusivas, reunirá a todo el universo del fútbol; aficionados, profesionales, medios, futbolistas, clubes. Será una plataforma de micro-videos en donde los usuarios podrán competir por medio de gamificaciones.
El Galicia Sportech Congress 2024, inició el lunes y, con una duración de 3 días, finalizará hoy. Ayer a las 10hs se hizo el prelanzamiento de red social, en una mesa redonda, “FEEBERSE: Presentación nueva red social de fútbol & periodismo y comunicación deportiva en la era digital”, en la Facultad de Ciencias de la Educación y el Deporte de Pontevedra. Se encontraron presentes, además de sus creadores, José Ramón de la Morena, referente del periodismo deportivo.
Con más de un año y medio de trabajo se presenta como un proyecto internacional ya que cuenta con inversores estadunidenses, y con acuerdos de colaboración con medios, agencias y algunos de los clubes de gran importancia, como lo es el Barcelona. Se pondrá en marcha en este 2024 en España y en Hispanoamérica.
El 25 aniversario del Club de Creativos se celebra en San Sebastián el 12 y13 de abril y contará con la presencia de la agencia en su ciclo de experiencias.
El ObserBAPtorio, el espacio para curiosos del futuro y del presente desde el que la agencia BAP&Conde realiza de forma permanente análisis sociales y culturales como parte esencial de su trabajo y proceso creativo, formará parte del 25 aniversario del Club de Creativos, el gran evento de la publicidad que se celebrará los próximos 12 y 13 de abril en San Sebastián, este año bajo el lema “Día C 2024: 25 años siendo irreemplazables”.
La agencia participará en el apartado de experiencias para presentar en un espacio distendido la nueva entrega del ObserBAPtorio, “Consumo en tiempos de inflación”, que en esta ocasión mide los distintos cambios sociales -y en particular el comportamiento de los consumidores- ante la subida de precios.
Entender para sorprender
El ObserBAPtorio es la herramienta que utiliza la agencia para desarrollar uno de los polos que constituyen su forma de concebir el negocio: entender para sorprender. “La comprensión del mercado, del consumidor y de su contexto; así como la capacidad de predicción y anticipación, forman parte determinante de un trabajo creativo transformador”, explican desde la agencia.
Así, el ObserBAPtorio se lleva a cabo a través de la búsqueda documental y la observación social y de este análisis cualitativo emergen nuevas tendencias y hallazgos en los que la agencia profundiza posteriormente a través de un análisis cuantitativo anual.
El estudio que se presentará en Día C 2024 fue realizado a través de 845 encuestas a personas en toda España y revela cambios notables en la sociedad a la hora de afrontar la situación actual y dos tipos de perfiles: Sanchos y Quijotes.
“El Quijote ha muerto y busca un Sancho en buen estado para reencarnarse” ¿Lo ha asesinado la IA? ¿Quizás las expectativas? ¿La frustración? ¿Qué papel tiene Sancho en todo esto? son algunas de las cuestiones que formulan desde la agencia, parte de cuyo equipo estará presente en San Sebastián, junto a su director creativo, Miguel Conde-Lobato, que también participará en la experiencia.
Del 19 al 21 de abril, una propuesta cultural diferente que llega a todo tipo de público en formatos asequibles para todo el mundo y generando un modelo de ocio actual y cultural.
Flavita Banana y Ricardo Moya con su podcast «Domingos de bajón» en directo, el beatmaker Zoomoavi, la ilustradora gallega Nuria Díaz, la especialista en IA Alba Meijide, la poeta Silvia Penas y las Charlas Maraca con 8 de los proyectos y artistas más interesantes de la comunidad, son algunas de las novedades para esta segunda ola de confirmaciones.
Creativa es un festival de creatividad y cultura que nació el año pasado en Vigo. Tras el éxito de 2023 con más de 1200 asistentes vuelve en una edición concentrada en 3 días, del 19 al 21 de abril y con una programación intensiva con varios de los ilustradores, artistas, creativos, músicos, diseñadores y creadores más interesantes del panorama actual.
Un planteamiento de festival, organizado desde Galería Maraca y Dot Galicia, que unifica creatividad y cultura en un evento que pretende acercar la cultura a nuevos públicos, expandiendo sus límites, tanto espaciales como conceptuales y que gracias al apoyo principal de Cervezas Alhambra traerá a Vigo exposiciones, talleres, presentaciones, proyecciones o charlas de artistas como Ricardo Cavolo, el colectivo Boamistura, la historiadora de arte Eugenia Tenembaun o el ilustrador y muralista alemán Yeye Weller.
La edición de este año de tendrá lugar en varios espacios: la propia Galería Maraca, el Museo MARCO y el espacio Évame Oroza entre otros, y presenta como novedad un mercado gráfico de ilustración, diseño y autoedición que se realizará durante toda la jornada del sábado 20 de abril.
A los artistas anunciados anteriormente, se unen al Line Up del festival:
Flavita Banana y Ricardo Moya con su podcast «Domingos de bajón»: Ricardo Moya, músico y presentador de El Sentido de la Birra, y Flavita Banana, ilustradora y autora de la tira cómica de El País, unen su talento en Domingo de Bajón, un podcast que invita a la reflexión y la carcajada. Con dos años de éxito en formato digital, “Domingo de Bajón” da el salto a los escenarios y nos parece el cierre perfecto para esta edición de Creativa. Dos personas, dos micrófonos y un sinfín de temas por explorar se convierten en la fórmula perfecta para un show que divierte y despierta la curiosidad y obvio, fomenta la creatividad!
Alba Meijide es una de las especialistas en IA más reconocidas del país. Licenciada en Inteligencia Artificial por The University of Manchester, donde posteriormente completó sus estudios con el Máster of Engineering en IA.Desarrolla su actividad profesional como consultora y diseñadora de proyectos basados en inteligencia artificial, para empresas tanto nacionales como internacionales y en un momento en que la IA está poniendo patas arriba el mundo creativo profesional en Creativa no podíamos dejar de poner sobre la mesa este tema, así que no se nos ocurrió mejor persona que Alba Meijide para hablarnos sobre ello.
Nuria Díaz es una de las ilustradoras gallegas de referencia, poco a poco, desde hace mas de 10 años, se ha hecho un hueco en esa élite de ilustradoras que consigue vivir al 100% de su trabajo y que impregna un sello especial en todo lo que hace. Especializada en contarnos de un modo ilustrado en libros anteriores la vida de genios como Wes Anderson o Alfred Hitchcock, este año la tendremos en Creativa presentando su nuevo libro ilustrado, en esta ocasión un viaje por la infancia y la vida de Charlie Chaplin, un artista atemporal que sigue conectando con todo el público con sus personajes entrañables, divertidos y tiernos.
Zoomoavi, Cargado con samplers y tecladitos descatalogados, el beatmaker vigués nos trae un alijo de beats Lo-Fi . Su sonido polvoriento y cálido es como subirte a una nave espacial hecha de chatarra después de haber desayunado unos churros empapados en LSD y codeína. En su música se entremezcla lo nuevo y lo viejo, un cóctel de géneros donde el regusto principal es el hip hop del 94, con su sombrillita y todo.
Charlas Maraca , 8 de los proyectos y artistas más interesantes de la ciudad nos hablarán de su trabajo en 8 charlas rápidas, interesantísimas y divertidísimas :A Morada / Asdúasepunto / Casa Atlántica / Edicións Malafera / Malahostia / Meiga-i / Proyecto Ewa / Roberto de la Torre
Mercado gráfico, más de 30 ilustradores y autoeditores expondrán su trabajo en un mercado con lo mejorcito de la ilustración y la autoedición gallega.
Todas estás confirmaciones se unen a las anteriores.
Yeye Weller es uno de los ilustradores alemanes más reconocidos y reconocibles del momento. Sus personajes son una mezcla entre los cartoons clásicos de los años 20 y el gamberrismo del street art más callejero y has podido verlos siendo los protagonistas de campañas para marcas como Adobe, The New York Times, Adidas, Netflix, Sprite, KFC, Snapchat, McDonald ‘s, Dunkin Donuts, Uniqlo, WWF… ahora tendremos la suerte de disfru- tar de su presencia y su trabajo en una expo hecha especialmente para nuestro festival en Galería Maraca.
Eugenia Tenenbaum es historiadora del arte. Gallega afincada en Madrid, a través de sus redes sociales y Patreon se ha convertido en los últimos años en una de las divulgadoras digitales con más impacto de nuestro país. Su ámbito de especialidad es la perspectiva de género aplicada al mundo del arte y de todo ello y más nos hablará en Creativa.
Ricardo Cavolo es uno de los artistas españoles más internacionales.Ha expuesto en diver- sas galerías de Madrid, Londres, New York, Montreal, Porto, Milán. Su estilo ultrarreconoci- ble lleno de llamas y has podido verlo en campañas para marcas como Gucci, Apple, Zara, Starbucks, Alexander McQueen, Bally, Nike…Charlaremos con él sobre su trabajo, vida y milagros!
Boamistura es un colectivo artístico con raíces en el grafitti nacido a finales de 2001 en Madrid. Su proyecto “Crossroads”, sustentado en una metodología que integra a los vecinos de comunidades como parte activa de un proceso de transformación a través de la pintura, ha sido llevado a lo largo de una década a barrios periféricos de Brasil, Colombia, Para- guay, Chile, Nicaragua, Panamá, México, Cuba, República Dominicana, España, Kenia, Sudáfrica, Senegal, Argelia, España u Holanda. En Creativa presentaremos un documental bajo este mismo nombre “Crossroads” en el que se documenta todo este trabajo en la periferia de Ciudad del Cabo, Sudáfrica.
Fantasmage es un dúo de garage punk formado en 2011 formado por Daniel Nicolás (batería y voz) y Andrés Magán (guitarra y voz) y que decidió parar su carrera en 2014 por diversos motivos. Ahora 10 años después se reúnen de nuevo para recordar en directo aquella maravilla que fue su debut homónimo y sacar a la luz algunos temas nuevos.
Carme López es intérprete, docente e investigadora de campo de la música de tradición oral gallega. Doctora por la UDC con una tesis sobre el canto tradicional feminino en Gali- cia, presentará en Creativa su nuevo disco “Quintela”, el primero disco de música experi- mental que usa la gaita como instrumento base, por lo que tamén esta presentación será el primero espectáculo en el que la gaita se descontextualiza del marco tradicional y académi- co para crear un discurso propio marcado por la subjectividad y la perspectiva de género.En su apuesta por poner en valor el mundo de la cultura y la creación contemporánea, Cervezas Alhambra colabora con este evento con el que comparte la filosofía de crear momentos y experiencias únicas, invitando a disfrutar sin prisa y dedicando a cada cosa el tiempo que merece.
