El packaging de Cabreiroá en esta nueva edición especial toma posición por el «lado oscuro» de Star Wars.
Una vez más, la marca de agua mineral de Hijos de Rivera, viste la imagen de Star Wars. En esta edición, se centra en las cajas de 8 litros, con 4 modelos, de distintos villanos de la saga; Darth Vader, Darth Maul, Kylo Ren y el soldado imperial. Cada uno de los que conforman la colección, representan a los icónicos villanos de sus diferentes eras y trilogías.
Además de destacarse por la innovación, Cabreiroá apuesta a la sostenibilidad. El diseño de cartón está pensado para reducir el impacto ambiental, contribuyendo a disminuir los desechos.
Con estos nuevos diseños, la marca busca seguir conectando con sus consumidores. Siendo una saga que ha traspasado generaciones, buscan incluir, como sostienen, «para los niños y no tan niños».
Esta nueva empresa gallega se estrena en el mercado eléctrico con una campaña firmada por la agencia creativa quattro idcp en la que se cuela la deuda del Emérito con Hacienda o la fortuna de Sito Miñanco.
Encargarse de una campaña creativa de lanzamiento de una nueva compañía eléctrica gallega, fue un reto que asumió la agencia quattro idcp. Esta nueva empresa buscaba entrar al mercado por la puerta grande haciendo ruido, mucho ruido, generando notoriedad y, sobre todo, hablando muy claro y directo, fieles a su filosofía como marca.
Comenzaron por hacer lo que predican: hablar muy claro. Y lo segundo, haciéndolo a lo grande. Con el objetivo de realizar una campaña de lanzamiento que diese mucho que hablar, que se compartiera, que se comentara… y hasta, por qué no, que removiese un poco, encontraron el foco creativo precisamente en una noticia tan real como impactante: las familias españolas pagan casi 1.000 millones de más al año al tener contratada una potencia eléctrica mayor de la que necesitan, según un estudio de Facua.
WTF!?
Al ver leer esto, se hicieron una pregunta. ¿Son los usuarios realmente conscientes de lo que son 1.000 millones de euros al año?
Quizás no….
O quizás sí, si conseguían relacionarlo con otras grandes cifras controvertidas que han protagonizado cientos de titulares en los últimos tiempos y en las que todo el mundo tiene el consenso de que son desorbitadas. Vamos, lo que viene siendo un match total entre la factura de la luz y algunos acontecimientos que han dejado ríos y ríos de tinta.
Querían concientizar a la sociedad de que el no entender la factura de luz es sinónimo de perder dinero. Y para eso lo pusieron muy fácil, con datos económicos que, por lo polémicos que son, todo el mundo conoce. Dicho de otro modo, si juntan todo el dinero que las familias españolas desperdician al no entender la factura de la luz, en 2 días podrían abonar la deuda del Emérito con Hacienda; en 5 días obtendrían el patrimonio de Sito Miñanco; y en 20 días conseguirían los 60 millones que se pagan al año por viajar por la AP-9.
WOW!
Con estos potentes mensajes y coincidiendo con la salida al mercado de bualá (luz y ya), la campaña apuesta por una fuerte presencia en exteriorpara generar la máxima notoriedad entre la ciudadanía, en medios como vallas publicitarias, autobuses urbanos, mupis y carteles. El mix de medios integra, además, cuñas de radio.
Ficha técnica Agencia creativa: quattro idcp Cliente: Bualá (luz y ya) Responsable cliente: David Blanco y Rubén Vales Dirección general: Jaime Conde Dirección de cuentas: Mayte Fontán Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez Equipo creativo: Jorge Bouza, Sofía García, Nathalie de Lima, Nico Muñiz, Daniela Arraiz Medios: Ingenio Media
La jornada organizada por el Clúster do Ecommerce Galego se realizó ayer en PALEXCO de A Coruña, con la presencia de grandes líderes del sector.
Dirigido a directivos y profesionales de la industria del eCommerce y Marketing Digital, el evento con una duración de 5 horas, de 9:00 a 14:00, contó con espacios de charlas, networking y cóctel. Con el objetivo de posicionarse como la jornada referente del sector en el Noroeste de España, se profundizó mucho más en los desafíos del panorama digital gallego en el mundo del eCommerce.
El evento brindó nuevos enfoques y propuestas valiosas para afrontar los retos del mercado digital. Promoviendo el intercambio de conociemintos entre los ponentes y asistentes, se fomentó el aprendizaje horizontal y colaboración de profesionales de múltiples áreas. Como mencionó en la bienvenida Xosé Luis Reza Pérez, presidente del Clúster do Ecommerce Galego, «sector como el nuestro donde todo va tan rápido, donde la tecnología nos desborda, es importante que la curva de aprendizaje sea cada vez menor«.
A lo largo de la jornada, se ofrecieron diferentes charlas informativas, debates, historias inspiradoras y experiencias de la mano de diferentes ponentes. Entre ellos, se encontraron, Mauricio Martínez, CEO y fundador de MMG Racing Store; Borja Rubí, CEO y cofundador de Mooquer; Rubén Tubio, PMO de Dinahosting; Óscar Valés, fundador de VAZVA y Wasted Shoes; Moisés Mateo, COO de Galvintec. Asimismo, Silvia Narvarte, responsable digital en Sibari Republic; Miguel Sánchez, cofundador de Summer of 69; Luis Agromartín, director de logística y operaciones en Arnoia Distribuición; Elena Bermúdez, Ecommerce Manager de Joselito; y María Blanco, Import Manager de Zara.
Acerca del «Erros x Aprendizaxes»
En un contecto en donde los congresos, jornadas y espacios de intercambio se centran en compartir los éxitos, omitiendo los errores que muchas veces hay que cometer para llegar a dicho éxito, «Errores x Aprendizajes» surge con un enfoque distinto. Se trata de que los ponentes compartan algunos de los errores que cometieron durante la gestión de sus eCommerce, los aprendizajes sacaron de ellos y que les permitieron potenciar sus negocios.
Esta vez, el evento contó con el apoyo de la Diputación da Coruña y, nuevamente, con la colaboración de Dinahosting.
EL 30 y 31 de mayo se realizará el Congreso de Marketing Flúor 2024 en Pontevedra, y salieron a la venta sus entradas con descuentos por Early Bird hasta el 25 de abril.
El Congreso de Marketing Flúor ya puso en venta las entradas para su edición de este 2024. Serán dos jornadas que contarán con conferencias, workshops, tres mesas redondas, 15 ponencias, acceso a streaming, ¡y más! Asimismo, con un espacio para innovación, Flúor Voices, que se basa en un encuentro de CEOs y líderes más brillantes del panorama nacional, donde reflexionarán sobre lo presente y el futuro del marketing.
En su sexta edición difrutarán de la presencia de Luis Bassat, un refetente de la publicidad, fundador de Bassat Ogilvy y galardonado como el mejor publicitario del siglo XX. De igual manera, se econtrarán, Toni Segarra, otra de las voces más influyentes de la publicidad; Andy Stalman, autoridad y referencia mundial del Branding e Inés Fonseca, una de las líderes del Marketing de Head of de Johnnie Walker.
El congreso lo organiza Clúster de la Comunicación de Galicia, con su principal patrocinador el Concello de Pontevedra, en la Sede Afundación, uno de los edificios más emblemáticos de la ciudad. Será un espacio para hacer networking e intercambiar ideas.
La agencia gallega de creatividad transformadora As Peaky Branders crea para la Universidad de Vigo una campaña dirigida a toda la comunidad universitaria y centrada en la revisión crítica de las masculinidades con positividad y humor.
Abandona el tono institucional habitual por uno más informal y adaptado al público objetivo de la campaña. Incorpora referencias a la cultura Z como los NPC (Non-Playable Character) y una estética ‘2000’ y ‘sucia’ que bebe de la misma cultura generacional.
Los tres campus de la Universidad de Vigo están llenos de mensajes que ocupan espacios comunes, pasillos, baños… con una invitación a reflexionar sobre los cánones, exigencias y limitaciones de la masculinidad hegemónica.
Una invitación que llegó a través de vallas publicitarias y redes sociales a la comunidad universitaria y que no tardó en llamar la atención por su tono, nada habitual, cuando la emisora es una institución pública.
Y el objetivo de la campaña es invitar a la reflexión sobre un tema tan arraigado como las exigencias y limitaciones de la masculinidad hegemónica, pero no por eso los mensajes tienen que ser ilegibles, densos e incomprensibles.
En este caso, la Unidad de Igualdad de la Universidad de Vigo comunicó en positivo, y con humor, empapándose de la cultura generacional de quienes hoy llenan las universidades.
Es por esto que podemos recibir mensajes sobre la represión o expresión de emociones a través de una comparación tan banal como el rol de un NPC (Non-Playable Character) o a través de la ya mítica frase de Shakira en su Bzrp Session «las mujeres ya no lloran, las mujeres la facturan».
Una estética igualmente generacional
Así como las masculinidades disidentes no pueden reducirse a cambios estéticos, la campaña, que pretende llegar a un público universitario, no se limitó a una simple adaptación cosmética del lenguaje Z.
Toda la creatividad fue ideada y desarrollada a partir de esa cultura generacional, de la que se tomaron conceptos, palabras, expresiones y también una estética ‘sucia’, ‘2000’ y actual.
De esta forma, la Unidad de Igualdad incorporó una textura plástica, intervenciones manuscritas y unas pegatinas que pueden recordar a los típicos ‘memes depresivos’ de las redes sociales.
APD y MARKEA, con el patrocinio de AVANTE | La agencia de medios que más suma han puesto en marcha esta iniciativa, por séptimo año, con el fin de crear un espacio de debate y aprendizaje para los directivos y directivas de marketing y ventas de las compañías gallegas.
La Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) y la Asociación Galega de Marketing (Markea), con el patrocinio de AVANTE y la colaboración del Clúster do Ecommerce Galego, Clúster de la comunicación de Galicia, Iuni Strategic Marketing, Grupo CdeC y Grupo TAC han celebrado el jueves pasado por la mañana en el Mundo Estrella Galicia (MEGA) la séptima edición del Foro de Marketing y Ventas, bajo título Hacia un futuro personalizado y sostenible.
En esta séptima edición, las diferentes mesas de debate se han centrado en tres palancas fundamentales: la tecnología, la sostenibilidad y la experiencia cliente vinculada a marketing y ventas.
Ana Sánchez, directora de la zona noroeste de APD, Lucía González, vicepresidenta de MARKEA y Alfonso Boullosa, delegado noroeste de AVANTE realizaban la bienvenida a este encuentro.
Iniciaban las intervenciones Álvaro Brandau Hevia, director de Estrategia de Avante y Enrique Diaz, director de Estrategia Digital e Innovación en Avante, apuntando que: “todo euro dirigido a publicidad, es una inversión. Lo que no sabemos es cuándo esa inversión se va a convertir en un ingreso para la empresa”. Además, incidían en la importancia de enriquecer el modelo de datos con el que trabajamos e integrarlo en un modelo único que nos permita tener una visión lo más completa posible.
Tras esta primera intervención, se abrían las diferentes mesas de debate de la mañana. La inauguraban Leticia Alvarez, directora de Cuentas Estratégicas de Google y Alejandro Murillo Ruiz, CEO en Imotion Analytics, quienes debatían acerca de la importancia de la medición como el gran reto publicitario actual y la revolución que supone la IA en el área de marketing y ventas. En sus intervenciones destacaron temas como la eficacia de implantación de los modelos de atención al cliente, cómo manejar los sesgos, la compleja convivencia de la regulación y la innovación, cómo van a cambiar los roles de convivencia entre humanos y tecnología. Estos han sido algunas de las temáticas que han tratado en la interesante mesa redonda.
El segundo bloque de la mañana se dedicó al marketing sostenible, donde los asistentes pudieron conocer diferentes estrategias y ejemplos junto a Elena Murillo Bernadaus, directora de Marketing y Comunicación en Grupo Nortempo, Melisa Pagliaro Fernández, directora de Marketing y RSC en GADISA, Jorge Bastos Macías, responsable de Marketing, Comunicación y RSC del Hub Galicia en Ribera Salud, Pablo Alonso Cameselle, director de Marketing en Ecoforest. Pagliaro destacaba que: “la RSC es vital para la transformación de las empresas: fomenta la innovación, genera talento, es un elemento diferenciador y te posiciona dentro de las empresas comprometidas. Si bien, para que se de todo eso tiene que ser honesto”.
Jorge Bastos, en un ámbito como la salud, comentaba que: “buscamos humanizar el trato dentro de los hospitales para que el paciente tenga la mejor estancia posible. Para ello hemos puesto en práctica un programa con música para pacientes de UCI y otras dolencias, que está teniendo un impacto muy positivo. Impulsamos también voluntariado corporativo”.
Por su parte, Alonso, desde la visión de Ecoforest incidía en que: “en Ecoforest llevamos 20 años desarrollando productos sostenibles. Por ello, ya no solo elaboramos productos sostenibles sino que buscamos que toda la organización esté implicada e integre la sostenibilidad en su día a día. Lo medimos a través de auditorías internas».
La sesión concluía con una mesa en torno a la experiencia cliente 360º y la importancia de dejar huella en los consumidores. En ella participaron Xosé Luis Reza Pérez, presidente do Cluster do Ecommerce Galego, Cristina García, directora de Comunicación y Marketing en Esmerarte Industrias Creativas, Ana Párraga Arroyo, responsable de Marketing en MEGA Mundo Estrella Galicia y Sonia Atanes Rozas, directora de Marketing en PEPE VIEIRA, quienes aportaron ideas tales como; “conocer al cliente es crucial para poder sorprenderlo. En Pepe Vieira tenemos la suerte de poder tratar a cada cliente uno por uno, adaptándonos a sus gustos y jugando con sus expectativas”, traladaba Sonia Atanes de PEPE VIEIRA.
Por su parte, Cristina García de Esmerarte apuntba que: “en un festival ya sabes a lo que vas, pero en el Portamérica siempre intentamos jugar con el ‘efecto WOW’ con actuaciones sorpresa, sorteos, el chiquitren, maridajes con Estrella Galicia… Y apostando mucho en el espacio gastronómico, con 30 estrellas Michelin. Queremos sorprender sobre todo a nuestros asistentes recurrentes”.
Ana Párraga Arroyo, responsable de Marketing en MEGA Mundo Estrella Galicia quiso concluir comentando que: “la magia del MEGA es que parte de una marca como Estrella Galicia, que tiene mucha afinidad con sus clientes. Hay un factor clave en la escucha. Los guías del Museo pasan casi dos horas con los clientes y ellos son las mejores fuentes de información. Nuestra intención es que las personas que vienen al museo sientan una experiencia que cambie su forma de ver y disfrutar de la cerveza”.
Finalizaba así la séptima edición del Foro de Marketing y Ventas en el que los asistentes pudieron acudir a una visita guiada al Museo Mega Mundo Estrella Galicia.
