Charlamos con Jacobo Cabeza, Director General de la Agencia J&J Publicidad & Comunicación de Vigo.

¿Cuando nace J&J?

1990

¿Cómo ha evolucionado en estos años?

Nuestra máxima en todos estos años ha sido intentar estar siempre en cabeza del mercado. Afortunadamente, trabajamos en un mercado que se mueve y avanza tremendamente rápido. Esto no nos permite descansar en cuanto a innovación se refiere, y eso me gusta.

¿Y qué objetivos ha marcado para el futuro?

Tenemos objetivos a más corto y a más largo plazo, pero uno que resuma bien nuestros planes de futuro es el de adentrarnos en nuevos mercados gracias a la oferta de nuevos servicios donde ya estamos operando. Estamos en plena diversificación de negocio para reforzar la matriz J&J.

¿Con qué equipo cuenta la agencia?

La agencia trabaja con un equipo altamente cualificado, tanto en lo que se refiere al valor humano como creativo y tecnológico. Siempre en vanguardia y siempre desde la experiencia que aporta la larga trayectoria de J&J. Un equipo involucrado y que se empapa de cada proyecto, así somos en esta agencia.

¿Cómo definiría el mercado publicitario vigués?

En este momento deberíamos olvidarnos de hablar de localismos en ningún tipo de mercado, pero sobre todo en el publicitario. Cada vez resulta más sencillo trabajar desde cualquier rincón del mundo para una empresa ubicada en la otra cara del planeta. Seguramente será por esto que, a pesar de que cada mercado mantiene unas señas de identidad, la comunicación resulta cada vez más global y con menos tintes localistas.

¿Cómo ha afectado la crisis a este mercado?

La crisis ha supuesto un frenazo en muchos sectores que consumían publicidad y de repente han paralizado esas inversiones, bien por reducción de presupuestos, bien por cierre. Estos recortes siempre conllevan enormes dosis de creatividad para encontrar nuevos nichos y sobre todo nuevas formas de llegar al cliente con más efectividad, si cabe, a pesar de contar con menos recursos.

En este momento de crisis, ¿qué papel debería jugar la publicidad en el tejido empresarial gallego?

La publicidad en tiempos de crisis debe suponer la bandera de la vanguardia, debe ser el indicador del camino a seguir para todos los sectores, y lo que defina la diferenciación de las marcas.

¿Cree que las nuevas tecnologías han revolucionado el sector  y que lo harán con mayor intensidad en los próximos años?

Sin duda alguna, ya lo estamos viviendo día a día y lo afrontamos con optimismo y con muchas ganas. Todos los avances suponen ventajas y en la agencia pretendemos estar siempre a la altura. La formación e inquietud de nuestro equipo por las nuevas tecnologías es un pilar importante para adecuarse a cada novedad.

¿Será positivo los pasos que se están dando en Galicia de asociación profesional del sector?

Todo paso que se dé siempre es en positivo. Andando se hace camino y saldrá beneficiado el sector.

Hoy realizamos una entrevista, muy especial para nosotros, a Fernando Rodríguez de la Torre, Director de Briefing Galego, gracias a una pequeña selección de todas las preguntas que nos habéis enviado.

¿Cómo nace la idea de Briefing Galego?

Briefing Galego es fruto de esos tantos debates que surgían entorno a la necesidad de información de interés en nuestro sector. La idea de cubrir esa carencia a través de un medio independiente, ágil y accesible a todos los profesionales de nuestro campo, se convirtió en un  proyecto que cobraba más y más fuerza con el tiempo, hasta que en el verano de 2009 decidimos ponerle nombre y hacerlo realidad.

¿Cuántos y quienes sois?

Empezamos 4 personas y en este momento el equipo lo conformamos 7, todos profesionales de diferentes áreas y empresas, sin contar la infinidad de colaboradores que cada día nos aportáis contenidos; sin vuestro apoyo,  BG tampoco sería posible.

¿Qué tal se vive «dentro del armario»? Me refiero a «vivir» en el anonimato, con tanto secretismo… ¿podéis contar alguna anécdota al respecto?

Bueno, creo que el tema del anonimato ha sido más bien una losa para todos nosotros… Anécdotas podríamos contar miles, pero todas bajo un denominador común: cómo responder a eso de ¿tú conoces a los de Briefing Galego?… creo que basta con imaginar las situaciones por las que hemos pasado… y con esto aprovecho la ocasión para pedir mil disculpas a todos aquellos a los que he ocultado mi lado oscuro 🙂

El hecho de ser “anónimos” desde que empezasteis nos ha dado pie a todas las agencias a contactar con vosotros con total naturalidad ¿Os asusta que cambie la actitud del sector hacia vosotros en cuanto salgáis a la luz?

Creo que es una medida que agradecerá el sector. Nuestro anonimato estaba basado en la independencia; todos nosotros trabajamos en el sector publicitario y pensamos que sería difícil mantener la neutralidad si nuestro entorno profesional sabía que éramos de BG. Pero hemos crecido mucho más rápido de lo que cabía esperar y las especulaciones sobre nuestra identidad ponían muchas veces en duda esa independencia, imprescindible en nuestra labor.

¿Cuales fueron los pasos para la gestión y desarrollo de BG?

En realidad, BG nació como un proyecto mucho más modesto de lo que se ha convertido. En pocos meses hemos tenido que reorganizarnos internamente y trabajar a un ritmo a veces difícil de seguir. El elevado número de visitas a nuestra página nos ha impuesto un nivel de exigencia cada vez mayor, y he de reconocer que hubo momentos en los que BG avanzaba más que nosotros mismos, lo que nos ha forzado a incorporar nuevos colaboradores al equipo, abrir nuevas secciones, ampliar contenidos…

¿Cómo generáis y gestionáis los contenidos?

Hoy por hoy, vosotros sois los verdaderos artífices de que esto funcione. Diariamente son las propias agencias, freelance, departamentos de comunicación… los que por propia iniciativa nos hacen llegar sus campañas y demás contenidos. En la mayoría de los casos, el equipo de redacción simplemente selecciona y le da forma a aquellos que considera de mayor interés para nuestros lectores.

¿Por qué nunca os mojáis y comentáis si os gusta o no una campaña o una acción? quiero decir,  está muy bien presentar la información pero ¿Por qué no comentarla realmente y no solo mostrarla? siempre está bien saber que opinan los demás de nuestros trabajos.

Nuestro objetivo ha sido siempre informar. Nuestros lectores son profesionales y, al igual que nosotros, tienen sus propios criterios a la hora de evaluar si una campaña es buena o mala.

Por otro lado, somos conscientes que parte de esos lectores son los clientes finales de las agencias, y una valoración nuestra podría generar una repercusión excesiva y hacer mucho daño.  Creemos que esto no sería justo, y más cuando todos sabemos que el resultado de una campaña no es siempre culpa de la agencia  ¿sabemos hasta qué punto han influido las exigencias del cliente? ¿Representa esa campaña el trabajo y filosofía de la agencia?

Por tanto, creemos que es preferible que cada cual tenga su propia opinión y la manifieste, si quiere, en nuestro Facebook o Twiter.

Sin caer en topicazos,… ¿pensáis que el anunciante gallego está bien formado en cuestiones publicitarias?

El mercado publicitario está cambiando constantemente y de manera radical, lo que hace necesario una formación continua cada vez más específica y muchas veces difícil de encontrar en Galicia. Afortunadamente, en la actualidad han surgido diferentes iniciativas gallegas para cubrir estas carencias y poder competir en igualdad de condiciones formativas.

¿Existen demasiadas agencias en Galicia?

No. Creo que falta especialización, prácticamente en todas las agencias hacemos lo mismo. El mercado actual demanda una mayor diversificación o especialización en las diferentes ramas de la publicidad y prueba de ello son los magníficos resultados que están cosechando empresas gallegas que se dedican al marketing móvil, al social media… y que extienden sus negocios más allá del mercado autonómico, lo que contribuye a rentabilizar en gran medida la actividad. 

Gracias por leernos cada mañana!

Hoy hablamos sobre el tandem  artes gráficas – sector publicitario con Antonio Vázquez Tourón, gerente de Unidixital y docente del Curso de Preimpresión, Impresión y Postimpresión que organiza Agafpu.

 

El Curso de Preimpresión, Impresión y Postimpresión que está impartiendo está dirigido a profesionales del sector publicitario, ¿qué objetivos tiene?

Se trata de explicar el circuito de fabricación de un producto gráfico. Qué ocurre desde que el arte final sale de un estudio hasta que regresa convertido en un objeto físico. Cuales son los procesos que se realizan en un taller de impresión dependiendo de cual es la tecnología utilizada para la producción del mismo.

Aunque es verdad que los alumnos son los que marcan el ritmo de las clases con sus preguntas, suelen ser muy participativos y tienen muchas dudas de los pasos que se siguen en los distintos procesos.

 

 En marzo se hará la segunda edición ¿ha sido buena la acogida?

A la vista está, hemos tenido que organizar una nueva edición porque la primera se completó muy rápido. Creo que no existe oferta en este tipo de formación para profesiones del sector. Todos conocemos los cursos para manejar los distintos programas de maquetación, o para crear los diferentes retoques fotográficos o tratamientos tipográficos, pero no hay cursos con este perfil tan técnico del proceso de impresión en sí mismo.

 

¿Qué es lo que despierta más interés a los participantes, la parte teórica o la visita a la imprenta? 

Las dos por igual, en las clases teóricas aclaramos muchas dudas sobre los procesos de preparación de archivos, de impresión o de acabados y luego se termina con las visitas donde vemos en tiempo real cómo se trabaja.

No es habitual que los talleres abran sus puertas a las visitas por varios motivos, primero por seguridad laboral, pero también por falta de costumbre. Si bien, antes de entrar en un taller, hay que saber qué es lo que se hace y tener claro cuáles son los procesos a seguir y con qué maquinaria se realizan.

En este caso además, en los talleres de Tórculo en Santiago, en los que hacemos las visitas, podemos ver todo el proceso completo y las distintas técnicas utilizadas, offset y digital pequeño y gran formato, cosa que no es habitual el tenerlo todo en un mismo lugar, lo normal es que los distintos procesos estén seccionados en diferente empresas que colaboran entre ellas. Les enseño todo lo relativo a la pre-impresión con los CTP´s y las pruebas de color, a la impresión offset de pequeño, mediano y gran formato, vemos las máquinas de acabados como son las plegadoras, alzadoras, cosedoras de hilo y de alambre, encuadernadora y guillotina multilateral y las secciones de impresión digital con máquinas de gran volumen y gran calidad, como la Indigo Cromapress incluso podemos ver las secciones de impresión gran formato, con plotters planos, de interior y exterior o de vinilo de corte y los montajes de estructuras.

Y en último lugar, visitamos la rotativa de El Correo Gallego, donde podemos ver el proceso de impresión en bovina, que es algo que llama mucho la atención a los alumnos.

La visita es muy completa y como ves, abarca un abanico muy amplio de tecnologías.

 

¿Qué debería saber un diseñador sobre las artes gráficas para que el trabajo sea más efectivo?

Cuento muchas veces la misma anécdota. Mi perfil profesional viene del mundo de la informática, hace más de veinte años comencé a trabajar en una imprenta, tenían un ordenador con el que se “componían textos” y buscaban a alguien que se entendiese con aquel cacharro con el que decían, “… se pueden hacer muchas cosas…” era el primer Mac  plus. Recuerdo que alguno de mis profesores de programación pasaron a verme con aquel ordenador que se manejaba con un ratón… El dueño de la imprenta, me dijo que lo importante era que conociese el oficio, del que yo no tenia ni idea, y que me quedase un par de horas diarias en las máquinas. Gran consejo.

Que un creativo conozca el proceso de producción de cualquier producto que elabora, evidentemente redundará en beneficio del propio producto y de todos los elementos que intervienen en la cadena de fabricación. La mayor parte de los posibles problemas que surgen a la hora de plasmar sobre un soporte un diseño, se pueden corregir si conocemos el proceso al detalle y cómo se comportan los diferentes materiales en los diferentes procesos.

 

¿Realmente los diseñadores tienen nociones sobre la parte de la impresión?

Tienen muchas dudas. Dicho esto con todo el respeto. Y a veces desconocen cuestiones que afectarán de modo significativo al resultado final de la impresión.

Es cierto que no es necesario conocer el proceso al detalle, pero sí el tener una serie de nociones que evitarán los problemas más comunes. Cada vez más los nuevos creativos confunden el mundo web con el mundo del soporte físico, la web puede con todo, no se necesitan grandes resoluciones, los colores no son tan precisos y si cometemos un error, se corrige al momento, se publica otra vez y no pasa nada. En artes gráficas las cosas cambian, si queremos resultados de calidad, hay que partir de originales de calidad, no hay secretos.

 

Las artes gráficas están viviendo un momento complicado, ¿cómo afronta Unidixital y Tórculo el futuro?

Bueno son empresas distintas con futuros separados.

Unidixital nació hace diez años por iniciativa de la Universidade de Santiago de Compostela para formar un “servizo de edición dixital” propio, y es cierto que Tórculo posee el 49% de la compañía, pero la política empresarial, evidentemente está dirigida por y para la Institución. El futuro depende únicamente de los responsables académicos y de que ellos quieran darle impulso aunque todavía hay mucho que avanzar en el terreno de la gestión documental, la impresión de publicaciones bajo demanda, la edición de materiales docentes o la unificación de contenidos. En realidad lo que hacemos es aportar el “know how” que poseemos, en un sector con más de tres mil trabajadores y más de veinticinco mil usuarios directos de sus instalaciones como es la USC.

El caso de Tórculo es distinto, es una compañía con mucho más recorrido, mucha más experiencia en el mercado gráfico y con presencia en diferentes ciudades. Se ha hecho una gran apuesta por la internacionalización y por la apertura de nuevos mercados, pero también por la creación de nuevos productos que convivirán con el soporte físico como los e-books o las plataformas de contenidos digitales, aunque, evidentemente el futuro del sector gráfico es incierto para todo el mundo.

Después de 550 años de historia, las artes gráficas se encuentran en la encrucijada más difícil que jamás se había planteado, y el camino por el que trascurriremos es imposible de predecir, creo que veremos una evolución nueva del sector a la que nos tendremos que adaptar rápidamente.

 

¿La guerra de precios y plazos que se está dando en el sector de las artes gráficas acabará pasando factura al sector?

Hay dos cuestiones distintas.

Primero los plazos, que se han acortado muchísimo debido por un lado a la mayor tecnificación de los procesos de impresión offset y por otro, a la mayor utilización de las tecnologías de impresión digital, que como sabemos, no tienen tiempos de preparación previos y que han aumentado mucho su demanda.

Otra cuestión son los precios. Ante una caída de los pedidos, el mercado se está posicionando en una oferta más económica y más competitiva, tenemos que hacer más por menos y encima mejor y más rápido. Esto es inevitable y veremos como desaparecerán talleres menos preparados y los que se mantengan lo harán a base de fortalecerse y mejorar en todos sus procesos, pero, es cierto, que por el camino la guerra está abierta y que una situación como la actual no beneficia a nadie.

 

¿Está saturado el mercado de oferta?

Ya estaba saturado antes de esta situación, pero ahora es mucho más evidente. La caída de la demanda ha sido muy grande y la oferta todavía no se ha adecuado al cambio.

 

¿Cuales son las últimas tendencias e innovaciones en impresión?

Creo que está cambiando el concepto de la impresión en varios aspectos, cada vez prima menos la cantidad y más la calidad, la reducción en el número de ejemplares, el marketing directo, la diferenciación por el packaging de los productos, o el mundo del libro que está viviendo otro gran cambio, antes los libros se fabricaban y luego se vendían, ahora primero se venden y luego se fabrican, todo esto hace que las tendencias pasen por las tecnologías digitales en las que se están ampliando las calidades, los formatos de salida, los acabados o los soportes sobre los que se puede imprimir.

 

Este sábado se celebrará en Santiago de Compostela «Compostweets», I Encontro Anual de Social Media en Galicia. Hoy hablamos con uno de sus organizadores, Alfonso Freire, que es también Director de Lúdica7.

Para la gente que aún no lo sepa,  ¿Qué es Compostweets?

Compostweets es un encuentro entre profesionales del Social Media para intercambiar experiencias y conocerse “en persona”. Muchos de ellos, representantes de empresa, se comunican entre sí por diferentes canales como twitter, facebook, linkedin o mensajes directos (también por teléfono, claro está),  pero no se vieron nunca personalmente. Este es el encuentro de la desvirtualización. Además Compostweets quiere ser un referente en temas de debate de Social Media, tanto en el ámbito de la comunicación y el marketing como en el de otras áreas tales como la educación, las tecnologías de la información  o la innovación.

¿Cómo surgió la idea?

Surge por la propuesta que lanza, a través de Alfonso Freire, la empresa Lúdica7 en el grupo Linkedín de Agafpu, la Asociación Galega para Formación do Sector Publicitario, organizadora de algunos de los cursos sobre redes sociales que se imparten en Santiago.

Esta propuesta es arropada por otros representantes de empresa que colaboran desinteresadamente como Alberto Seoane o Rebeca Munín, pero sobre todo es acogida con agrado por los ponentes, quienes se ofrecen a participar en el Encontro de manera totalmente desinteresada.

Habéis tenido que cambiar de ubicación por la gran demanda de participantes ¿Por qué creéis que ha tenido tanto éxito?

Sinceramente la respuesta ha sido sorprendente pero al tiempo nos ha dicho claramente que el sector de la web 2.0 demandaba un Encontro de estas características, un espacio donde encontrarse e intercambias ideas, conceptos, experiencias.

Contarnos un poco sobre las ponencias que se impartirán ese día.

Primeramente abrirá el Encontro, el Social Media Director de Elogia, Rubén Bastón, experto conocedor de redes sociales y magnífico profesor, quién nos hablará de la importancia, o no, de estar presente en los canales sociales en cuanto a promoción de marca, de producto, como empresa o como networker. Después se abrirá una mesa de debate entorno al microbloging Twitter, para muchos un medio de comunicación en sí mismo. Se debatirá sobre la importancia de su utilización como canal de publicitario, de promoción y de marketing. Y finalmente por la tarde debatiremos sobre la adaptación de los medios de comunicación tradicionales, prensa, radio, televisión, así como de las instituciones públicas y privadas, a las nuevas herramientas digitales.

 ¿Qué más sorpresas tenéis preparadas el sábado?

Estamos ultimando algunas acciones para el colectivo del Social Media en Galicia que esperamos culminar antes de la convocatoria del 26F. Os las comunicaremos tan pronto las cerremos. Trabajamos a destajo y a contrarreloj, creernos.

¿Aún se puede apuntar la gente?

En nuestro blog http://www.compostweets.com/ están todos los datos para apuntarse al Encontro. Se puede asistir todavía al Compostweets. Lo que sí tenemos cerrado definitivamente es la asistencia a la comida. Superamos con creces todas las expectativas.

¿Se convertirá en un encuentro anual?

Sin duda. A estas alturas podemos afirmar ya que habrá una segunda edición anual del Compostweets, pero primero queremos hacer bien las cosas para esta convocatoria en la que nos estrenamos.

¿Habéis tenido ayuda?

Como sabéis las instituciones públicas lo están pasando mal, por lo que el grifo está cerrado. Sí conseguimos “arrepañar” algunas gotas que nos ayudarán a soportar el déficit de este primer año.

¿Qué papel creéis que desempeña el Social Media en la comunicación en Galicia?

Un papel esencial e irrenunciable y diría que insustituible. Las redes sociales son un fenómeno imparable que van más allá que un divertimento para jóvenes, pueden convertirse en un elemento dinamizador de la promoción y difusión de marca de una empresa, pero también pueden servir para la integración de colectivos menos favorecidos socialmente, o conseguir avances significativos en el modelo educativo y en otros muchos ámbitos de nuestra sociedad.

Galicia es puntera en muchos campos en este sentido, en el elearning por supuesto, pero en el campo de las aplicaciones informáticas hay referentes muy interesantes, y en el mundo de la innovación, la publicidad  y la creatividad también.

Letrag es una web imprescindible para cualquier diseñador. Oscar Otero, su creador, nos cuenta algo más sobre esta página sobre tipografía

¿Cual es el origen de Letrag?

Pois letrag naceu en 2004 máis ou menos. Estaba comezando a miña carreira profesional como deseñador gráfico e sempre tiña problemas para atopar a tipografía adecuada en cada proxecto. Aínda que tivese claro o estilo e ton que quería, logo era difícil encontrala entre as centos ou miles de tipografías que existen hoxe en día. Entón foi cando se me ocorreu que sería de grande axuda se houbese unha web onde puidese atopar tipografías tendo en conta determinadas características. E aí foi onde comezou o proxecto, primeiro como un simple directorio de tipografías e logo, pouco a pouco funlle engadindo máis información e ferramentas.

Pues letrag nació en 2004 más o menos. Estaba comenzando mi carrera profesional como diseñador gráfico y siempre tenía problemas para encontrar la tipografía adecuada en cada proyecto. Aunque tuviera claro el estilo y tono que quería, luego era difícil encontrarla entre los cientos o miles de tipografías que existen hoy en día. Entonces fue cuando se me ocurrió que sería de gran ayuda si hubiera una web donde pudiera encontrar tipografías teniendo en cuenta determinadas características. Y ahí fue donde comenzó el proyecto, primero como un simple directorio de tipografías y luego, poco a poco fui añadiéndole más información y herramientas.

¿De donde viene tu interés por la tipografía?

Creo que o simple feito de ser deseñador xa leva intrínseco un certo interese pola tipografía xa que é algo fundamental para esta profesión. E logo con letrag, preocupeime moito por documentarme ben e ampliar coñecementos sobre tipografía polo que cantos máis coñecementos adquiría máis medraba o meu interese por este tema. Mirándoo dende unha perspectiva xeral, creo que foi letrag o que fixo que sentise unha fascinación tan grande pola tipografía en vez de ser o froito dun grande interese tipográfico previo. Así que se pode dicir, neste caso concreto, que primeiro foi o ovo e logo a galiña.

Creo que lo simple hecho de ser diseñador ya lleva intrínseco un cierto interés por la tipografía ya que es algo fundamental para esta profesión. Y luego con letrag, me preocupé mucho por documentarme bien y ampliar conocimientos sobre tipografía porque cuantos más conocimientos adquiría más crecía mi interés por este tema. Mirándolo desde una perspectiva general, creo que fue letrag el que hizo qué sintiera una fascinación tan grande por la tipografía en vez de ser el fruto de un gran interés tipográfico previo. Así que se puede decir, en este caso concreto, que primero fue el huevo y luego la gallina.

-¿Has creado alguna vez alguna tipografía?

Fixen un par de tipografías anteriormente a letrag pero non teñen ningún interese. Era na época en que todo o mundo facía webs en flash polo que eu decidín facer o meu portfolio con esa tecnoloxía. Como naquela época puxéranse de moda as tipografías pixeladas, decidín facer unha tipografía propia para usala no meu portfolio. Logo tamén fixen algún bosquexo de tipografía en Illustrator pero que non pasou de aí. Pódese dicir que son tipógrafo porque traballo con tipografías e me intereso por elas pero non son deseñador de tipografías.

Hice un par de tipografías anteriormente a letrag pero no tienen ningún interés. Era en la época en que todo el mundo hacía webs en flash por lo que decidí hacer mi portfolio con esa tecnología. Como en aquella época se habían puesto de moda las tipografías pixeladas, decidí hacer una tipografía propia para usarla en mi portfolio. Luego también hice algún boceto de tipografía en Illustrator pero que no pasó de ahí. Puede decirse que son tipógrafo porque trabajo con tipografías y me intereso por ellas pero no soy diseñador de tipografías.

¿Qué podemos encontrar en Letrag? (ojo te pedimos en la siguiente pregunta que nos hables de forma más amplia sobre el identificador)

Eu creo que o máis interesante é a clasificación tipográfica que propón, baseada máis na historia que na forma concreta das letras. Para iso documenteime bastante, analizando bastantes sistemas de clasificación existentes, lendo textos sobre a orixe de certos estilos, etc. O problema que había era que existían moitos sistemas distintos de clasificación pero estaban obsoletos porque non tiñan en conta a maioría das tipografías nacidas no século XX, cando precisamente neste século se deseñaran máis tipografías ca nunca. Case todos os sistemas de clasificación existentes tiñan unha especie de “caixón de xastre” chamado “tipografías decorativas” onde se metían todas as tipografías que non coincidisen coas categorías clásicas estándar, e dese xeito podías atopar unha tipografía de graffiti ao lado doutra de estilo Art Decó. O máis difícil foi poñerlle sentido a todo iso e poder distinguir entre unha tipografía Punk, unha tipografía Hiphop, outra dadaísta, etc, cousa que non se fixera ata o momento.

Tamén existe unha sección onde se recollen unha serie de artigos tipográficos interesantes que puiden rescatar e traducir, outros que me enviaron algúns colaboradores así como un par de entrevistas que fixen a persoas que consideraba interesantes.

Despois tamén está a blogosfera onde se recollen as novidades dun gran número de sitios web adicados á tipografía, como blogs, portais e incluso vídeos de youtube. Tamén hai un pequeno glosario de termos aínda que está bastante incompleto, unha listaxe de ligazóns a sitios web interesantes, unha pequena sección adicada aos caracteres Unicode, etc.

Yo creo que lo más interesante es la clasificación tipográfica que propone, basada más en la historia que en la forma concreta de las letras. Para eso me documenté bastante, analizando bastantes sistemas de clasificación existentes, leyendo textos sobre el origen de ciertos estilos, etc. El problema que había era que existían muchos sistemas distintos de clasificación pero estaban obsoletos porque no tenían en cuenta la mayoría de las tipografías nacidas en el siglo XX, cuando precisamente en este siglo se habían diseñado más tipografías que nunca. Casi todos los sistemas de clasificación existentes tenían una especie de «cajón desastre» llamado «tipografías decorativas» donde se metían todas las tipografías que no coincidieran con las categorías clásicas estándar, y de esa manera podías encontrar una tipografía de graffiti al lado de otra de estilo Art. Decó. Lo más difícil fue a ponerle sentido a todo eso y a poder distinguir entre una tipografía Punk, una tipografía Hiphop, otra dadaísta, etc, cosa que no se había hecho hasta el momento.

También existe una sección donde se recogen una serie de artículos tipográficos interesantes que pude rescatar y traducir, otros que me enviaron algunos colaboradores así como un par de entrevistas que hice a personas que consideraba interesantes.

Después también está la blogosfera donde se recogen las novedades de un gran número de sitios web dedicados a la tipografía, como blogs, portales e incluso vídeos de youtube. También hay un pequeño glosario de terminos aunque está bastante incompleto, un listado de links a sitios web interesantes, una pequeña sección dedicada a los caracteres Unicode, etc.

Cuéntanos un poco una de las herramientas más destacadas de Letrag, el identificador de tipografías.

Basicamente trátase dun buscador de tipografías tipo cuestionario, onde vas respondendo determinadas preguntas que che vai facendo e finalmente che mostra todas as tipografías que coinciden coas túas respostas. É unha ferramenta moi útil para descubrir o nome desa tipografía que viches nun logotipo ou nun cartel. Foi un dos primeiros engadidos que tivo letrag despois da clasificación tipográfica. En realidade a idea non é orixinal xa que xa había unha web que fai algo así chamada identifont.com pero non me gustaba moito os resultados que ofrecía así que decidín crear a miña propia versión. Loxicamente só busca nas tipografías que hai indexadas en letrag polo que pode que a tipografía que estás buscando non estea, pero en moitos casos pode ser de axuda. A min salvoume máis dunha vez.

Básicamente se trata de un buscador de tipografías tipo cuestionario, donde vas respondiendo determinadas preguntas que te va haciendo y finalmente te muestra todas las tipografías que coinciden con tus respuestas. Es una herramienta muy útil para descubrir el nombre de esa tipografía que viste en un logotipo o en un cartel. Fue uno de los primeros añadidos que tuvo letrag después de la clasificación tipográfica. En realidad la idea no es original ya que ya había una web que hace algo así llamada identifont.com pero no me gustaba mucho los resultados que ofrecía así que decidí crear mi propia versión. Lógicamente sólo busca en las tipografías que hay indexadas en letrag por el que puede que la tipografía que estás buscando no esté, pero en muchos casos puede ser de ayuda. A mí me salvó más de una vez.

¿ y el origen de “»Necesitamos unha tipografía chuliña de cor kiwi, que lle zorregue unha labazada visual á xente»?

Iso é un pangrama, que é basicamente unha frase que inclúe todas ou case todas as letras do abecedario. Deste xeito podes ver como se comporta unha tipografía nun texto e ao mesmo tempo podes apreciar as formas de todas as letras.

Como letrag está tanto en galego como en castelán, precisaba un pangrama galego para usar como mostra por defecto no visualizador de tipografías. Así como en castelán existen moitísimos pangramas, en galego non coñecía ningún así que falei con algúns amigos a ver se me axudaban a inventar un. Este en concreto creo recordar que foi obra de Xabier Cid.

Eso es un pangrama, que es básicamente una frase que los incluye todas o casi todas las letras del abecedario. De esta manera puedes ver cómo se comporta una tipografía en un texto y al mismo tiempo puedes apreciar las formas de todas las letras.
Como letrag está tanto en gallego como en castellano, necesitaba un pangrama gallego para usar como muestra por defecto en el visualizador de tipografías. Así como en castellano existen muchos pangramas, en gallego no conocía ninguno así que hablé con algunos amigos a ver si me ayudaban a inventar uno. Este en concreto creo recordar que fue obra de Xabier Cid.

¿Cuantas horas le dedicas  a Letrag? ¿y para montarlo?

Desgraciadamente agora non lle podo dedicar tempo. Letrag foi un proxecto que me axudou a formarme como deseñador e tipógrafo, onde puiden experimentar moito (tivo moitas outras seccións e deseños que agora xa non están dispoñibles) e onde aprendín moitas das cousas que sei sobre o deseño web. Pero agora teño outros proxectos en mente, así como tamén unha empresa xunto con outros 4 socios chamada A navalla suíza que me absorbe todo o tempo dispoñible. Pero lembro que durante a época na que estiven montando e actualizando letrag dediqueille bastante tempo, non só á web senón á tipografía en xeral.

Desgraciadamente ahora no le puedo dedicar tiempo. Letrag fue un proyecto que me ayudó a formarme como diseñador y tipógrafo, donde pude experimentar mucho (tuvo muchas otras secciones y diseños que ahora ya no están disponibles) y donde aprendí muchas de las cosas que sé sobre el diseño web. Pero ahora tengo otros proyectos en mente, así como también una empresa junto con otros 4 socios llamada A navalla suíza que me absorbe todo el tiempo disponible. Pero recuerdo que durante la época en la que estuve montando y actualizando letrag le dediqué bastante tiempo, no sólo a la web sino a la tipografía en general.

¿Cómo valorarías la importancia de la tipografía dentro del diseño gráfico?

Para min a tipografía é un elemento básico no deseño gráfico. É unha das ferramentas máis importantes á hora de transmitir unha mensaxe e moitas veces creo que se lle debería dar máis importancia da que se lle dá. Por exemplo, nas escolas de deseño, a tipografía ocupa un lugar moi pequeno, relegada moitas veces a unha única materia. Hai que ter en conta que unha boa tipografía pode salvar un mal deseño, pero unha mala elección tipográfica pode estragar facilmente un bo deseño.

Para mí la tipografía es un elemento básico en el diseño gráfico. Es una de las herramientas más importantes a la hora de transmitir un mensaje y muchas veces creo que se le debería dar más importancia de la que se le da. Por ejemplo, en las escuelas de diseño, la tipografía ocupa un lugar muy pequeño, relegada muchas veces a una única materia. Hay que tener en cuenta que una buena tipografía puede salvar un mal diseño, pero una mala elección tipográfica puede estropear fácilmente un buen diseño.

¿Existe interés en Galicia por la tipografía?

A verdade é que si, e cada vez máis. Quizais temos unha certa carencia de profesionais realmente expertos na materia, como por exemplo os deseñadores de tipografías, pero si que hai bastante interese por parte dos deseñadores gráficos. Hai pouco a DAG (da que formo parte) organizou dentro do FEET un taller de tipografía e tivo unha aceptación tan grande que moita xente que tivo que quedar fóra.

La verdad es que sí, y cada vez más. Quizás tenemos una cierta carencia de profesionales realmente expertos en la materia, como por ejemplo los diseñadores de tipografías, pero sí que hay bastante interés por parte de los diseñadores gráficos. Hace poco la DAG (de la que formo parte) organizó dentro del FEET un taller de tipografía y tuvo una aceptación tan grande que mucha gente que tuvo que quedar fuera.

Nos acompaña Emma Cid, Directora Gallega de Torres y Carrera, una gran profesional que ha empezado una nueva etapa desempeñando este puesto.

¿Quién es Emma Cid?

Emma Cid es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Santiago de Compostela. Inicia su actividad profesional como periodista en varios medios de comunicación de Galicia, pertenecientes a los grupos Voz y Prisa. Su trayectoria como asesora de comunicación comienza en el Parlamento de Galicia al frente de la comunicación del grupo parlamentario socialista. En 2005 fue nombrada jefa del gabinete de comunicación de la presidencia de la Xunta de Galicia. En este puesto dirigió la relación de esta institución con los medios informativos y participó en el diseño y ejecución de la estrategia de comunicación de la Xunta de Galicia. En septiembre de 2007 se incorpora a TYC.

¿Cómo afronta el reto de dirigir Torres y Carrera en Galicia?

En un momento como el actual, de profundos cambios económicos y sociales es un gran reto poder contribuir a consolidar nuestra empresa como un referente en el sector. Desde 2003 Torres y Carrera ha crecido cada año en términos cualitativos y cuantitativos y nuestro objetivo es seguir haciéndolo. Seguir como hasta ahora, remando a contracorriente a base de ingenio y creatividad para poder ayudando a nuestros clientes a relacionarse con su entorno.

¿Cómo definiría Torres y Carrera?

Es una consultora de comunicación que interpreta las relaciones públicas como un ejercicio permanente de eficacia e innovación. Un conjunto de personas que trabaja en equipo para ayudar a sus clientes a contarle a su entorno quienes son.

¿Con qué equipo cuenta?

En Galicia contamos con un equipo multidisciplinar formado por 15 consultores especializados en comunicación estratégica de empresas y sectores industriales.

¿Qué representa el mercado gallego para Torres y Carrera que tiene oficinas en Madrid y acuerdos en otros países?

Galicia sigue siendo nuestro referente. Es cierto que nuestra expansión se está produciendo principalmente en Madrid, pero en Galicia contamos con importantes clientes de sectores estratégicos de la economía gallega que nos obligan a reinventarnos cada día. Además estamos convencidos de que, aunque el sector empresarial gallego cada día es más consciente del activo estratégico que representa la comunicación, queda todavía un largo camino por recorrer hasta que lo incorporen como un elemento central de su desarrollo empresarial.

¿Cómo valora el sector de las RRPP y la comunicación en Galicia?

Creo como en el resto de España, el sector de las Relaciones Públicas en Galicia se está adaptando al cambio de modelo que estamos viviendo en el ámbito de la comunicación. La comunicación en red, a través de internet y las redes sociales, nos obliga a replantearnos los clásicos modelos de comunicación bidireccionales y a ser conscientes de que nuestras audiencias claves ya no son meros receptores si no auténticos interlocutores a los que debemos tener presentes en todo el proceso comunicativo.

¿Qué es Puesto Base?

En un momento de sobresaturación informativa como el que vivimos nos hemos planteado recuperar la esencia de la comunicación: los contenidos. Es necesario ratificar la importancia de los datos y apostar por el análisis, la documentación y la gestión del conocimiento para aportar más valor añadido a la consultoría. Puesto Base es eso, es un servicio que centra su actividad en la gestión y tratamiento de datos de sectores estratégicos, lo que nos permite aportar más valor añadido a la consultoría de comunicación.

¿y Sherpas Online?

Sherpas Online es otro servicio que responde a uno de los ejes que va a definir el futuro de nuestro sector, la comunicación online. Con Sherpas Online queremos ayudar a nuestros clientes a complementar la comunicación offline con la online, a optimizar su presencia en el mundo real y en el virtual.

¿Qué proyectos de futuro tiene Torres y Carrera?

Desde un punto de vista profesional, estamos desarrollando un nuevo trabajo  con la Universidad de Santiago de Compostela en el ámbito de la investigación. En concreto, estamos analizando el valor del silencio en el proceso comunicativo.  Pretendemos determinar las claves que se necesitan para entender una escena comunicativa que, por una parte, es más intensa y rica en ofertas pero que, por otra, se encuentra con audiencias más selectivas y formadas.

Desde un punto de vista empresarial, en 2011 queremos fortalecer nuestra capacidad de operar en las redes internacionales del sector y, en este sentido, estamos evaluando las diferentes posibilidades que ofrece el mercado: hablamos de seguir mejorando nuestra presencia internacional a través de nuevas alianzas estratégicas y de participar en la gestión de cuentas internacionales que necesitan desarrollo en España.

¿Cual es la finalidad de la Fundación Torres y Carrera?

La Fundación Alba Torres Carrera es la entidad a través de la que gestionamos nuestra RSC. En concreto, tiene como finalidad contribuir, en la medida de nuestras posibilidades, a mejorar la calidad de vida de los niños de nuestro entorno. La mayor parte de esta responsabilidad social se está vertebrando a través de colaboraciones con centros públicos de enseñanza y asociaciones de padres y madres y se traduce en aportaciones económicas en ámbitos concretos como comedores escolares, material didáctico, dotaciones para bibliotecas, etc…