Campañas

Aguas de Mondariz se viste con la imagen de Doraemon

Briefing Galego

Aguas de Mondariz acaba de lanzar un nuevo diseño para sus botellas de 500 ml. que se visten ahora con etiquetas coleccionables de la mítica serie japonesa Doraemon. Un diseño lleno de color e imaginación en el que Doraemon, Nobita, Shizuka, Gigante y Suneo son los grandes protagonistas en el canal de Alimentación. Cada personaje ilustra un diseño, con lo que los consumidores podrán coleccionar los cinco modelos de diseños, cada uno con un protagonista de la propiedad.

Aguas de Mondariz ha contado en esta ocasión con la serie de manga Doraemon para vestir uno de sus formatos de botella más vendida y busca con esta iniciativa llegar a un público amplio, no solo a los más pequeños de la casa, y renovar su diseño con una imagen reconocible, valorada y seguida como es Doraemon. 

La serie Doraemon celebra este año el 50 aniversario de su creación, un hito que la convierte en una de las producciones de dibujos animados más emblemáticas a nivel mundial. Por este motivo, Mondariz apuesta por la imagen de Doraemon como clave para vincular a ambas marcas y conectar con los seguidores de la serie de todas las edades, desde los más jóvenes hasta los más mayores.

Ya están disponibles en los lineales de supermercados las botellas personalizadas con nuevos diseños de etiquetas, llenos de color y de imágenes representativas de la serie, que los seguidores podrán coleccionar. Los personajes de la serie son los protagonistas de las etiquetas, junto con el conocido gorrocóptero, uno de los inventos más populares del famoso gato cósmico. Paralelamente al lanzamiento de las etiquetas personalizadas, Aguas de Mondariz desarrollará durante el mes de diciembre diversas acciones promocionales y publicitarias para dar a conocer este lanzamiento.

Con motivo del lanzamiento de esta colección de botellas Aguas de Mondariz ha creado un apartado especial en la web en el que los usuarios podrán encontrar contenido exclusivo de la serie Doraemon, actividades para realizar con niños y diversas promociones y concursos con los que conseguir fantásticos premios relacionados con la conocida serie japonesa.

BULULÚ crea para la Diputación de A Coruña “De fronte”, la campaña de violencia de género a la que se han sumado ya más de 84 ayuntamientos

Briefing Galego

A pesar de los esfuerzos, acciones y medidas a todos los niveles para acabar con la violencia contra las mujeres, cada día se suceden nuevos casos a los que, en muchas ocasiones, asistimos como espectadores. Y es ahí donde incide directamente una campaña que utiliza mensajes y acciones contundentes para evidenciar que el “dejarlo pasar”, “mirar para otro lado” o pensar que “son discusiones de pareja donde no debemos meternos” es una forma de complicidad que no debemos permitirnos. Porque implicarnos, es el primer paso: preguntando, apoyando, aconsejando, compartiendo, alertando, actuando y, cuando sea necesario, denunciando. Ese es el camino para acabar con la violencia de género, asumiéndola como un problema de todos. 

La campaña, con un gran peso de soportes gráficos, lo que ha contribuido a su gran exposición en calle y establecimientos de toda la provincia, utiliza la expresión “de fronte” como síntesis de una forma de ser y de actuar, sin rodeos, que lleva implícita la lucha desde la honestidad. Un concepto creativo que ha dado lugar a todo un movimiento social que la Diputación de A Coruña ha canalizado en múltiples acciones a las que ya son más de 84 los ayuntamientos adheridos, sumando fuerzas:  a través de diversas entidades y centros educativos se han puesto en marcha, principalmente de forma online debido a las restricciones sanitarias por COVID-19, programas de conferencias, desafíos poéticos en redes sociales, narración con origami… y una web que contiene recursos de utilidad en esta materia y recoge toda la esencia de la campaña.

Con los ojos como key visual principal, a través de la mirada de pequeños/as y mayores, las piezas audiovisuales y gráficas se pueden ver en prensa, internet, exterior, radio y en una gran red de comercio y hostelería gracias a una cartelería especial.

En Negro contra as Violencias se vuelca en el activismo virtual

Briefing Galego

Un año más Galicia tiñó de negro los espacios públicos y privados para mostrar su repulsa contra la violencia de género de la mano de la campaña “En Negro contra as violencias”, que lleva la firma de la diseñadora Uqui Permui.

En esta ocasión, debido a la situación sanitaria, las restricciones de movilidad y de distanciamiento social, la campaña se volcó en las redes sociales.

Dos diputaciones (Pontevedra y Lugo), 140 ayuntamientos, 210 empresas, 155 colectivos y 72 centros de enseñanza y miles de establecimientos participaron desde 2015 en esta campaña. 

La pandemia ha hecho que la vida de muchas mujeres sea, si cabe, más complicada. Así lo ha reconocido la Organización Mundial de la Salud (OMS) instando a los gobiernos para que se tomen medidas urgentes de prevención y faciliten la asistencia a las mujeres que puedan estar en situación de vulnerabilidad o peligro.

En el marco de esta campaña se estrenaron ayer, Día Internacional Contra La Violencia de Género, diversas piezas audiovisuales. Una de ellas este vídeo-performance en el que participa la artista Mónica Mura, que rodea la ciudad de Santiago de Compostela con una cinta negra, en símbolo de luto y de lucha.

Desde 2015

En Negro contra las violencias, es una acción colectiva de sensibilización social contra las violencias machistas que surge en 2015 en Santiago de Compostela, con el impulso del Concello de Santiago, y que año tras año ha ido creciendo, involucrando a más ayuntamientos, instituciones y sectores, llegando a expandirse viralmente incluso fuera de Galicia. Aunque está latente durante todo el año, es sobre todo en el mes de noviembre y en el 25N -Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer-, cuando la acción despliega su actividad de una forma más intensa.

Desde su inicio buscó implicar al tejido económico, asociativo, educativo, deportivo, social y cultural, así como a toda la ciudadanía, e una respuesta colectiva de rechazo de las violencias de género y de los asesinatos machistas. 

También se apostó por identificar, transmitir e incidir en los comportamientos y expresiones verbales que están detrás de las violencias de género a través del uso de materiales de campaña específicos por parte de la ciudadanía, empresas, establecimientos comerciales y agentes sociales. 

La merluza del pincho de Burela llega al Metro de Madrid

Briefing Galego

“Si piensas en merluza, piensa en Burela” es el lema de la campaña creada por la agencia BAP&Conde para promocionar en las mesas de toda España uno de los productos estrella de Galicia, la merluza del pincho de Burela, que ahora llega a la capital de España para conquistar los paladares de los usuarios del Metro de Madrid.

En la campaña se invita a probar este delicioso producto, símbolo de calidad en Galicia, con esta propuesta inmersiva que traslada el mar y el puerto de Burela a Madrid para decirnos que, si pensamos en sabor, en algo diferente, pensemos en “Merluza de Burela, resultado de un arte de pesca tradicional y sostenible (el pincho o pesca con anzuelo).

El producto se presenta de forma espectacular en pasillos y vagones de este transporte público y uno de sus objetivos es crear una identidad propia para Merluza de Burela y posicionar la marca en el mercado nacional, distinguiéndola por su extraordinaria calidad. Así, además de interactuar con los usuarios de este medio de transporte, la estrategia a nivel nacional se desarrolla en las redes sociales.

Sorteos en rrss

El equipo creativo de BAP&Conde cuida y potencia aspectos que diferencian el producto hasta hacerlo excepcional, por calidad y sabor, y hace hincapié en el estilo de vida que gira alrededor de este producto, muy rico en nutrientes. “Si piensas en merluza, piensa en Burela”, nos habla también del estilo de vida de quienes eligen este producto, consumidores que buscan una alimentación sana, fresca, natural y diferente.

Así, la campaña incluye sorteos de una cena y un iPhone en redes sociales para saborear su experiencia con el producto y sugiriéndoles preparaciones culinarias de la mano de Sara Lúa, aspirante de MasterChef 8.

Ficha técnica

Anunciante: Organización de Productores de Pesca de Lugo 

Producto: Alimentación 

Marca: Merluza de Burela 

Campaña: “Si piensas en merluza, piensa en Burela”

Equipo cliente: Sergio López

Agencia: BAP&Conde 

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández, Lucía Castro y Mayte Hermida.

Equipo Atención al Cliente: Montse Martínez, Ángel Cabezal

Planificación estratégica: Cristina Varela

Productora: Congo 

Imaxe crea #MineralLovers, la nueva campaña de Cabreiroá con “La Roja”

Briefing Galego

Cabreiroá estrenaba recientemente la campaña #MineralLovers, con la Selección Española de Fútbol como protagonista, de la mano de Imaxe.

La idea creativa de Imaxe, agencia principal de Cabreiroá, se basa en convertir a los jugadores de “la Roja” en “Mineral Lovers”, en auténticos fans de la composición mineral única de Cabreiroá (con litio, sílice, potasio, sodio y magnesio). Con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la marca, poniendo el foco en sus características óptimas para una correcta y completa hidratación, capitalizando el patrocinio de la Selección Española de Fútbol.

Coincidiendo con los partidos de este mes de noviembre, llega al mercado una edición especial de botellas de 1,5 litros con la imagen de jugadores como Sergio Ramos, Morata, Fabián, Tiago y Jesús Navas abanderando el mensaje “#MineralLovers”.

Se estrena también una campaña audiovisual en formatos digitales (20” y 15”), un plan de contenidos en RRS y patrocinios de TV con figuras como Ansu Fati, Canales, Rodrigo Moreno, De Gea y Ceballos. Con una producción original que fusiona imagen real, animación 2D, diseño 3D, motion graphics… y que nos transporta a una reinterpretación de un videojuego, con los códigos más contemporáneos, donde los “players” se ven abocados a realizar una “pausa de hidratación” (sí o sí) para seguir al 100%.

Ficha técnica:

Marca: Cabreiroá

Empresa: Hijos de Rivera

Brand Manager: Anna Cherchi

Patrocinios deportivos: Jaime Perozo

Agencia Creativa: IMAXE

Directora creativa: Myriam Figueira

Directora de cuentas: Sesé Gómez

Producer agencia: Susana Moya

Dirección de producción: Roxana del Valle

Agencia de Medios: YMEDIA

Realizador: Pablo Arreba

Director de fotografía: Jorge Roig

Postproducción creativa: Serena

Animación 2D: Sopa de Sobre

Ayudante de realización: Clara Gomara

«Las mejores creatividades no son siempre…», acción de marketing directo de Sra Nona Brand

Briefing Galego

Las mascarillas han pasado a ser el complemento indispensable en cualquier outfit. Son muchas las marcas que se han lanzado a su fabricación bien para venderlas o para entregarlas como regalos a sus clientes o empleados.

Justamente en este momento, en el que el tema de regalar mascarillas estaba muy explotado, fue cuando el equipo de Sra. Nona Brand se marcó un reto: regalar una mascarilla pero con sentido y sobre todo con mucha creatividad. Noemi de Miguel, directora de cuentas de esta agencia pontevedresa, nos lo explica:

Lo primero que hicimos fue hilar esta pieza con nuestra actividad y llegamos a la conclusión de que lo mejor era mostrarle, al receptor, el poder que tiene una buena idea. De esta forma, aunque regalábamos lo mismo que estaban regalando otros, nuestro mensaje calaba y resultaba original.

Para ello, realizamos una acción de marketing directo en el que personalizamos el packaging con el mensaje “las mejores creatividades no son siempre…” y en el interior el receptor se encontraba una mascarilla personalizada con una tarjeta en la que se continuaba la frase “las mascarillas”.  De esta forma y como ya viene siendo costumbre, ponemos en valor la creatividad.

«Muchos clientes nos felicitaron por la acción y hasta algunos nos han enviado fotografías con el regalo pero todos, nos han dado la razón: cuando una idea es buena, poco más hace falta«, destaca Noemi de Miguel.