Otro de los permios de la 51ª edición de los ADG-LAUS, ha sido el bronce de la categoría Cartel.
El premiado a ha sido el trabajo «Cartel Ons» ralizado por Desescribir para Maruxiña Films, un trabajo en el que intentaron alejarse de un diseño basado en una foto-fija de la película. Se explora sugerir más que describir. El cartel como pequeña historia, como prólogo, como micro-relato. Se busca interpelar al que mira.
Se pretende transmitir la atmósfera de la película con la mayor sencillez posible: tipografía, color y la fotografía de la mirada protagonista.
Sin cambiar un ápice de cada gota de su interior, la marca gallega renueva su imagen con un diseño adaptado a las tendencias y necesidades del mercado e incorporando nuevas referencias sin olvidarse de sus raíces y de la terriña.
A través del nuevo diseño, la marca reinterpreta su icónica botella para crear un cuerpo más esbelto y elegante, dando como resultado una botella más alta, estilizada, ligera y reciclable. Con un nuevo tapón con cuerpo cilíndrico en negro satinado y una anilla dorada, consigue un toque de elegancia, calidad y diferenciación.
La etiqueta de esta botella incluye un nuevo símbolo con la intención de reforzar las raíces de la marca. Con la conocida concha de vieira del peregrino junto con la cruz de Santiago del símbolo anterior impreso en dorado en el centro, destaca los valores históricos, la tradición y sus raíces gallegas.
Una nueva imagen hecha con xeito desde 1889, que cuenta con un nuevo logo realizado a mano por el reconocido calígrafo Oriol Miró, que emula la firma de un maestro, otorgando valor añadido al producto y potenciando sus valores de artesanía y naturalidad.
Da igual dónde estemos y qué comamos, la D.O. Rías Baixas es siempre una apuesta ganadora que marida con todo. Precisamente, ese es el concepto de la última campaña nacional lanzada por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen gallega que estará activa durante este mes de junio. Una acción promocional que vuelve a apostar por el claim “Gusta Allí, Gusta Aquí” que tan buenos resultados le está dando a la marca.
Y Avante Evolumedia, como su partner de medios en una alianza que dura ya 8 años, ha diseñado una campaña crossmedia de ámbito nacional en la que tanto la comunicación como el posicionamiento premium estarán vinculados a los momentos de consumo; desarrollando estrategias ad hoc por perfiles y nichos para maximizar la cobertura de los diferentes targets.
Gusta allí, gusta aquí
Lo mismo es que estemos ante un buen arroz con bogavante gallego, un elaborado menú francés, un exótico plato japonés o una picante propuesta mexicana… Los vinos de la D.O. Rías Baixas acompañan a todo tipo de cocina. Precisamente, ese concepto es el que se utiliza para las divertidas piezas creativas en formato audiovisual que Verve Creative Group ha diseñado para esta nueva entrega del ya conocido “Gusta Allí, Gusta Aquí”.
Las diferentes versiones de 10 y 20 segundos tendrán una presencia continua en las televisiones nacionales, en abierto y de pago, así como en sites premium y entornos protegidos que potenciarán formatos notorios en emplazamientos SMART TV.
Una alianza que perdura a través de los años
Esta campaña es solo una muestra más del trabajo colaborativo entre la denominación de origen y la agencia de medios independiente, que tienen claro que para dar a conocer este producto único hay que comunicarlo de forma eficaz para que tanto los prescriptores como el consumidor final puedan apreciar la diferencia entre los Rías Baixas y el resto de la oferta existente en el mercado.
Solpores no Lagoeiro llega a su segunda edición tras superar con éxito la prueba a la que la covid-19 sometió a toda la población en general, y al sector cultural en concreto, durante el pasado año. Acercar a la comarca de A Estrada un ciclo de conciertos con artistas gallegos y nacionales de cabecera vuelve a ser el objetivo principal de un evento que aboga por la diversidad de géneros y estilos, la paridad sobre los escenarios y la cultura gastronómica. Todo ello, aunado en un entorno rural, íntimo y privilegiado: A Casa do Lagoeiro.
La naturaleza de este paraje le servirá nuevamente de marco a un ciclo que se desarrollará entre los meses de julio y agosto, incorporando una cuidada selección de 9 artistas y bandas a un nutrido cartel. Todas ellas, como el propio nombre del ciclo indica, actuarán en la franja horaria que comprende el “solpor” —atardecer—.
Precisamente han sido las tonalidades del ocaso gallego las que han inspirado a la agencia Naranjalimón Branding 360º a la ahora de reformular la imagen de Solpores no Lagoeiro, convirtiéndola en una marca más atractiva e identificable. En ella puede apreciarse la sombra de un árbol, alegoría de la naturaleza presente en A Casa do Lagoeiro, ubicación en la que se celebra al completo el ciclo de conciertos. Tras ella podemos reconocer los colores que tiñen el atardecer, toda una explosión cromática que también se vincula con las diferentes texturas, tonos y géneros que nos regala la música en todas sus expresiones.
Con respecto a la tipografía, se establece a base de precisos puntos simulando las bombillas iluminadas de una terraza, refulgiendo al igual que las estrellas que cubren la noche tras la puesta de sol.
Un diseño que invita a la proximidad y la intimidad, dos aspectos que son seña de identidad de Solpores no Lagoeiro.
Pescanova, la marca experta en productos del mar, ha lanzado una nueva campañacon Antonio Orozco como protagonista. El cantante y compositor español interpreta la que será una de las canciones más pegadizas y divertidas de este año, en la que se muestran situaciones cotidianas donde el consumo de los langostinos Rodolfos puede convertir un día de verano cualquiera en uno especial, en compañía de amigos, familia o pareja.
Bajo el título “Rodolfos, algo bueno cada día”, la canción cuenta como los langostinos son un producto que se puede consumir en diferentes momentos del día, ya que son fáciles y sencillos de preparar, por lo que son idóneos para disfrutar en esta temporada veraniega.
“Rodolfos pa ver el fútbol, Rodolfos para cenar, Rodolfos de aperitivo, Rodolfos pa celebrar…” es parte del estribillo de la canción interpretada por el artista. En el videoclip aparece divirtiéndose y cantando y tocando la guitarra con amigos mientras disfrutan de un picoteo. El tema, que ha adaptado él mismo dándole su estilo característico flamenco, es muy pegadizo y, como el resto de sus canciones, está dirigida a cualquier tipo de público, desde los jóvenes a los más mayores.
En palabras de Miguel Ángel González, director de Marketing e Innovación del Grupo Nueva Pescanova, “queremos conseguir la desestacionalización del consumo de los langostinos a épocas distintas a la Navidad. Acciones como esta, divertidas y simpáticas con personalidades queridas como lo es Antonio Orozco, nos ayudan trasladar el mensaje de que los langostinos son un producto sano, fácil de consumir y muy versátil para momentos como las reuniones sociales del verano”.
La campaña será difundida en redes sociales, donde a través de diferentes artistascomo Antonio Orozco, Pescanova interactuará con diferentes targets. Apostará, además, por medios exteriores y por distintas activaciones en los puntos de venta, además de organizar concursos y sorteos, entre otros.
Una nueva imagen que mantiene el reconocimiento de marca pero que da un salto para actualizar su diseño y hacerlo más contemporáneo. La agencia coruñesa, que trabaja con la marca cervecera desde hace más de 30 años, conoce mejor que nadie que las marcas nunca deben parar de evolucionar y que su imagen es uno de los activos más importantes.
Restyling de identidad de marca
Se ha estilizado y actualizado ligeramente el logotipo dando mayor grosor, limpieza, solidez y peso a su tipografía, sin perder ni un ápice de su personalidad pero buscando una mayor presencia y legibilidad. Por otro lado el anagrama de la marca, la estrella cervecera de 6 puntas que trabaja como isotipo se renueva y simplifica inspirándose en la propia estrella original, utilizada desde 1906. El cromatismo de la marca continúa fiel a sus colores corporativos, pero ahora el rojo y el negro son más predominantes.
Packaging
El cambio de imagen, como no podía ser de otra forma, se aplica en un restyling global del packaging de la marca. Un rediseño que unifica el gran portfolio de productos de Estrella Galicia en ámbito nacional e internacional: botellas, latas, cajas y otros soportes de Estrella Galicia Especial y Sin Gluten así como la familia de 0,0, 0,0 Negra y 0,0 Tostada.
En línea con la esencia tradicional y apostando por la Cultura de Cerveza ahora las tipologías de producto cuentan con una mayor presencia. Así como la leyenda familiar que ilustra el collarín del nuevo etiquetado de Estrella Galicia.
Estrella Galicia e Imaxe han trabajado durante casi 2 años en este proyecto: apostando por un evolución de la marca en línea con sus valores craft, sin perder su personalidad y reconocimiento; puliendo un manual de marca completo, global e internacional; y buscando el equilibrio exacto entre modernidad y pureza para renovar cientos de activos de la compañía, nuevos materiales más sostenibles y alternativas a la utilización de tintas metálicas para sus packagings.
Sostenibilidad, sostenibilidad y sostenibilidad
El compromiso que Estrella Galicia tiene desde hace años para reducir de forma continua el impacto de su actividad en el entorno, es uno de los principios que han marcado este trabajo.
Hasta ahora el etiquetado estaba diseñado sobre papel metalizado, que ha sido eliminado y sustituido por papel blanco procedente de bosques sostenibles certificados. El cartón empleado en su packaging es 100% reciclable y la botella de vidrio no retornable se ha aligerado un 12%.
